In che modo lo scopo del marchio influisce sulla tua capacità di attrarre i migliori talenti freelance

Quando principi, obiettivi e ideali si allineano, accade la magia. Forse si presenta sotto forma di un primo appuntamento con cui clicchi immediatamente o di un partner commerciale di cui attendi sempre con impazienza il feedback, indipendentemente da ciò, il filo conduttore è che la conversazione è fluida e naturale.

Qualcosa di simile accade quando un creatore di contenuti freelance trova un'azienda che ha uno scopo del marchio o un valore che condivide. Solo ora, quella potente connessione si riflette sulla pagina. Per natura, l'autenticità non può essere falsificata; arriva quando i creatori credono veramente in ciò in cui crede il cliente e amano ciò che il cliente ama. Aspettati aneddoti vividi, prospettive privilegiate e idee di argomenti che si collegano con il pubblico a un livello da cuore a cuore.

Sono un libero professionista a tempo pieno da 12 anni e ho sperimentato questo fenomeno in prima persona con il mio cliente Tom's of Maine. Lo scopo del suo marchio è in perfetta armonia con i miei valori personali e la mia vita quotidiana rispecchia da vicino la vita del suo pubblico: vivo uno stile di vita vegetariano, prendo decisioni rispettose dell'ambiente, esploro prodotti naturali per la cura della persona e faccio volontariato nella mia comunità. Posso infondere ogni incarico che ricevo con storie della mia vita, testimonianze reali sull'utilizzo dei prodotti e consigli green direttamente dal mio cuore.

Siamo rimasti in collaborazione per otto anni perché basta cliccare su .

Cosa pensano i creatori di contenuti sullo scopo del marchio

È vero anche il contrario. Una missione del marchio mal realizzata, o un passaggio improvviso a una, potrebbe costarti il ​​massimo dei talenti. In effetti, l'82% dei creatori rifiuterà un progetto o smetterà di lavorare con un marchio se non è d'accordo con i suoi valori o non si fida dei suoi prodotti o servizi, secondo gli 834 creatori freelance e 203 marketer del marchio inclusi nel sondaggio 2021 di Skyword, Ridimensionare il marketing del tuo marchio con creatori freelance.

Questa è una cifra enorme. Indica che proprio come i marchi considerano attentamente i creatori con cui lavorano, i creativi freelance esperti guardano indietro ai marchi con un occhio altrettanto perspicace. Scrittori, videografi, grafici, fotografi e designer UI/UX valutano i clienti con cui scegliamo di condividere i nostri sottotitolo; quando decido dove dedicare le mie ore di scrivania, la decisione va oltre le tariffe salariali. Come piccolo imprenditore, voglio lavorare con aziende che si allineano ai miei valori e al mio stile di lavoro.

Ecco alcune risposte di cui ho bisogno per prendere una decisione:

• Credo nella mission di questo marchio?
• Comprerei o acquisterei già il prodotto o il servizio?
• Posso scrivere in modo autentico sui prodotti e servizi dal punto di vista del consumatore?
• Mi sento bene ad avere la mia firma collegata a questo marchio?
• Posso sentirmi orgoglioso di essere associato ai messaggi dell'azienda?

Se ai creatori piacciono le risposte di un marchio a queste domande, è più probabile che rimarremo per un po'. Il sondaggio Skyword ha rivelato che le collaborazioni freelance sono raramente una tantum; in media, il 42% dei liberi professionisti lavora con lo stesso cliente per oltre un anno. L'inserimento di un nuovo freelance in genere costa di più in termini di tempo e denaro rispetto a trattenere i migliori talenti, quindi attrarre e mantenere i creatori che abbracciano il tuo marchio è essenziale, sia per i tuoi profitti che per raggiungere i tuoi obiettivi di creazione di contenuti.

Attribuzione immagine: Austin Distel / Unsplash

Come i marchi possono attrarre e mantenere i migliori talenti

È probabile che la tua azienda esamini attentamente tutti i candidati freelance per trovare quella corrispondenza. Ma solo perché un libero professionista è entrato nella tua breve lista non significa che tu sia entrato nella nostra. Poiché i professionisti del marketing lavorano per reclutare liberi professionisti, anche i liberi professionisti sono in modalità di assunzione per riempire i nostri calendari di lavoro. La tua sensibilizzazione aiuta a catturare la nostra attenzione e fornisce i dettagli di cui abbiamo bisogno per prendere decisioni informate.

Ho già dato alcune idee su cosa cerco. Eccone altri, sulla base delle risposte al sondaggio.

1. Avere un processo di onboarding

Non assumeresti un nuovo dipendente senza presentarlo alle pratiche della tua azienda, giusto? Estendi questa cortesia ai liberi professionisti. Condividi le linee guida per la creazione di contenuti, i documenti sullo stile e il tono del marchio, le informazioni sul pubblico di destinazione, la strategia SEO, i metodi di approvvigionamento preferiti e lo scopo del marchio. Il 23% dei marchi intervistati per il sondaggio ha affermato che i freelance spesso "non hanno una conoscenza approfondita del nostro marchio". Dare priorità all'istruzione prepara tutti al successo.

2. Individuare le aspettative

Il 33% dei freelance ha affermato che i marchi "mancano di una chiara direzione e visione" e che potrebbero usare più "chiarezza sulle aspettative e sugli obiettivi di assegnazione". In sostanza, i freelance non vogliono semplicemente un riepilogo dell'incarico e uno stipendio: vogliamo sapere come il lavoro che stiamo creando si inserisce nel quadro più ampio della strategia di contenuto di un marchio.

3. Adottare strumenti di collaborazione

La produttività richiede struttura: spulciare e-mail, thread Slack e Google Docs è una disordinata perdita di tempo. Mira a semplificare le partnership abbracciando una piattaforma che può comprendere la gestione del flusso di lavoro, le istruzioni di assegnazione, l'elaborazione dei pagamenti, l'archiviazione dei documenti e le comunicazioni tra i membri del team.

4. Condividi il tuo perché

Soprattutto, i freelance vogliono sapere perché hai bisogno di noi. Qual è lo scopo della creazione di questo contenuto? Quali sono i valori, le convinzioni e le posizioni dell'azienda sugli argomenti del contenuto? Questo ci aiuta a valutare se siamo all'altezza, al di là del semplice set di abilità, per la collaborazione.

Ad esempio, molti esperti di marketing affrontano strategie per marchi con programmi potenzialmente controversi. Fallo sapere ai tuoi freelance. C'è un pregiudizio politico? C'è una componente religiosa? Questo marchio sta facendo notizia che innescherà forti divisioni nella comunità? Tutto questo va bene, ma sii trasparente. Per alcuni creativi, questo è esattamente il tipo di contenuto che ravviva la loro creatività. Per altri, è un chiaro segnale di farsi da parte.

La scrittrice freelance Erin Laviola afferma: "Rifiuterei di lavorare con un marchio se rappresentasse qualcosa che trovavo immorale o riprovevole. Ho scritto per clienti con cui non ero necessariamente d'accordo, ma fintanto che non mi sentivo stanno facendo del male a qualcuno, prenderò il progetto".

Apri le linee di comunicazione

Se posso dare un ultimo consiglio ai marketer, è da condividere. Condividi quei documenti di branding. Condividi la presentazione della riunione. Condividi la prossima strategia della campagna. Condividi ciò che hai imparato in quella chiamata mensile. Stiamo ascoltando.

Sebbene non siamo dipendenti, i freelance sono membri preziosi del tuo processo creativo e vogliamo raccogliere quante più informazioni possibili sul marchio in modo da poter fornire contenuti mirati che siano in linea con il suo scopo e i suoi obiettivi. Vogliamo sapere che siamo la persona migliore per farlo.

Scarica una copia di Scaling Your Brand Marketing with Freelance Creators per avere uno scoop su come i freelance e i marchi possono collaborare al meglio. Dopotutto, non è più un processo di candidatura unidirezionale.

Per altre storie come questa, iscriviti alla newsletter di Content Standard.

Attribuzione dell'immagine in primo piano: Kayla Speid / Unsplash