17 estensioni di Google Ads che ti aiuteranno a generare più vendite

it Dimmi se ti suona familiare... accedi al tuo account Google Ads ogni giorno per rivedere il rendimento del giorno precedente, ma non vedi tutti i clic che speravi. In alternativa, potresti scoprire che il tuo budget giornaliero è stato speso interamente per i clic che hanno generato molte meno conversioni sulla pagina di destinazione post clic del previsto.

Ho sperimentato entrambi gli scenari e immagino che anche tu l'abbia fatto.

La pubblicità online è molto competitiva e le aziende faranno di tutto per ottenere un vantaggio sulla concorrenza. Ciò è particolarmente vero con la pubblicità PPC. Dopotutto, ogni pagina dei risultati di ricerca consente solo un numero limitato di annunci PPC, quindi i clic qualificati sono preziosi.

Google offre agli inserzionisti una varietà di estensioni annuncio per aumentare il ranking dell'annuncio e la percentuale di clic. Le estensioni ti danno effettivamente più spazio nella pagina dei risultati di ricerca se il tuo annuncio è idoneo. Oppure, come afferma Google Ads, "le estensioni creano più motivi per fare clic sul tuo annuncio".

Google Ads dà la priorità alle prime posizioni dell'annuncio durante la visualizzazione delle estensioni, posizionate sul lato sinistro sopra tutti gli elenchi organici:

Per conquistare una delle prime posizioni, fai offerte competitive, implementa modificatori di parole chiave e aumenta il tuo punteggio di qualità.

Vale la pena ricordare che queste estensioni non ti costano nulla in più. Sono funzionalità integrate che ti aiutano ad aumentare la visibilità, la percentuale di clic e le visualizzazioni della pagina di destinazione post clic. Pertanto, ogni volta che si fa clic su un'estensione, si paga lo stesso importo che si pagherebbe se un utente facesse clic sul titolo. Alcune estensioni sono cliccabili con collegamenti ipertestuali, altre no. Ma tutti offrono la possibilità che il tuo annuncio sia più allettante per gli utenti su cui fare clic se li usi correttamente.

Come configurare le estensioni di Google Ads

Una volta effettuato l'accesso a Google Ads, utilizza la seguente sequenza per impostare le estensioni:

1. Seleziona la campagna o il gruppo di annunci
2. Fai clic sulla scheda "Annunci ed estensioni" a sinistra, sulla scheda "Estensioni" nella parte superiore e quindi sul segno + grande per creare una nuova estensione

3. Dal menu a discesa visualizzato, seleziona l'estensione che desideri creare (passando il mouse su ciascuna estensione verrà visualizzata una breve descrizione di ciò che fa)

Personalizza ogni tipo di estensione che desideri impostare (Google fornirà un'anteprima del tuo annuncio mentre lo crei) e poi fai clic su Salva.

Google offre sia estensioni manuali che automatiche. Il processo sopra delinea come impostare le estensioni manuali, mentre le estensioni automatiche si aggiungono automaticamente come suggerisce il nome. Gli elenchi seguenti includono tutti i tipi di estensione separati per categoria.

Estensioni annuncio manuali

Le estensioni manuali richiedono un po' più di configurazione, ma sono consigliate a tutti gli inserzionisti che utilizzano annunci di testo a causa della loro personalizzazione e della semplicità dei rapporti.

Estensioni sitelink

Queste estensioni sono cliccabili ed è meglio collegarle a pagine specifiche tematicamente correlate al testo. Ad esempio, una pagina dei prezzi, testimonianze o una demo gratuita funzionano molto bene qui. Ad esempio, questa è un'estensione sitelink quando cerchi "agenzia SEO Filadelfia:"

La semplice aggiunta e attivazione dei sitelink ha dimostrato di offrire agli inserzionisti un aumento del CTR di circa l'8%. Potrebbe non sembrare molto, ma se consideri che le estensioni migliorano il tuo punteggio di qualità, riducono i costi e aiutano a migliorare la posizione, perché non dovresti usarle?

Estensioni di località

Questi sono anche collegamenti ipertestuali e cliccabili, il che attira naturalmente più attenzione. Un'estensione di località viene elencata su una riga separata, aumentando di fatto le dimensioni dell'intero annuncio. Inoltre, sui dispositivi mobili forniscono un collegamento con le indicazioni stradali per la tua attività.

A partire da luglio 2015, queste estensioni possono anche mostrare stelle di valutazione, come mostrato dalla valutazione 4,8 di 16 recensioni per il negozio di tatuaggi Boise di seguito:

Estensioni di località dell'affiliato

Se i tuoi prodotti vengono venduti tramite catene di vendita al dettaglio, le estensioni di località dell'affiliato possono aiutarti a raggiungere i consumatori mentre decidono cosa e dove acquistare. Questo tipo di estensione annuncio funziona aiutando le persone a trovare negozi nelle vicinanze che vendono i tuoi prodotti.

Estensioni di chiamata

Questo è esattamente quello che sembra.

Includi un numero nel tuo annuncio che le persone possono chiamare con un clic. Le estensioni di chiamata sui dispositivi mobili avranno un'icona a forma di telefono che gli utenti possono chiamare con un clic (immagine 2 sotto). In ogni caso, Google offre il monitoraggio delle conversioni di chiamata per consentire alle aziende di monitorare i dati delle estensioni di chiamata.

Estensioni messaggio

Le estensioni messaggio sono ideali perché molte persone preferiscono i messaggi di testo alle chiamate. Questo tipo di estensione viene visualizzato sui dispositivi mobili e solo sui dispositivi in ​​grado di inviare e ricevere messaggi di testo. Con un semplice tocco di un pulsante, i consumatori possono toccare un'icona sul tuo annuncio della rete di ricerca e contattarti direttamente tramite SMS.

Puoi aggiungere le estensioni messaggio a livello di account, campagna, gruppo di annunci o annuncio.

Estensioni dell'app

Le estensioni per app verranno visualizzate solo se l'utente utilizza un dispositivo mobile. Il link si trova sotto il testo dell'annuncio o a destra:

A seconda del tuo dispositivo, quando fai clic sul pulsante CTA, ti indirizza al servizio di download dell'app appropriato (App Store o Google Play). Tuttavia, se il tuo obiettivo principale è aumentare i download di app, gli annunci per la promozione di app (che si collegano direttamente esclusivamente alle app) potrebbero essere l'opzione migliore.

Estensioni callout

Si tratta di testo descrittivo aggiuntivo che consente di "richiamare" funzionalità o servizi. Come gli esempi precedenti, anche questi aumentano le dimensioni del tuo annuncio offrendoti una riga aggiuntiva di testo orientato ai vantaggi.

Estensioni callout separate da un punto nello screenshot seguente:

Estensioni snippet strutturate

Infine, le estensioni di snippet strutturati sono identificate da due punti, come mostrato di seguito con occhiali da sole sportivi, occhiali da sole lifestyle, occhiali da sole PRIZM:

Estensioni di prezzo

Le estensioni di prezzo ti consentono di mostrare meglio i tuoi servizi, prodotti e prezzi, collegando gli utenti della ricerca direttamente a tali sezioni del tuo sito. Appaiono sotto gli annunci di testo sia su desktop che su dispositivi mobili, visualizzati come un insieme di un massimo di 8 schede che le persone possono visualizzare per vedere diverse opzioni e prezzi:

Estensioni della promozione

Le estensioni di promozione ti consentono di mettere in evidenza le tue vendite e promozioni per le persone che cercano le migliori offerte. Appaiono sotto il tuo annuncio, contrassegnati da un'icona del cartellino del prezzo, o l'occasione speciale in grassetto. L'estensione mostra anche fino a 2 righe di testo informativo sulla tua promozione:

Quando qualcuno fa clic o tocca l'estensione, viene indirizzato all'offerta speciale sul tuo sito o alla pagina di destinazione post-clic.

Google Ads fornisce un elenco completo delle occasioni e delle date disponibili per le estensioni di promozione.

Estensioni annuncio automatiche

Le estensioni automatiche vengono aggiunte automaticamente quando Google Ads prevede che miglioreranno il rendimento della tua campagna. Non è richiesta alcuna configurazione per questi, quindi non vengono visualizzati come opzioni durante la creazione di estensioni manuali.

Noterai che la maggior parte delle seguenti estensioni sono disponibili anche nel formato manuale.

Estensioni di chiamata automatiche

È uguale all'estensione di chiamata manuale, ma non richiede alcuna impostazione durante la creazione della campagna. Se il tuo sito web indica che uno dei tuoi obiettivi aziendali è convincere le persone a chiamarti, Google Ads potrebbe aggiungere automaticamente l'estensione di chiamata per consentire ai potenziali clienti di chiamare la tua attività.

Estensioni messaggio automatiche

Stessa cosa qui, l'unica differenza tra questa e l'estensione messaggio manuale sopra è che questa estensione viene aggiunta automaticamente da Google Ads quando il tuo sito web indica che uno dei tuoi obiettivi aziendali include la ricezione di messaggi di testo.

Estensioni sitelink dinamici

I sitelink sono un formato di estensione automatico che consente ai potenziali clienti di raggiungere rapidamente il posto giusto sul tuo sito Web semplicemente facendo clic su un link diretto nel tuo annuncio dinamico della rete di ricerca:

Estensioni snippet strutturati dinamici

Questa estensione può essere visualizzata automaticamente sul tuo annuncio quando anche la tua pagina di destinazione post clic corrisponde alla ricerca:

Estensioni di località automatiche

Quando il tuo sito web include informazioni specifiche sulla posizione (indirizzo, mappa e così via), Google potrebbe aggiungere automaticamente l'estensione di località al tuo annuncio in modo che gli utenti della ricerca trovino più facilmente la tua attività.

Estensioni delle valutazioni del venditore

Le valutazioni del venditore sono un'estensione automatica che mostra le valutazioni elevate di un'azienda. Per aggiungere questa estensione, Google raccoglie valutazioni da varie fonti attendibili che aggregano recensioni aziendali.

Questa estensione viene visualizzata sotto gli annunci di testo, mostrando la tua valutazione su una scala da 1 a 5 (insieme a 5 stelle) e il numero totale di recensioni che hanno generato la valutazione. A volte Google fornisce anche qualche tipo di qualificatore per descrivere il motivo per cui hai ricevuto la valutazione:

Poiché le valutazioni del venditore sono progettate per aiutare gli inserzionisti a migliorare il rendimento degli annunci e guadagnare lead più qualificati, in genere vengono visualizzate solo quando un'azienda ha almeno 150 recensioni uniche e una valutazione media di almeno 3,5 stelle.

Estensioni callout dinamiche

Se la tua pagina di destinazione post clic menziona informazioni pertinenti e utili, Google potrebbe mostrare automaticamente tali informazioni con il testo dell'annuncio come callout dinamici. In questo esempio, Google ha evidenziato: "25 anni di esperienza", "Prenota online" e "Tecnici certificati:"

Aumenta il traffico e le conversioni con le estensioni di Google Ads

Sebbene le estensioni annuncio siano una funzionalità avanzata, sono facili da configurare e possono aumentare significativamente la percentuale di clic, le visualizzazioni della pagina di destinazione post clic e, in ultima analisi, le conversioni.

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