La guida definitiva per vincere alla grande con la SEO aziendale

La SEO aziendale è molto più che una semplice ottimizzazione di un sito web. Si tratta di raggiungere il tuo pubblico target online quando puoi aiutarlo. Si tratta di cogliere le opportunità per aumentare il brand, la visibilità e le entrate.

Secondo Conductor, il 72% delle aziende ha avuto successo con la SEO. Ottimizzando le strategie SEO aziendali con contenuti di qualità e solide pratiche tecniche, stai ponendo le basi per una crescita sostenibile in un mondo online sempre competitivo.

In questo articolo:

• Comprendere la SEO aziendale e le sue differenze
• Cosa rende una buona strategia SEO aziendale?
• SEO e intelligenza artificiale aziendale
• Le sfide per portare a termine la SEO aziendale
• Come misurare il successo SEO aziendale
• Strumenti SEO aziendali
• Integrazione della SEO aziendale con altri canali di marketing
• Rimanere al passo con i tempi
• Caso di studio SEO aziendale
• Domande frequenti: come posso implementare una strategia SEO aziendale efficace per favorire la crescita organica e le entrate per la mia grande organizzazione?

Comprendere la SEO aziendale e le sue differenze

La SEO aziendale non riguarda solo l’ottimizzazione della pagina; è un'impresa complessa con molte parti in movimento. Ciò richiede una strategia solida per affrontare le sfide uniche delle grandi organizzazioni.

Le dimensioni dei siti Web aziendali spesso significano che hanno migliaia, se non milioni, di pagine. Una solida base SEO ti aiuta a competere nel mondo altamente competitivo dei risultati di ricerca.

Ciò significa strutturare il tuo sito e la tua strategia in modo che i motori di ricerca possano trovare e indicizzare correttamente le pagine e che i visitatori e i potenziali lead possano trovare ciò di cui hanno bisogno e interagire con il tuo marchio.

Ecco un paio di modi in cui il SEO aziendale differisce da altri tipi di programmi SEO:

Scala

Nella SEO per piccole imprese è possibile destreggiarsi tra dozzine o centinaia di parole chiave, ma quando parliamo di imprese? Stiamo esaminando migliaia e migliaia.

Avrai bisogno di strumenti in grado di gestire le strategie SEO aziendali, che ti consentano di monitorare le classifiche in massa e fornire informazioni utili sul rendimento di ciascuna parola chiave rispetto alla concorrenza.

Silos aziendali

Un’altra differenza fondamentale tra la SEO aziendale rispetto alle piccole imprese o ai progetti SEO su scala ridotta è il coinvolgimento delle parti interessate. Con più cuochi in cucina, ognuno con le proprie idee, può essere difficile creare una ricetta coerente per il successo.

È noto che i silos all’interno delle aziende rendono difficile il coordinamento; diversi dipartimenti possono avere obiettivi o strategie contrastanti riguardo ad aspetti come la creazione e la distribuzione di contenuti.

Risolvere questo problema richiede una comunicazione chiara in modo che tutte le parti si muovano insieme verso un obiettivo comune: maggiore visibilità nei risultati di ricerca, che equivale a più lead, più clienti e, in definitiva, maggiori flussi di entrate.

Ciò richiede riunioni regolari tra dipartimenti in cui la SEO non è vista solo come una “cosa IT” ma piuttosto come parte integrante di tutte le fasi, dallo sviluppo del prodotto all'analisi post-lancio.

Cosa rende una buona strategia SEO aziendale?

Quando giochi a lungo termine nel SEO aziendale, la tua strategia deve essere solida e flessibile. Non si tratta solo di attirare più occhi sulla tua pagina; si tratta di costruire una base sostenibile per la crescita organica nei risultati di ricerca.

Ricerca approfondita

Che si tratti di ricerche approfondite su parole chiave e argomenti o di ricerche sulla concorrenza per la SEO, le migliori strategie SEO aziendali non lesinano sull'investimento iniziale per gettare solide basi.

SEO tecnica

Vuoi che tutto funzioni senza intoppi sotto il cofano.

Ciò significa dedicare tempo al perfezionamento dell’architettura del sito, che chiamiamo silo SEO. Google fa eco a questo sentimento nella sua guida introduttiva alla SEO, che enfatizza la struttura e la navigazione pulite.

Il silo SEO non solo aiuta i motori di ricerca e i visitatori a scoprire le pagine chiave, ma rende anche un sito un’autorità in un argomento.
La SEO tecnica si occupa anche della componente dell’esperienza utente del tuo sito web, assicurando che i visitatori abbiano un’interazione fluida con il tuo sito. In definitiva, ciò si traduce in maggiori entrate per molte aziende perché non si perdono persone a causa di un'esperienza utente negativa.

Un caso di studio ha mostrato come un'azienda di e-commerce abbia migliorato le prestazioni e registrato un aumento del 7,6% nella conversione a livello di sito, traducendosi in un aumento di circa 6 milioni di dollari delle entrate annuali.

Strategia dei contenuti

I contenuti di qualità aiutano a rendere la tua strategia SEO a prova di futuro, rendendo il tuo sito pronto ad affrontare ogni curva lanciata dal cambiamento degli algoritmi o dalle tendenze del comportamento dei consumatori.

Vuoi che il tuo marchio fornisca risposte approfondite a domande scottanti (ovvero query di ricerca) supportate da approfondimenti basati sui dati. L'obiettivo? Per soddisfare così bene le intenzioni degli utenti che le persone continuino a tornare e, alla fine, a convertirsi.

Qualsiasi strategia SEO trae vantaggio da contenuti di qualità; tuttavia, le strategie SEO aziendali lo richiedono, poiché i marchi devono costruire la propria autorità in questo spazio.

Guadagno tramite collegamento

Se ottieni il contenuto giusto, sei a metà strada quando si tratta di guadagnare link. Sebbene i collegamenti non abbiano più lo stesso peso di una volta, continuano ad avere importanza.

Oggi, costruire collegamenti non è una questione di quantità; è una questione di qualità piuttosto che qualsiasi altra cosa. Un numero inferiore di collegamenti di alta qualità può elevare un sito più di un insieme di collegamenti di bassa qualità.

Puoi anche utilizzare la ricerca sulla concorrenza per trovare opportunità di collegamento a cui potresti non aver pensato in precedenza, e questo è qualcosa di cui trattiamo nell’e-book The New Link Building Manifesto.

SEO e intelligenza artificiale aziendale

L’intelligenza artificiale può rappresentare un punto di svolta per la SEO aziendale. L’intelligenza artificiale sta trasformando il modo in cui le grandi aziende affrontano la sfida di una maggiore visibilità nei risultati di ricerca.

Ad esempio, con l’intelligenza artificiale, le aziende possono ora utilizzare l’analisi predittiva per prevedere le tendenze del mercato e adattare di conseguenza le proprie strategie. Un altro grande passo avanti sono i contenuti AI.

Inoltre, i contenuti basati sull’intelligenza artificiale abbinati all’editing professionale possono accelerare il progresso di un programma SEO come mai prima d’ora. Mentre un tempo i contenuti rappresentavano un ostacolo per l'agilità, ora sono disponibili più velocemente grazie all'intelligenza artificiale.

(Per ulteriori informazioni sui contenuti AI, consulta il mio articolo su Search Engine Land: Creazione di contenuti AI: una guida per principianti.)

Ma cosa distingue davvero l’intelligenza artificiale nella SEO aziendale?

La capacità di elaborare grandi quantità di dati, velocemente. Sfruttando gli insight basati sull’intelligenza artificiale, le grandi organizzazioni possono individuare esattamente dove devono migliorare senza impantanarsi nel sovraccarico di dati.

Le sfide per portare a termine la SEO aziendale

L’implementazione di una strategia SEO aziendale non è un’impresa da poco. Ecco tre sfide principali:

1. Buy-in : senza il supporto dall'alto, i programmi SEO non hanno alcuna possibilità. Garantire che tutti comprendano il valore e il potenziale impatto di una forte campagna SEO sui profitti dell'organizzazione aiuta a raccogliere supporto. Concentrati sulla costruzione di relazioni, sulla condivisione di dati su una SEO di successo, sullo sfatamento dei miti sulla SEO e sulla conduzione di un piccolo progetto. Per ulteriori informazioni, leggi: 6 modi pratici per ottenere il consenso per la SEO.
2. Silos aziendali : una sfida importante sono i silos dipartimentali, che possono rappresentare enormi barriere alla comunicazione e alla collaborazione. McKinsey ha riferito che le sfide culturali e comportamentali, che includono silos funzionali o dipartimentali, hanno il maggiore impatto sulla capacità di soddisfare le priorità digitali.
3. Risorse : dove trovare il tempo, il talento e il budget per alimentare in modo efficace i tuoi sforzi SEO? Le aziende spesso hanno difficoltà a bilanciare le risorse con altre priorità di marketing. Secondo un sondaggio condotto da Conductor (collegato nell'introduzione a questo articolo), il 57% delle aziende ritiene che le limitate competenze SEO interne siano l'ostacolo più impegnativo per raggiungere importanti obiettivi SEO, mentre il 43% ha indicato un budget SEO limitato come l'ostacolo più impegnativo. per la loro azienda.

Per superare questi ostacoli, la SEO aziendale richiede pianificazione strategica, capacità di comunicazione persuasiva e, spesso, tenacia. E, quando puoi esternalizzare la tua esperienza SEO a un’agenzia SEO esperta, ne vale la pena.

Per ulteriori idee, consulta altri nostri suggerimenti su come eseguire la SEO.

Come misurare il successo SEO aziendale

Quando guardi un puzzle enorme, ogni pezzo è fondamentale per vedere il quadro generale. La SEO aziendale presenta molti aspetti in movimento e descriverò cosa cercare in seguito.

Metriche fondamentali

Il fulcro di qualsiasi solida strategia SEO aziendale sta nel monitorare la crescita organica del traffico nel tempo. Il traffico organico è l’indicatore n. 1 del successo SEO.

Ma per quanto riguarda le conversioni? Non puoi monetizzare il traffico di ricerca organica senza un sito predisposto per le conversioni. Questa è la responsabilità del marchio, ma su cui un buon esperto SEO può consigliare.

Per ulteriori informazioni, consulta: SEO e conversioni: due metà di una torta

Classifiche delle parole chiave

Le classifiche delle parole chiave a volte possono sembrare metriche di vanità, ma sono vitali quando si valuta il rendimento dei propri contenuti. Ciò che vogliamo è un miglioramento costante del posizionamento delle parole chiave strategiche nei principali motori di ricerca, segno che gli sforzi stanno dando i loro frutti.

Dati analitici

Approfondire analisi come Google Analytics 4 (GA4) ci consente di ottenere dati granulari. Ci consente di analizzare quali pagine hanno il loro peso e contribuiscono in modo più significativo agli obiettivi aziendali.

La modellazione dell'attribuzione diventa fondamentale in quanto attribuisce il credito laddove dovuto lungo i punti di contatto del percorso del cliente. Questo è fondamentale per comprendere i complessi percorsi dei clienti inerenti alle organizzazioni più grandi.

Strumenti SEO aziendali

La portata della SEO aziendale può essere travolgente. Ma esistono strumenti che rendono gestibile questo compito arduo e forse anche un po’ divertente. Lascia che ti guidi attraverso alcuni elementi essenziali.

Audit SEO tecnici

Uno strumento fondamentale in una strategia SEO aziendale è l’audit SEO. Sebbene esista un software che può aiutare a scoprire rapidamente i dati su ciò che ostacola il successo della SEO, di solito si tratta di raccomandazioni a livello superficiale.

Crediamo che otterrai le migliori risposte con un'analisi tecnica approfondita da parte di esperti SEO.

Per mettere questo in prospettiva, oggi esistono tre tipi di audit:

1. Il “buon” audit SEO : qui il software scopre problemi SEO superficiali ma utili. Tuttavia, i risultati sono in genere un report generico valido per tutti. Funziona quando non disponi di un budget per un audit approfondito o desideri verificare alcune nozioni di base prima di iniziare con un'agenzia. Questo non è uno spreco, ma nemmeno un'immersione profonda.
2. Il “migliore” audit SEO : per questo, un fornitore o professionista SEO offre ulteriori approfondimenti SEO ma senza molte soluzioni. Possono identificare i problemi che l'analisi dei dati da sola non è in grado di scoprire. Ma senza soluzioni approfondite, ciò indica solo possibili aree problematiche.
3. Il “migliore” audit SEO : in questo scenario, un’agenzia SEO esegue un audit tecnico approfondito. Richiede l'esperienza di un esperto SEO esperto specializzato nell'analisi tecnica del sito Web e nella strategia aziendale SEO. Questa è una revisione manuale supportata da strumenti e richiede molte, molte ore. Ciò produce i dati più affidabili su come un sito Web può risolvere i problemi relativi al posizionamento.

Per saperne di più: Audit SEO: il buono, il meglio e il meglio.

Analisi dei dati

La spina dorsale di qualsiasi solida strategia SEO aziendale è una solida analisi.

Quali sono alcuni strumenti di base che puoi utilizzare nel SEO della tua azienda? Google Analytics e Google Search Console sono le tue finestre sul comportamento degli utenti e sulle prestazioni del sito su larga scala. Poi c'è la necessità di un software di scansione completo; un buon strumento è Screaming Frog.

Il nostro SEOToolSet ha anche potenti funzionalità che vanno oltre la scansione e includono:

• Analisi sulla pagina
• Cruscotto del progetto
• Ragno del sito
• Grafico di collegamento visivo
• Rapporto sui meta dettagli
• Controllo dello stato del sito
• Monitoraggio della classifica
• Monitoraggio dei concorrenti
• Analisi multipagina
• Ricerca sui concorrenti
• Ricerca di parole chiave
• Rapporti sui backlink
• Plug-in SEO per WordPress

Integrazione della SEO aziendale con altri canali di marketing

L’integrazione della SEO aziendale con altri canali di marketing può portare grandi vantaggi alla tua attività. Ecco alcuni modi:

1. Social media e SEO : allineando le campagne sui social media con strategie di parole chiave e temi di contenuto, è più probabile che coinvolgano gli utenti che sono già stimolati dai risultati di ricerca organici. Il coinvolgimento sociale aumenta quando i contenuti sono ottimizzati sia sulle piattaforme di ricerca che su quelle social.
2. Pubblicità a pagamento e SEO : collegare le campagne pubblicitarie a pagamento direttamente a contenuti organici ad alte prestazioni può ridurre il costo per clic migliorando al tempo stesso la pertinenza degli annunci.
3. Email marketing e SEO : quando le campagne e-mail includono collegamenti a pagine di destinazione ben ottimizzate, estendono il coinvolgimento degli utenti oltre la casella di posta e sul tuo sito web dove aumentano le possibilità di conversione.

Per integrare veramente questi elementi in un’unica forza unificata, è necessario abbattere i silos dipartimentali, come accennato in precedenza. Se eseguito correttamente, crea un approccio multicanale che sfrutta i punti di forza di ciascuna piattaforma, portando a una migliore visibilità online e, in definitiva, a più conversioni.

Rimanere al passo con i tempi

La SEO non smette mai di evolversi, e nemmeno la tua strategia SEO dovrebbe farlo.

Per rimanere competitivi nella SEO aziendale, è necessario continuare a conoscere nuove pratiche, cambiamenti degli algoritmi e tendenze del settore. Ciò non solo affina le tue capacità, ma ti prepara anche a rispondere bene a qualsiasi cambiamento improvviso.

Prendi in considerazione l'idea di seguire un corso di formazione SEO almeno una volta all'anno, di persona, in una conferenza o virtualmente (gli esempi includono la nostra formazione SEO in aula o il sito di iscrizione alla formazione SEO).

Ciò si aggiunge alla lettura quotidiana per rimanere aggiornato su eventuali modifiche significative alla Ricerca Google, affinando le competenze attraverso webinar mensili o trimestrali e partecipando a conferenze ogni anno.

A proposito, si dà il caso che ospiteremo il nostro prossimo corso di formazione di persona dal 9 all'11 aprile. Abbiamo rinnovato questo nuovissimo corso di formazione per offrirti gli ultimi suggerimenti, strategie e tecniche SEO. Vai qui per registrarti e saperne di più.

Caso di studio SEO aziendale

Quando si tratta di SEO aziendale, la prova è nel budino. Le grandi aziende hanno ottenuto grandi risultati mettendo a punto le loro strategie per ottenere il massimo impatto. Esploriamo un caso di studio che evidenzia questo successo.

Auto Research and Review Giant aumenta il traffico organico del 900% in una settimana

Uno dei più grandi siti di ricerca e revisione del settore automobilistico ha collaborato con Bruce Clay Inc. per un audit tecnico SEO con consulenza. Il nostro team ha eseguito un audit SEO di oltre 100 pagine, proponendo molti miglioramenti, incluso il radicale siloing degli enormi contenuti del loro sito web.

Il cliente si è impegnato a implementare ogni raccomandazione SEO, non importa quanto grande o piccola. Sapevano che per farcela tutti, dai dirigenti ai team di marketing e IT, avrebbero dovuto essere coinvolti.

Il presidente del consiglio di amministrazione ha convocato una riunione della società. Ha annunciato che l'ottimizzazione dei motori di ricerca era un'iniziativa strategica chiave per l'azienda. Tutti dovrebbero essere a bordo o essenzialmente trovare un nuovo posto di lavoro.

Dopo aver implementato il programma SEO e introdotto le modifiche, il sito web ha registrato un aumento del traffico del 900% entro la prima settimana. L'importanza del sito continua ancora oggi.

Pensieri finali

Padroneggiare la SEO aziendale richiede impegno. Ricorda, ottenere il consenso dall’alto verso il basso e abbattere i silos sono due delle cose più importanti che puoi fare per impostare il SEO della tua azienda verso il successo. Se eseguita correttamente, la SEO aziendale può lanciare il tuo marchio a un nuovo livello.

Se hai bisogno di aiuto per ottenere il consenso dell'azienda dall'alto verso il basso, ti consiglio di consultare e condividere queste risorse:

• 6 modi efficaci per ottenere il consenso dell'azienda per la SEO [Webinar su richiesta]
• Guida gratuita per dirigenti alla SEO [Formazione video]

Che tu sia una grande impresa, un'azienda di medie dimensioni o una piccola organizzazione, i nostri esperti SEO possono aiutarti a vincere alla grande con il tuo SEO e a guadagnare le prime posizioni nei risultati di ricerca. Pianifica una consulenza gratuita con noi oggi.

Domande frequenti: come posso implementare una strategia SEO aziendale efficace per favorire la crescita organica e le entrate per la mia grande organizzazione?

L'implementazione di una strategia SEO aziendale efficace richiede un'attenta pianificazione ed esecuzione per favorire la crescita organica e le entrate per le grandi organizzazioni. Le seguenti strategie ti guideranno verso il successo.

Comprendi il tuo pubblico di destinazione : inizia con una ricerca approfondita del tuo pubblico di destinazione per ottenere informazioni dettagliate sul suo comportamento di ricerca e sulle sue preferenze. Questo ti aiuterà a personalizzare la tua strategia SEO di conseguenza.

Ricerca di parole chiave : conduci una ricerca di parole chiave completa per identificare parole chiave pertinenti e ad alto volume in linea con i tuoi obiettivi aziendali. Le variazioni delle parole chiave e le versioni con radice possono essere utilizzate per ottimizzare i tuoi contenuti.

SEO tecnico : lavora per migliorare il SEO tecnico del tuo sito web, come la velocità del sito, l'ottimizzazione per i dispositivi mobili e la scansione. La semplificazione di questi fattori consentirà ai motori di ricerca di indicizzare e classificare meglio il tuo sito web.

Ottimizzazione on-page : crea contenuti pertinenti e di alta qualità in linea con le parole chiave target. Ottimizza meta tag, intestazioni e URL, garantendo al contempo un'incorporazione naturale delle parole chiave nei tuoi contenuti.

Content Marketing : implementa una solida strategia di content marketing incentrata sulla produzione di contenuti preziosi e informativi. Ciò attirerà più traffico organico e affermerà la tua organizzazione come autorità del settore.

Link Building : costruisci un profilo di backlink forte e diversificato acquisendo link di qualità da siti Web affidabili. Ciò non solo migliorerà l'autorità del tuo sito web, ma aumenterà anche la visibilità organica.

SEO locale : se la tua grande organizzazione opera in più sedi, ottimizza il tuo sito web per la ricerca locale. Crea pagine di destinazione specifiche per località, ottimizza i profili Google My Business e incoraggia le recensioni online.

Analizza e perfeziona : monitora e analizza regolarmente le tue prestazioni SEO utilizzando strumenti come Google Analytics. Prendi decisioni basate sui dati e perfeziona continuamente la tua strategia in base alle informazioni ottenute.

L’implementazione di un’efficace strategia SEO aziendale richiede un approccio completo che comprenda un’attenta pianificazione, ricerca, ottimizzazione tecnica, creazione di contenuti e analisi continua.

Procedura dettagliata per l'implementazione di un'efficace strategia SEO aziendale:

1. Effettua ricerche approfondite sul tuo pubblico target, comprendendo il loro comportamento di ricerca e le loro preferenze.
2. Condurre ricerche approfondite sulle parole chiave, identificando parole chiave pertinenti e ad alto volume.
3. Ottimizza gli aspetti SEO tecnici del tuo sito web, garantendo velocità ottimale del sito, ottimizzazione per dispositivi mobili e crawlability.
4. Crea contenuti pertinenti e di alta qualità, incorporando le parole chiave target in modo naturale.
5. Sviluppa una strategia completa di content marketing per attirare traffico organico e stabilire autorità.
6. Costruisci un profilo di backlink diversificato e autorevole attraverso la sensibilizzazione manuale e la costruzione di relazioni.
7. Ottimizza il tuo sito web per la ricerca locale, se applicabile, creando pagine di destinazione specifiche per località e ottimizzando i profili Google My Business.
8. Monitora e analizza regolarmente le tue prestazioni SEO, prendendo decisioni basate sui dati per un miglioramento continuo.
9. Perfeziona regolarmente la tua strategia SEO aziendale in base alle informazioni ottenute dall'analisi.
10. Rimani aggiornato con le ultime tendenze SEO e le modifiche agli algoritmi per adattare la tua strategia di conseguenza.
11. Testa e sperimenta diverse tattiche SEO per identificare ciò che funziona meglio per la tua organizzazione.
12. Collabora con altri dipartimenti della tua organizzazione per allineare gli sforzi SEO con gli obiettivi aziendali generali.
13. Prendi in considerazione l'assunzione di un'agenzia o di un professionista SEO esperto per assistere nello sviluppo e nell'implementazione della strategia.
14. Monitora e misura continuamente l'impatto dei tuoi sforzi SEO sulla crescita organica e sui ricavi.
15. Adatta e adatta la tua strategia secondo necessità per mantenere il successo a lungo termine.
16. Valuta e ottimizza regolarmente l'esperienza utente del tuo sito web per migliorare la visibilità organica.
17. Promuovi una cultura SEO all'interno della tua organizzazione, assicurandoti che tutti ne comprendano l'importanza e contribuiscano al suo successo.
18. Rimani paziente e persistente, poiché l’implementazione di un’efficace strategia SEO aziendale richiede tempo e dedizione.
19. Misura regolarmente i tuoi progressi e celebra i traguardi raggiunti per mantenere la motivazione e il morale.

Seguendo questi passaggi e mantenendo l'impegno a perfezionare la tua strategia, puoi favorire la crescita organica e i ricavi per la tua azienda.