Come utilizzare Google Trends per Content Marketing e SEO

Il content marketing è riconosciuto come uno dei modi più efficaci per far crescere un'azienda e attirare nuovi clienti. Per avere successo con il content marketing, devi condividere regolarmente contenuti di alta qualità. Ma può sembrare difficile pensare costantemente ad argomenti utili e perspicaci che attirino il pubblico giusto.

È qui che tornano utili strumenti online come Google Trends. Imparare a utilizzare Google Trends per il tuo content marketing ti offre una risorsa preziosa per argomenti pertinenti e di tendenza con cui le persone vogliono interagire.

Continuando a leggere, esploreremo come utilizzare Google Trends per la SEO e migliorare la tua strategia di marketing dei contenuti.

Cos'è Google Trends?

Google Trends è una funzione di ricerca offerta da Google che mostra i termini di ricerca più popolari per un periodo specifico. Le tendenze attuali sono degli ultimi 7 giorni, mentre le tendenze passate risalgono al 2004. Il sito di Google Trends consente inoltre di verificare la frequenza di specifici termini di ricerca. Nella pagina dei risultati, puoi vedere l'interesse nel tempo, l'interesse per sottoregione e gli argomenti correlati.

Puoi anche regolare la tua ricerca in base al settore, alla categoria, all'intervallo di tempo, alla posizione e al tipo di ricerca (immagine, shopping, notizie, Web o YouTube).

Google Trends può essere uno strumento prezioso per condurre ricerche di mercato. Ti fornisce informazioni sulla stagionalità dei termini di ricerca o ti aiuta persino a valutare l'interesse dei tuoi prodotti in una determinata area geografica.

Query vs Argomento in Google Trends

Google Trends ti fornisce informazioni sia sui termini di ricerca che sugli argomenti. Un termine di ricerca è una parola o una frase specifica, mentre un argomento è un gruppo di termini di ricerca che rientrano nello stesso concetto generale. Google Trends misura e classifica queste categorie in modo diverso, quindi è difficile confrontare accuratamente i termini di ricerca e gli argomenti. Invece, dovresti confrontare termini di ricerca con termini di ricerca e argomenti con argomenti.

Come utilizzare Google Trends: 11 modi innovativi

Con l'aiuto di Google Trends, puoi creare contenuti migliori e più pertinenti che il tuo pubblico vorrà leggere. Prova questi 11 modi per utilizzare Google Trends per il content marketing.

1. Condurre ricerche di mercato

Google Trends è uno strumento prezioso per condurre ricerche di mercato. Può darti informazioni sulla stagionalità di determinati termini di ricerca o persino aiutarti a valutare quanto interesse c'è per i tuoi prodotti in una regione geografica.

Ad esempio, supponiamo che tu sia un'azienda fisica con sede a Columbus, Ohio. Stai pensando di costruire una seconda sede a Indianapolis, nell'Indiana. Controllando Google Trends, puoi trovare la popolarità dei termini pertinenti alla tua attività in località specifiche. Se il volume di ricerca è basso, potrebbe essere necessario riconsiderare i tuoi piani.

2. Scopri argomenti di tendenza rilevanti

Se il tuo team fatica a trovare nuovi argomenti per i contenuti ogni mese, Google Trends è un'ottima risorsa. Puoi esplorare le ricerche più popolari a livello nazionale o restringerle a una posizione o un periodo di tempo specifico. Utilizza i grafici per visualizzare e confrontare i termini.

Quando scegli gli argomenti di Google Trends, assicurati che l'argomento:

• È qualcosa di cui puoi scrivere con autorità.
• È rilevante per la tua attività.
• È qualcosa che potrebbe interessare il tuo pubblico di destinazione.

3. Migliora la tua ricerca di parole chiave

Sebbene la creazione di contenuti pertinenti e di alta qualità sia la parte più importante del content marketing, dovresti anche considerare l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Le strategie SEO aiutano a migliorare le classifiche di ricerca per parole chiave specifiche. E Google Trends può aiutarti a fare ricerche migliori per parole chiave.

Usa la funzione Esplora e inserisci una parola chiave o una frase che stai prendendo in considerazione. Vedrai una ripartizione degli interessi nel tempo, insieme all'interesse per sottoregione. Quindi puoi provare vari termini di ricerca per vedere quali sono i più popolari.

I termini di ricerca più popolari ti daranno risultati migliori. Questo perché parole chiave più comuni aumentano le possibilità che qualcuno scopra i tuoi contenuti e hanno maggiori probabilità di essere utilizzate in una conversazione normale. Quando crei contenuti, ti consigliamo di utilizzare queste parole chiave in modo naturale. Tieni presente che è probabile che altre aziende utilizzino parole chiave simili, quindi dovresti restringere alcune parole chiave a coda lunga o focalizzate che sono più specifiche per la tua attività e i tuoi contenuti.

La sezione "Argomenti correlati" nella pagina Esplora è un buon posto per fare brainstorming su argomenti e parole chiave simili. Può persino aiutarti a scoprire un argomento o un angolo a cui non avevi pensato prima.

4. Crea il tuo calendario dei contenuti

Un calendario dei contenuti ti aiuta a organizzare la tua strategia di contenuto in base ai tipi di contenuti che crei e quando pubblichi. Il coinvolgimento è una metrica enorme da considerare quando pianifichi il rilascio dei tuoi contenuti. Sapere come programmare i tuoi contenuti in base alle tendenze e a ciò che le persone cercano è una grande abilità da coltivare e Google Trends può aiutarti a pianificare e programmare il tuo calendario dei contenuti di conseguenza.

Ad esempio, se desideri scrivere contenuti sulla cucina, i risultati di Google Trends mostrano picchi di ricerca significativi nelle settimane che precedono il Ringraziamento e il Natale. Le settimane prima di queste festività sarebbero il momento ideale per condividere i tuoi contenuti di cucina pertinenti in modo che sia facile trovarli quando qualcuno li cerca.

Un altro esempio è il termine "inviti di nozze". Questo termine mostra un'impennata tra l'inizio di gennaio e la fine di febbraio. Questo perché probabilmente ci sono molte coppie che si fidanzano tra Natale e San Valentino.

Mentre alcune parole chiave vengono utilizzate più spesso in determinati momenti, altre parole chiave ti mostreranno quando evitare di parlare di determinati argomenti. Ciò potrebbe essere dovuto a una pausa durante una stagione, come l'estate, per alcune parole chiave che sono relativamente popolari nel resto dell'anno.

L'utilizzo dei dati di Google Trends per ogni argomento nel tuo calendario dei contenuti ti aiuterà a pianificare i momenti migliori per pubblicare i tuoi contenuti.

5. Migliora il tuo marchio

Puoi anche utilizzare Google Trends per verificare la popolarità del tuo marchio. Sebbene questa funzione possa essere più efficace per i marchi più grandi, anche le piccole imprese possono utilizzare questa funzione limitando la ricerca alla tua area locale. Quando utilizzi questa funzione, puoi persino restringere i risultati in base al tuo settore specifico.

Un altro modo per migliorare il branding? Google Trends ti consente di cercare termini popolari relativi agli eventi nella tua zona. Ad esempio, supponiamo che ogni anno si tenga una grande conferenza in una città vicina. Se operi nel settore dell'ospitalità, puoi cercare parole chiave correlate alla tua attività. Quindi capitalizza la popolarità dell'evento e crea contenuti che possano presentare un nuovo pubblico al tuo marchio.

6. Concentrati sulle tendenze dello shopping locale

Google Trends ti offre la possibilità di isolare la tua query in base al tipo di ricerca. Se selezioni Google Shopping, puoi trovare le tendenze dello shopping nella tua zona. Cercando i prodotti correlati alla tua attività vedrai quando le persone nella tua zona li stanno cercando e acquistando.

Ad esempio, nell'ultimo anno, negli Stati Uniti, le persone hanno fatto acquisti per il trucco più spesso nella settimana che precede Halloween. Tuttavia, se restringi il campo a uno stato o una città specifici, i risultati potrebbero apparire diversi. Con solo l'Iowa selezionato, le persone hanno acquistato il trucco più frequentemente nella prima settimana di agosto.

Con questo tipo di dati, puoi concentrare i tuoi contenuti sulle giuste tendenze di acquisto al momento giusto. Questo può aiutarti a vendere più prodotti durante i periodi di alta domanda.

7. Utilizza Google Trends per il newsjacking

Il newsjacking è una tattica di content marketing in cui approfitti di un evento di notizie recente e ben noto e trovi un modo per sfruttarne la popolarità. Puoi utilizzare Google Trends per tenere traccia delle ultime notizie che potrebbero essere rilevanti per il tuo brand. Il modo migliore per farlo è sottoscrivere un abbonamento a Google Trends. Con questo, scegli quanto spesso e quanti eventi degni di nota e ricerche di tendenza vuoi vedere.

Un ottimo esempio di newsjacking è Calm, un'app di meditazione. Nel 2020, il marchio ha pagato per sponsorizzare gran parte della copertura elettorale della CNN. Ha pubblicato frequenti annunci di 30 secondi durante e prima della notte delle elezioni, un momento in cui molte persone si sentono ansiose. Gli annunci si concentravano sulla missione del marchio di "rendere il mondo più felice e più sano" senza alcun messaggio politico. L'obiettivo era offrire agli spettatori una breve pausa dallo stress e dall'ansia della stagione elettorale. La campagna ha dato i suoi frutti e Calm ha registrato un aumento della sua crescita.

Il newsjacking non deve essere complicato e nemmeno una grande campagna. A volte un semplice tweet o un post sui social media che collega l'evento di notizie al tuo marchio può essere un modo divertente per interagire con il tuo pubblico.

8. Considera le innovazioni di nuovi prodotti

Se stai pensando di sviluppare nuovi prodotti o di aggiungere nuove opzioni ai tuoi prodotti esistenti, Google Trends può aiutarti a sfruttare le ultime tendenze di ricerca. Puoi usarlo per guidare le innovazioni dei tuoi prodotti e il marketing dei contenuti.

Inizia cercando un argomento generale in Esplora. Quindi, controlla le sezioni "argomenti correlati" e "query correlate" per trovare le tendenze in aumento. Qualsiasi cosa contrassegnata con "Breakout" indica una crescita superiore al 5000% rispetto al periodo precedente.

Questi argomenti di tendenza possono aiutarti a valutare l'interesse per le innovazioni per i tuoi prodotti. Prendi in considerazione la possibilità di creare contenuti attorno a queste nuove idee per vedere come reagisce il tuo pubblico.

9. Esplora categorie generali

Se desideri esplorare categorie generali, Google Trends ti consente di farlo senza inserire un termine di ricerca. Nell'elenco a discesa delle categorie, scegli la categoria preferita e la regione, l'intervallo di tempo e il tipo di ricerca che desideri visualizzare.

Da qui, puoi esplorare argomenti di ricerca e query simili. Questo potrebbe darti l'ispirazione per nuovi contenuti che non hai ancora esplorato.

10. Utilizza Google Trends per il clustering degli argomenti

Il clustering di argomenti è un'efficace strategia di marketing dei contenuti che aiuta i team a spostare la loro attenzione da parole chiave altamente specifiche ad argomenti principali. Con il clustering degli argomenti, organizzi il tuo sito Web attorno alle pagine dei pilastri. Queste pagine pilastro si concentrano sui principi fondamentali della tua attività. Da lì, crei pagine cluster che si collegano alla pagina del pilastro.

Google Trends può semplificare il clustering degli argomenti. Cerca le parole chiave del tuo pilastro e quindi esplora gli argomenti e le query correlati. Questi elenchi possono darti idee per le tue pagine cluster correlate. È possibile affinare ulteriormente i criteri di ricerca specificando una Categoria.

11. Sfrutta i trend stabili o emergenti

Prima di iniziare la tua ricerca su Google Trends, inizia con una panoramica degli argomenti o dei termini che desideri scegliere come target. Forse hai una sovrabbondanza di alcuni prodotti e vorresti creare contenuti per evidenziare questi prodotti.

Puoi utilizzare i dati a lungo termine in Google Trends per vedere la stabilità o la crescita di determinati termini nel tempo. Per l'intervallo di tempo, puoi selezionare 2004-presente per visualizzare l'intervallo completo dei dati di Google.

Ad esempio, se scegli l'ampia categoria di "Casa e giardino", c'è un graduale declino nei primi anni e poi una crescita più costante più recentemente. Se la tua azienda vende prodotti per la casa e il giardino, come pavimentazioni per esterni, puoi cercare questo termine e vedere che si tratta di un prodotto stabile e stagionale. Considerando che il termine "xeriscaping" ha visto un graduale aumento negli ultimi anni.

Dati come questi possono aiutarti a guidare il tuo content marketing e persino i prodotti che scegli di vendere.

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Gestire il content marketing e la SEO da soli a volte può sembrare opprimente. Se ti senti mai come se non sapessi cosa stai facendo e non stai ottenendo i risultati desiderati, potrebbe essere il momento di prendere in considerazione l'outsourcing a un'agenzia di scrittura di contenuti. In Express Writers, assumiamo solo i migliori scrittori con esperienza in una vasta gamma di settori.

Il nostro team può aiutarti a sfruttare le ultime tendenze di Google, creare un piano per i contenuti e creare contenuti personalizzati per la tua attività. Sia che tu abbia bisogno di assistenza una tantum su un argomento difficile o che desideri creare una partnership a lungo termine, siamo qui per aiutarti.

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