Ottimo design del marchio: i 9 elementi essenziali per ottenerlo

Costruire un marchio è un compito impegnativo: richiede strategie ben ponderate che tengano conto del pubblico, della connessione emotiva e di altri fattori esterni.

Tuttavia, ciò che è ugualmente essenziale per costruire marchi forti è progettarli in modo esperto.

Che tu stia progettando loghi per piccole imprese private o grandi aziende, devi tenere a mente i principi di progettazione che rendono i marchi attraenti per la maggior parte delle persone e dei clienti.

Qui discuteremo in dettaglio questi elementi essenziali del grande design del marchio.

Definisci l'essenza del tuo marchio

Il primo passo per creare un ottimo design del marchio è assicurarti di avere una chiara comprensione di ciò che rappresenta il tuo marchio.

Può sembrare ovvio, ma è sorprendentemente facile farsi prendere dai dettagli della creazione del logo e dei messaggi se non si dispone prima di queste basi.

Tutti i marchi di successo condividono alcune caratteristiche: hanno un'identità chiara e sono memorabili, parlano direttamente al loro pubblico (e non a loro), rappresentano qualcosa di più di una semplice idea - possono essere più grandi di loro stessi - e raccontano un'autentica storia che risuona con le persone.

Una volta che sai cosa rappresenta il tuo marchio, puoi creare elementi visivi che riflettano quei valori pur essendo accessibili e interessanti per il tuo pubblico.

Rendi il processo di progettazione divertente ed emozionante.

Il processo di progettazione dovrebbe essere divertente ed eccitante. Il progetto è una grande opportunità per conoscere i tuoi clienti, le loro esigenze e come puoi aiutarli.

Ai designer viene spesso chiesto di rendere le cose belle, ma quando ci si arriva, un buon design si basa sulla logica e sull'utilità.

I grandi marchi sono costruiti da zero con chiarezza di intenti in mente: cosa rappresenta questo marchio? Perché dovrebbe interessare a qualcuno? Come si inserisce questo marchio nella vita dei suoi utenti?

Assicurati che tutte le persone coinvolte capiscano la stessa cosa usando un linguaggio chiaro ed evitando gergo o parole d'ordine.

Assicurati che i tuoi partner capiscano cosa stai cercando di ottenere in modo che possano aiutarti ad arrivarci in modo rapido ed efficiente o, se non capiscono, spiegalo di nuovo finché non lo fanno!

Crea una guida al marchio.

Una guida al marchio è essenzialmente un documento che delinea tutto ciò che riguarda la tua azienda: la sua missione, i valori, il tono di voce, i colori e le linee guida per l'utilizzo del logo.

Questo documento aiuta a garantire che ogni aspetto della tua azienda sia allineato con il messaggio generale del tuo marchio.

Inoltre, rende più facile per i designer creare nuovi materiali per te senza apportare modifiche sostanziali a quelli esistenti.

Crea un marchio distinto.

Un marchio forte è facile da ricordare e pronunciare, non ha troppe sillabe ed è visivamente accattivante.

Il nome giusto ti darà anche un vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti. Se vendi borse, ad esempio, scegliere un nome come "Handbag Heaven" ti metterà probabilmente in vantaggio rispetto a qualcuno che sceglie "The Handbag Store".

Ogni grande marchio ha una storia dietro. Pensa a Coca-Cola contro Pepsi o Apple contro Microsoft. Ognuno di questi marchi ha la sua storia che risuona con i consumatori e li fa desiderare di acquistare i loro prodotti rispetto ad altri. Una buona storia può aiutare a creare fiducia tra la tua azienda e i clienti, oltre a creare fedeltà al marchio tra i clienti esistenti.

Crea una dichiarazione di posizione del marchio.

Uno dei modi migliori per determinare come vuoi che il tuo marchio venga percepito è creare una dichiarazione di posizione forte.

Una dichiarazione di posizione è una singola frase che descrive chi sei e cosa ti rende diverso dagli altri nel tuo settore.

Questa è anche nota come proposta di vendita unica (USP) o proposta di valore. Dovrebbe essere chiaro, conciso e memorabile in modo che le persone possano ricordarlo facilmente quando pensano alla tua azienda o al tuo prodotto.

Fai un brainstorming sulla tua identità visiva.

Uno degli aspetti più importanti del design del marchio è creare un'identità visiva che sia memorabile e facilmente identificabile.

L'identità visiva dovrebbe essere coerente su tutti i tuoi mezzi, inclusi il tuo sito Web, i social media, i materiali di stampa e altro ancora. L'obiettivo è costruire una storia attorno al tuo marchio che possa essere raccontata attraverso le immagini.

È qui che torna utile il brainstorming. Devi elaborare alcuni concetti diversi per il tuo marchio e quindi restringerli in base a quanto si adattano bene al tuo piano di marketing generale.

Dopo aver ristretto le opzioni, ti consigliamo di sceglierne una o due che saranno la base per tutte le tue future decisioni di progettazione.

Il contrasto è fondamentale quando si tratta di schemi di colori efficaci per il design del marchio.

Il colore è un ottimo modo per attirare l'attenzione e attirare le persone.

Ma ciò che può anche essere efficace è il contrasto: utilizzare due colori agli estremi opposti dello spettro per creare un'immagine o un design accattivante.

Ad esempio, se stai progettando annunci pubblicitari, prova a utilizzare il testo nero con uno sfondo bianco o viceversa. Se stai progettando un poster o un volantino, usa il rosso brillante con testo in bianco o nero per il massimo impatto.

Lo stesso vale per i caratteri: scegli caratteri che contrastano tra loro piuttosto che avere caratteristiche simili (ad esempio serif entrambi).

Questo farà risaltare il tuo messaggio il più chiaramente possibile, pur mantenendo un aspetto professionale ed elegante.

Lavora con due caratteri al massimo.

Il branding non riguarda solo la creazione di un logo. Si tratta di creare un'esperienza per i tuoi clienti.

Il primo passo del processo è sviluppare un'identità che le persone possano riconoscere e con cui relazionarsi. È importante costruire il tuo marchio attorno al tuo mercato di riferimento e non cercare di essere tutto per tutti.

Un'identità di marca dovrebbe distinguersi dalla massa; dovrebbe essere abbastanza memorabile che le persone lo ricorderanno anche dopo aver lasciato il tuo sito Web o negozio.

Il primo passo per sviluppare una grande identità di marca è scegliere al massimo due caratteri tipografici. Idealmente, dovresti usare un font serif (come Garamond) e un font sans-serif (come Helvetica). Questa combinazione crea un buon equilibrio tra elementi di design tradizionali e moderni, il che rende facile per le persone leggere ciò che stai cercando di dire.

Il tono visivo è tutto.

Il design del marchio non è solo il logo e il tuo sito web. È tutto ciò che costituisce il tuo marchio, dai colori, i caratteri e la lingua che usi al modo in cui le persone interagiscono con te.

Tutti questi elementi lavorano insieme per creare un'identità coesa che risuona con le persone. Questa identità è ciò che aiuta a definire chi è la tua azienda, cosa rappresenta e come si inserisce nel mondo che la circonda.

I migliori design del marchio hanno un chiaro tono visivo che puoi immediatamente riconoscere come appartenenti a un marchio specifico. Quando questo tono è coerente in tutti i prodotti dei marchi, crea un'esperienza di marca unica che si connette con i clienti a livello emotivo.

Porta via:

Un marchio ben progettato aiuta a stabilire trasparenza, suscita interesse e costruisce una reputazione che può abbracciare il corso delle generazioni.

Allora quali sono gli elementi di un grande brand design?

Dando un'occhiata ad alcuni esempi, abbiamo fornito la nostra serie di suggerimenti che i designer devono considerare quando creano la loro prossima opera d'arte.

Il valore nella creazione di un grande marchio è più che stabilire un'identità; è il modo infallibile per aumentare le vendite e generare profitti.