Tendenze di ricerca di Google in mezzo a COVID-19 e come rispondere
Pubblicato: 2022-06-12
Siamo nel bel mezzo di un enorme cambiamento nel comportamento di ricerca che sta influenzando i risultati di ricerca e il traffico. A differenza di un significativo aggiornamento dell'algoritmo, nessuno l'ha visto arrivare.
Ora, mentre scopriamo le nostre nuove vite sul posto, stiamo anche cercando di capire come mantenere alto il traffico di ricerca organico.
Nelle ultime settimane, i risultati della ricerca sono stati volatili.
Dati del sensore SEMrush per tutte le categorie, recuperati il 6 aprile 2020
Ciò è particolarmente vero per cose come i risultati delle notizie (come ci aspetteremmo in questo momento):
Dati del sensore SEMrush per la categoria Notizie, recuperati il 22 aprile 2020
Come stiamo scoprendo, quello per cui ti sei classificato ieri potrebbe non essere più il caso. Path Interactive ha sottolineato che i soliti siti di alto livello per le domande sulla salute non sono più a Pagina 1. Allo stesso tempo, il CDC e l'OMS stanno rivendicando i primi posti su Google.
Poiché il comportamento di ricerca cambia in tutto il mondo con nuove tendenze che emergono ogni giorno, Google si sta impegnando per tenere il passo con risultati pertinenti.
Cosa rende i risultati di ricerca così volatili? Oltre a un sospetto aggiornamento dell'algoritmo a fine marzo, Google sta affrontando un afflusso di nuove ricerche mai visto prima. Aggiungi a ciò il fatto che le persone vogliono cose diverse a causa della pandemia.
Questo diverso comportamento di ricerca sta senza dubbio causando mal di testa ai sistemi di intelligenza artificiale. L'algoritmo deve pensare che l'unica cosa importante per le persone ora sono queste nuove query di tendenza.
Deve essere difficile per il software capire che non saremo sempre in modalità panico. Le risposte che vogliamo ora non soddisferanno una volta che le cose si saranno sistemate. E penso che potrebbe essere fonte di confusione. Dovremo aspettare e vedere in che modo l'attuale comportamento guidato dalla crisi distorce i primi risultati di ricerca a lungo termine.
Come sappiamo, le tendenze di ricerca riflettono le priorità delle persone. E come azienda, è nostro compito ascoltare e rispondere.
Cosa sta succedendo nella ricerca in questo momento
Ci sono molti fattori di disturbo in gioco in questo momento nei risultati di ricerca. Come forse ricorderai, RankBrain (l'IA di ricerca di Google), è tra i primi tre segnali nell'algoritmo di Google.
Ciò significa che, insieme a contenuti e collegamenti, RankBrain aiuta a determinare le classifiche.
Google ha creato RankBrain per gestire la percentuale crescente di query che non aveva mai visto prima. Puoi immaginare con cosa deve avere a che fare RankBrain ora. Ogni giorno assistiamo a nuove ricerche mai esistite prima.
Dati sui trend di ricerca relativi al coronavirus di Google, recuperati il 22 aprile 2020
Non solo stiamo assistendo a ricerche ad alto volume che non sono mai esistite prima (come "aiutare i soldi del coronavirus"), ma anche il comportamento di ricerca di beni e servizi sta cambiando.
Non sorprende che le ricerche di negozi di alimentari siano in aumento mentre le ricerche di ristoranti sono in calo. E sono in aumento le nuove tendenze nella ricerca di prodotti come le bandane di cotone.
Ora che le persone sono al riparo, altre tendenze includono un calo delle ricerche su dispositivi mobili e un aumento di desktop.
WordStream segnala un calo medio del 24% nel traffico degli annunci di ricerca per dispositivi mobili. E Microsoft segnala un aumento delle ricerche desktop rispetto ai dispositivi mobili.
Per non parlare della quantità di tempo trascorso sui social media come Facebook mentre le persone si connettono digitalmente e di come anche la ricerca sta cambiando.
Tutto questo per dire che la pandemia sta cambiando il modo in cui le persone cercano e si comportano online. Fortunatamente, i fondamenti della SEO non sono cambiati. Applicheremmo molte delle stesse strategie oggi come in passato.
Come rispondere con la SEO
Ecco quattro cose da fare ora quando si tratta di SEO e mantenere il tuo sito web visibile nei risultati di ricerca.
1. Comprendere le tendenze di ricerca e classifica
Guarda le tendenze di ricerca di Google. Puoi utilizzare il suo hub delle tendenze di ricerca del coronavirus per vedere quali sono le tendenze e fare riferimento alla nostra guida sull'utilizzo delle tendenze di ricerca per ulteriore assistenza.
Puoi utilizzare strumenti per le parole chiave come il nostro strumento gratuito per i suggerimenti di parole chiave o altri come Ubersuggest per trovare parole chiave diverse per le quali desideri ottimizzare.
Puoi utilizzare il nostro plug-in SEO per WordPress per ottenere informazioni dettagliate sui siti in cima alla classifica per le tue parole chiave prima di iniziare a scrivere contenuti. Questo può darti punti dati chiave su quale sia la qualità per i tuoi obiettivi.
Assicurati di esplorare in che modo le tendenze di ricerca stanno influenzando la tua nicchia particolare. Questo articolo di Moz ha idee interessanti sui tipi di contenuti da creare per settore durante il COVID-19.
2. Continua a pubblicare contenuti di qualità
Continua a produrre contenuti di alta qualità. Ciò è particolarmente vero per i siti "Your Money or Your Life", che risponderebbero a molte domande di ricerca sulla pandemia di oggi. Consulta la nostra guida EAT per maggiori informazioni su questo.
Ora più che mai, Google ha bisogno di aiuto per trovare e comprendere il significato dei tuoi contenuti. Ciò significa una maggiore diligenza nell'ottimizzazione. Consulta la nostra lista di controllo SEO aggiornata per le idee.
Google ha anche recentemente fornito suggerimenti su come i siti di salute possono ottimizzare i loro contenuti per essere trovati in questi tempi. Qualsiasi sito Web può applicare queste nozioni di base per aiutarli a farsi trovare.
3. Rimani pertinente negli affari e nei risultati di ricerca
Man mano che le priorità delle persone cambiano, cambia anche la ricerca. A seconda di come l'economia reagisce alla pandemia, il comportamento di ricerca potrebbe cambiare per sempre.
Ad esempio, le persone potrebbero smettere di comprare automobili e volerle invece vendere. Nuove industrie possono emergere come risultato di un'economia del lavoro da casa potenzialmente permanente.
Cerca i dati delle query da Google Trends
Pensa a come puoi essere parte della conversazione e aggiungere valore ora. Come sarà anche in futuro?
Ricorda, se le tue pagine web non sono rilevanti per l'intento del ricercatore (cosa vogliono ottenere), non sarai trovato online.
4. Sii paziente ma agisci ora
La SEO è già un gioco di pazienza. Poiché Google risolve le difficoltà nella classifica dei risultati più rilevanti, i risultati di ricerca saranno volatili, per alcune query più di altre.
Ma le tendenze vanno e vengono e, mentre ci ritiriamo da questa pandemia, i ricercatori volgeranno la loro mente ad altre cose.
Ci saranno opportunità e sfide future. Ma la SEO può supportare qualsiasi cambiamento nelle offerte e nella messaggistica in modo che la tua attività possa essere trovata per ciò che le persone vogliono.
Agire ora aiuterà la tua azienda a superare la crisi e ad uscire in vantaggio dopo che sarà passata.
Per ulteriori informazioni su come commercializzare e fare SEO durante il COVID-19, consulta il mio post precedente Non mettere in quarantena il tuo marketing. Se desideri assistenza nella navigazione delle modifiche online per la tua attività, contattaci subito.