Rapporto di Google sulla condotta SEO e sullo spam Web: assistenza SEO etica per le aziende

La tua attività è sul campo di uno dei giochi più competitivi in ​​assoluto: i ranking di ricerca organici. Se giochi secondo le regole, hai la possibilità di rendere il tuo sito web visibile agli utenti che effettuano ricerche e ai visitatori del sito vincenti. Se non segui le regole, non hai alcuna possibilità di segnare quei gol se c'è un arbitro in campo.

I motori di ricerca svolgono il ruolo di arbitro nel gioco di ottimizzazione dei motori di ricerca. Per gli imprenditori, questo significa che una condotta SEO etica può dare i suoi frutti. Google ha un team di azioni manuali il cui compito è aiutare a mantenere puliti i risultati di ricerca. Eseguono il backup degli algoritmi (che svolgono la maggior parte del lavoro filtrando lo spam web) e rivedono manualmente i singoli casi. Queste persone hanno il potere di fischiare per fermare i comportamenti scorretti e persino di mettere in panchina un giocatore che si rifiuta di giocare secondo le regole. Mi piace immaginarli con camicie a righe bianche e nere (anche se sono sicuro che jeans e t-shirt sarebbero più vicini alla verità).

Sebbene gli arbitri possano essere molto impopolari, le loro parole hanno molto peso. Questa settimana Google ha pubblicato un rapporto intitolato "Come abbiamo combattuto lo spam web nel 2015" che racconta ciò che hanno scoperto e realizzato l'anno scorso. Sorprendentemente, l'anno scorso il team delle azioni manuali ha inviato più di 4,3 milioni di messaggi ai webmaster. Ciò significa che i webmaster sono stati informati personalmente non solo del lancio di una bandiera gialla, ma anche di ciò che ha causato l'azione di rigore.

Dal punto di vista di un ricercatore, tutto questo arbitraggio è una notizia fantastica. Significa che se cerco "abbigliamento da arbitro", vedrò effettivamente magliette a righe e non spam, spazzatura indesiderata. Atterraggio!

Dal punto di vista di un'azienda, tuttavia, le sanzioni di Google possono essere realtà minacciose per i mezzi di sussistenza. Dall'introduzione dell'aggiornamento Panda nel 2011 e dalle successive ondate di sanzioni algoritmiche e manuali di Google, abbiamo assistito a un aumento dei clienti di servizi SEO che richiedono valutazioni e rimozioni delle sanzioni. Questo ultimo rapporto di Google è importante per le aziende online di cui essere consapevoli perché indica le tendenze nello spam web e identifica le tattiche di marketing digitale red flag da evitare.

Nei 20 anni di storia di BCI, la nostra azienda di marketing digitale è stata una voce pioniera per l'ottimizzazione etica dei motori di ricerca. Grazie alla nostra metodologia fondata sull'etica SEO, abbiamo aiutato innumerevoli clienti a riprendersi dalle sanzioni manuali e algoritmiche e ora attendiamo con impazienza il prossimo aggiornamento di Penguin per vedere ulteriori risoluzioni di recupero delle penalità. (Leggi una testimonianza.)

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Di seguito spiegherò di più su come i webmaster possono gestire le situazioni di penalità di Google. Ma prima, ecco lo stato del webspam, secondo il rapporto di Google.

Punti salienti della lotta allo spam web

Vale la pena ripetere che il team di azioni manuali di Google ha inviato più di 4,3 milioni di messaggi ai webmaster l'anno scorso. Molte "penalità" si verificano algoritmicamente e possono ingannare i webmaster con un'improvvisa e inspiegabile perdita di traffico di ricerca verso i loro siti. Devi apprezzare il fatto che il motore di ricerca si prende il tempo di avvisare direttamente così tante persone per comunicare che si è verificato un problema e/o una sanzione.

Suggerimento SEO : troverai tutti i messaggi inviati dal team di azioni manuali se guardi nei messaggi del tuo account Google Search Console. Quindi, se non hai ancora configurato Google Search Console, fallo ora!

Siti hackerati in aumento del 180%.

Rispetto all'anno precedente, il numero di siti violati è aumentato del 180 percento ! Il rapporto di Google ha identificato l'hacking del sito come una delle principali tendenze di spam web del 2015. Ecco cosa significa essere hackerato: un giorno, ti svegli e trovi il tuo sito Web bello e pulito coperto dai graffiti del contenuto di spam di qualcun altro. (Salta giù per sapere cosa fare con i siti compromessi.)

Il contenuto sottile è in aumento

Il team di azioni manuali di Google segnala che i "siti con contenuti scarsi e di bassa qualità" sono la seconda forma di spam web più comunemente in aumento .

“Abbiamo visto un aumento del numero di siti con contenuti scarsi e di bassa qualità. Tali contenuti contengono poco o nessun valore aggiunto e vengono spesso eliminati da altri siti".

Le aziende dovrebbero sapere che viviamo nell'era dell'aggiornamento dell'algoritmo Panda di Google da diversi anni. Cos'è Google Panda? Panda mangia contenuti di bassa qualità a pranzo. E Google ci ha detto all'inizio di quest'anno che Panda fa ora parte del suo algoritmo di ranking principale.

Consulenza SEO per le aziende che affrontano le sanzioni di Google

Un avviso di azione manuale di Google è solitamente una notizia terribile per i proprietari di attività commerciali. Un sito penalizzato scende nelle classifiche dei motori di ricerca, perdendo indicibili entrate dal traffico del sito Web che non proviene più dalla ricerca.

Se ciò accade, i proprietari del sito potrebbero non capire come eseguire il ripristino. A volte i problemi sono semplici e, dopo un po' di pulizia della casa, il proprietario del sito può inviare una richiesta di riconsiderazione a Google ed essere ripristinato.

Tuttavia, molti siti hanno problemi di vecchia data o sanzioni a più livelli che richiedono maggiore esperienza. Abbiamo avuto un certo numero di clienti che si sono rivolti a noi dopo aver lottato per un anno o più per riparare i propri siti senza riguadagnare molto terreno nelle SERP. (Se questa è la tua situazione, leggi il nostro servizio di valutazione delle penalità SEO e parliamone.)

Ma una notifica del team di azioni manuali può essere una BUONA NOTIZIA? Può essere se ti avvisa di un problema.

Se ricevi un messaggio di azione manuale, mantieni la calma. Potrebbe essere una penalità, ma potrebbe essere solo un avvertimento. Quando leggi la notifica, ecco cosa vorrai capire al più presto:

• Quale problema ha causato l'azione manuale?
• Cosa significherà per il mio sito (cioè, in termini di ranking e entrate)?
• Come posso risolvere il problema il più velocemente possibile?

Riconoscere un sito hackerato

Se il tuo sito web è stato violato, il team di azioni manuali di Google potrebbe essere il primo a notarlo. I combattenti contro lo spam web di Google sono diventati abbastanza bravi a identificare quando un sito è vittima di un hacking, piuttosto che cercare di proposito di inviare spam attraverso una condotta SEO ingannevole. E questa è un'ottima notizia per i webmaster.

Juan Felipe Rincon, leader del team Webmaster Outreach di Google, ha parlato delle azioni manuali a SMX West. Ha spiegato: "Contenuti che non sono stati inseriti dal legittimo proprietario del sito e gli hack del sito Web rappresentano il 45% delle azioni manuali". Il quarantacinque percento dei 4,3 milioni di avvisi di azioni manuali rappresenta un numero ENORME di siti vittime di contenuti compromessi.

Suggerimento SEO: se il tuo sito è stato violato e ricevi le notizie direttamente da Google, sii grato. È una diagnosi che devi ascoltare in modo da poter lavorare per curare il problema. Per tutti i webmaster, le misure preventive consigliate da Google possono aiutarti a proteggere i tuoi contenuti e a proteggere il tuo sito dagli hacker.

Risolvere per contenuto sottile

Apparentemente, i siti che estraggono contenuti da altri siti per riempire le proprie pagine stanno accadendo sempre di più.

Questa è una cattiva pratica dal punto di vista etico (perché è un furto) e anche dal punto di vista del business. I motori di ricerca possono identificare da dove proviene il contenuto, inclusa la sua fonte originale, perché conoscono la data e il luogo in cui hanno scoperto quel contenuto per la prima volta. Quindi la ricompensa non c'è per il crimine di raschiare! Ma dal momento che sono abbastanza sicuro che i raschietti non stiano leggendo il blog di Bruce Clay, Inc., metterò fine al mio sfogo. ;-)

Ci sono molte altre ragioni, oltre allo scraping totale, per cui il tuo sito potrebbe sembrare "contenuto scarso e di bassa qualità" a un motore di ricerca. Alcuni degli scenari più comuni sono:

• Boilerplate pagine per posizione
• Pagine di e-commerce filtrate (come le pagine di categoria)
• Pagine dei prodotti (che spesso riutilizzano le descrizioni in scatola del produttore)
• Post SEO “Anche io” (basta ripetere ciò che altri hanno detto senza alcun valore aggiunto)

Se hai ricevuto questo tipo di azione manuale di Google, ecco i consigli SEO su cosa puoi fare per i contenuti sottili.

Le buone notizie sulla condotta SEO etica

C'è luce all'orizzonte di tutto questo mondo di sanzioni/azioni manuali di Google. Tanta luce, in realtà, soprattutto per le persone che praticano l'etica SEO.

1. Molti webmaster hanno ripulito lo spam sui loro siti. L'anno scorso c'erano il 33% in più di siti che hanno superato con successo il processo di riconsiderazione di Google, rispetto all'anno precedente.

2. Google sta migliorando sempre di più nel settore degli arbitri, identificando comportamenti SEO scorretti e premiando i siti che si comportano correttamente. Non solo gli algoritmi apprendono e migliorano costantemente le proprie capacità di rilevamento dello spam, ma anche le persone nel team di azioni manuali sono intraprendenti. Infatti:

Il team antispam web di Google ha agito sul 65% delle oltre 400.000 segnalazioni di spam che gli utenti hanno inviato a livello globale l'anno scorso e ha considerato l'80% di queste segnalazioni di spam.

3. Lo spam non paga. Un'azienda si fa male se si affida allo scraping o ad altre tattiche manipolative per influenzare i risultati della ricerca. Il web è un campo di gioco molto più equo per SEO etici e proprietari di siti che si concentrano sulla creazione di siti di qualità con contenuti di alto valore.

Una storia di riscatto SEO

Hai visto un calo del traffico verso il tuo sito web negli ultimi anni? Se ti sei chiesto perché, sappi che se è dovuto a un rigore, non sei solo. Ecco la storia di un cliente che abbiamo aiutato a riprendersi dal traffico depresso di una penalità.

Una società di e-commerce di nicchia chiamata Groomsmen.com ha subito sanzioni Penguin che hanno quasi cancellato il loro traffico organico da Google. Cercando di riprendersi da soli, hanno ripulito la loro condotta SEO nel miglior modo possibile e hanno concluso il loro programma di collegamenti a pagamento. Tuttavia, per due anni la loro classifica non è migliorata.

Su raccomandazione di un amico, sono venuti a BCI per chiedere aiuto. Abbiamo offerto loro un progetto SEO di tre mesi iper-focalizzato che combinava i nostri servizi di Penalty Assessment e Link Pruning. Durante i sei mesi successivi alla data di fine del nostro periodo di progetto, il traffico organico del sito proveniente da Google è cresciuto di cinque volte rispetto all'anno precedente, generando un aumento del 513% delle entrate dell'e-commerce dalla ricerca.

La concorrenza è agguerrita tra i risultati di ricerca organici. Ma scendere a compromessi sull'etica è una strada sicura per il disastro!

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