Linee guida per un efficace piano di marketing video sui social media

C'è stato un cambiamento che ha avuto luogo tra il 2013 e il 2018. Mentre prima di allora le persone amavano i video online, ovviamente, ed erano abituati in qualche modo al marketing, quando è arrivato il 2018, il tempo che le persone trascorrevano a guardare questi video avevano aumentato del 32 per cento .

Sebbene il motivo di questo cambiamento non sia chiaro, il fatto è che i video sono diventati molto più di un semplice "bello da avere". Sono diventati uno strumento che, se utilizzato correttamente, potrebbe garantire che un'azienda sarebbe in grado di superare i suoi concorrenti e offrire qualcosa di nuovo ed eccitante ai suoi potenziali clienti. Potrebbe dare loro quello che volevano.

La tendenza non si è fermata qui. Entro il 2020, è stato dimostrato che i video online hanno preso di mira il 92% degli utenti online . Immaginalo. Immagina di poter mostrare il tuo video a quasi l'intera comunità di Internet. Le tue vendite aumenterebbero? I tuoi profitti sarebbero più alti? Avresti la possibilità di diventare un marchio famoso? La risposta è si. Continua a leggere per saperne di più.

Dove posizionare i tuoi video

Ha senso che se vuoi commercializzare la tua attività, creerai una serie di video per promuovere i tuoi prodotti, servizi e l'azienda stessa. È chiaro che questi video hanno una portata di massa e che se ignori i numeri, limiterai il tuo stesso successo.

Eppure la domanda è, una volta realizzato il video, dove dovresti inserirlo? Posizionarlo sul tuo sito Web potrebbe sembrare il punto ottimale, ma se nessuno riesce a trovare il tuo sito Web (o è ancora in crescita e il tuo SEO non ti sta ancora dando risultati, in tal caso, professionisti come Click Intelligence lo faranno essere in grado di aiutarti, ed è sicuramente una buona idea parlare con loro per vedere quali opzioni hai. Dopotutto, se vuoi fare soldi, devi essere visto). Nessuno vedrà il tuo video. Non importa quanto sia ben realizzato, professionale o divertente. Se nessuno lo guarda, i tuoi sforzi saranno vani.

Quindi potresti pensare che il video dovrebbe essere posizionato su una piattaforma specializzata come YouTube. Questa non è l'idea peggiore. Dopotutto, YouTube offre non solo un luogo in cui ospitare i tuoi video, ma anche opzioni per la condivisione. Può darti tutte le statistiche di cui hai bisogno per capire se il tuo video funziona: chi sta guardando, quando, se gli è piaciuto o meno e così via.

Tuttavia, come per il punto sopra, è spesso difficile commercializzare un canale YouTube. Potresti essere fortunato; L'algoritmo di YouTube potrebbe consigliare il canale a una varietà di persone. Tuttavia, anche se ciò dovesse accadere, sono davvero le persone che vuoi vedere il tuo video? Sono loro che compreranno da te? Se no, è una perdita di tempo.

Quindi che succede adesso? La risposta è, come spesso accade in questi giorni, i social media. Quando usi i social media, puoi rivolgerti molto più facilmente al tuo pubblico ideale, che sia attraverso la posizione, i loro hobby, la loro età o qualsiasi altra cosa. Questo ti aiuterà ad allungare il tuo budget di marketing. Inoltre, i social media sono il luogo in cui così tante persone trascorrono il loro tempo; nel gennaio 2022 si stimava che 4,62 miliardi di persone utilizzassero una qualche forma di social media .

Alcuni di questi miliardi di persone vorranno sentirti. Vorranno guardare i tuoi video. Saranno catturati da ciò che dici se commercializzi ciò che stai dicendo nel modo giusto.

Sia che tu scelga un risultato finale perfettamente rifinito e modificato o che tu preferisca lo streaming live e l'autenticità che ne deriva, non si può negare che i social media hanno un posto per la tua attività e i tuoi video.

I social media non sono limitati, nemmeno tu

Quando diciamo che i social media non sono limitati, non intendiamo che non ci siano regole perché sicuramente ci sono. Questo non è il selvaggio West di Internet e, se non rispetti le linee guida delle varie piattaforme, non sarai in grado di continuare a pubblicare. Non solo, ma avrai sprecato tempo e denaro per creare il tuo video. Quindi controlla sempre le regole e assicurati di non infrangerle. Questa è una lezione importante da imparare, ma una volta che l'hai imparata, hai molto potere nelle tue mani.

Con un video online, puoi far sentire le persone come desideri. Puoi mostrare loro ciò che ti serve che vedano. Puoi creare un personaggio e puoi raccontare una storia. Lo storytelling è fondamentale nella pubblicità e non esiste mezzo migliore per farlo nel 21 ° secolo del video.

Secondo gli studi, nell'anno 2000, la durata media dell'attenzione era di 12 secondi. Potrebbe non sembrare molto, ma era sicuramente abbastanza per la pubblicità sulla stampa, che all'epoca era re. Tuttavia, entro il 2015, la durata media dell'attenzione si è ridotta drasticamente, arrivando a 8,25 secondi . Questo potrebbe spiegare il motivo per cui i video hanno iniziato a essere in cima. Se potessi raccontare la tua storia in meno di otto secondi, potresti agganciare qualcuno. Una pubblicità breve e tagliente su una piattaforma di social media che ha catturato l'attenzione valeva il suo peso in oro e la tendenza è continuata.

Per fare in modo che il tuo video marketing sia corretto, dovrai investire. In passato era possibile mettere insieme qualcosa e alla gente piaceva. Oggi, grazie alla proliferazione di app di editing economiche, anche gratuite, la possibilità di realizzare video è letteralmente nelle mani di tutti. Questo è il motivo per cui dovrai andare oltre se vuoi distinguerti e parlare con un'agenzia professionale potrebbe essere l'opzione ideale. In questo modo, la tua storia sarà ascoltata e sarai in grado di generare la brand awareness di cui hai bisogno. Ciò porterà traffico al tuo sito Web e, in definitiva, alle vendite, che è in primo luogo l'intero punto del marketing.

Tuttavia, prima di poter arrivare a quel punto, dovrai disporre di una strategia in atto. Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a crearne uno.

Imposta obiettivi per il marketing video

Prima di poter iniziare a ideare una campagna di video marketing per i tuoi canali di social media, e sicuramente prima di iniziare a creare qualsiasi cosa, dovrai fissare degli obiettivi . Se non sai cosa vuoi ottenere dal tuo video, sarà difficile creare qualsiasi tipo di messaggio che indichi le persone nella giusta direzione.

Per trovare i tuoi obiettivi, dovresti farti alcune domande. Per cominciare, quale risultato vuoi dal tuo video? Cosa dovrebbe fare per te? In che modo ha bisogno di parlare al pubblico previsto? A che punto della canalizzazione di vendita deve essere posizionato il video (in altre parole, è la prima cosa che vedranno i tuoi potenziali clienti, è la spinta finale per convincerli a fare clic sul pulsante di acquisto o si trova da qualche parte nel mezzo, forse per ricordare chi sei e che puoi aiutarli?)?

Ci sono molti obiettivi che puoi impostare per ogni video. Tuttavia, impostarne troppi è spesso un errore. Può diventare travolgente e quando provi a raggiungere ogni obiettivo attraverso un singolo video, quel video diventerà intricato e disordinato e la tua storia non sarà chiara. Invece, considera due o tre obiettivi al massimo e concentrati su di essi. Questo ti aiuterà a rimanere più concentrato, ma significherà anche che il tuo video finale è chiaro e conciso, che è esattamente ciò che il tuo pubblico, non importa chi sia, apprezzerà.

Quali piattaforme utilizzerai?

Una volta definiti i tuoi obiettivi di marketing video, non sarai ancora pronto per creare il tuo video e iniziare a condividerlo nella speranza che diventi virale. C'è un altro passo, ed è cruciale; dove pubblicherai i tuoi video?

Se la risposta immediata che ti è venuta in mente è "social media", devi continuare a pensare; non sono abbastanza dettagli. È troppo vago. Devi restringere la risposta a quale piattaforma di social media, o piattaforme, vuoi pubblicare il tuo video di marketing. Ognuno è diverso e ognuno ha il proprio insieme di pro e contro. È importante capire cosa sono ed è fondamentale assicurarsi che il tuo video sia adatto a quella piattaforma specifica perché offrono tutti qualcosa di diverso e hanno le proprie opzioni di marketing video.

Forse ti viene in mente per la prima volta quando consideri che cosa sono i social media sarebbe Facebook. Di certo, Facebook è ancora la principale piattaforma di social media , con 2,9 miliardi di utenti attivi al mese. Inoltre, ora si appoggia maggiormente ai contenuti video di quanto non abbia mai fatto in passato, ed è probabile che questa sia una risposta diretta ai suoi concorrenti, piattaforme come Tik Tok, Snapchat e Instagram, che sono tutte molto più immagini e focalizzato sul video. Tuttavia, il punto cruciale da notare è che Facebook tende a essere popolato da millennial e generazioni più anziane (Gen Y e Baby Boomers). I ragazzi della Generazione Z, che stanno per iscriversi per il loro primo assaggio di social media o che li usano solo da una manciata di anni al massimo, non sono così interessati a Facebook. È lì che si ritrovano i loro genitori, nonni, persino bisnonni, quindi non è dove vogliono essere.

Questo è il grosso problema di Facebook e, in una certa misura, Twitter ha lo stesso problema (sebbene Twitter non sia un'ottima scelta per il marketing video poiché è molto più basato sul testo). Mentre Tik Tok e Instagram sono pieni delle generazioni più giovani e quelle più anziane tendono a stare alla larga. Certo, c'è qualche crossover, ma in termini generali, questa divisione tra le età è la principale differenza nelle piattaforme dei social media.

Come puoi vedere, è fondamentale scegliere correttamente la tua piattaforma. Devi sapere a chi stai facendo marketing e cosa vogliono vedere, oltre a dove lo vedranno. Una volta che lo sai, puoi iniziare a pensare al contenuto del tuo video.

Che tipo di video creerai?

Una volta che sai con chi vuoi parlare e dove vuoi attirare la loro attenzione, è tempo di pensare ai contenuti. Un'ottima domanda per iniziare qui è chiederti che tipo di video vuoi creare. Esistono diversi tipi e, ancora una volta, molto dipenderà da chi stai commercializzando. Tuttavia, ci sono altri fattori a cui pensare, incluso il tipo di attività che gestisci, quanto formale, o meno, potrebbe essere e qual è il tuo budget.

Un'opzione per il tuo video potrebbe essere educativa, ad esempio. Questi tipi di video possono essere molto efficaci nel creare una migliore consapevolezza del marchio e sono ideali se vuoi attirare nuovi clienti. Questi video hanno solitamente un tono più professionale perché il loro obiettivo principale è mostrare l'esperienza dell'azienda e di coloro che lavorano al suo interno in qualsiasi settore o nicchia in cui si trovino. I video didattici potrebbero offrire suggerimenti e consigli, potrebbero essere una guida su qualcosa, o forse preferisci creare un video esplicativo su un servizio o prodotto specifico che fornisci. In effetti, gli studi suggeriscono che il 48% dei potenziali clienti desidera vedere un video che spiega un prodotto o spiega loro perché devono acquistarlo, quindi questo potrebbe essere un buon punto di partenza.

Anche un video dietro le quinte può funzionare bene. Questi, come suggerisce il nome, offriranno una panoramica delle persone dietro i prodotti e servizi, assicurando che clienti e potenziali clienti conoscano meglio l'azienda. Questo può aiutare a promuovere un senso di lealtà.

Le interviste sono un'altra opzione. Trovare un oratore ospite che abbia autorità nel tuo settore di mercato e porre loro domande pertinenti è un ottimo modo per aiutare a stabilire il tuo marchio come esperto. Questo darà ai clienti un senso di fiducia, sapendo che sai di cosa stai parlando – dopotutto, se un esperto accetta di rispondere alle tue domande e dare consigli utili, devi essere autentico.

Tutti i video devono essere divertenti, ma alcuni possono esserlo più di altri. Un'intervista dovrebbe essere interessante, ad esempio, ma puoi anche scegliere di realizzare un video esclusivamente a scopo di intrattenimento. Se questo suona come se avrebbe poco valore perché hai bisogno di commercializzare la tua attività e non sei lì per far ridere le persone, ripensaci. Quando puoi intrattenere le persone, loro si ricorderanno di te. Si sentiranno calorosi nei tuoi confronti. Diranno agli altri di te e, soprattutto, condivideranno il tuo video. Apprezzeranno anche, anche se spesso inconsciamente, che non stai cercando di vendergli, anche se, ovviamente, è esattamente quello che stai facendo. Semplicemente non sei ovvio al riguardo. Quindi, creando un video che dovrebbe solo far sorridere le persone, alla fine potresti aumentare i tuoi profitti.

Pianificare la produzione di contenuti

Potresti non girare un lungometraggio e potresti non avere un budget di milioni, ma ciò non significa che non dovresti pensare al tuo video di marketing nello stesso modo in cui lo faresti se stessi facendo un film del genere e se avevi un tale budget. Basta premere il record e sperare per il meglio non ti porterà molto lontano, e se finisci con un video finito, non sarà eccessivamente utile in termini di marketing.

Questo è il motivo per cui hai bisogno di un piano di produzione dei contenuti. Puoi crearlo in qualsiasi modo ti senti a tuo agio, da uno storyboard sul muro ad alcuni scarabocchi in un blocco note a un diagramma di flusso o foglio di calcolo completo e approfondito. L'importante è averlo nella forma che preferisci.

Il tuo piano deve iniziare dall'inizio e finire alla fine. Che cosa vuol dire? Significa che devi pianificare tutto, dalle prime idee di una storia al montaggio e alla rifinitura finali. Potrebbe essere necessario assumere esperti per aiutarti e, se hai un piano, saprai cosa deve essere esternalizzato. Puoi anche pianificare meglio il tuo tempo e le tue risorse e assicurarti di avere un video completato entro la scadenza.

Se non sei sicuro di ciò che è esattamente necessario in questo piano di contenuti, puoi iniziare con questo elenco:

• La storia
• L'attrezzatura: tutto, dall'illuminazione agli oggetti di scena
• Lo script/la modifica dello script
• Lo storyboard
• Pianificazione delle riprese: potrebbe non essere lineare
• Trovare le persone che aiutano: cast e troupe
• Trovare una posizione
• Acquisto di musica (e assicurarsi di avere le licenze corrette)
• Ottenere aiuto con la post-produzione (editing)

Promuovi il tuo video

Assumiamo in questa fase che il tuo video sia completato. Hai fatto tutto il possibile e sei sicuro che sia pronto per essere mostrato al resto del mondo (o almeno al tuo pubblico di destinazione). E adesso?

Ora devi promuovere il tuo video. Sebbene sia possibile semplicemente premere Pubblica e sperare che i tuoi attuali follower vedano ciò che hai fatto e apprezzino abbastanza da condividerlo, questo non è un metodo efficiente. È lento e lascia troppo al caso; a seconda della piattaforma che stai utilizzando, il tuo video potrebbe non essere visto affatto .

Questo è il motivo per cui la promozione è fondamentale e la SEO ne è una componente importante. Potresti pensare che la SEO riguardi solo i contenuti del tuo sito web, ma in realtà è qualcosa che può essere utilizzato in tutti i contenuti e che include i video. Sebbene il contenuto del video non sia qualcosa che i motori di ricerca possono scansionare, le promozioni intorno al tuo video lo sono. Utilizzando le parole chiave corrette nel post, aggiungendo hashtag, taggando le persone e prendendo di mira il tuo pubblico, puoi dare al tuo video una possibilità molto maggiore di essere notato, guardato e condiviso.

Ricorda, i tuoi video rimarranno in circolazione fintanto che li tieni pubblicati. Se puoi scegliere un argomento sempreverde e assicurarti che il tuo SEO sia aggiornato, potrebbe essere che un video che hai realizzato anni fa ti porti ancora vendite oggi. Questo è il motivo per cui ottenere il tuo video marketing direttamente sui social media è fondamentale, poiché potrebbe essere ciò che ti rende.