In che modo nascondere i Mi piace di Instagram cambierà il marketing degli influencer

Ormai, tutti nella comunità di marketing sono a conoscenza dell'attuale lancio di Instagram, un aggiornamento che, per alcuni, vanifica lo scopo di Instagram - la graduale scomparsa dei Mi piace - spingendo un cambiamento nel modo in cui gli utenti utilizzano e interagiscono con la condivisione di foto servizio.

Con Instagram che nasconde i Mi piace, il modo in cui i titolari di account creano contenuti dovranno adattarsi, incoraggiandoli a interagire con i propri follower a un livello molto più profondo piuttosto che condividere post che sanno funzionare per il coinvolgimento. Ma è ciò che i titoli recenti hanno affermato, che questa è la fine del marketing degli influencer, vero? Possiamo tranquillamente affermare che non lo è.

Nei mesi successivi all'annuncio, ci sono state molte riflessioni e punti di vista di esperti del settore e influencer sul cambiamento di Instagram e tutti sembrano gravitare verso la stessa affermazione: non c'è bisogno di allarmi. La preoccupazione è comprensibile; In passato, il successo di una campagna era determinato principalmente dal tasso di coinvolgimento dei contenuti. Quindi, mentre avanziamo, ci chiediamo in che modo i marchi misureranno efficacemente le prestazioni degli influencer?

In questo articolo, esploriamo l'impatto dell'ultimo aggiornamento di Instagram sull'influencer marketing e come i marchi dovranno evolvere il modo in cui misurano il successo

Misurare i KPI Oltre il coinvolgimento

I marchi continuano a cercare la formula giusta per determinare il valore e il ROI delle loro campagne di influencer marketing, sia perché non sono sicuri di quali KPI monitorare, sia perché hanno difficoltà a determinare quali metriche siano le più accurate.

Oggi, la maggior parte delle campagne di marketing si basa sulla definizione del successo con KPI che misurano la consapevolezza del marchio e la copertura (impressioni), il coinvolgimento o la conversione. E mentre l'influencer marketing è ancora un'arte in continua evoluzione, la maggior parte delle campagne di influencer si basa su metriche esteriori come il coinvolgimento non solo per determinare il successo di una campagna, ma anche per comprendere l'efficacia di uno specifico influencer prima ancora che una campagna sia stata lanciata .

Se combinato con altre metriche, il coinvolgimento sarà comunque un fattore significativo in base al quale i marchi possono determinare le prestazioni. Non ci sono dubbi su questo. In un settore in cui le interazioni rivolte al pubblico sono la norma, se gli utenti non sono in grado di valutare la "piacevolezza" dei contenuti in base al numero di Mi piace guadagnati, potrebbe ridurre l'impulso a coinvolgerli. Ciò che effettivamente fa la scomparsa dei Mi piace è incoraggiare i professionisti del marketing degli influencer a fare affidamento su una comprensione più profonda delle prestazioni di un influencer e sulla strategia basata sugli approfondimenti per fornire il ROI.

Mentre in passato i Mi piace ci hanno aiutato a comprendere l'impatto dei contenuti, i professionisti sanno che, ora più che mai, avere una comprensione più profonda delle metriche attualizzate di un influencer è fondamentale per misurare le prestazioni della campagna, sia tramite una piattaforma che si collega alle loro intuizioni o tramite un professionista relazione.

Per misurare efficacemente una campagna Instagram, è essenziale avere un approccio più completo ad essa, considerando tutti gli elementi che influenzano i KPI e, mentre il settore è sempre alla ricerca di una metodologia di influencer marketing rapida "chiavi in ​​mano", la verità è che campagne autentiche ed efficaci richiedono un'attenzione approfondita ai dettagli.

L'app di gestione delle relazioni con gli influencer di Launchmetrics può aiutare i marchi e le agenzie a misurare efficacemente il successo della campagna estraendo le metriche di performance essenziali , incluso il numero di Mi piace, direttamente dall'account dell'influencer utilizzando l'API Graph di Instagram.

L'app utilizza l'algoritmo di apprendimento automatico MIV per fornire ai marchi una valuta unificata per misurare il valore delle attività di marketing. Analizza più di 100 attributi quantitativi e qualitativi tra cui coinvolgimento del pubblico, rilevanza del settore, autorità della fonte e qualità dei contenuti, per creare un metodo di misurazione estremamente accurato.

Trovare influencer adatti al marchio

Indipendentemente dagli aggiornamenti di Instagram, è fondamentale per i marchi qualificare l'impatto della loro campagna attraverso dati che forniscano una visione reale del pubblico raggiunto.

Per massimizzare i risultati, i marchi dovrebbero concentrarsi sulla ricerca dei creatori di contenuti giusti per generare contenuti in linea con la loro identità e che abbiano un pubblico che corrisponda all'obiettivo della loro campagna.

Con l'evolversi del marketing, diventerà ancora più fondamentale per gli influencer interagire sinceramente con i follower; allo stesso tempo, per massimizzare il successo della campagna, i marchi dovranno dare la priorità agli attributi qualitativi quando assumono talenti influencer.

Ad esempio, un marchio di moda in cerca di copertura sulla stampa specializzata potrebbe cercare di utilizzare un micro-influencer seguito da un editore di moda piuttosto che un influencer con un pubblico ampio ma più orientato al consumatore.

Un'app di gestione degli influencer come Launchmetrics offre un vantaggio ai marchi che cercano influencer che soddisfano criteri specifici, consentendo loro di accedere a un database premium e verificato di mega, mid-tier, emergenti e micro-influencer nei settori della moda, del lusso e della bellezza. Inoltre, applicando i vari filtri è facile restringere le scelte per trovare l'influencer giusto in diverse categorie, competenze, servizi, follower e altro ancora.

Il futuro dell'influencer marketing

Man mano che l'importanza del coinvolgimento viene ridefinita, i creatori di contenuti dovranno concentrarsi sulla qualità piuttosto che perseguire metriche di vanità. Gli influencer dovranno impegnarsi profondamente con i loro follower, dedicando maggiori sforzi alla creazione e al mantenimento di una community impegnata.

Questa strategia alla fine spingerà i marchi a ripensare il modo in cui misurano il successo e a lavorare con influencer che si connettono con i loro follower a un livello che va oltre i Mi piace , creando contenuti in linea con la loro immagine di marca.

Con l'evolversi di questi cambiamenti, noi di Launchmetrics ci impegniamo a offrire gli strumenti più aggiornati ed efficaci per creare, gestire e misurare le campagne di marketing.