Rebranding: cos'è e come rinominare il tuo sito Web con Elementor

Non importa che tipo di attività tu abbia, una cosa è certa: hai anche un marchio.

Secondo Seth Godin, un marchio "è l'insieme di aspettative, ricordi, storie e relazioni che, presi insieme, spiegano la decisione di un consumatore di scegliere un prodotto o servizio piuttosto che un altro".

In altre parole, il branding sta stabilendo un marchio nella mente dei consumatori per differenziarlo da altre aziende dello stesso settore.

In genere, comporta la creazione di un'identità visiva composta da logo, nome del marchio, layout di pagina, tavolozza dei colori, tipografia, voce e immagini. Il branding copre anche il posizionamento del marchio e le strategie di rebranding che delineano la missione, la visione, i valori e un punto di vendita unico per una determinata attività, il tutto composto ordinatamente in una guida di stile del marchio o in una serie di linee guida del marchio.

Una volta che i marchi sono stati stabiliti, non è raro che le aziende passino attraverso un processo di rebranding dopo un po' di tempo. Ma cos'è davvero il rebranding?

Per sapere cos'è il rebranding, quali sono i diversi tipi di rebranding e in che modo un rebranding differisce da un redesign, continua a leggere. Ti mostreremo anche come rinominare e ridisegnare il tuo sito web con Elementor.

Quindi, cos'è il rebranding e perché è importante?

Il rebranding si verifica quando si stabilisce una nuova identità di marca o si migliora quella esistente.

Secondo l'Oxford English Dictionary, è il processo di modifica dell'immagine aziendale di un'azienda o organizzazione. Ciò può includere il logo, la combinazione di colori, l'identità visiva o persino la ridenominazione della tua attività.

I tempi per il rebranding variano da azienda ad azienda.

Ad esempio, un ristorante a conduzione familiare che è in attività da generazioni potrebbe subire un processo di rebranding dopo che il suo quartiere è stato invaso da juice bar o ristoranti che offrono cucina esotica.

Potrebbero aggiornare la loro identità visiva del marchio e le offerte di menu per attrarre sia i vecchi clienti che i potenziali clienti. In questo modo, possono mantenere la loro posizione sul mercato.

In altre parole, il rebranding della tua attività può essere visto come una reazione alle esigenze crescenti e in evoluzione del tuo pubblico.

Detto questo, il rebranding di un sito Web o di un'azienda può essere rischioso. Internet è pieno di esempi di rebranding andati male.

Quando GAP ha cambiato il suo logo iconico anni fa, la protesta pubblica è stata così grande che lo hanno cambiato di nuovo entro una settimana.

Un esempio più recente è Uber che cambia il suo logo e il suo pubblico non sa cosa significhi il nuovo logo.

Quindi questo pone la domanda, quando dovresti cambiare il marchio e qual è lo scopo del rebranding?

Ecco alcuni motivi per cui e quando il rebranding potrebbe rivelarsi vantaggioso:

• Visione, missione e valori rivisti: la tua visione originale, la missione e i valori dell'azienda sono cambiati e il tuo vecchio marchio non riflette più il tuo marchio attuale.
• Marchio obsoleto: la tua azienda o startup si sta espandendo in un nuovo mercato di riferimento o le tue nuove offerte di prodotti non si identificano con l'attuale identità del marchio, il vecchio sito Web o i post del blog.
• Nuovo pubblico di destinazione: allo stesso modo, supponi di decidere di scegliere come target un pubblico completamente nuovo o una nuova base di clienti. In tal caso, il tuo marchio dovrà passare attraverso un processo di rebranding per garantire che risuoni con l'ultimo profilo del cliente.
• Le fusioni e le acquisizioni sono un altro motivo per cui potrebbe essere necessario un rebranding, sia che tu sia stato acquisito o che tu abbia acquisito una nuova società o il nome di una società. Dovrai trovare un nuovo marchio che rappresenti accuratamente la nuova entità aziendale nata da tale fusione o acquisizione.

Distinguiti dai concorrenti . La differenziazione del marchio è un must in questo caso per la tua attività. Qui è dove puoi rinfrescare e ridisegnare l'identità visiva del tuo marchio.

Proprio come ci sono motivi per rinominare, ci sono anche situazioni in cui un rebranding non è necessario e può fare più danni che benefici.

Questi includono:

• Noia: ti sei stancato del tuo marchio e sei stufo di vedere il tuo logo e gli elementi visivi ogni giorno. Ricorda che i tuoi clienti e clienti non vedono il tuo logo ogni giorno e potrebbero essere felici ogni volta che lo vedono.
• Il business sta affrontando sfide: se stai affrontando una crisi nella tua attività, interna o esterna, il rebranding non è la risposta. Sia i dipendenti che i clienti hanno abbastanza riconoscimento del marchio per capire quando si tratta di una copertura piuttosto che farsi avanti, ammettere un errore e trovare un modo per affrontarlo con garbo.
• Nuova leadership: allo stesso modo, un cambio di leadership non è la situazione migliore per giustificare un rebranding. Sebbene possa sembrare il modo perfetto per stabilire autorità e leadership, a lungo termine può danneggiare la tua attività e allontanare i tuoi clienti.
• La tua concorrenza sta rebranding: Anche la tua concorrenza che sta attraversando un processo di rebranding non è una ragione sufficiente per cambiare il marchio. Non seguire le orme di un'azienda se non hai un quadro completo di ciò che accade dietro le quinte.
• Crescita stagnante: le vendite stagnanti o la sensazione di aver raggiunto un plateau è un'altra pessima ragione per il rebranding di un'azienda. Nella migliore delle ipotesi, genererai un certo interesse che sarà di breve durata. Nel peggiore dei casi, rischi di perdere la consapevolezza del marchio e di far arretrare ulteriormente la tua attività. Rivisitare i tuoi materiali di marketing, la strategia di marketing digitale e la strategia di vendita è una scelta molto migliore in questo scenario.

Quando si tratta di rebranding, fai attenzione a non confonderlo con una riprogettazione. Mentre i due termini sono simili a prima vista, c'è una grande differenza tra i due.

La riprogettazione di un sito Web è spesso un processo che si attraversa durante il processo di branding per ricreare il proprio sito nel nuovo aspetto grafico. È un processo dettagliato di rinnovamento del tuo sito, che include l'aggiornamento dei contenuti, l'aggiornamento dei layout e il miglioramento della navigazione per migliori conversioni e prestazioni del sito. Questo è spesso un processo che si attraversa durante il processo di branding per ricreare il tuo sito nel nuovo look and feel.

Un rebrand, d'altra parte, si concentra sul quadro più ampio. Un rebranding è più complesso e spesso richiede più tempo. Può includere l'aggiornamento delle immagini, la riprogettazione del logo e la modifica delle immagini del marchio.

Una revisione del rebranding di successo comporta anche la ridefinizione dei valori del marchio, l'aggiornamento o la riscrittura della missione, della visione e delle dichiarazioni di intenti dell'azienda e la creazione di un nuovo pubblico di destinazione. se si tratta di una revisione.

Quindi ora sai cos'è il rebranding e quando un rebranding è e non è necessario. Se hai deciso che ne hai bisogno per la tua attività, ci sono altre due cose che devi sapere prima di intraprendere il viaggio di rebranding.

Esistono due tipi di rebranding: un aggiornamento del marchio e una revisione completa del marchio.

Discutiamo i due, in modo da poter decidere quale opzione è la migliore per te.

Un aggiornamento del marchio o un rebranding parziale si riferisce all'aggiunta di qualcosa di nuovo al tuo marchio attuale o all'aggiornamento di elementi del marchio esistenti per renderli più pertinenti.

Ad esempio, un aggiornamento del marchio potrebbe comportare l'aggiornamento del design del logo, un nuovo sito Web o un reskin del sito esistente o il perfezionamento della voce del marchio. Si tratta di modifiche minori che potrebbero aiutarti ad attirare nuovo pubblico senza alienare i tuoi attuali follower del marchio.

Supponiamo che il tuo marchio sia ben consolidato e che tu abbia fedeli seguaci e sostenitori del marchio. In tal caso, un aggiornamento del marchio è una scelta perfetta per garantire che il tuo marchio rimanga pertinente e tempestivo senza rovinare la reputazione del tuo marchio e ridurre al minimo la consapevolezza del tuo marchio.

Una revisione del marchio, o un rebranding totale, è una trasformazione completa e un cambiamento nell'identità del tuo marchio e nel posizionamento e nella messaggistica del tuo marchio. Un rebranding completo può persino arrivare a dare alla tua attività un nuovo nome e cambiare il tuo target demografico.

Di conseguenza, una revisione completa del marchio è più complessa, più costosa e in genere richiede più tempo di un rebranding parziale.

Una revisione del marchio è necessaria se hai completamente cambiato la direzione della tua attività. Ciò include la modifica del modello di business, l'espansione delle offerte originali, l'acquisizione da parte di un altro marchio, l'espansione in nuovi mercati e simili.

Una revisione completa del marchio ti offre l'opportunità perfetta per cambiare la percezione del tuo marchio, creare una nuova storia del marchio, riconnetterti con il tuo pubblico e attirare un nuovo seguito.

Indipendentemente dal tipo di rebranding che scegli, c'è una cosa che devi tenere a mente: tutte le modifiche apportate al tuo marchio devono essere coerenti su tutti i tuoi canali.

Ciò include tutti i punti di contatto che il tuo pubblico ha con il tuo marchio, come ad esempio:

• I tuoi profili sui social media
• Il tuo sito web
• Le tue campagne e-mail e newsletter
• Documenti ufficiali e cancelleria
• Altre garanzie del marchio come imballaggi, biglietti da visita e carta intestata.

Garantendo che tutto sia coerente, puoi fornire al tuo pubblico un'esperienza di brand coerente per mantenere il tuo brand memorabile.

La riprogettazione di un sito Web è un passaggio tipico quando si decide di sottoporsi a un processo di rebranding. Se stai utilizzando Elementor, completare il processo sarà facile con i nostri kit per siti web.

Prima di approfondire come riprogettare il tuo sito Web utilizzando i kit di Elementor, spieghiamo prima cos'è un kit e i suoi vantaggi con una parola del team che li ha creati.

I kit Elementor sono modelli di siti Web che fungono da base per il tuo sito Web. Puoi scegliere quali parti del kit desideri importare: il contenuto, le impostazioni del sito, parti del sito come intestazione o piè di pagina o modelli salvati. Puoi anche importare tutte queste risorse e rinnovare completamente il tuo sito web.

Tuttavia, assicurati di leggere i messaggi sullo schermo durante il processo di importazione per assicurarti di importare ciò di cui hai bisogno per completare il rebranding.

Un altro vantaggio dei nostri kit per siti Web è che puoi personalizzare tutte le impostazioni di stile per tipografia, colori e altri elementi visivi in ​​un unico posto. Ciò rende comodo e facile rinominare il tuo sito Web perché puoi sostituire il contenuto e aggiornare i tuoi stili in un'unica posizione.

"Vale anche la pena ricordare che quando progettiamo i nostri kit, pensiamo in termini di flessibilità e facilità d'uso", afferma Doron, un esperto di Elementor e membro del team di creazione dei kit di Elementor. "Il motivo alla base di questo è che vogliamo rendere il più semplice possibile per i nostri utenti sostituire il contenuto demo con il proprio senza il timore di danneggiare il loro sito web."

Inoltre, non è necessario che gli utenti utilizzino complicati programmi di terze parti come Photoshop: possono utilizzare maschere di immagine integrate in Elementor per dare alle foto del loro sito Web un aspetto creativo e unico.

“Davvero, con i nostri kit puoi andare a metà strada – mantenere il design e sostituire il contenuto – oppure puoi andare fino in fondo e modificare anche le impostazioni del design. Sono davvero flessibili”, ha aggiunto Doron.

Vale anche la pena ricordare che dopo aver importato il kit del sito Web, puoi utilizzare la modalità di manutenzione integrata in Elementor. In questo modo, puoi continuare a lavorare sul tuo sito web finché non sei pronto per pubblicare le pagine che hai importato con il kit di progettazione.

In alternativa, puoi riportare la homepage alla tua vecchia homepage andando su WordPress Dashboard > Impostazioni > Lettura e selezionando la homepage che avevi in ​​precedenza.

Potresti ancora chiederti perché i kit di siti Web Elementor sono il modo migliore per andare avanti con il design del tuo sito web. Oltre ai vantaggi di cui sopra, i kit di siti Web Elementor ti offrono maggiore flessibilità rispetto a un normale tema WordPress.

Non solo puoi modificare il layout delle tue pagine, ma puoi anche controllare tutte le tue impostazioni di stile sia su scala globale che per ogni elemento della pagina.

Inoltre, in futuro, avremo anche kit di marketing e kit wireframe per rendere la creazione del tuo sito Web ancora più semplice ed efficiente in termini di tempo.

A partire da ora, il tempo necessario per rinominare il tuo sito Web utilizzando i kit di siti Web Elementor dipende da quanto sei preparato e dal tempo libero che hai a disposizione. Ad esempio, se i contenuti e le immagini sono pronti per essere pubblicati, potrebbero essere necessarie un paio d'ore o un giorno al massimo.

Nel complesso, se stai cercando una soluzione semplice e veloce per rinominare il tuo sito Web, i kit del sito Web Elementor sono un'ottima scelta.

Ogni piano Elementor viene fornito con una libreria di kit di siti Web Elementor: progetti di siti Web completi creati da designer professionisti che puoi implementare sul tuo sito Web in pochi minuti.

Esplora la nostra libreria di kit e troverai dozzine di kit per siti Web che puoi utilizzare come ispirazione per il tuo rebranding. Puoi anche importarli nel tuo sito web con un semplice clic di un pulsante.

Tutto quello che devi fare è accedere al tuo sito Web WordPress e andare su Modelli > Libreria kit per importare un kit. Sfoglia i modelli disponibili per trovare quello che ti piace, quindi fai clic su Visualizza demo per vedere come appare il modello.

Se ti piace il kit, fai clic su Applica kit . Successivamente, dovrai connettere il tuo sito Web al tuo account Elementor. Una volta che il kit è stato importato, puoi utilizzare gli strumenti integrati di Elementor per impostare colori e caratteri globali.

Puoi anche esportare rapidamente tutte le tue impostazioni e applicarle su un sito Web diverso se disponi di più siti Web con lo stesso marchio. Ciò include CSS personalizzati, caratteri e colori globali, sfondo e layout.

Per riassumere, ecco i passaggi che devi compiere per rinominare con Elementor:

• Esplora la libreria dei kit di siti web di Elementor
• Importa un Website Kit adatto nel tuo sito web
• Guarda le demo dei Website Kit che suscitano il tuo interesse
• Applica il Kit che desideri utilizzare al tuo sito web
• Usa Elementor per regolare le impostazioni di layout, colori e caratteri.

Se hai cambiato direzione aziendale o se le tue vendite sono diminuite o stagnanti, un rebranding potrebbe essere proprio ciò di cui la tua azienda ha bisogno.

Abbiamo spiegato cos'è il rebranding, quando dovresti prendere in considerazione il rebranding e quando un rebranding non è necessario e abbiamo parlato dei diversi tipi disponibili.

Abbiamo anche spiegato come puoi facilmente rinominare e riprogettare il tuo sito web con l'uso dei nostri kit per siti web.

A questo punto, dovresti avere una buona comprensione di cosa sia il rebranding. L'unica cosa che resta da fare ora è valutare la strategia e l'attività del tuo marchio attuale e decidere se il rebranding è la scelta giusta per te.

Buona fortuna!