Come gestire una migrazione di un sito web SEO

Nel ciclo di vita di un sito web, le fasi di migrazione del sito web SEO sono momenti importanti durante i quali bisogna prestare attenzione a molti dettagli per non incidere negativamente sulla SEO.

Ogni migrazione del sito è diversa. Una migrazione non implica risultati immediati ma è il momento perfetto per migliorare la tua SEO. Bisogna capire che quando un sito si evolve, i motori di ricerca non sono sempre nelle stesse tempistiche e che avrà un momento più o meno importante di adattamento. Tuttavia, questo è il momento più opportuno per un sito web per migliorare la qualità tecnica, arricchire il codice con HTML5 e json-ld, siloing grazie all'architettura dei link interni, ricchezza editoriale e restituire forti segnali SEO ai motori di ricerca.

Esistono diversi tipi di migrazione del sito a seconda delle modifiche che si verificano, che di solito coinvolgono uno o più dei seguenti elementi:

• Hosting/Indirizzo IP
• Nome del dominio
• Struttura dell'URL
• Architettura del sito
• Contenuto
• Idea di design

La migrazione dei siti più difficili comporta cambiamenti nella maggior parte (o in tutti) di quanto sopra.

Se la riprogettazione SEO è gestita correttamente, ce ne sarà una prima e una dopo la migrazione. Prenditi il ​​tempo per capire i punti deboli del sito e lavora per correggerli. Migliora le prestazioni, semplifica la scansione. Sarai un vincitore a lungo termine.

In questo articolo, ti forniremo le migliori pratiche per una migrazione sicura del sito web SEO.

Passi chiave, azioni e documenti di una migrazione di un sito web SEO

Una migrazione controllata è una migrazione ben preparata. Sarai quindi efficace se segui una serie di passaggi di strutturazione. Questi passaggi ti permetteranno anche di accumulare una serie di documenti e dati su cui puoi fare affidamento durante tutto il ciclo di migrazione e quindi qualificare l'impatto positivo (o negativo) della migrazione.

Di seguito una tabella che elenca le azioni e i documenti di migrazione in base agli obiettivi:

Compilazione e analisi dei dati prima della migrazione

Scansione preliminare

Comprendere i problemi di un sito è essenziale per la preparazione delle specifiche e dei KPI di monitoraggio della migrazione. Per conoscere meglio il sito e individuare aree di miglioramento, ti invitiamo a fare una fotografia completa del sito prima della migrazione.

Per farlo, avvia un crawl rispettando gli stessi principi rispettati da Google: tenere conto dei robot. txt, seguito da collegamenti con querystring. Se la tua migrazione include diversi sottodomini, OnCrawl ti consente di scoprire e scansionare i sottodomini.

Esempio di informazioni sull'architettura e sullo stato di salute di un sito

Se hai la possibilità di raccogliere i dati di registro, non esitare a farlo per ogni URL. I dati incrociati di Scansione/Registri possono essere utilizzati per identificare i fattori di successo per un insieme di pagine.

Visualizza il numero di bot hit/giorno in base al numero di parole

Sappiamo per esperienza che la scansione di Google è influenzata da diversi fattori sulla pagina. Google non sfoglia tutte le pagine con la stessa frequenza. Il suo indice non viene aggiornato per queste pagine, quindi tenderà a eseguirne il downgrade. Una pagina obsoleta nell'indice non è più necessariamente la "risposta migliore" a una richiesta dell'utente. Esiste una forte relazione tra frequenza di scansione, aggiornamento dell'indice e ranking.

Una pagina sarà meno scansionata se:

• È troppo profondo nell'architettura;
• Non contiene abbastanza testo singolo;
• Non ha abbastanza collegamenti interni (anche esterni);
• Non è abbastanza veloce da caricare o troppo pesante;
• … eccetera.

Per saperne di più sull'influenza dei fattori on-page sulla scansione di Google, puoi leggere l'articolo “Pagina di importanza di Google” che ti permetterà di saperne di più sui brevetti di Google relativi alla “Schedulazione della scansione”.

La scansione preliminare ti consente di conoscere il tuo sito. Ti permetterà inoltre di classificare le pagine che saranno le pagine di validazione delle ottimizzazioni. La tua analisi preliminare dovrà tenere conto di questi dati per correggere i fattori che penalizzano il crawl.

Lettura di dati da strumenti esterni

Google Search Console / Bing Search Console / Bing Search Console

Su Google e sulla Search Console di Bing troverai dati sia qualitativi che quantitativi. È buona norma raccogliere questi dati per monitorare il miglioramento.

Ti invitiamo a incrociare nuovamente questi dati per capire quali sono le caratteristiche comuni delle pagine che si posizionano, parole chiave mancanti o problemi legati ad errori mobile/AMP o SEO.

Dati importanti da memorizzare: numero e tipi di errori, crawl budget (numero di hit al giorno) e tempo di caricamento, miglioramento HTML, numero di pagine indicizzate, posizione/CTR/Impression per espressioni e URL.

Pagine esplorate per giorno: la curva del budget di scansione da prendere per confrontare prima/dopo la migrazione

Queste visualizzazioni dei motori di ricerca ti permettono di capire come interpretano il tuo sito. È anche la base per il monitoraggio post-migrazione KPI. È importante tenere conto degli errori SEO segnalati dai motori per correggerli prima.

Classifica e visibilità

Strumenti di tracciamento del posizionamento come MyPoseo semplificano lo studio della visibilità del sito e delle parole chiave.

Oltre ai dati di Google Search Console, devi conoscere il tuo tasso di visibilità sulla tua nicchia. Questi dati saranno essenziali per la tua analisi post-migrazione.

Analitica

Le soluzioni di monitoraggio e analisi possono essere utilizzate per raccogliere i dati di utilizzo dei tuoi utenti. Sono anche una fonte di informazioni sulle prestazioni delle tue pagine in termini di visite organiche, frequenza di rimbalzo, tunnel di conversione, percorsi e attrattività del sito. Devi esportare i dati che ti consentiranno di rilevare le aree di miglioramento e memorizzarle per la tua analisi in tempo reale.

L'esportazione di tutti gli URL che hanno ricevuto almeno una visita negli ultimi 12 mesi tramite Google Analytics è un modo per recuperare un numero elevato di pagine indicizzate di valore.
Classifica le pagine di destinazione per stabilire la priorità delle tue azioni, non perdere le pagine non riviste e prova ancora una volta a rilevare i fattori di rendimento per ispirarti nei tuoi consigli.

Segmentazione

Dopo la scansione preliminare e la registrazione dei dati esterni, avrai una visione completa del perimetro di migrazione. Dalle tue analisi puoi creare insiemi di pagine che possono essere raggruppate in base a diverse metriche per qualificare la tua migrazione.

Con OnCrawl è possibile creare 10 set o un set di 15 gruppi di pagine. Perché non utilizzare questa funzione per creare set di migrazione?

Creare una categorizzazione su ciascuna delle aree di miglioramento. OnCrawl ti consente di creare gruppi basati su più di 350 metriche: scarse, pesanti, duplicate, non visitate dai robot, poco visitate dagli utenti, con troppo pochi link in entrata o troppo profondi per esempio. Ti permetteranno di convalidare a posteriori la riprogettazione.

Suggerimento per professionisti: puoi raggruppare tutte le pagine che rispondono in più di 1 secondo, le pagine che hanno una frequenza di scansione scadente e con l'incrocio di dati di ranking e comportamento umano: CTR su GSC o Frequenza di rimbalzo su analisi. Sarai in grado di prendere le decisioni giuste.
Il controllo incrociato dei dati di scansione, registro e analisi è il modo migliore per eseguire un'analisi completa e realistica per la tua migrazione.

Pagine da modificare, creare, eliminare

Grazie ai dati raccolti, sarai in grado di identificare le pagine con il maggior numero di visite, le pagine con i più importanti tassi di contenuto duplicato, le pagine mancanti nella tua architettura, ecc.

Tieni presente che la ristrutturazione, oltre a correggere i problemi SEO più penalizzanti e la SEO compliance, dovrebbe permettere anche di arricchire e riallineare il tuo sito attorno alle frasi chiave degli utenti del motore. Cercano con parole proprie i dati presenti nelle tue pagine. Il lavoro di esplorazione e aggiustamento semantico è un compito spesso trascurato, eppure consente le migliori prestazioni in termini di ranking.

È necessario aggiungere nuovi hub e pagine di destinazione per soddisfare al meglio le esigenze degli utenti. Devono essere allineati con le query su cui il sito è posizionato meno bene.

[Case Study] Impedisci alla tua riprogettazione di penalizzare il tuo SEO

Un anno dopo la riprogettazione del sito Web, EasyCash si è presto resa conto che le prestazioni sperate non erano disponibili. Hanno identificato e risolto diversi blocchi stradali SEO.

Leggi il caso di studio

Gestione dei collegamenti interni

Il collegamento interno è ora più che mai uno dei fattori chiave per una ristrutturazione SEO di successo. La variazione delle ancore, l'ottimizzazione della diffusione interna della popolarità e l'allineamento semantico delle ancore sono potenti alleati.

Rappresentazione di un collegamento interno ottimizzato con OnCrawl

Prenditi del tempo per capire come si diffonde la popolarità delle tue pagine attraverso i vari blocchi di link. Cerca di ridurre il più possibile i link irrilevanti sulle tue pagine. L'esempio migliore è il mega-menu.

Evitare di creare collegamenti a tutte le pagine da tutte le pagine; questo è controproducente. Rimuovere i collegamenti che non provengono dallo stesso silo dal codice HTML, mantenendo i collegamenti alle intestazioni delle categorie.

Anche la navigazione è una trappola per robot. Prova a creare scorciatoie tra le pagine usando un algoritmo che ti permetta di saltare alle unità più vicine, decine, centinaia.

Cerca di variare il più possibile gli ancoraggi che puntano alle pagine. Ciò ti consente di mostrare ai motori che stai utilizzando un ampio campo semantico e favorisce il punteggio di importanza della pagina e quindi la scansione delle pagine.

Pensa anche a ridurre o segmentare i link a piè di pagina per evitare di creare pagine poco attraenti e molto popolari. I link di iscrizione alla CGU o alla newsletter così come i link in uscita dal tuo dominio sono altrettante perdite interne di Page Rank. Fai attenzione anche ai link ai social network, questi siti sono spesso più grandi del tuo e risucchiano il Page Rank del tuo sito.

Reindirizzamento

Questa attività richiede molta attenzione perché le cose possono andare storte. È importante recuperare le regole di reindirizzamento correnti in modo da poterle abbinare alla nuova struttura ad albero, se presente. Le vecchie regole di reindirizzamento devono essere aggiornate per evitare stringhe di reindirizzamento.
È inoltre necessario verificare che tutti i vecchi URL reindirizzino in 301 a quelli nuovi.

Le scansioni di prova possono essere eseguite esportando l'elenco di tutti i vecchi URL e aggiungendoli negli URL di inizio con una profondità massima di 1.
Per il caso particolare della migrazione HTTPS (con o senza modifica della struttura dell'URL), assicurati che tutti i collegamenti interni siano stati aggiornati (nessun collegamento interno da una pagina HTTPS a una pagina HTTP). Ci sono campi doganali OnCrawl per effettuare questa operazione.

Suggerimento per professionisti: crea pagine di collegamenti alle tue pagine da classificare (pagine di prodotto grazie alle pagine hub), migliora i tempi di caricamento, aumenta il volume dei contenuti delle pagine, crea mappe del sito e correggi pagine orfane, pagine canoniche, riduci i contenuti duplicati...
È importante sottolineare che le pagine ad alto traffico richiedono un'attenzione particolare, ma in SEO ogni URL conta.

È importante sottolineare che le pagine ad alto traffico richiedono un'attenzione particolare, ma in SEO ogni URL conta.

La fase della ricetta

Questa fase essenziale della migrazione è il periodo durante il quale è necessario prestare attenzione a eventuali errori nei codici sorgente o nella comprensione delle espressioni di bisogno.

Protezione della piattaforma di sviluppo dei motori di ricerca

htpasswd è la soluzione consigliata per evitare di vedere i tuoi URL di staging scansionati dai motori di ricerca. Questo metodo garantisce inoltre che tu non esegua un file robots.txt di blocco o che i meta robot "non consentano". Succede più spesso di quanto sembri.

Suggerimento per professionisti: il tuo sito in fase di sviluppo DEVE essere ISO per garantire il codice del sito futuro.

Verifica la qualità di ogni consegna del codice

Durante questa fase, devi verificare che il sito si stia muovendo nella giusta direzione, lanciando regolarmente dei crawling sulla piattaforma delle ricette. Ti consigliamo di creare Scansione durante la scansione per confrontare due versioni insieme.

Non esitate a dare un'occhiata:

• Collegamento Trasferimento di succo e collegamento interno;
• L'evoluzione della profondità della pagina;
• Errori 40x e collegamenti a queste pagine;
• Errori 50x e collegamenti a queste pagine;
• La qualità del titolo, della meta descrizione e dei tag robot;
• La qualità del codice sorgente e degli elementi di contenuto duplicati.

Assicurati che il codice sia conforme al W3C. Spesso lo dimentichiamo ma è uno dei primi consigli di Google, che i dati semantici non contengano errori, che i codici sorgente siano al livello delle ambizioni e che le regole di ottimizzazione siano applicate su tutto il perimetro.

Suggerimento per professionisti : le vecchie regole di reindirizzamento devono essere aggiornate per evitare che i reindirizzamenti puntino a nuovi reindirizzamenti.
È necessario verificare che tutti i vecchi URL reindirizzino in 301 a quelli nuovi. Le scansioni di prova possono essere eseguite esportando l'elenco di tutti i vecchi URL e aggiungendoli nell'URL iniziale con una profondità massima di 1.

Mappa del sito. file xml

Quando il codice è stabile e tutti gli URL vengono rilevati dal crawler di test, puoi esportare tutti gli URL del sito. Ciò ti consente di creare il tuo file sitemap.xml (o sitemap_index.xml).
Aggiungi gli indirizzi nel tuo robots.txt e posizionali nella radice del sito (come consigliato dalle specifiche della mappa del sito disponibili qui)

Suggerimento per professionisti: creare una mappa del sito per un'ampia sezione del sito ti consentirà di monitorare in modo indipendente l'indicizzazione di ogni parte del sito nella Google Search Console.
Crea un file della mappa del sito con tutti i tuoi vecchi URL reindirizzati per forzare i motori a trasmetterli.

L'ultima versione di OnCrawl includerà un report relativo allo studio di sitemap.xml. Ti consentirà di verificare di non aver perso gli URL, che le tue sitemap non puntano a pagine il cui canonico è diverso dall'URL o che puntano a 404.

Esempio del report di analisi della mappa del sito

Per saperne di più sulle mappe del sito. xml.

Il giorno del passaggio alla versione live

La ricetta è terminata e il codice è convalidato da tutti i giocatori. Quindi hai tutti i segnali in verde per trasmettere il nuovo codice in tempo reale. La SEO non sarà influenzata perché le pagine importanti meritano un'attenzione speciale. Tuttavia, sei anche il garante di tutte le azioni da svolgere lato Google.

Ecco un elenco delle tue attività come SEO:

• Controlla il file robots.txt;
• Controlla il codice online;
• Controlla le mappe dei siti online;
• Controlla i reindirizzamenti;

Se tutto va bene:

• Forza l'indicizzazione del motore
• Controlla i registri e i codici di stato in tempo reale

Puoi avviare scansioni dedicate per ogni passaggio, l'obiettivo è quello di qualificare le pagine, quindi usa le scansioni su perimetri più stretti per guadagnare in reattività.

Consiglio del professionista: definisci i crawl con profondità massima 1 per testare le pagine di riferimento delle tue modifiche, senza testare l'intero sito.

Seguito dal vivo

Dopo il lancio online, devi essere in grado di confrontare i SEO prima/dopo e assicurarti che la migrazione abbia avuto impatti positivi o minimi negativi.

Una volta che il nuovo sito è attivo e funzionante, sarà necessario monitorare l'impatto di eventuali modifiche. Monitora le classifiche e l'indicizzazione su base settimanale come primo passo. Si stima che dovrai aspettare un mese breve per trarre conclusioni, quindi devi essere paziente.

Controlla le prestazioni del sito in Strumenti per i Webmaster per rilevare anomalie insolite dopo la migrazione.

Segui i tassi di indicizzazione e memorizzazione nella cache delle tue pagine da parte dei motori di ricerca prima di controllare le classifiche.

Come abbiamo detto nell'introduzione, i motori impiegheranno del tempo per adattarsi alla tua nuova versione e le posizioni potrebbero essere piuttosto volatili durante questo periodo.

Il modo migliore per aumentare l'efficienza è l'avvio di Crawl Over Crawl (Crawl Over Crawl Comparison) prima e dopo la migrazione per confrontare i dati.

Conclusioni

La migrazione è un momento importante e spesso vantaggioso per il SEO. OnCrawl ti accompagnerà in queste fasi. Dalla scansione iniziale al follow-up delle metriche di convalida e all'analisi della reazione dei motori di ricerca grazie ai log, il tuo lavoro operativo sarà semplificato.