SERP di Google: caratteristiche e come migliorare il ranking SERP nel 2022

Google è stato utilizzato da milioni di persone ogni giorno per trovare informazioni e i suoi risultati di ricerca efficaci e aggiornati sono una parte fondamentale del suo successo. Google è in continua evoluzione e sviluppa nuove funzionalità che rendono il suo motore di ricerca più utile.

Ciò significa che i risultati che ottieni quando cerchi determinati termini variano di giorno in giorno. In questo articolo, daremo un'occhiata più da vicino ai risultati dei motori di ricerca e al modo in cui svolgono un ruolo importante nel marketing digitale.

Cos'è la SERP di Google?

SERP è l'acronimo di pagina dei risultati del motore di ricerca. È l'output del motore di ricerca in risposta alle query degli utenti (che sono le parole chiave digitate da un ricercatore). Le due categorie principali di solito sono i risultati a pagamento (gli annunci) e i risultati organici, che sono i risultati di ricerca.

Potresti aver incontrato le funzionalità SERP di Google, che includono annunci Google a pagamento, snippet in primo piano, la sezione "le persone chiedono anche", ricerche correlate e molto altro. Questi appaiono a seconda della query di ricerca dell'utente. Mirano a fornire all'utente informazioni convenienti e utili in un formato facile da digerire.

Ecco come appare la SERP per la query 'SERP ranking':

È importante notare che ogni SERP per una query è unica. È un dato di fatto che le SERP saranno diverse su diversi motori di ricerca, ma è interessante notare che saranno diverse anche sullo stesso motore di ricerca.

Questo perché le pagine web che appaiono sulla SERP sono il risultato di molti fattori, uno dei quali sono i termini chiave o le query di ricerca. Altri fattori potrebbero includere la posizione del ricercatore, le impostazioni o la cronologia di ricerca/navigazione, ecc. Ogni SERP è personalizzata in base all'utente e ad altri vari fattori.

Ora diamo un'occhiata alle funzionalità SERP. Una funzione SERP è un elemento nella pagina SERP di Google diverso dai risultati di ricerca che contengono collegamenti a siti web. Ecco un elenco delle funzioni di ricerca Google più comuni:

• AdWords (in alto e in basso)
• Frammento in primo piano
• Pacchetto immagini
• Scheda conoscitiva
• Pannello della conoscenza
• Pacchetto locale
• domande correlate
• Risultati degli acquisti
• Collegamenti del sito
• video
• Sezione "Le persone chiedono anche".

Di seguito, possiamo vedere alcune funzionalità SERP come un pannello di conoscenza, una sezione "le persone chiedono anche" e un pacchetto di immagini.

Perché la SERP è importante?

Le SERP mostrano i siti Web in risposta alla query di ricerca di un utente e determinano come vengono classificati i risultati della ricerca. Lo scopo principale di queste pagine Web è quello di essere classificati meglio per migliorare la visibilità. Questo è il motivo per cui le SERP, e quindi la SEO, sono vitali.

Ci sono miliardi di pagine web e blog che affrontano una forte concorrenza e lottano per immobili di prima qualità nelle SERP per aumentare il traffico e ottenere visibilità.

Le SERP determinano come il tuo sito viene presentato nella prima pagina di Google. Il risultato previsto per la maggior parte dei siti Web ha a che fare con l'aumento del traffico, il che può significare che non si tratta sempre di posizionarsi bene.

Diciamo che il tuo sito web si posiziona tra i primi tre risultati organici della pagina SERP. Tuttavia, le parole chiave molto preziose e ricercate potrebbero essere associate a molti annunci. Ciò potrebbe spingere verso il basso la tua pagina poiché la maggior parte degli immobili è occupata da link ad annunci correlati a quella parola chiave, come l'esempio mostrato di seguito per "assicurazione".

Ciò non soddisfa l'obiettivo finale di ottenere visibilità e aumentare il numero di clic. Pertanto, devi tenere conto di quali sono le parole chiave.

L'analisi SERP può aiutare con la ricerca di parole chiave. Aiuta a capire l'intenzione dell'utente. (Per saperne di più, leggi questo blog, 'Analisi SERP: cos'è e come si fa?')

In questo caso, la scelta di una parola chiave meno popolare o di una parola chiave longtail può aiutare il tuo sito a ottenere maggiore visibilità, poiché tali parole chiave potrebbero essere "meno occupate" e meno competitive rispetto a quelle popolari.

Cos'è la SERP nel marketing digitale?

I marketer digitali, gli strateghi SEO, gli inserzionisti PPC e altri stanno cercando di analizzare e ottimizzare i loro contenuti per posizionarsi bene nelle SERP. Impiegano diversi tipi di strategie di marketing digitale per aiutare in questo.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca, o SEO, è una strategia molto importante che comporta l'ottimizzazione dei contenuti per posizionarsi meglio sui motori di ricerca. Si concentra sull'ottenere traffico attraverso i risultati di ricerca organici. Ottenere la giusta strategia SEO potrebbe fare la differenza per essere ben posizionati nelle SERP di Google.

È il processo di strutturazione dei contenuti che migliora la probabilità di apparire nei risultati di ricerca e di posizionarsi bene. Di solito, l'analisi SERP è una parte molto importante di questo processo (per saperne di più, leggi il blog, "Strumenti di analisi SERP per il content marketing").

La tua strategia SEO dovrebbe concentrarsi sulla creazione del contenuto giusto per soddisfare le esigenze del tuo utente. Si avvale di tecniche come la ricerca di parole chiave, il monitoraggio dei backlink, gli audit del sito, ecc.

SEM o Search Engine Marketing generalmente indica la commercializzazione di un blog o di una pagina Web attraverso annunci pubblicitari a pagamento che vengono visualizzati nelle SERP. È associato all'acquisizione di visibilità attraverso risultati a pagamento come la pubblicità pay-per-click (PPC).

Tuttavia, potrebbe anche essere ampiamente definito per includere anche i risultati di ricerca organici. Quindi, nel complesso, si può dire che includa SEO e PPC.

Per riassumere, mentre il marketing sui motori di ricerca può rappresentare qualsiasi strategia che cerca di aumentare il posizionamento di un sito Web (inclusa la ricerca a pagamento e organica), si riferisce principalmente alle sole strategie di crescita a pagamento. La SEO, nel frattempo, ha a che fare con la crescita del traffico non pagato (o organico).

Nel mondo di oggi, dove tutto sta diventando digitalizzato, queste strategie stanno rapidamente diventando una parte inevitabile delle campagne di marketing digitale. Si stanno evolvendo e cambiando man mano che cambia il panorama digitale, ma sono qui per restare. È assolutamente vitale che i marketer li utilizzino per migliorare le classifiche SERP.

Per capirlo meglio, esaminiamo più in dettaglio le funzionalità SERP organiche e a pagamento.

Funzionalità organiche della SERP di Google nel 2022

Ecco alcune funzionalità SERP di Google comuni che sono organiche (non a pagamento):

Frammento in primo piano

Descrizione: i Featured snippet generalmente appaiono nella parte superiore della SERP. È una porzione estratta di contenuto prelevata da una pagina Web di alto livello. Questo contenuto ha lo scopo di rispondere alla domanda dell'utente. Questo può essere sotto forma di paragrafi, elenchi, video o tabelle.

Cosa devi sapere: puoi ottimizzare per gli snippet in primo piano aggiungendo le parole chiave della domanda al tag di intestazione, nonché analizzando i siti della concorrenza presenti sullo snippet e comprendendo l'intento di ricerca. Aiuta a continuare a ottimizzare i contenuti aggiornando continuamente le tecniche SEO.

Esempio della funzione:

Le persone chiedono anche (PAA)

Descrizione: questa funzione di solito appare nel mezzo di una SERP. Come suggerisce il nome, ti dà domande relative alla tua query di ricerca. Ogni domanda può essere espansa per visualizzare la risposta approssimata da Google, insieme a un collegamento per ulteriori informazioni.

Cosa devi sapere: in primo luogo, la sezione "anche le persone chiedono" contiene quattro domande. Quando fai clic su di esso, vengono aggiunte più domande, il che significa che è in continua espansione. Questa è una caratteristica preziosa per le aziende per ottenere una maggiore visibilità.

Esempio della funzione:

Pacchetto immagini

Descrizione: se Google determina che il tuo termine di ricerca può essere meglio risposto da un'immagine, probabilmente ti mostrerà un pacchetto di immagini. Questo sarà riempito con immagini correlate che si collegano ai risultati della ricerca di immagini di Google.

Cosa devi sapere: per ottimizzare le immagini, assicurati di scegliere il formato giusto e di comprimere i tuoi file. Includi i nomi dei file immagine e il testo alternativo. Ultimo ma non meno importante, crea immagini uniche e rispetta le leggi sul copyright.

Esempio della funzione:

Carosello video

Descrizione: simile alle immagini, si presenta quando Google ritiene che un video sia la soluzione migliore per la ricerca dell'utente. Può essere un carosello orizzontale o verticale.

Cosa devi sapere: ottimizza i tuoi video di YouTube identificando le parole chiave di destinazione corrette, comprendendo l'algoritmo di raccomandazione e aggiungendo titoli, descrizioni e hashtag pertinenti.

Esempio della funzione:

Pacchetto mappe locali

Descrizione: visualizza i risultati locali che corrispondono alla ricerca di un utente. Include una mappa, il nome e informazioni aggiuntive come indirizzo, orari di apertura, ecc. Questi sono generalmente utilizzati per le attività commerciali locali.

Cosa devi sapere: una ricerca di attività commerciali locali di solito mostra un alto intento commerciale (intenzione di acquisto). Ciò significa che essere presenti qui può portare molti nuovi clienti.

Esempio della funzione:

Pannelli di conoscenza

Descrizione: i riquadri di conoscenza o i grafici di conoscenza mostrano dati rilevanti su una persona, un luogo, un animale, una cosa o un determinato argomento. Di solito appare come una casella a destra dei risultati di ricerca di Google. Estrae i dati sugli argomenti più frequenti e li riassume in modo ordinato e organizzato. L'esempio seguente mostra le informazioni sul parco, l'indirizzo, gli orari, il telefono e altre informazioni.

Cosa devi sapere: le informazioni che appaiono qui non provengono da siti web; viene estratto da pagine modificate dall'uomo (come Wikipedia), dall'indice di Google o da partnership di dati private.

Esempio della funzione:

Frammenti ricchi

Descrizione: i rich snippet sono i soliti risultati di ricerca di Google con l'aggiunta di ulteriori informazioni. Questo di solito è visivo e fornisce utili informazioni di riepilogo. Nell'esempio seguente, puoi vedere la valutazione, il tempo e gli ingredienti principali per la ricetta.

Cosa devi sapere: i risultati multimediali forniscono molte più informazioni che sono piuttosto preziose per l'utente. Si distinguono dagli altri siti, migliorano la visibilità e aumentano le percentuali di clic.

Esempio della funzione:

Sitelink

Descrizione: se un ricercatore cerca un marchio specifico, Google mostra quel sito, insieme ad altri link a siti pertinenti. Molto probabilmente si tratta di altre pagine popolari sul loro sito web.

Cosa devi sapere: puoi ottimizzare i link del sito aiutando Google a comprendere meglio il tuo sito. Puoi farlo dimostrando esplicitamente le informazioni aggiungendo i dati strutturati del sito web.

Esempio della funzione:

Prodotti popolari

Descrizione: Questo ha lo scopo di rendere più facile lo shopping fornendo elenchi di prodotti organici. Di solito si trova nella parte superiore della pagina. Consente ai marchi di mostrare il proprio prodotto con l'immagine, il prezzo e le recensioni del prodotto, oltre ad altre informazioni.

Nell'esempio seguente, puoi vedere i popolari prodotti per l'alimentazione dei gatti in mostra.

Cosa devi sapere: ottimizza la pagina dei prodotti popolari includendo parole chiave pertinenti (utilizzate dai potenziali clienti). Cerca di seguire le migliori pratiche stabilite da Google.

Esempio della funzione:

Funzionalità dei risultati a pagamento nella SERP di Google

Diamo ora un'occhiata ad alcune funzionalità a pagamento:

Google Ads (in alto e in basso)

Descrizione: gli inserzionisti utilizzano GoogleAds per mostrare i risultati sponsorizzati. Questo può apparire nella parte superiore e inferiore delle SERP. Ogni elenco è guidato da parole chiave target. Gli inserzionisti vengono solitamente addebitati per ogni clic su un annuncio.

Cosa devi sapere: una campagna Google Ads ben fatta può accelerare il tuo ritorno sull'investimento. È un ottimo modo per saltare in cima alle SERP. Aiuta ad aumentare la visibilità e le conversioni.

Esempio della funzione:

Annunci Shopping (Annunci con scheda di prodotto)

Descrizione: questi annunci vengono visualizzati quando un ricercatore cerca un determinato prodotto. Appaiono in alto o a destra della SERP. Può anche essere trovato nella scheda 'shopping'. Visualizzano il nome del prodotto, il prezzo, il venditore e la valutazione del prodotto.

Cosa devi sapere: gli annunci per lo shopping di prodotti seguono il modello di prezzo basato sul costo per clic. Ciò significa che ti verrà addebitato solo se qualcuno fa clic sull'annuncio e viene reindirizzato a una pagina di destinazione del prodotto.

Esempio della funzione:

Diventa proprietario della SERP con l'analizzatore SERP Scalenut

La funzione di analisi della SERP di Scalenut cura i dati dalle pagine con il posizionamento più alto nelle SERP, tenendo conto delle statistiche della pagina superiore specifiche della posizione, delle tendenze della concorrenza e dell'intento dell'utente attraverso l'ascolto sociale. Questo aiuta ad allineare i tuoi contenuti con il comportamento effettivo dell'utente.

Lo strumento genera un rapporto che include il conteggio medio delle parole, la leggibilità e il punteggio medio di qualità delle SERP di alto livello.

Anche i termini chiave sono identificati e possono essere visualizzati in termini di importanza, presenza nelle intestazioni e frequenza di occorrenza. Lo strumento genera anche un punteggio di qualità basato sul contenuto della concorrenza.

Per saperne di più su come puoi possedere la SERP con l'analizzatore SERP di Scalenut, leggi questo blog su come funziona l'analizzatore SERP di Scalenut.

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