19 Suggerimenti per il logo di progettazione grafica per esperti per il 2022

Progettare un logo sembra semplice.

Molti loghi sono solo testo, giusto? E anche quando coinvolgono simboli, questi simboli sono solitamente piccoli, semplici e memorabili.

In realtà, per chi conosce la grafica, la realizzazione del logo non è un compito da poco. Sì, i loghi dovrebbero essere semplici, ma richiede una comprensione delicata dei principi di progettazione per farli risaltare.

Che tu sia un professionista della progettazione grafica o che inizi da zero, questi 19 suggerimenti per il logo di progettazione grafica ti aiuteranno a dare una spinta al tuo marchio.

1) Non correre rischi

Entriamo subito nell'importantissimo primo passo. Se non sei un grafico, non progettare il tuo logo. Certo, ci sono strumenti gratuiti sul mercato che possono consentirti di progettare loghi. Ma mentre chiunque può realizzare un progetto veloce in Canva o Pixlr, i loghi sono una cosa seria.

Il tuo logo è il volto della tua attività. Dà una prima impressione a clienti e passanti. Proprio come una persona, la prima impressione di un marchio può portare bandiere rosse che allontanano i clienti. Qualsiasi cosa, da un design scadente a un carattere non professionale, può segnare il tuo destino.

Per questo è sempre importante assumere un grafico professionista. Potresti cercare liberi professionisti per progettare un singolo progetto, ma se sei un'azienda che necessita regolarmente di lavori di progettazione, potresti preferire un servizio illimitato. Ad ogni modo, Penji ti copre le spalle.

Che tu sia un professionista o che lavori con un team, questi suggerimenti successivi ti aiuteranno a far risaltare il tuo design.

2) Conosci il pubblico del tuo logo

Per qualsiasi progetto grafico, che tu lo stia realizzando o commissionandolo, il tuo primo pensiero dovrebbe essere "per chi è questo?"

Per i progetti aziendali come i loghi, la risposta dovrebbe essere ovvia. L'obiettivo di un logo è ritrarre l'immagine di un marchio in un modo che attiri i clienti.

Significa che il tuo pubblico è "clienti"? Non esattamente. Il gruppo per cui stai puntando potrebbe dipendere dal tipo di persone interessate al tuo servizio. Potrebbero essere i dati demografici esistenti dei tuoi clienti o un gruppo completamente nuovo che stai cercando di acquisire.

Ad esempio, uno strumento IaaS rivolto a professionisti esperti di tecnologia potrebbe cercare un logo tecnico e sobrio. D'altra parte, se quell'azienda sta lanciando un prodotto SaaS per raggiungere un pubblico più ampio, vorrà un logo più accessibile.

Sviluppa un'idea forte di chi vuole raggiungere la tua azienda. La loro età, i loro interessi, le loro comunità. Puoi progettare un logo che sembra sbalorditivo, ma atterrerà come un palloncino di piombo se non piace alla folla.

3) Trova la tua ispirazione per la progettazione grafica

Una volta trovato il tuo pubblico di destinazione, considera altre aziende che hanno come target lo stesso pubblico. Non vuoi semplicemente sfruttare il design del logo di qualcun altro, ma l'utilizzo di moduli simili aiuta i clienti a riconoscere immediatamente il tuo servizio.

Sopra, abbiamo un'infarinatura di loghi di aziende automobilistiche. La maggior parte di loro sono piatte, lucide e metalliche, progettate per essere visualizzate senza problemi sulla griglia di un'auto.

Tuttavia, vediamo alcune variazioni. I loghi più sottili trasmettono un lusso elegante, mentre i loghi più arrotondati hanno un fascino amichevole. In genere, i loghi metallici essenziali indicano un'utilità moderna, mentre i loghi colorati e decorati richiamano la tradizione.

A breve entreremo nello stile specifico, ma guarda ai loghi nel tuo settore. Come puoi stare fianco a fianco con quei loghi pur distinguendoti? L'obiettivo è creare qualcosa che sembri distintivo, ma non fuori luogo.

4) Testo, simbolo o logo ibrido?

I loghi sono disponibili in tutte le forme e dimensioni. Il campione di cui sopra si legge come una raccolta di icone memorabili, ma a un esame più attento, c'è molta varietà tra di loro. Alcuni sono solo testo, altri sono solo simboli, altri sono entrambi. Alcuni simboli sono mascotte, alcune forme astratte.

Tutte queste sono opzioni di progettazione grafica perfettamente praticabili da considerare per il tuo logo. Ecco una ripartizione di alcune delle diverse forme che possono assumere i loghi.

Loghi ibridi

Questi loghi incorporano sia testo che simboli. Alcuni, come il logo Adidas sopra, hanno testo e simboli separati, consentendo a ciascuno di essere riconosciuto come rappresentante del marchio. Altri, come il logo Harley-Davidson, mettono il testo all'interno del simbolo (o il simbolo all'interno del testo).

Loghi basati su testo

Laddove i loghi ibridi sono versatili, un iconico logo basato su testo può prendere due piccioni con una fava. Una leggera variazione nel testo, come nel logo Casper sopra, può creare un logo fantastico e memorabile.

Mentre molti loghi iconici basati su testo (pensa a Coca-Cola, Disney, Subway) utilizzano caratteri unici, non è sempre così. Un marchio solido e affidabile può trasmettere quell'immagine con un carattere classico. Ad esempio, Panasonic, 3M e American Apparel utilizzano tutti la stessa forma di Helvetica.

Loghi basati su simboli

Questo è più difficile da realizzare, creando un simbolo semplice e replicabile che richiama immediatamente alla mente il tuo marchio. Ma se funziona, può far risaltare davvero un'azienda. Questi design simbolici del logo possono essere forme astratte (Nike), oggetti (Apple), mascotte (Starbucks) o qualcosa nel mezzo.

5) Seleziona lo stile di design del tuo logo

Oltre a queste tre categorie, ci sono molte variazioni nell'aspetto dei loghi. I grafici si ispirano a una varietà di stili artistici, dal cubismo all'art déco, per trovare il look giusto per i loro marchi.

Oggi, la tendenza nei loghi è verso il minimalismo. I loghi piatti, semplici e sans serif sono in voga, grazie in gran parte a una maggiore enfasi sulla compatibilità dello schermo mobile.

Ci sono ancora ragioni per considerare un logo di più alto concetto, soprattutto se si vuole trasmettere nostalgia o tradizione. Puoi anche trovare molta varietà in un logo minimale, come visto coinvolto. Combinazioni di colori, caratteri e stili di design unici possono distinguerti, così come questo prossimo suggerimento.

6) Incorpora la tua identità di marca

Se stai progettando un logo per la prima volta per un nuovo marchio, potresti iniziare da zero con l'identità del marchio. Nella maggior parte dei casi, tuttavia, avrai alcuni elementi su cui lavorare.

Quali colori sono associati al tuo marchio? Quali caratteri? Quali stili? Oltre a ciò, puoi considerare i fondamenti del tuo marchio. Un marchio naturale e consapevole può rivolgersi ai toni della terra e ai design rustici. Un prodotto divertente per un pubblico più giovane potrebbe cercare colori al neon e simboli cartoni animati.

Pensa a dove verrà visualizzato il logo. Come sarebbe su una vetrina? Un sito web? Confezione? Pensa al tuo logo come il campanello d'allarme per l'intero marchio. Che tipo di marchio sarai?

7) Ricomincia da zero

Indipendentemente dal fatto che tu abbia o meno un logo precedente su cui lavorare, è meglio iniziare mettendo le tue idee sulla pagina. Anche se si contraddicono, vederli tutti in un unico posto ti permette di iniziare a sintetizzarli in un grafico.

Abbozza alcuni concetti. Guarda come appaiono le cose una accanto all'altra per decidere con quali idee vuoi portare avanti. Può essere allettante passare direttamente al design a tutti gli effetti. Il problema è che puoi approfondire un'idea prima di renderti conto che non funziona. Risolvi i problemi ora e risparmia un sacco di problemi su tutta la linea.

8) Ancora bloccato? Prova gli strumenti per loghi di progettazione grafica online

Per essere chiari, non sto consigliando di produrre un logo professionale con un creatore di loghi online gratuito. Questi strumenti generalmente utilizzano l'IA per accoppiare il tuo testo con simboli e caratteri stock. Potresti imbatterti in qualcosa di decente, ma dovresti sempre incorporare un tocco personale.

C'è un vantaggio, tuttavia, nell'utilizzo di questi strumenti. Per quanto poco ispirati possano essere, sono progettati per produrre loghi dall'aspetto professionale. Molti ti danno la possibilità di inserire dettagli come il tuo settore, i tuoi colori preferiti e persino aggettivi descrittivi. Alcuni ti consentono di caricare la grafica del tuo logo da incorporare nei progetti.

Con tutte queste funzionalità, puoi prendere le idee che hai sulla pagina e avere un'idea di come potrebbero apparire messe insieme. Se non sei deciso su uno stile, puoi visualizzare un'ampia gamma di diversi design grafici del logo con questi strumenti.

Alcuni strumenti gratuiti per la progettazione di loghi online includono:

• Adobe Express
• Tela
• FreeLogoDesign
• Hatchful di Shopify
• Marchi su misura

9) Guarda come appare il tuo logo in bianco e nero

La combinazione di colori può essere un elemento chiave dell'identità del marchio. C'è un'intera scienza attorno alla quale i colori trasmettono quali emozioni e associazioni nei consumatori. Se vuoi disegnare un logo iconico, un set di colori accuratamente selezionato fa molto.

Tuttavia, se stai usando un logo simbolico, i migliori stanno da soli senza i colori. L'icona astratta di Pepsi è notoriamente associata a rosso, bianco e blu, ma riconosceresti comunque la forma unica senza quella differenza di colore.

Questo è anche il punto in cui i generatori di grafica stock falliscono. Possono progettare un logo dall'aspetto professionale, ma non possono creare un'icona originale. Per un logo davvero memorabile, dovrai personalizzarlo.

10) Rendilo memorabile

Lo scopo dell'esercizio in bianco e nero è garantire che il tuo design non si basi solo su un elemento per distinguersi. La progettazione grafica del logo consiste nel creare qualcosa che rimanga nella testa delle persone.

Questo può essere fatto in modo sottile. Non è necessario fare affidamento sui personaggi dei cartoni animati o sul valore shock per lasciare un'impressione, a meno che non si producano cereali per bambini. Devi solo combinare tutti gli elementi che rendono unico il tuo marchio.

Sei più accessibile di altri marchi nel tuo campo? Più raffinato? Più veloce? Più amichevole? Anche con semplici loghi basati su testo, caratteri, caratteri tipografici e differenze di stile sottili possono trasmettere più di quanto potresti aspettarti.

Considera il logo MasterCard sopra. Il loro iconico diagramma di Venn rosso e giallo ha lo scopo di trasmettere la convergenza di Oriente e Occidente attraverso il potere di spesa. Per il consumatore medio, tuttavia, sono solo l'unico marchio con un diagramma di Venn rosso e giallo per un logo.

Non c'è un modo per essere memorabili. Ma seguire questi suggerimenti precedenti e cercare di essere distintivi può aiutarti ad arrivarci.

11) Disegna il tuo logo per distinguerti

Come accennato in precedenza, il logo MasterCard si distingue per le sue forme e colori distintivi. Questo è uno dei modi più sicuri per i grafici di elevare i loro loghi da "buono" a "ottimo".

Questo punto potrebbe sembrare in contraddizione con quello precedente sull'esame di altri loghi nel tuo settore. La verità sta nel mezzo. Anche se non vuoi che l'emblema della tua auto assomigli a una mascotte di cereali, non vuoi nemmeno che assomigli troppo alla Toyota.

Ancora una volta, considera la tua identità di marca. I tratti distintivi del tuo logo rispecchiano i tratti distintivi della tua azienda. Ciò può includere l'utilizzo di una tipografia non convenzionale, stili artistici unici o una combinazione di colori insolita.

Puoi fare un riferimento incrociato con altri loghi; vedi se qualche marchio di spicco ha già avuto la stessa idea. Se gestisci un'azienda fintech e crei un logo rosso e blu con una silhouette bianca al centro, potresti essere soddisfatto del tuo lavoro di progettazione grafica. Una ricerca, però, potrebbe ricordarvi che la NBA ha già utilizzato quel concetto.

Questo non vuol dire che il fatto che si possa trovare un logo simile dovrebbe allontanarti. Tieni d'occhio i design dei loghi molto famosi, specialmente nel tuo settore.

12) Diventa creativo

Con tutti questi suggerimenti, può essere facile impantanarsi nella precisione tecnica del design del logo grafico. Come fai a quadrare tutti questi importanti principi, alcuni dei quali apparentemente contraddittori?

La risposta, ovviamente, è diventare creativi. Il design grafico è una forma d'arte e la creatività è ciò che distingue i grandi loghi dal resto. Cosa hanno in comune i loghi che abbiamo toccato? Non sono la prima cosa a cui penseresti.

Il logo NBA non ha un basket (ok, tecnicamente sì, ma non è sottolineato). Il logo MasterCard non significa direttamente denaro. Per parlare in termini assoluti, i loghi letterali sono il tuo peggior nemico.

Se hai visto un'azienda di forniture di vernici con un pennello sul logo, potresti notarlo. Ma con il tempo, tutto ciò che ricorderesti è che era... un'azienda di forniture di vernici.

Ora, se vedessi un'azienda di forniture di vernici con, ad esempio, una melanzana sul logo, saresti incuriosito. Non ricorderesti solo una compagnia di forniture di vernici; ricorderesti che è quella società di fornitura di vernici.

13) Disegna un logo che dia gioia

Poniti questa domanda mentre stai disegnando la grafica iniziale: piacerà alle persone?

Naturalmente, non tutti i loghi sono fatti per il divertimento. Alcuni settori richiedono un design clinico, affidabile o addirittura imponente. Tuttavia, mentre stai dando gli ultimi ritocchi al tuo progetto iniziale, pensa a te stesso come a un passante. Questo logo ti attirerebbe? Lavoreresti con questa azienda ?

Ci sono passaggi che puoi intraprendere per assicurarti che il tuo design attiri l'interesse delle persone. La teoria del colore, la tipografia e tutti gli altri elementi del design del logo possono tornare utili. Icone amichevoli, forme semplici e colori brillanti (ma non troppo accesi) possono fare molto.

Mentre ti muovi nelle fasi di modifica, feedback e rilascio, tieni a mente questa idea. Puoi essere professionale, minimale o moderno. Ma qualunque sia il tipo di logo che stai realizzando, fallo diventare qualcosa che la gente vuole vedere. Evita colori nitidi, caratteri imponenti e immagini inquietanti.

14) Crea alcuni disegni

Sopraffatto dalla prospettiva di ridurre tutte le tue diverse idee in un unico progetto? Bene, buone notizie: non è necessario.

Se sei un grafico freelance, alcuni clienti potrebbero essere frustrati se consegna loro più loghi diversi. Alla maggior parte delle persone, tuttavia, piace mantenere aperte le proprie opzioni. Per lo meno, non dovresti impegnarti completamente in un progetto prima di aver ottenuto una seconda opinione.

Guardando gli esempi sopra, puoi vedere come gli stessi concetti e principi di progettazione possono essere applicati a una varietà di loghi. Le grandi aziende spesso passano attraverso centinaia di candidati per trovare un logo che soddisfi tutte le loro esigenze.

Oltre ai diversi simboli e caratteri tipografici, considera come gli elementi interagiscono tra loro. Sopra, noterai molti loghi con il simbolo e il nome del marchio in alto, mentre altri li posizionano a destra dello slogan.

Poiché gli anglofoni leggono da destra a sinistra e dall'alto verso il basso, una di queste disposizioni è generalmente preferita. Prima il simbolo, poi il nome, poi lo slogan. All'interno di questo quadro, puoi lavorare con diverse configurazioni per vedere cosa si adatta.

Come interagiscono i simboli con il testo? Qual è la forma e lo stile complessivi del tuo logo? Puoi iniziare a notare queste sottili sfumature dopo aver confrontato e messo a contrasto diversi design. Anche se non trovi un preferito, avere alcune opzioni è un esercizio utile.

15) Chiedi un secondo parere

Ok, hai realizzato i tuoi progetti. Fine dell'articolo, giusto?

Bene, che tu ci creda o no, è possibile seguire tutti questi consigli degli esperti e non avere ancora fiducia nella progettazione grafica del tuo logo. Certo, hai realizzato versioni alternative, hai pensato a tutte le piccole cose, ma non puoi mai essere completamente obiettivo sul tuo lavoro.

A questo punto, puoi cavartela con un piccolo aiuto dai tuoi amici. Che si tratti di colleghi, colleghi o tuoi amici letterali. Dai un'occhiata al tuo lavoro prima di portarlo sull'asta della bandiera.

Altri designer possono aiutare a scegliere i dettagli più fini, ma le persone senza esperienza di progettazione possono essere altrettanto perspicaci. Ricorda, l'obiettivo di un logo è attirare l'interesse per un marchio. Non tutti conosceranno i principi di progettazione in gioco, ma chi non lo conosce può aiutarti a capire quell'idea fondamentale. È attraente? È interessante? Funziona ?

Dopodiché, puoi sentirti libero di ottenere anche una terza o una quarta opinione. Non trascurare le scadenze, ma approfitta dell'occasione per ottenere feedback.

16) Non spingere fuori il tuo logo prima che sia pronto

Anche con un sacco di feedback, non vuoi essere coinvolto in un fiasco del logo. I loghi sgradevoli e accidentalmente divertenti possono affondare la reputazione del tuo marchio, come visto sopra. Ma anche se il tuo logo non è offensivo, può comunque scoraggiare i clienti.

Gap ha notoriamente tentato senza successo di riprogettare il proprio logo nel 2010. Il loro tentativo di un nuovo look aveva tutti i principi di progettazione dietro di esso. Era elegante, moderno e abilmente richiamava l'iconografia originale. E la gente lo odiava .

Tanto che Gap ha cambiato il proprio logo entro sei giorni dall'annuncio. A volte il know-how di progettazione grafica è solo un pezzo del puzzle. Non dubito che molte, molte persone abbiano visto e approvato questo progetto prima che uscisse, ma è stato un disastro e lo sforzo per annullare il cambiamento è stato senza dubbio costoso.

Come dice il vecchio proverbio, non si tiene conto del gusto. Non saprai veramente come il pubblico generale risponde a un logo, in particolare a un rebranding, finché non sarà disponibile. Ma ci sono passaggi che puoi intraprendere oggi per accettare feedback diversi e ascoltare quante più voci possibile prima di inviarlo.

17) Dai vita al tuo logo

Non tutti i loghi devono essere animati. Ma l'uso intelligente del movimento è un ottimo modo per eccitare e coinvolgere sia i clienti che il pubblico in generale.

In precedenza ho parlato della necessità di astrazione, di come non vuoi che il tuo logo sia troppo letterale. L'animazione, tuttavia, può essere uno spazio per portare idee di progettazione grafica più letterali nel tuo logo.

Non devi andare direttamente come il logo di Google sopra, infondendo onde sonore e una forma letterale del microfono per riflettere i loro strumenti audio. Un logo audace e moderno può essere enfatizzato da onde a bandiera o da un motivo geometrico unico.

Naturalmente, nella maggior parte dei moduli, il tuo logo non sarà animato. Ma pensarci in movimento può aiutarti ad applicarvi principi di progettazione dinamica. Anche quando è fermo, un senso di movimento crea eccitazione per gli spettatori.

Un design animato fa anche una parte impressionante del tuo pacchetto logo definitivo.

18) Fornire opzioni per il lancio

La versatilità potrebbe essere la caratteristica numero 1 di cui le aziende hanno bisogno in un logo. Fornire opzioni di progettazione grafica del logo che possono essere utilizzate in qualsiasi ambiente. Considera tutti i luoghi in cui un logo potrebbe apparire: un sito Web, un prodotto, un'e-mail, una vetrina, una maglietta, l'elenco potrebbe continuare.

Anche quando hai scelto un design, assicurati che sia un design che può assumere molte forme diverse. In che modo i tuoi simboli possono interagire con il tuo testo? Quali variazioni nella combinazione di colori possono essere apportate?

Se il tuo logo è un successo, la tua azienda lo utilizzerà molto . Assicurati che sia all'altezza della sfida.

19) Accetta il feedback del pubblico in generale

Puoi sederti a studiare i principi del design tutto il giorno, ma alla fine, inevitabilmente, il tuo design diventerà pubblico. Va bene fare un giro della vittoria, ma ricorda, questa è la tua occasione per ottenere il feedback più importante di tutti.

Gli esperti di marketing hanno diversi strumenti a loro disposizione per valutare il feedback del pubblico prima che il loro lavoro venga pubblicato, come i test A/B. Il targeting dei focus group può darti un feedback serrato dai gruppi che vuoi effettivamente prendere di mira mentre taglia il rumore.

Tuttavia, ci sono alcune cose che solo una risposta completamente pubblica può scoprire. Uno dei primi posti in cui cercare il feedback del pubblico generale sulla progettazione grafica del tuo logo sono i meme. I meme possono essere un'arma a doppio taglio per i marchi, aumentando la consapevolezza a scapito potenziale della reputazione.

Le tendenze cambiano. Un logo può essere iconico, ma non può mai essere permanente. Per i designer, la risposta del pubblico in generale può darti lezioni da applicare al tuo prossimo progetto di progettazione grafica del logo. Per le aziende, vedere a cosa si aggancia il pubblico ti aiuterà a salvarti dal disastro la prossima volta che avrai bisogno di un nuovo logo.

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