Cosa significa l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di Google per marchi e rivenditori
Pubblicato: 2021-05-27Punti di forza
- L'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di Google non ha alcun impatto sul tipo di recensioni che hai sul tuo sito web, ovvero le recensioni dei singoli prodotti scritte da clienti verificati.
- L'aggiornamento si rivolge ai blog in stile affiliato che recensiscono prodotti, o elenchi di prodotti, in un formato articolo lungo. Ad esempio, articoli con titoli come "Le migliori macchine da caffè a goccia del 2021" o "Le migliori lavatrici a carica dall'alto del 2021, recensite".
- In PowerReviews, ci impegniamo a garantire che i contenuti generati dagli utenti che ti aiutiamo a raccogliere siano autentici e utili.
- Scopri come i nostri display per le recensioni sono già progettati per soddisfare i requisiti di Google per contenuti utili, ponderati e dettagliati.
Sappiamo che probabilmente hai sentito parlare di un recente aggiornamento di Google relativo alle recensioni dei prodotti. È del tutto normale innervosirsi ogni volta che Google fa un grande annuncio.
Ma, se sei un cliente PowerReviews, non c'è bisogno di farsi prendere dal panico con questo aggiornamento.
L'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di Google prende di mira il tipo di informazioni generiche e inutili che trovi nei blog e negli elenchi di affiliazione, in modo che le vere recensioni dei prodotti, come quelle che hai sul tuo sito Web, possano venire alla ribalta.
Continua a leggere mentre analizziamo ciò che devi sapere sull'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di Google, su come influisce sulla ricerca e sul page rank e su come i prodotti PowerReviews sono già impostati per aiutarti a trarre vantaggio da questa modifica.
Che cos'è l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di Google?
L' aggiornamento delle recensioni sui prodotti di Google si rivolge a blog in stile affiliato che recensiscono prodotti o elenchi di prodotti in un formato di articolo lungo. Non mira a recensioni di singoli prodotti scritte da clienti verificati, come il tipo che hai sul tuo sito web. Questa è la chiave da asporto che devi sapere.
Che cos'è un blog di affiliazione, ti starai chiedendo? Spieghiamo.
I blog di affiliazione includono collegamenti a tutti i prodotti che recensiscono, con identificatori univoci che aiutano il rivenditore a identificare quali clic e acquisti provengono da quel blog. Se un lettore fa clic su un collegamento e acquista il prodotto, l'azienda premia l'affiliato con denaro contante. Ecco perché questi blog hanno quasi sempre qualcosa di vagamente positivo da dire su tutti i prodotti presentati; è il modo migliore per loro di fare soldi!
Ripensa all'ultima volta che hai effettuato ricerche online per acquistare un acquisto importante, come una nuova TV o una macchina per il caffè. Potresti aver cercato l'opinione di un esperto sulle migliori opzioni disponibili. Potresti esserti trovato a leggere un blog di affiliazione. Il blog potrebbe aver parlato vagamente di cosa cercare quando hai confrontato i prodotti e tutti i prodotti suonavano allo stesso modo.
Ci siamo trovati tutti a leggere uno di questi blog di recensioni di affiliazione. In genere sono solo in qualche modo utili. In effetti, molti di loro condividono le stesse informazioni che potresti trovare sul sito Web di un rivenditore, che avresti potuto trovare tu stesso!
Questo è esattamente il tipo di contenuto che Google sta cercando di catturare con questo aggiornamento delle recensioni sui prodotti. Invece di promuovere "contenuti sottili che riassumono semplicemente una serie di prodotti", Google sta modificando i propri algoritmi di ranking per garantire che i blog affiliati che presentano siano stati scritti da persone che hanno effettivamente utilizzato i prodotti e possono parlare con loro in modo consapevole.
Google mira sempre a condividere le informazioni più aggiornate e utili con i suoi utenti, motivo per cui premia i siti che hanno contenuti più ricchi e aggiornati con un ranking più alto nei risultati di ricerca. (Ecco perché le recensioni sono così buone per la SEO !)
Conclusione: l'obiettivo di Google con questo aggiornamento è garantire che quando le persone cercano blog e recensiscono articoli online, il contenuto che trovano sia scritto da esperti che hanno una profonda conoscenza del settore e hanno effettivamente conservato i prodotti in cui stanno recensendo le loro mani e le usò. Google non prende di mira le recensioni degli utenti di singoli prodotti come quelle che si trovano sulle pagine di destinazione dei tuoi prodotti.
Come garantiamo autenticità e disponibilità su PowerReviews
Anche se l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di Google non ha alcun impatto sui tipi di contenuti delle recensioni che supportiamo qui su PowerReviews, siamo attenti a garantire che i contenuti generati dagli utenti che ti aiutiamo a raccogliere siano autentici e utili. Cerchiamo sempre nuovi modi per garantire che le tue recensioni trasmettano un livello di attenzione e dettagli che forniscano alle persone informazioni utili. In altre parole, il tipo di contenuto che Google sta lavorando per proteggere e promuovere.
Tutto inizia con i nostri display per le recensioni . Li abbiamo progettati per essere flessibili, in modo da poterli adattare facilmente per soddisfare con precisione le esigenze della tua base di clienti. Puoi aggiungere diversi filtri e campi di recensione, dai pro e contro di un prodotto alle informazioni identificative del recensore. Questo livello di dettaglio consente al tuo marchio di fornire quelle che chiamiamo recensioni contestuali .
Cosa sono le recensioni contestuali?
Le recensioni contestuali consentono agli acquirenti di approfondire le recensioni di persone proprio come loro. Possono trovare una recensione e dire a se stessi: "Ehi, questa persona suona proprio come me! Questo mi dà più fiducia che il prodotto funzionerà per me!”
Ecco come appare in azione, usando come esempio il siero riparatore di Estee Lauder. Questo prodotto ha oltre 15.000 recensioni. È sicuramente impressionante, ma è anche troppo per essere letto dagli acquirenti. Fortunatamente, con pochi clic, possono utilizzare i filtri per restringere il campo a solo una manciata di recensioni che sono iper-rilevanti per loro:
Aggiornamento delle recensioni dei prodotti di Google e PowerReviews:
Superiamo il test?
L'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di Google prende di mira i blog in stile affiliato che recensiscono prodotti o elenchi di prodotti, non le recensioni dei clienti che si trovano sul sito web di un rivenditore. Ma, tanto per il gusto di farlo, vediamo come la nostra visualizzazione delle recensioni di PowerReviews si confronta con le linee guida di Google, vero?
Nel loro annuncio, Google ha sfidato i blog affiliati a chiedersi se le loro recensioni soddisfacessero le seguenti linee guida. Ecco cosa hanno chiesto e come è passato PowerReviews (attenzione spoiler: siamo passati a pieni voti!)
Le tue recensioni esprimono la conoscenza di esperti sui prodotti, ove appropriato?
Lo sai! Chiediamo ai revisori di descrivere se stessi (in termini di preferenze, dati demografici e così via), in modo che i clienti possano determinare quanto peso dovrebbero dare alle recensioni di una persona. Ad esempio, i revisori di Sonos possono identificarsi come audiofili (qualcuno che è chiaramente un esperto del suono) o semplicemente come ascoltatori occasionali.
Le tue recensioni mostrano com'è fisicamente il prodotto, o come viene utilizzato, con contenuti unici oltre a quelli forniti dal produttore?
Dai un'occhiata! I nostri display per le recensioni consentono ai clienti di caricare più immagini e aggiungere didascalie. Nell'esempio riportato di seguito da REI, gli acquirenti possono vedere chiaramente che il recensore è un'appassionata escursionista, grazie alla didascalia che ha aggiunto sulla montagna che ha camminato.
Le tue recensioni forniscono misurazioni quantitative su come un prodotto si misura in varie categorie di prestazioni?
Sì di nuovo! Puoi invitare i clienti a elencare i migliori casi d'uso per un prodotto. Quindi, a colpo d'occhio, i clienti possono visualizzare i conteggi di quanti revisori hanno classificato un prodotto per un caso d'uso particolare. Gli acquirenti Sonos possono vedere che questo altoparlante brilla con l'audio multi-room:
Le tue recensioni spiegano cosa distingue un prodotto dalla concorrenza?
Ci puoi scommettere. I clienti possono utilizzare il campo delle recensioni a risposta aperta per essere entusiasti di ciò che distingue il tuo prodotto. Canyon Bakehouse ha conquistato i fan senza glutine per aver reso il loro pane il sapore del pane. A differenza di altri pani GF, può essere preparato in vari modi e ha sempre un ottimo sapore:
Le tue recensioni riguardano prodotti comparabili da considerare o spiegano quali prodotti potrebbero essere i migliori per determinati usi o circostanze?
Dai un'occhiata! I revisori possono discutere il loro prodotto preferito e confrontarlo e confrontarlo con gli altri tuoi prodotti per aiutare gli altri a trovare quello migliore per le loro esigenze. Per un frullato salutare come Vega, gli acquirenti possono anche identificare se preferiscono consumare il loro come frullato quotidiano, in viaggio o prima o dopo l'allenamento:
Le tue recensioni discutono dei vantaggi e degli svantaggi di un particolare prodotto, sulla base della ricerca su di esso?
Sì, ancora una volta. I revisori possono selezionare da un elenco di pro e contro, in modo che gli acquirenti possano vedere a colpo d'occhio quanto bene un prodotto si accumula su tutto ciò che conta per loro:
Le tue recensioni descrivono come un prodotto si è evoluto rispetto a modelli o versioni precedenti per fornire miglioramenti, risolvere problemi o aiutare in altro modo gli utenti a prendere una decisione di acquisto?
Assolutamente. Questo è ciò per cui è stato creato il Q&A! Usa le tue domande e risposte per rispondere alle domande delle persone e aiutarle a capire il prodotto migliore per le loro esigenze, come fa Duraflame:
Le tue recensioni identificano i fattori decisionali chiave per la categoria del prodotto e le prestazioni del prodotto in quelle aree?
100%. Non tutte le visualizzazioni delle recensioni devono mostrare le stesse informazioni. Ad esempio, il display delle recensioni per un marchio di abbigliamento avrà un aspetto molto diverso da quello di un marchio di cibo e bevande. Lavoreremo con te per creare un display di recensioni adatto alle tue esigenze.
Gli acquirenti di abbigliamento Bonobos non solo possono filtrare le recensioni in base alla variazione esatta che stanno prendendo in considerazione, ma possono anche filtrarle in base a taglia, altezza e peso, consentendo loro di restringere il campo delle recensioni di persone che assomigliano a loro.
Le tue recensioni descrivono le scelte chiave nel modo in cui un prodotto è stato progettato e il loro effetto sugli utenti al di là di ciò che dice il produttore?
Sì! Questo è il potere delle revisioni contestuali. I revisori possono fornire rapidamente informazioni che consentono ad altri acquirenti di determinare quanto peso dovrebbero dare alla loro recensione: i professionisti hanno elencato le stesse caratteristiche che sono più importanti per me? I casi d'uso sono in linea con il modo in cui intendo utilizzare il prodotto? Questa persona suona come me?
Quindi, gli acquirenti possono leggere la recensione per raccogliere ancora più informazioni, come il modo in cui questo revisore di Sonos descrive esattamente dove usa il suo altoparlante Sonos:
Non preoccuparti, sii felice
Se non te lo abbiamo ancora messo addosso, non devi preoccuparti dell'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di Google. E anche se eri preoccupato (cosa che non devi esserlo), i nostri display per le recensioni sono già progettati per soddisfare i requisiti di Google per contenuti utili, ponderati e dettagliati.
Siamo sempre aggiornati sugli aggiornamenti di Google qui su PowerReviews. Puoi fare affidamento sul fatto che lavoriamo dietro le quinte per assicurarci di essere sempre pronto per il successo nei risultati di ricerca.