Guida all'utilizzo di Search Console per la SEO

Search Console è uno strumento gratuito offerto da Google per fornirti informazioni dettagliate e aiutarti a gestire le inserzioni di ricerca per il tuo sito web. La gestione degli elenchi di ricerca potrebbe sembrare un piccolo problema da affrontare, ma ti assicuro che stiamo solo grattando la superficie di ciò che puoi fare con questo straordinario strumento. In questo post, tratteremo alcune delle funzionalità chiave per le quali puoi utilizzare Search Console per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, come utilizzare ciascuna funzionalità e perché dovresti assolutamente (se non l'hai già fatto).

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Per ogni sezione, abbiamo aggiunto una panoramica dei risultati finali, oltre a una divertente scala di valutazione su come aiuteranno i tuoi sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca e quanto siano difficili da padroneggiare (valore contro sforzo). Facci sapere se sei d'accordo con le nostre valutazioni nei commenti qui sotto.

Motivi chiave per utilizzare Search Console per la SEO

Prima di tutto: chi non vuole informazioni privilegiate sul proprio sito Web direttamente da Google, giusto?

Ci sono una miriade di motivi per utilizzare Search Console per monitorare il tuo sito web, ma quanti di questi sono specificamente correlati ai tuoi sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca? Lo tratteremo in ogni caratteristica principale.

Una volta che hai finito di leggere questo articolo, dovresti essere in grado di ottenere il posizionamento del tuo sito nel modo più efficace possibile.

Approfondimenti sugli errori di scansione dei bot di Google

Per ottenere il massimo da Search Console, ti consigliamo di tenere d'occhio questi errori di scansione. Gli errori che vedrai in genere sono errori 50X e 404, che sono molto importanti da tenere d'occhio.

Se riscontri un notevole picco di errori di scansione, di solito riceverai una notifica da Search Console via email. Gli errori vengono sempre visualizzati con un timestamp di quando Google l'ha notato per la prima volta, nonché un modo manuale per notificare a Google che hai risolto il problema.

Errore del server 50X

Questi errori sono in genere correlati a qualche tipo di bug nel codice, ma possono anche essere correlati a problemi lato server di cui potresti aver bisogno per far esaminare il tuo host.

Ecco un paio degli errori più comuni che potresti trovare:

500 Errore interno del server

Questa pagina presentava una sorta di errore interno del server che ne impediva il caricamento completo. Questi possono essere ingannevoli quando la maggior parte della pagina viene caricata, ma manca il piè di pagina o l'ultima sezione di html. Gli errori di scansione di Search Console diventano preziosi per rintracciare questo tipo di problemi.

503 Errore servizio non disponibile

Se il tuo sito web o host non funziona, probabilmente noterai questi errori. Se ciò accade troppo spesso, dovresti considerare di cambiare host.

404 Errore file non trovato

Esistono due tipi di errori 404 che potresti trovare in Search Console.

Morbido 404

Questa pagina non esiste ma il tuo server non restituisce un codice di errore 404.

Difficile 404

Google ha indicizzato questo URL a un certo punto, ma ora manca.

Cosa significano gli errori di scansione per la SEO?

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Le pagine non possono essere classificate se non esistono. Tutto ciò che serve è un plug-in WordPress rotto o una pagina spostata in modo innocente e tutto quel succo organico viene perso. Tenere d'occhio queste pagine significa mantenere i tuoi sforzi e può fare la differenza tra un ritorno sull'investimento e infiniti costi irrecuperabili.

Quanto è difficile padroneggiare la sezione Errori di scansione?

2/5 tazzine di caffè necessarie

Possono esserci degli strani errori che emergono, ma per la maggior parte dovrebbe essere facile.

Immergiti nella tua analisi di ricerca

Immergiti nel tuo traffico di ricerca organico con Search Analytics, che ti dice cosa stanno cercando le persone per trovare il tuo sito web! Puoi segmentare queste analisi e filtrarle per scoprire informazioni che semplicemente non sono disponibili altrove nella stessa misura.

Search Analytics è di gran lunga il miglior strumento di ottimizzazione dei motori di ricerca in termini di accuratezza dei dati e costi (gratuito è fantastico). Con ogni segmento, puoi visualizzare i clic che ricevi, le impressioni nella ricerca, la percentuale di clic e una posizione media (suggerimento: qualsiasi cosa maggiore della posizione 3 potrebbe anche non esistere).

Ecco alcune delle segmentazioni che troverai in Analisi di ricerca e cosa ti aiuteranno a determinare:

Interrogazioni

Questi sono i termini di ricerca che le persone utilizzano per trovare la tua attività. Che si tratti del nome della tua azienda o dei servizi che offri, appariranno qui.

Pagine

Queste sono le pagine del tuo sito che sono ordinate per clic, impressioni, CTR e posizione di ricerca di Google. Questo è un ottimo modo per determinare se qualcosa è sfuggito al radar di Google (ad esempio, era davvero necessario scrivere quella lunga pagina di servizi se nessuno la trova su Google?).

Paesi

Il traffico verso il tuo sito web può essere ingannevole. Ciò è particolarmente vero per le piccole e medie imprese. Se non è possibile offrire servizi in India o Nigeria, dovresti considerare di filtrare quei paesi quando esamini le tue statistiche sul traffico totale. Il tuo traffico "vero" sarà ciò che rimane dopo che i paesi con spam sono stati filtrati.

Dispositivi

Questo scompone in modo efficace le tue statistiche per utenti desktop, mobili e tablet. Non molto eccitante a prima vista, ma saresti sorpreso dalle percentuali di clic per utenti mobili rispetto a desktop. Mobile rende così facile effettuare ricerche rapide e, a differenza del desktop, la pausa del fine settimana nel traffico mobile spesso non esiste.

Tipo di ricerca

Qui puoi dividere il traffico web, immagini e video. La ricerca di immagini è spesso facilmente dimenticata, ma può essere preziosa quanto una buona ricerca sul Web se riesci a posizionarti in alto.

Aspetto di ricerca

Qui puoi vedere le informazioni sulle tue ricerche avanzate e accelerate nella pagina mobile. AMP sta rapidamente diventando un aspetto critico del marketing dei contenuti e dell'ottimizzazione dei motori di ricerca per dispositivi mobili, quindi è utile avere queste informazioni integrate a portata di mano.

Date

Sfortunatamente, Google ti dà accesso a questi dati solo in una finestra di tre mesi. Puoi creare una vista qui per un massimo di 90 giorni nel passato, quindi i tuoi dati vengono tagliati.

Puoi aggirare questo problema scaricando i tuoi dati o richiedendoli tramite API, ma entrambi i metodi possono richiedere molte risorse.

Cosa significa Search Analytics per SEO?

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Stai scherzando, vero? Se non misuri quanto bene stai facendo, qual è il punto? Potresti avere uno strumento di terze parti, ma perché non ottenere le informazioni direttamente da Google invece di pagare qualcun altro per decodificare tutto?

Un errore che amo ripetere è: "Se non si può misurare, allora non esiste". Non è vero, ma in quest'era post-fatto, sembra ancora più importante ripetere mantra come questo. Il tuo sito web sta guadagnando traffico? Quanto? da dove viene? Basare le tue intuizioni su dati reali non solo ti aiuterà a prendere decisioni migliori, ma ti darà anche la sicurezza di presentarle agli altri!

Quanto è difficile padroneggiare la sezione Analisi di ricerca?

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A causa dei limiti per quanto tempo puoi ottenere dati da quest'area, devi davvero scaricare i tuoi dati regolarmente tramite API. Le basi qui sono davvero semplici, ma come qualsiasi cosa abbia a che fare con l'analisi, legarle insieme in una storia coesa è un duro lavoro. Meglio iniziare un'altra tazza di caffè.

Elenco dei collegamenti al tuo sito

Mentre puoi ottenere un elenco completo e notifiche sui link in entrata al tuo sito, o un elenco di "backlink" da fornitori di servizi come Moz, Majestic e AHrefs, puoi anche ottenere tutto gratuitamente da Search Console. Sebbene le informazioni della console di ricerca non ti forniscano tutti i fronzoli offerti dai suddetti fornitori di servizi, avrai dati accurati quanto Google è disposto a fornire.

Cosa significano i link in entrata/backlink per la SEO?

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I backlink sono considerati il ​​fattore numero uno nel posizionamento o meno dei gank del tuo sito web. Sapere da dove provengono questi è fondamentale. L'elenco di collegamenti al tuo sito Web di Search Console lascia molto a desiderare, quindi questo è sicuramente un posto dove investire in uno strumento di terze parti e alcuni avvisi di Google da monitorare quando emergono opportunità per più backlink.

Quanto è difficile padroneggiare la sezione Collegamenti?

1/5 tazze di caffè necessarie

Le informazioni nella sezione Collegamenti sono molto semplici e un po' poco brillanti, ma sono meglio di niente. Come ho già accennato, questo è meglio abbinato a un servizio di terze parti "bevanda energetica" di qualche tipo per ottenere tutto ciò di cui hai bisogno.

Invii Sitemap/Robots.txt

Hai mai dimenticato di inviare un sito che crei a Google? Succede. Più spesso di quanto pensi.

Inviare le tue mappe del sito tramite Search Console è qualcosa che dovresti sempre fare, specialmente quando hai un nuovo sito web o contenuti. Al contrario, l'aggiunta di record nel file robots.txt e l'invio a Google dirà loro esattamente cosa non vuoi che venga visualizzato nei risultati di ricerca (come la pagina di pagamento, la pagina di errore, l'uovo di Pasqua, ecc.).

Inviare le tue mappe del sito e robots.txt a Google non è certamente necessario, ma garantirà che Google riceva tutto sul nostro sito che hai inviato e ti diranno immediatamente se hanno problemi con esso (invece di dover aspettare settimane per farvelo sapere da soli).

Cosa significano Sitemaps/Robots.txt per la SEO?

Lo strumento giusto aiuterà sempre un lavoro a essere svolto più velocemente e ti ritroverai con un risultato di qualità superiore. Puoi ignorare questo passaggio ma considerarlo come lavorare su un albero di Bonsai o non tagliarti mai i capelli. Se desideri un risultato professionale e una migliore ottimizzazione dei motori di ricerca, dovresti curare il tuo sito web di conseguenza.

Quanto è difficile padroneggiare le sezioni Sitemaps / Robots.txt?

5/5 tazze di caffè necessarie

Questi sono davvero semplici da gestire nella console di ricerca, ma possono essere difficili da configurare sul tuo sito web. Devono essere validi affinché Google li accetti, e talvolta i rifiuti di Google possono essere come aspettare un messaggio da quella persona speciale: non rispondono immediatamente e il tuo cuore cade di circa quattro piedi quando lo ricevi. Ahia! Ritardato e duro.

Se non stai utilizzando un semplice CMS come WordPress o un comodo editing di file sul tuo server, allora potresti voler evitare questo.

Aspetto di ricerca

Questa sezione contiene informazioni sufficienti per meritare i suoi "12 giorni di aspetto nella ricerca di Google" (e in realtà abbiamo scritto diverse volte sui #FeaturedSnippet e non abbiamo nemmeno toccato la profondità dei contenuti di ricerca avanzati).

Per oggi, voglio trattare due sezioni davvero preziose in Aspetto di ricerca che ti aiuteranno con le tue attività di ottimizzazione dei motori di ricerca di Search Console.

Queste due sezioni sono...**Rullo di tamburi***

Miglioramenti HTML

Ok, forse questa non è la sezione più eccitante, ma è assolutamente fondamentale per trovare metadati in loco che semplicemente non aiutano con il tuo SEO secondo Google. Penso che sia eccitante.

È come se il tuo sito web fosse quel ragazzino nerd goffo che non sapeva che fare la doccia era importante e Google fosse il tuo amico che ti ha messo da parte con un elenco di solidi suggerimenti: "Se fai queste cose, le tue pagine saranno in grado di classificarsi meglio e tu sarà meno di rango". Ottimo, vero?

Alcuni dei suggerimenti più comuni per i titoli e le descrizioni delle pagine che potresti vedere (e le relative traduzioni in inglese) sono:

• Duplicati

Google: "Amico a volte continui a ripeterti"

• Troppo lungo

Google: "Amico, stai dicendo troppo, rilassati"

• Troppo corta

Google: "Ok, solo un po' più di informazioni. Meno è di più, ma più di meno è meglio".

• Troppo mancante

Google: "Non restare lì. Dì qualcosa!"

• Non informativo

Google: "8675309 era una battuta accattivante in quella canzone ma non significa nulla per me al di fuori di quello"

• Menzione d'onore: contenuto non indicizzabile

Google: "I geroglifici sono morti con gli antichi egizi. Pensavo volessi costruire un sito web qui."

Li otterrai se hai solo file multimediali, video o immagini sulla pagina senza titoli descrittivi o altri meta

Pagine mobili accelerate (ti sei già stufato di queste?)

Non preoccuparti, non entrerò nel dettaglio di tutto ciò che potrebbe essere sbagliato con le pagine mobili accelerate. Assicurati solo di controllarlo ogni volta che implementi AMP su un sito Web per assicurarti che tutto sia kosher.

Se hai troppi errori nelle tue pagine AMP, Google potrebbe non indicizzare i tuoi contenuti in modo affidabile e se questa non è la de-ottimizzazione dei motori di ricerca, allora non so cosa sia (ok ok, "Robot: Disallow: *" ).

Cosa significano i miglioramenti HTML per la SEO?

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Man mano che Google diventa più intelligente, i metadati che aggiungiamo alle nostre pagine stanno diventando sempre meno preziosi per il ranking di ricerca. Detto questo, le tue percentuali di clic saranno comunque basate sul titolo e sulla descrizione nei risultati di ricerca. Non importa quanto siano straordinari i tuoi contenuti se la prima impressione rimasta non lo è.

Quanto è difficile padroneggiare la sezione Miglioramenti HTML?

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È necessaria una solida conoscenza dell'HTML e l'accesso ad esso tramite il proprio sito Web per comprendere e apportare queste correzioni. Ancora una volta, se stai utilizzando WordPress e un plug-in come Yoast SEO, molte di queste modifiche dovrebbero essere banali. Google ti fornirà manualmente correzioni prescrittive per la maggior parte di questi problemi, quindi devi solo inventare il contenuto.

Hack del sito e altri problemi di sicurezza

Se hai mai cercato su Google il sito Web di un cliente e hai trovato qualcosa del genere, hai familiarità con quella sensazione di profondo terrore che trova casa nel mio stomaco.

Questa è probabilmente la cosa peggiore che può accadere al tuo sito web (un altro esempio di de-ottimizzazione dei motori di ricerca). Google inizia letteralmente a pubblicizzare al tuo pubblico che sei compromesso: questo deve essere risolto ieri , giusto?

Bene, sei fortunato. Non solo Google ti fornisce istruzioni su come risolvere questi problemi, ma ti invierà anche un'e-mail non appena troverà i problemi.

Cosa significa sicurezza per la SEO?

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Sfortunatamente, il sistema di gestione dei contenuti più importante e più facile da usare è anche il più preso di mira dagli hacker. Se il tuo sito web è compromesso, non solo perderai potenzialmente traffico, ma perderai anche un sacco di credibilità sia da parte di Google che dal tuo pubblico di destinazione. Gli avvisi di sicurezza sono la pietra angolare di Search Console.

Quanto è difficile padroneggiare la sezione Sicurezza?

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La sezione stessa è generalmente vuota, ma se Google rileva un problema, verrà riempita con rapporti dettagliati che descrivono ogni file infetto che Google ha trovato sul tuo sito web. Offrono tutorial e informazioni su come pulire il tuo sito web, ma se sei un esperto nel campo, potresti fare meglio a ripristinare un backup. Oppure elimina l'intero sito Web e ricomincia da capo.

Pensa a un sito web hackerato come a una casa piena di cimici mutanti-tarantola-formica-scorpioni... brucialo al suolo.

Come aggiungo un sito?

Questo processo è abbastanza semplice: segui semplicemente questi quattro passaggi:

1. Vai al sito web della console di ricerca
2. Accedi con il tuo account Google
3. Fai clic su "Aggiungi una proprietà"
4. Inserisci le informazioni del tuo sito web e fai clic su Aggiungi

Sembra facile, vero? Nessun trucco questa volta, lo è davvero.

L'ultima cosa che devi fare è verificare il tuo sito web. Questo può essere davvero semplice se hai già abilitato Google Analytics sul sito e un enorme dolore (o quasi impossibile) se non hai alcun accesso al sito Web e comunichi con il tuo cliente solo tramite Snapchat.

Quali sono i modi per verificare un sito?

• Consigliato

Questa sezione verrà precompilata con qualsiasi cosa Google ritenga essere il metodo più semplice. Se hai abilitato Google Analytics, avrà quello elencato qui, in caso contrario, funzionerà verso la prossima cosa migliore.

• Caricamento file HTML

Questa opzione ti dà un file da caricare nella directory principale del tuo sito web in modo che venga visualizzato su tuodominio.com/randomfilename.html

• Tag HTML

Questa opzione ti offre uno snippet di HTML da aggiungere all'intestazione del tuo sito Web solo per la tua home page.

• Provider di nomi di dominio

Spesso, questa è un'opzione che verrà visualizzata nella sezione consigliata. Qui ti chiederanno di aggiungere un record TXT alle tue impostazioni DNS. Se il tuo dominio è registrato con Google o un altro importante provider, probabilmente avranno una guida passo passo per configurarlo.

• Google Analytics o Google Tag Manager

Se disponi di uno di questi servizi in esecuzione sul tuo sito Web e disponi dell'accesso come amministratore, puoi utilizzarlo per verificare il sito Web.

Quante versioni del mio sito devo aggiungere?

In un mondo perfetto, aggiungeresti il ​​tuo dominio una volta sola in Search Console e il gioco è fatto. Sfortunatamente, è necessario un po' di lavoro per assicurarti di raccogliere tutto sul tuo sito Web e ciò comporta l'aggiunta di una connessione per ogni versione del tuo sito Web.

In poche parole, ogni versione include tutti i tuoi SSL e non SSL, sia www che non www.

Supponiamo che il tuo sito sia https://www.localmarketingplatform.com. Vorresti configurare la console di ricerca per i seguenti domini:

• https://www.localmarketingplatform.com
• https://localmarketingplatform.com
• http://www.localmarketingplatform.com
• http://localmarketingplatform.com

Perché ho bisogno di tutte queste versioni?

Se non imposti un sito per ogni variazione del nostro sito web. Tutti gli https/http e www/non-www devono essere aggiunti altrimenti potresti perdere le informazioni critiche. Forse qualcuno si è collegato al tuo sito Web non https non www, o forse hai un bug nel tuo codice che interessa solo una versione dell'URL del sito. Senza aggiungerli, potresti perderlo.

È una seccatura mettere insieme tutti i pezzi dopo il fatto, ma ehi, chiunque dica diverso probabilmente sta vendendo qualcosa.

Cos'altro devo sapere?

Devi anche controllare i tuoi sottodomini. Ad esempio, se hai una pagina di accesso o un sito per dispositivi mobili su un sottodominio separato, devi configurare anche quelli, altrimenti non otterrai informazioni dettagliate su quelle sezioni del tuo sito web.

Come posso fare di meno e ottenere comunque lo stesso valore?

Puoi mitigare la necessità di queste versioni forzando tutto il traffico su https://www, ma vorrai comunque che tutto sia registrato per ogni evenienza. L'aggiunta di un semplice plug-in di reindirizzamento SSL al tuo sito WordPress aiuterebbe a garantire che tutto il traffico venga inviato a https. Ci sono anche molti altri che costringeranno il tuo sito ad apparire sempre con o senza www come meglio credi.