7 costi di marketing dei contenuti nascosti (come risparmiare sulla creazione di contenuti)

Il content marketing stabilisce la tua esperienza, fornisce valore ai tuoi clienti e mantiene la tua attività in primo piano nella mente dei clienti quando sono pronti per effettuare un acquisto. A causa dei suoi numerosi vantaggi, il content marketing è fondamentale per una solida strategia di inbound marketing. Sebbene il content marketing sia significativamente meno costoso e più efficace del marketing tradizionale, generando sei volte più lead al 62% del costo, può comunque essere una spesa significativa.

Secondo Forbes, dovresti investire dal 25% al ​​30% del tuo budget di marketing nel marketing dei contenuti. Anche se probabilmente ritieni che questo sia un budget sufficiente per i costi di manodopera e promozione associati alla creazione di contenuti, potrebbe sorprenderti scoprire i costi nascosti del marketing dei contenuti che dovrai tenere in considerazione nel tuo budget.

7 Costi di marketing dei contenuti nascosti

Analizzare e ridurre le spese nascoste relative alla creazione di contenuti può aiutarti a ottenere di più dal tuo budget di marketing dei contenuti e aumentare il ritorno sull'investimento (ROI). Costo dei contenuti, ovvero tutte le fasi di ricerca, creazione e sviluppo che creano contenuti di valore per il tuo pubblico.

1. Gestione del progetto

Un piano di marketing dei contenuti di successo richiede le competenze e i contributi di molte persone. E ci sono diversi passaggi necessari per eseguirlo. La semplice aggiunta di alcune parole chiave ad alcuni post del blog non ti porterà molto lontano. Il tuo content marketing ha bisogno del supporto di una pianificazione metodica e basata sui dati per essere efficace.

Una gestione efficiente del progetto ti farà risparmiare denaro mantenendo la tua campagna di content marketing in esecuzione nei tempi previsti e assicurandoti di monitorare tutti i diversi elementi in tempo reale. Un calendario editoriale ti garantirà anche il tempo di pubblicazione dei tuoi contenuti per ottenere il massimo coinvolgimento e impatto.

Hai bisogno di uno strumento di gestione del progetto in grado di coordinare tutte le diverse attività associate all'implementazione della tua campagna di content marketing, dalle sessioni di brainstorming iniziali alla misurazione dei risultati dei tuoi sforzi. Certo, puoi fare molto con strumenti gratuiti come Google Calendar e Google Drive, ma probabilmente non è abbastanza per gestire una campagna su vasta scala.

Invece, otterrai risultati migliori combinando gli strumenti Google gratuiti con una soluzione di gestione dei progetti dedicata come Asana, che ha opzioni di prezzo che vanno da $ 24,99 per utente al mese. CoSchedule è un altro software di gestione dei progetti che mira specificamente a avvantaggiare i professionisti del marketing. Il calendario di marketing di base è gratuito e il piano Pro, che ha più funzionalità, costa $ 29 per utente al mese.

2. Verifica del contenuto

Prima di poter impostare obiettivi significativi per la tua strategia di content marketing, devi sapere a che punto sei attualmente. A meno che tu non inizi da zero, probabilmente hai già dei contenuti sul tuo sito web e sui canali dei social media. Avere alcune metriche iniziali in termini di traffico e coinvolgimento del pubblico ti aiuterà a fissare obiettivi e misurare il successo del tuo piano di content marketing.

Google Analytics è un ottimo strumento gratuito per analizzare le prestazioni dei contenuti del tuo sito web. Puoi anche utilizzare strumenti come Hotjar o Crazy Egg per capire meglio come si comportano i visitatori sul tuo sito ed eseguire test A/B per migliorare le prestazioni del tuo sito web.

3. Ricerca

Molte ricerche riguardano la creazione di una buona strategia di marketing dei contenuti. Fortunatamente, in questa era di big data, la maggior parte delle informazioni che desideri sono disponibili da qualche parte. Sfortunatamente, è probabilmente sepolto in un impenetrabile muro di dati. Trovarlo può essere una sfida. Il content marketing generalmente prevede i seguenti tipi di ricerca:

Ricerca sul pubblico di destinazione

Prima di poter progettare contenuti che stupiranno e delizieranno il tuo pubblico di destinazione, devi capirli. Se il tuo pubblico di destinazione è alla ricerca di guide approfondite e ben studiate e tu dai loro meme Tiktok eleganti, mancherai il bersaglio.

Puoi utilizzare diversi strumenti gratuiti per fare ricerche sul pubblico. Ad esempio, Google Analytics ti fornirà dati su quali contenuti del tuo sito hanno attirato la maggior parte del traffico. Inoltre, lo strumento gratuito di Hubspot, Make My Persona, ti guiderà nella creazione di una Buyer Persona.

Ricerca sulla concorrenza

Analizzare i contenuti dei tuoi concorrenti e determinare cosa sta funzionando bene per loro può darti un vantaggio nella creazione dei tuoi contenuti. Esistono diversi strumenti premium che puoi utilizzare per questo, ma se hai un budget limitato, Ahrefs ti consente di accedere ad alcuni strumenti gratuitamente. Puoi anche imparare molto analizzando tu stesso il sito web del tuo concorrente. Prendere nota di fattori quali:

• Quanto spesso pubblicano contenuti
• Gli argomenti che trattano
• Coinvolgimento del pubblico
• Stile di scrittura
• I canali che usano di più

Ricerca per parole chiave

La ricerca per parole chiave implica la determinazione delle frasi specifiche utilizzate dal tuo pubblico di destinazione. Quindi, quando pianifichi i tuoi contenuti, puoi ottimizzare queste parole chiave per fornire i contenuti desiderati dal tuo pubblico. Puoi utilizzare diversi strumenti gratuiti per la ricerca di parole chiave, inclusi Google Trends e Ahrefs Free Keyword Generator.

Se cerchi una parola chiave su Google, la casella Le persone chiedono anche e le opzioni Ricerche correlate sono tutte parole chiave correlate che le persone cercano spesso.

4. Progettazione grafica

Non importa quanto siano preziosi i tuoi contenuti, perderai una parte significativa del tuo pubblico se sono progettati male. Assumere un grafico è costoso, ma ci sono opzioni fai-da-te se stai cercando di ridurre il tuo budget. Canva è uno dei migliori programmi di progettazione grafica sul mercato. Molti grafici professionisti lo usano per la sua semplicità.

Puoi sfruttare la loro opzione gratuita o accedere a più funzionalità a partire da $ 9,99 al mese per un massimo di cinque utenti. Hanno un'ampia selezione di modelli progettati professionalmente che puoi utilizzare per creare grafica per post sui social media. Avrai anche accesso a un'ampia selezione di fotografie stock.

Over è un'altra opzione per creare immagini straordinarie. Puoi personalizzare uno dei loro modelli o creare la tua grafica con i loro elementi. Puoi provare la loro opzione gratuita o passare al piano Pro per $ 69,99 all'anno.

Una buona fotografia è un elemento cruciale per apparire professionale. Per la fotografia generale, ci sono molte opzioni per le foto d'archivio gratuite. Ad esempio, Unsplash ha bellissime immagini gratuite. Pexels è un altro sito gratuito per splendide fotografie.

La maggior parte delle immagini sui siti di stock gratuiti saranno foto di lifestyle, il che è utile se i tuoi argomenti sono ampi. Se hai una nicchia insolita, avrai più difficoltà a trovare immagini gratuite appropriate. I siti che fanno pagare per le foto d'archivio avranno una selezione più ampia e argomenti più specializzati. Shutterstock offre un servizio in abbonamento a $ 29 al mese per un massimo di 10 immagini al mese.

5. Intervistare e assumere scrittori

Oltre a pagare gli scrittori per creare contenuti, hai anche il costo nascosto di intervistare, assumere e inserire gli scrittori se li assumi come dipendenti. Se stai usando scrittori freelance, hai ancora delle spese per intervistarli e determinare se sono adatti. Scrittori di talento possono essere difficili da trovare e i liberi professionisti che scrivono come un trambusto secondario possono essere inaffidabili.

Nella maggior parte dei casi, i tuoi contenuti più importanti proverranno dai tuoi autori. Non ha senso spendere il tuo budget in ricerca, progettazione, ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e altre attività periferiche se non hai intenzione di fornire al tuo pubblico contenuti di prim'ordine e stellari. Se il tuo pubblico trova i tuoi contenuti grazie ai tuoi sforzi promozionali ma sono scritti male e pieni di errori, li respingerai.

Nel complesso, vale la pena spendere un po' di più per scrittori professionisti e affidabili. Tuttavia, ci sono ancora modi per risparmiare sulle interviste e sull'assunzione di scrittori. L'esternalizzazione della scrittura e della modifica dei contenuti tramite servizi di scrittura dei contenuti può ridurre i costi di produzione dei tuoi contenuti e assicurarti di ottenere i contenuti di alta qualità di cui hai bisogno.

Le tariffe di creazione dei contenuti varieranno in base ai tuoi servizi, ma pagherai di più per scrittori specializzati e servizi di editing. Compose.ly offre tariffe competitive e scrittori di contenuti professionali ed esperti formati sulle migliori pratiche SEO.

6. Ottimizzazione dei contenuti

L'ottimizzazione dei contenuti è il modo in cui ti assicuri che i tuoi contenuti raggiungano il loro obiettivo. La SEO fa parte dell'ottimizzazione dei contenuti, ma non è l'intera storia. Se ti concentri troppo sulle tattiche SEO, potresti ridurre la pertinenza dei tuoi contenuti perché i motori di ricerca aggiornano costantemente i loro algoritmi per soddisfare più da vicino le intenzioni degli utenti.

Il riempimento delle parole chiave è una strategia obsoleta che non è mai stata molto efficace. Tuttavia, molti esperti di marketing cercano ancora di ottimizzare i propri contenuti per i motori di ricerca piuttosto che per gli esseri umani. Nel loro rapporto globale sullo stato del marketing dei contenuti 2022, Semrush ha analizzato 24.000 articoli classificati tra i primi 10 da Google. Tutti questi articoli condividevano quattro caratteristiche comuni:

• Un tono di voce coerente
• Migliori pratiche SEO
• Leggibilità
• Originalità

Scrivere con un tono di voce naturale e strutturare il tuo articolo in modo che sia completo, facile da capire e originale dovrebbe essere il tuo obiettivo principale. Dopo averlo fatto, dovresti ottimizzarlo per la SEO aggiungendo una meta descrizione e includendo metadati nel titolo, nelle descrizioni delle foto e negli URL delle pagine.

Puoi usare Grammarly per ottimizzare i tuoi contenuti. Questo assistente di scrittura basato sull'intelligenza artificiale va oltre il semplice controllo ortografico per aiutarti a identificare i problemi di leggibilità nei tuoi contenuti. Il piano di base è gratuito oppure puoi pagare $ 30 al mese per il piano premium, che offre controlli grammaticali più solidi e funzionalità aggiuntive come un controllo del plagio.

Se hai un sito Web WordPress, hai accesso a strumenti SEO gratuiti per analizzare i tuoi contenuti e offrire suggerimenti per migliorare il tuo SEO. Yoast è uno dei plugin WordPress più popolari e ha un'opzione gratuita. Se opti per la versione a pagamento, costa $ 99 all'anno.

Infine, MozBar è un'estensione di Chrome che aiuta con il marketing dei contenuti per le pagine dei prezzi o qualsiasi altro tipo di pagina web. È uno strumento gratuito utile per analizzare il SEO dei tuoi siti Web e di qualsiasi pagina che stai visitando.

7. Creazione e produzione di contenuti video

I contenuti video sono virali in questo momento. Le persone guardano una media di 19 ore di video settimanali online. Potrebbe essere un residuo della pandemia o un cambiamento fondamentale nel consumo di contenuti, ma la visualizzazione di video online è quasi raddoppiata dal 2018.

I video incoraggiano la vendita sui social e aumentano il coinvolgimento su tutte le piattaforme di social media. Ad esempio, Instagram, nato per condividere foto con filtri in stile Polaroid, si è evoluto per concentrarsi sulla condivisione di contenuti video.

Per fortuna, non hai bisogno di molte apparecchiature costose o software di editing per produrre contenuti video di alta qualità. Puoi creare video condivisibili sul tuo smartphone. Tuttavia, la creazione di contenuti video ha una curva di apprendimento.

Se vuoi risparmiare sulla creazione di contenuti video, pianifica di iniziare in piccolo e di imparare man mano che procedi. Ecco alcuni suggerimenti per iniziare.

Pianificare in anticipo

La pianificazione delle riprese è uno dei modi più significativi per risparmiare sulla creazione e produzione di video. Pianificare la sceneggiatura ti farà risparmiare tempo perché girerai senza perdere tempo con i contenuti di riempimento. Inoltre, non dovrai dedicare molto tempo alla post-produzione perché non dovrai eliminare tanti "ums" e "uhs".

Concentrati su suono e luce

Scattare in condizioni di luce naturale e uniforme migliorerà la tua illuminazione e migliorerà la qualità dei tuoi video. Evita la luce intensa o la luce con molto contrasto, perché interferirà con la capacità di messa a fuoco del tuo telefono. Investi in un microfono decente prima di aggiornare la tua fotocamera. Una scarsa qualità del suono può rovinare un video, quindi verifica la presenza di fastidiosi rumori di sottofondo.

Usa strumenti gratuiti per la post-produzione

Premiere Rush di Adobe è un'app di editing video che ti consente di ritagliare, connettere ed eseguire altre modifiche direttamente sul tuo telefono. Puoi caricare i tuoi video su YouTube e altri siti social direttamente dall'app. Se stai appena iniziando con la creazione di contenuti video, è una soluzione economica e intuitiva.

Massimizza il tuo budget per il marketing dei contenuti

Ridurre i costi di marketing dei contenuti nascosti ti darà un ROI migliore sul tuo budget. Tuttavia, è importante non lesinare sui tuoi contenuti reali. Molti strumenti gratuiti ed economici funzionano bene come le loro controparti più costose, ma devi anche considerare il costo della manodopera coinvolto nelle soluzioni fai-da-te.

Un piano completo passo dopo passo per la tua strategia di marketing dei contenuti ti terrà in pista e indicherà le aree in cui puoi ridurre i costi utilizzando opzioni più economiche. Il tuo primo passo sarà determinare chi fa parte del tuo team di marketing dei contenuti e i loro talenti e competenze.

Una volta che lo sai, puoi decidere quando un'opzione economica o gratuita è la migliore e quando vale la pena coinvolgere esperti. Indipendentemente da ciò che alla fine scegli, allocare intenzionalmente il tuo budget per il marketing dei contenuti ti garantirà i migliori risultati.