Una guida definitiva all'aggiornamento del filtro dei risultati dei prodotti di Google

Pubblicato: 2020-01-15

Con il boom delle attività online in questa era di Internet, la necessità di raggiungere i clienti giusti al momento giusto sta diventando più pronunciata. Google, da parte sua, sta garantendo lo stesso rinnovando i propri servizi di marketing digitale con un algoritmo o un aggiornamento alla volta. A partire dall'aggiornamento delle SERP all'aggiornamento BERT e un paio di altri durante l'anno, Google ha solo reso più felici i suoi utenti. Nell'ambito di questa iniziativa, ha lanciato il suo recente aggiornamento, il filtro dei risultati multimediali nel rapporto sulle prestazioni della console di ricerca. Sin dal suo lancio, il brusio intorno ad esso ha solo guadagnato slancio.

Ma allora,

Cosa c'è di così unico nell'aggiornamento ricco di prodotti?

Il filtro dei risultati del prodotto, rilasciato il 20 novembre 2019, è rivolto alle aziende basate sul prodotto per mostrare i propri prodotti sotto i riflettori che meritano. Con questo filtro in atto, gli utenti possono ottenere una migliore comprensione dei Prodotti e dei marchi che li vendono. Non solo, la tua azienda ha anche la possibilità di aumentare le vendite con questo aggiornamento. Come mai? Bene, perché una migliore comprensione dei Prodotti da parte del tuo pubblico porta a una migliore intenzione di acquisto, trasformando così i tuoi contatti in clienti.

Tuttavia, per aggiungere Product rich update alla pagina della tua attività, devi capire come funziona fin dalle basi.

Nozioni di base: Console di ricerca di Google e Filtro ricco di prodotti.

Google ha abilitato il suo strumento rivoluzionario, la console di ricerca di Google, per testare e capire come si comporta una determinata pagina in tempo reale. Utilizzando il loro portale ufficiale , i webmaster possono ora accedere a utili statistiche per scopi di ottimizzazione del sito web. Con la console di ricerca di Google, i webmaster possono ora controllare e mantenere i propri siti in un modo che è compatibile con Google. Il primo passaggio per abilitare la Console di ricerca è scegliere il tipo di proprietà giusto per la tua attività.

Dopo aver selezionato il tipo di proprietà corretto, il passaggio successivo consiste nell'aggiungere l'URL del tuo sito. Dopo aver verificato il tuo sito web di conseguenza, la tua console di ricerca appare in questo modo.

Utilizzando vari attributi come prestazioni, stato di copertura dell'indice, rapporto sui collegamenti, stato AMP, usabilità mobile, ispezione degli URL e molto altro, puoi testare diversi parametri del tuo sito e valutarne le prestazioni di conseguenza.

Puoi accedere ai risultati multimediali del prodotto facendo clic su "Aspetto ricerca" e "Risultati prodotto".

Ma prima di approfondire ulteriormente, vorremmo chiarire fatti specifici sui risultati ricchi per aiutarti a sfruttarli.

Cosa sono i "risultati ricchi"?

Quando un utente inserisce una query di ricerca, i bot eseguono la scansione su vari siti per visualizzare i risultati. Tuttavia, per visualizzare il tuo sito web, devi codificarlo e strutturarlo in modo che il bot indicizzi il tuo sito nei risultati di ricerca. Per assicurarti un posto nei risultati di ricerca di Google, puoi migliorare le singole schede dati e gli snippet chiamati "risultati multimediali". Un risultato ricco evidenzia le informazioni critiche sul tuo sito per aiutare il motore di ricerca a comprendere lo scopo del tuo sito, visualizzando così solo i risultati pertinenti per l'utente.

L'aggiunta di informazioni rilevanti sul tuo Prodotto aiuta ad attirare potenziali acquirenti. Principalmente perché qualsiasi utente con un intento di acquisto sta probabilmente cercando articoli correlati su Google stesso e se le parole chiave che cercano corrispondono alle informazioni sul prodotto, ci sono alte probabilità che tu chiuda un acquisto.

Come funziona il filtro ricco di prodotti?

Affinché Google possa fornire informazioni dettagliate sul tuo Prodotto, devi aggiungere il markup necessario alla pagina della tua attività. Dopo aver aggiunto il markup del prodotto, gli utenti possono visualizzare le informazioni sul prodotto come prezzo, disponibilità, recensioni, valutazioni ecc. dal risultato della ricerca.

Esistono due modi per aggiungere le informazioni sui prodotti ai tuoi prodotti. Puoi aggiungere un mark-up a

Una singola o singola pagina del Prodotto che descrive in dettaglio il particolare Prodotto.

Oppure aggiungi un mark-up a

Una pagina di aggregazione contenente il tuo rispettivo Prodotto insieme agli stessi Prodotti di venditori diversi.

Dopo aver aggiunto il markup su tutti i tuoi prodotti, i tuoi prodotti riceveranno un badge sull'immagine che appare nei risultati di ricerca di immagini mobili per incoraggiare i tuoi utenti a fare clic sui tuoi contenuti.

Esistono due modi per aggiungere le informazioni sui prodotti ai tuoi prodotti. Puoi aggiungere un mark-up a

Una singola o singola pagina del Prodotto che descrive in dettaglio il particolare Prodotto.

Oppure aggiungi un mark-up a

Una pagina di aggregazione contenente il tuo rispettivo Prodotto insieme agli stessi Prodotti di venditori diversi.

Definizioni dei tipi di dati strutturati:

Affinché i tuoi contenuti vengano visualizzati come risultati multimediali, devi includere le tre proprietà seguenti per renderli idonei:

Offerta Aggregata

Offerta aggregata fornisce informazioni sull'aggregazione di 2 o più offerte insieme. Per utilizzare questa proprietà, devi definire le proprietà del prodotto come il prezzo basso e la valuta del prezzo.

Offerta

Questa proprietà fornisce tutte le informazioni relative all'Offerta in corso sul tuo Prodotto. Per utilizzare questa proprietà, devi definire le proprietà del prodotto come disponibilità, prezzo e valuta del prezzo.

Prodotto

Questa proprietà definisce il tuo prodotto o servizio. Per utilizzare questa proprietà, devi impostare le proprietà del prodotto come immagine e nome. L'inclusione delle funzionalità sopra menzionate aggiunge ulteriori informazioni sul tuo Prodotto, il che, a sua volta, porta a una migliore esperienza utente.

Oltre a visualizzare informazioni che potrebbero migliorare l'intento di acquisto, il filtro dei risultati del prodotto ha molto di più da offrire sul tavolo.

Un esempio di rapporto.

Vantaggi dei risultati ricchi di prodotti:

Dal punto di vista SEO, il filtro ricco di prodotti ha il potenziale per cambiare il gioco per le attività basate sui prodotti. Tuttavia, i risultati ricchi di prodotti possono aiutare anche altri aspetti delle tue attività di marketing. Ecco alcuni modi che indicano in che modo i risultati basati sul prodotto potrebbero aiutare:

Mentre il contenuto resta il re, la conoscenza diventa il potere che governa. Con più dati sui tuoi prodotti, gli esperti di marketing possono classificare la tua pagina prodotto molto meglio utilizzando i risultati multimediali.
I dati dei risultati multimediali sui prodotti forniscono le informazioni necessarie su come parametri diversi come prezzo, disponibilità, valutazione e così via influenzano il tuo traffico di acquisto.
Utilizzando Product rich results, puoi monitorare il rendimento di varie campagne di acquisto online.
Utilizzando i dati dei risultati multimediali dei prodotti, puoi monitorare le prestazioni dei singoli prodotti in un determinato periodo di tempo e comprendere meglio le tendenze.
I dati provenienti dai risultati di Product rich ti offrono un'idea del modello di acquisto del tuo cliente, che, a sua volta, può aiutarti a pianificare future campagne di acquisto. (durante feste e altre occasioni speciali)
Utilizzando i dati dei risultati multimediali del prodotto, puoi monitorare le prestazioni del tuo prodotto su varie piattaforme e mezzi.

I vantaggi sopra menzionati sono pochi rispetto al modo in cui il filtro ricco di prodotti potrebbe influenzare l'intenzione di acquisto del cliente. Tuttavia, per avere successo, devi farlo bene!

Ecco alcune linee guida e suggerimenti pratici che ti aiuteranno nello stesso.

Linee guida e suggerimenti

Fornisci una descrizione chiara e concisa dei tuoi Prodotti.
Assicurati di leggere le linee guida sui dati strutturati per prevenire complicazioni.
Per visualizzare le informazioni sul prodotto in una visualizzazione dettagliata dell'immagine, includi attributi come nome, immagine, prezzo e valuta del prezzo.
Per visualizzare le informazioni sul prodotto nella funzione degli articoli correlati, includi attributi come nome, immagine, prezzo, valuta del prezzo e disponibilità.
Assicurati che l'immagine del prodotto che utilizzi mostri il prodotto e non sia irrilevante. Di solito si preferisce uno sfondo bianco.
Assicurati che ogni pagina aziendale contenga almeno un'immagine con le proporzioni e la risoluzione consigliate.
Assicurati che le immagini del prodotto che utilizzi siano scansionabili e indicizzabili.
I formati di immagine supportati sono: .jpg, .png e .gif.
Per ottenere risultati migliori, assicurati di fornire più immagini ad alta risoluzione (preferibilmente 50.000 pixel).
Le proporzioni preferite sono 16*9, 4*3 e 1*1.

Concludere,

I filtri dei risultati dei prodotti sono uno strumento efficiente per ricevere feedback da soli. Con i dati in tempo reale dei filtri ricchi di prodotti, le aziende ora hanno l'opportunità di capire come funzionano i loro prodotti e possono modificare di conseguenza le loro iniziative di marketing. Nel marketing, con le critiche costruttive arriva lo sviluppo costruttivo, dopotutto nessuno riesce a farlo bene al primo tentativo. Non solo, i filtri ricchi di prodotti sono il tuo metodo di riferimento per aumentare le vendite e un aumento generale del ROI.

Pertanto, l'ultimo aggiornamento è vantaggioso per tutti quando stai cercando una crescita di successo nelle vendite e negli obiettivi aziendali nel loro insieme.