Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google: cosa significa l'aggiornamento EEAT?

Google è tutt'altro che trasparente. In quanto tale, il funzionamento interno dei suoi algoritmi non è mai stato facile da interpretare. Ciò è particolarmente vero per le linee guida di ricerca di Google. Quindi, come interpretiamo correttamente "SEO" (Search Engine Optimization) se è così?

Gli esperti SEO si dedicano a una sorta di “orologio dell'algoritmo”. Passano innumerevoli ore a riversarsi sulle metriche di ricerca. Scrivono blog lunghi un romanzo analizzando i cambiamenti che possono solo supporre siano avvenuti e come questi cambiamenti possano o meno influenzare le classifiche di ricerca.

Nel mondo SEO, le "Search Quality Evaluator Guidelines" di Google ci danno un'idea di ciò che gli algoritmi di Google scelgono di dare la priorità. Questo documento su larga scala offre chiarezza su ciò che Google cerca nei suoi algoritmi di ranking. È da qui che provengono gli acronimi SEO EAT e YMYL (Your Money and Your Life). Tuttavia, alla fine del 2022, Google ha aggiunto un'altra E alle sue linee guida trasformando EAT in EEAT.

Sebbene le linee guida per la valutazione della qualità della ricerca non espongano esattamente ciò che dobbiamo sapere per saltare in cima alle classifiche, forniscono alcune informazioni preziose:

• Che tipo di pagine vengono visualizzate come di alta qualità.
• Quali fattori influenzano le valutazioni di alta e bassa qualità (importante poiché questi fattori possono essere simili a come Google misura la qualità della pagina per le classifiche SERP).

Abbiamo dato uno sguardo all'interno delle linee guida per capire come si relazionano al tuo SEO e ai contenuti del sito on-page, inclusi gli aggiornamenti più recenti.

Continua a leggere per saperne di più sui punti cruciali delle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca per le tue esigenze di marketing e scrittura di contenuti online.

Di cosa trattano le linee guida di ricerca di Google?

Il documento sulle linee guida di ricerca di Google è lungo oltre 170 pagine e suddiviso in una panoramica, un'introduzione, tre parti e un'appendice.

Le parti principali sono le seguenti:

• Panoramica delle linee guida generali
• Introduzione alla valutazione della qualità della ricerca
• Parte 1: Linee guida per la valutazione della qualità della pagina
• Parte 2: Comprensione delle esigenze degli utenti di ricerca
• Parte 3: Linee guida per la valutazione dei bisogni soddisfatti
• Appendice 1: utilizzo della piattaforma di valutazione
• Appendice 2: Registro delle modifiche alle linee guida

Oltre a concentrarsi fortemente sulla ricerca mobile, le linee guida di ricerca di Google si concentrano sull'importanza di creare fiducia e una buona reputazione per i siti Web e/o i creatori di contenuti.

Questo non è molto sorprendente – è semplicemente una variazione di ciò che Google ha affermato per anni – i migliori siti Web forniscono agli utenti informazioni pertinenti, affidabili e di qualità.

Google si concentra fortemente sulla sperimentazione e sui continui miglioramenti dell'algoritmo per migliorare la qualità del web. Queste linee guida forniscono istruzioni specifiche su ciò che i tecnici di Google vogliono che le persone facciano per migliorare la qualità dei singoli siti.

Queste linee guida sono dense. Coprono tutto, dalle definizioni importanti alle pagine di destinazione duplicate e tutti i punti intermedi.

Aggiornamento EEAT di Google

Negli ultimi anni, Google ha posto maggiore enfasi su chi crea i contenuti. Ciò viene sottolineato con l'aggiunta dell'Esperienza come fattore di qualità.

• Esperienza: questa nuova parola aggiunge un ulteriore livello di qualità alle valutazioni dei risultati di ricerca. Per quanto riguarda l'esperienza, Google è alla ricerca di contenuti che "dimostrino[s] che è stato prodotto con un certo grado di esperienza, ad esempio con l'uso effettivo di un prodotto, l'aver effettivamente visitato un luogo o la comunicazione di ciò che una persona ha vissuto. "

Ci sono molte volte in cui un ricercatore trarrebbe vantaggio dai contenuti prodotti da qualcuno con esperienza nel mondo reale. Ad esempio, se qualcuno sta cercando informazioni su un viaggio a Parigi, un blog scritto da qualcuno con molta esperienza di viaggio parigina sarebbe più vantaggioso di un blog scritto da qualcuno che non è mai stato lì.

• Competenza: i criteri di competenza considerano quanta conoscenza o abilità pertinente il creatore sembra avere sull'argomento. Ad esempio, se qualcuno fosse alla ricerca di consigli per la dichiarazione dei redditi, un contabile con 20 anni di esperienza avrebbe più esperienza di qualcuno con un lieve interesse per le leggi fiscali.
• Autorevolezza: ci sono alcuni creatori o siti Web che si sono affermati come "fonte di riferimento" nella loro area. Anche se potrebbe non esserci sempre una fonte ufficiale e autorevole per ogni argomento, se esiste, Google darà la priorità a quel sito rispetto a tutti gli altri per le ricerche pertinenti. Ad esempio, se qualcuno sta cercando informazioni su come rinnovare il proprio passaporto, il sito ufficiale del governo avrà la massima autorità.
• Affidabilità: Google vede l'affidabilità come il fattore più importante in EEAT. Tutti gli altri attributi contribuiscono a rendere una pagina "accurata, onesta, sicura e affidabile". La quantità di fiducia di cui una pagina ha bisogno dipende dal tipo di sito che è. Ad esempio, i siti di social media su argomenti di intrattenimento non devono fidarsi delle pagine informative su argomenti YMYL.

Se usati insieme, esperienza, competenza e autorevolezza contribuiscono tutti all'affidabilità complessiva di una pagina.

Fonte: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

10 fattori chiave di contenuto SEO nelle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google

Questo documento offre un'ampia guida alle preferenze di Google e al futuro della SEO. Le linee guida stabiliscono specifiche sugli algoritmi di Google e su come gli esperti SEO possono prevedere meglio le modifiche in futuro.

1. Scopo benefico

Nel 2018, Google ha aggiornato le sue linee guida con il concetto di "scopo vantaggioso". Con questo termine si definiscono i siti web creati, prima di tutto, a vantaggio dell'utente.

D'altra parte, ci sono molte pagine create esclusivamente allo scopo di posizionarsi su Google o create senza alcuna intenzione di aiutare gli utenti. A volte queste pagine sono progettate per frodare gli utenti. Dal punto di vista di Google, queste pagine non hanno uno scopo benefico.

Secondo le linee guida, Parte 1 Sezione 3.0, le pagine che non forniscono alcun vantaggio possono ottenere il punteggio di qualità della pagina (PQ) più basso.

Fonte: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

In netto contrasto, le pagine che soddisfano lo scopo previsto riceveranno un punteggio PQ più elevato. Quindi, se i tuoi contenuti non aiutano i tuoi lettori in qualche modo, i tuoi contenuti avranno poco o nessun valore per Google.

2. Qualità della pagina (EEAT)

La qualità della pagina è sempre stata un po' un mistero. Google utilizza centinaia di fattori di ranking e spesso non è chiaro come siano tutti correlati tra loro.

Abbiamo sempre saputo che contenuti unici, pertinenti e ben scritti sono fondamentali per produrre una pagina di alta qualità. Tuttavia, le linee guida contengono alcuni approfondimenti aggiuntivi su questo argomento.

Secondo le linee guida, non è solo il contenuto principale (MC) di alta qualità che conta. Infatti, Google ha creato un acronimo per ciò di cui ha bisogno ogni pagina di alta qualità: EEAT.

Introdotto per la prima volta nel 2018, l'acronimo EAT originale stava per "Competenza, autorevolezza, affidabilità". Nel 2022, Google ha aggiunto un'altra E, "Esperienza". Secondo i collegamenti ufficiali di Google come Danny Sullivan, EEAT NON è di per sé un fattore di ranking. Invece, è uno strumento utilizzato dai valutatori di ricerca per determinare la qualità di una pagina web.

Sebbene l'algoritmo non cerchi EEAT, cerca segnali che puntano a EEAT. L'algoritmo e il sistema di Google per il posizionamento delle pagine è una macchina, quindi cerca i segnali che una macchina capisce. I valutatori della ricerca sono umani, quindi cercano EEAT. Sono due lingue diverse per lo stesso concetto.

Le pagine che mostrano esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità sono generalmente considerate di qualità superiore rispetto a quelle che non lo sono.

Pagine di alta qualità

Le linee guida di Google affermano che l'algoritmo di ricerca classifica i siti Web su una scala mobile che include minimo, basso, medio, alto e massimo.

Secondo la Parte 1, Sezione 8.4, le pagine di alta qualità possiedono le seguenti caratteristiche:

• Una "quantità soddisfacente" di MC di alta qualità, incluso un titolo adeguatamente descrittivo e utile
• "Informazioni soddisfacenti sul sito web" o informazioni sul proprietario/creatore del sito web (l'acquisto di pagine transazionali richiede informazioni soddisfacenti sul servizio clienti, al contrario)
• La pagina e il sito Web associato hanno un'elevata quantità di EEAT (esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità)
• Il sito Web (o il creatore di MC) ha una buona reputazione

Google non specifica la quantità di contenuto necessaria a una pagina per essere considerata "soddisfacente", solo che la "giusta" quantità di contenuto dipende dallo "scopo della pagina".

Google offre numerosi esempi di contenuti di alta qualità, tra cui questa pagina:

Fonte: https://guidelines.raterhub.com/images/sCR27GvLWzLgDUqsYtvs.jpg

Questa pagina ha ottenuto il punteggio più alto perché ha un EEAT molto alto e soddisfa lo scopo della pagina.

Pagine di bassa qualità

Secondo le linee guida di ricerca di Google, Parte 1, Sezione 4.0, le pagine di bassa qualità hanno le seguenti caratteristiche:

• MC scadente e di bassa qualità
• Una quantità inadeguata di EEAT
• Quantità insoddisfacenti di MC per lo scopo della pagina (un argomento denso con poche informazioni, per esempio)
• Un titolo di pagina che è essenzialmente clickbait ("fuorviante, scioccante o esagerato")
• Un autore che non ha il livello di competenza necessario per scrivere sull'argomento
• Un sito Web o un creatore di contenuti con una reputazione "leggermente negativa" o mista
• Informazioni insoddisfacenti su chi ha creato il contenuto/chi c'è dietro il sito web
• La pagina ha uno scopo dannoso o ingannevole
• Contenuti della pagina che distraggono dal MC, come annunci/interstitial intrusivi

Google include numerosi esempi di pagine di bassa qualità, inclusa questa pagina, che sembra essere progettata per i veterani ricoverati.

Fonte: https://guidelines.raterhub.com/images/wo5vlM90tHEoynkjVys1.jpg

Questo sito ha ottenuto il punteggio più basso perché ci sono numerosi articoli su siti affidabili che descrivono questa organizzazione come fraudolenta e fuorviante.

Come puoi aumentare l'EEAT sulle tue pagine?

Uno dei principali modi in cui gli standard EEAT sono stati modificati negli ultimi anni è una maggiore enfasi sull'autore/creatore del contenuto.

Puoi soddisfare gli standard EEAT con i tuoi contenuti in alcuni modi:

• Divulgare chi sta scrivendo i tuoi post: includi le credenziali o la firma dell'autore. Puoi anche condividere i nomi di eventuali esperti che esaminano i tuoi contenuti per verificarne l'accuratezza. I siti più affidabili includono anche pagine "Su di me" con biografie dell'autore.
• Eseguire il backup delle affermazioni: se si effettuano affermazioni o si condividono statistiche, fornire fonti e collegarsi a tali fonti.
• Controlla i tuoi link esterni: il collegamento a siti esterni autorevoli e di alta qualità può dare ai tuoi contenuti una spinta SEO. Assicurati di controllare attentamente questi siti prima di collegarti a loro.
• Sbarazzarsi di commenti spam di bassa qualità sulla tua pagina : purtroppo, molte sezioni di commenti sono un bersaglio per lo spam. Esegui controlli di routine delle sezioni dei commenti per sbarazzartene. Se i tuoi contenuti sono principalmente incentrati su argomenti YMYL, valuta la possibilità di disabilitare i commenti.
• Controlla la tua reputazione online e scopri se hai bisogno di fare del lavoro : controlla i risultati di ricerca per il tuo marchio che non includono il tuo sito. Ci sono recensioni o menzioni che ti mostrano in una luce negativa? Vedi siti fraudolenti che impersonano il tuo marchio o rubano i tuoi contenuti?
• Utilizzare contenuti prodotti da e per gli esseri umani : sebbene la tecnologia dell'intelligenza artificiale abbia compiuto progressi significativi negli ultimi anni, non può sostituire la qualità e l'esperienza del prodotto umano.

Tutte queste azioni aiutano a stabilire la tua esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità. Garantire che il tuo livello EEAT sia alto è uno dei modi migliori per guadagnare classifiche di ricerca elevate.

3. Contenuto YMYL

Il concetto di YMYL (Your Money or Your Life) esiste dai primi anni 2000. Secondo le linee guida complete, queste pagine sono quelle a cui Google presta maggiore attenzione perché sono quelle che possono avere un impatto più profondo sulla vita di una persona.

Fonte: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Google afferma che le pagine YMYL sono quelle che possono "influenzare la salute, la stabilità finanziaria o la sicurezza delle persone o il benessere o il benessere della società". Queste pagine includono:

• Acquisti o transazioni finanziarie
• Informazioni mediche
• Informazione legale
• Informazioni finanziarie
• Articoli di cronaca e/o pagine pubbliche/ufficiali importanti per informare i cittadini
• Qualsiasi altro argomento che può influenzare profondamente la vita degli utenti, ad esempio l'adozione di bambini o informazioni sulla sicurezza dell'auto

A causa della loro importanza, queste pagine hanno standard di qualità della pagina incredibilmente elevati. Devono essere autorevoli, fattuali e scritti da esperti.

4. Reputazione, credenziali e/o esperienza dell'esperto

Le linee guida chiariscono che qualsiasi contenuto deve essere creato in modo autorevole ed esperto. Sebbene esistano siti Web "esperti" in tutte le nicchie, inclusi cibo, industria, moda, legge e medicina, Google ha uno standard chiaro: quando sono necessari contenuti "esperti", i veri esperti devono scriverli.

Ciò significa quanto segue:

• La consulenza medica deve essere scritta da individui e comunità con livelli adeguati di accreditamento medico. Una volta pubblicato, deve essere modificato, rivisto, mantenuto e aggiornato regolarmente per tenere il passo con il cambiamento del consenso medico.
• La consulenza finanziaria complessa, la consulenza fiscale o la consulenza legale devono provenire da fonti esperte e altamente qualificate e devono essere aggiornate e mantenute regolarmente per adattarsi a informazioni, leggi e statuti in evoluzione.
• Le pagine che affrontano argomenti che possono costare ai consumatori migliaia di dollari devono essere scritte da fonti esperte/esperte di cui i lettori possano fidarsi. Ad esempio, piattaforme di investimento o informazioni immobiliari.
• Gli argomenti che possono riguardare la salute di una famiglia o di un individuo devono essere scritti da fonti esperte e affidabili. Questo potrebbe includere genitori o siti di salute mentale.
• Le pagine con informazioni scientifiche devono essere scritte da persone/organizzazioni con competenze scientifiche pertinenti. Per gli argomenti in cui esiste un consenso scientifico, i produttori dovrebbero rappresentare tale consenso in modo accurato.
• Gli articoli di cronaca devono essere scritti con professionalità giornalistica e contenere informazioni effettivamente accurate.
• Le pagine su hobby specifici, come l'equitazione o l'hockey, devono essere scritte anche da persone esperte sull'argomento e in grado di fornire validi consigli.

I recenti aggiornamenti alle linee guida stabiliscono inoltre che il creatore di contenuti deve avere una reputazione positiva e un'esperienza adeguata in relazione all'argomento su cui sta scrivendo. Insomma, gli autori/creatori di pagine devono avere anche un alto livello di EEAT. Due pagine con sostanzialmente le stesse informazioni potrebbero essere classificate in modo diverso in base alla reputazione e al livello di autorità dei loro autori.

Cosa ci vuole per essere un creatore di contenuti esperto?

Ti starai chiedendo come Google definisce un "esperto". Un esperto non deve sempre essere una persona accreditata e altamente qualificata (le eccezioni: quando scrivono di medicina, legge, finanze, tasse o altri argomenti YMYL).

Esperienza in prima persona

Google chiarisce che l'esperienza in prima persona può essere una forma di competenza in alcuni casi, specialmente in contesti in cui non è necessariamente necessaria una formazione formale per disporre di un'ampia base di conoscenze, ad esempio nelle pagine di hobby.

In effetti, Google afferma che "per alcuni hobby insoliti, i consigli più esperti possono esistere su blog, forum e altri siti Web di contenuti generati dagli utenti".

In questi casi, ciò che Google sta cercando è una dimostrazione di competenza. Ecco alcuni esempi:

• Supponi di convivere con il diabete da 22 anni. Potresti essere qualificato per offrire suggerimenti su come affrontare la malattia (contenuto YMYL) perché hai una vasta esperienza di prima mano. Tuttavia, allo stesso tempo, non saresti qualificato per scrivere un blog medico di alta qualità sui sintomi e l'insorgenza del diabete.
• Sul sito di hobby The Spruce Crafts, artigiani esperti insegnano tutti i tipi di tecniche in post di blog informativi. Questi sono altamente classificati perché ogni scrittore ha molta esperienza personale che li qualifica come esperti. Prendi questo post su "Come lavorare il punto legaccio":

Fonte: https://www.thesprucecrafts.com/garter-stitch-4164738

L'autore è un esperto a causa dei suoi anni di esperienza personale. La sua biografia lo riflette perfettamente:

Fonte: https://www.thesprucecrafts.com/mollie-johanson-1177359

La reputazione del sito web/creatore

Infine, anche la reputazione gioca un ruolo nella competenza. C'è un'intera sezione dedicata a questo aspetto della competenza nelle linee guida, Parte 1, Sezione 3.3:

Fonte: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Queste informazioni non riguardano il modo in cui i creatori o i siti web descrivono le proprie credenziali e competenze. È il modo in cui l'Internet in generale (fonti esterne) vede il sito e i suoi creatori.

Le fonti esterne che forniscono informazioni indipendenti sulla reputazione di un sito Web o di un creatore di MC possono includere:

• Articoli di notizie
• Articoli di Wikipedia
• Articoli di riviste
• I post del blog
• Classificazioni per organizzazioni indipendenti
• Discussioni del forum
• Recensioni dei clienti (per queste, il contenuto conta tanto quanto il numero di recensioni disponibili: una recensione negativa o una recensione positiva non sono buone fonti a meno che tu non abbia molte altre recensioni con cui confrontarle)

Perché Google è così severo riguardo alle competenze ?

Google vuole garantire che argomenti profondi, ampi e importanti ricevano il trattamento necessario in modo che gli utenti possano trovare informazioni accurate e utili su di essi.

Se i risultati della ricerca fornissero costantemente contenuti di bassa qualità e inaffidabili, inizieremmo rapidamente a diffidare e smetteremmo di utilizzare Google per soddisfare le nostre esigenze di informazioni.

Considera questo esempio: la maggior parte dei bambini negli Stati Uniti impara a conoscere la seconda guerra mondiale a scuola. Tuttavia, sarebbe assurdo credere che questo tipo di vasta conoscenza qualifichi chiunque per scrivere una pagina informativa su com'è stato viverla.

Alla fine, è importante pensare a ciò che costituisce un esperto per diversi argomenti:

• Di quanta esperienza hai bisogno per scrivere su un argomento in modo utile e prezioso per gli altri?
• Di quanta esperienza hai bisogno su un argomento, in modo da non portare fuori strada i lettori o avere un impatto negativo sulle loro vite?

5. Contenuto supplementare

L'importanza dei contenuti supplementari (come i suggerimenti della barra laterale) è una delle caratteristiche più interessanti delle linee guida di ricerca di Google. Questo contenuto è di supporto perché fornisce informazioni aggiuntive agli utenti insieme all'MC.

Il contenuto supplementare può anche includere collegamenti ad articoli simili o qualsiasi altra cosa che possa aiutare il lettore a comprendere le informazioni della tua pagina. Le pagine con contenuti supplementari utili e di alta qualità possono generalmente essere classificate più in alto rispetto a quelle senza.

Allrecipes ha buoni esempi di pagine con contenuti supplementari (SC). Ad esempio, nella pagina della ricetta per Pane speziato alla zucca con salsa di mele, ottieni gli ingredienti e le istruzioni (l'MC), nonché le foto, le ricette consigliate, i commenti degli utenti, le recensioni e le informazioni di servizio (l'SC).

Fonte: https://www.allrecipes.com/recipe/255621/applesauce-pumpkin-spice-bread/

6. Pagine di qualità più bassa

Alcune pagine ricevono in linea di principio la valutazione "più bassa" dai valutatori della qualità della ricerca. Questi tipi di pagine vengono creati con l'intento di disinformare o ingannare gli utenti o potrebbero potenzialmente danneggiarli o diffondere odio.

Ecco l'elenco completo dei tipi di pagine che vengono automaticamente valutate come la qualità più bassa possibile:

• Dannoso per se stessi o per altri individui: include pagine che "incoraggiano, raffigurano, incitano o causano direttamente danni fisici, mentali, emotivi o finanziari".
• Dannoso per gruppi specifici: queste pagine di bassa qualità promuovono o incitano all'odio o alla violenza contro un gruppo specifico di persone.
• Informazioni dannose fuorvianti: queste pagine includono informazioni errate che possono causare danni. Questi tipi di pagine spesso includono affermazioni non comprovate non supportate da prove.
• Pagine Web non affidabili: queste pagine sono volutamente ingannevoli o manipolative.
• Pagine Web contenenti spam: si tratta di siti Web privi di MC o contenuti compromessi.

Come esempio di una pagina di qualità inferiore, Google condivide un sito che sembra vendere attrezzature da gioco per bambini.

Fonte: https://guidelines.raterhub.com/images/ixyDySLpfXjoVjaUFpde.jpg

In superficie, il sito può sembrare reale. Tuttavia, ci sono recensioni su numerosi siti che descrivono come gli utenti hanno pagato denaro per l'attrezzatura e non hanno mai ricevuto nulla.

Contenuto copiato

Google specifica inoltre cosa intende per "contenuto copiato" in questa sottosezione, Parte 1, Sezione 4.6.4. Naturalmente, qualsiasi contenuto che non sia originale riceverà la valutazione di qualità più bassa da un valutatore di ricerca.

Ciò che molte persone non sanno, tuttavia, è che Google non considera originale il contenuto riscritto se fa troppo affidamento sulla sua fonte. Google lo mette così nelle linee guida:

Fonte: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

I creatori di contenuti a cui piace "girare" i contenuti dovrebbero procedere con cautela con questi criteri.

7. Esperienza utente: valutazioni "necessità soddisfatte".

Nella parte relativa all'esperienza dell'utente delle linee guida di ricerca di Google (Parte 3: Linee guida per la valutazione dei bisogni soddisfatti), Google esamina in che misura un sito soddisfa l'apparente "bisogno" degli utenti. “In questa sezione, Google chiede ai valutatori di valutare i risultati di varie query di ricerca.

Ad esempio, le linee guida chiedono ai valutatori di considerare le esigenze degli utenti e l'utilità del risultato per tali utenti. Questo grafico nelle linee guida illustra la scala di valutazione, da "Completamente soddisfatto" fino a "Non soddisfatto":

Fonte: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Queste valutazioni aiutano Google a capire in che modo le query di ricerca sono correlate all'intento dell'utente e in che modo i loro risultati di ricerca stanno misurando. Ad esempio, se per una determinata query vengono visualizzate molte pagine di bassa qualità che "non soddisfano" le esigenze degli utenti, Google deve ovviamente lavorare per fornire risultati migliori, più pertinenti e utili per tale query.

8. EEAT rispetto ai bisogni soddisfatti

Le linee guida distinguono chiaramente tra valutazioni "esigenze soddisfatte" e valutazioni sulla qualità della pagina. La differenza è importante da capire.

• Le valutazioni "Necessità soddisfatte" si basano sia sulla query di ricerca che sul risultato.
• Le valutazioni della qualità della pagina (EEAT) si basano solo sul risultato e sul fatto che raggiunga il suo scopo. Ciò significa che i risultati inutili per una particolare query sono sempre classificati come "non soddisfano", anche se hanno valutazioni di qualità della pagina eccezionali.

Pensala in questo modo: una pagina di alta qualità con informazioni fantastiche sui leoni marini è inutile per te se vuoi informazioni sulle lontre. Se hai cercato "lontre" ma hai ottenuto risultati di ricerca con pagine sui leoni marini, le tue esigenze di ricerca sarebbero insoddisfatte.

Al contrario, quando si considerano le valutazioni delle pagine, la query di ricerca non è importante. Ciò significa che le pagine EEAT elevate possono ancora avere punteggi "soddisfatti" bassi se sono ritenute non utili per una query o non soddisfano le esigenze di ricerca di un utente.

Le linee guida affermano inoltre che quando un utente cerca informazioni molto recenti (come le ultime notizie, ad esempio) un sito può ottenere una valutazione "non soddisfa" se il contenuto è obsoleto o inutile per la particolare query dell'utente. Ciò significa che le pagine visualizzate nei risultati di ricerca per query urgenti con contenuti su eventi passati, vecchi prodotti o informazioni obsolete verranno contrassegnate come inutili e assegnate una valutazione "non soddisfatta".

Sebbene i nuovi contenuti siano importanti, i contenuti meno recenti possono avere un punteggio EEAT elevato senza sacrificare l'utilità. Questo vale per i contenuti evergreen e le informazioni “senza tempo”.

Ad esempio, gli utenti che cercano informazioni su Ronald Regan troveranno utili informazioni biografiche, anche se sono state scritte molti anni fa. Questo non è vero, tuttavia, per i siti Web non mantenuti o abbandonati che presentano contenuti aggiornati di rado o imprecisi.

9. Pagine "Impossibile soddisfare".

Secondo le linee guida, i contenuti "non soddisfano" sono utili e soddisfacenti praticamente per nessuno. I risultati del contenuto non sono correlati alla query, sono pieni di fatti errati o hanno un disperato bisogno di ulteriori informazioni di supporto. A causa di queste cose, questo contenuto non soddisfa l'intento o l'esigenza di ricerca di un utente.

Le linee guida affermano che il contenuto può anche essere contrassegnato come "non conforme" quando è di bassa qualità, obsoleto, obsoleto o impossibile da utilizzare su un dispositivo mobile. Le linee guida specificano inoltre che è possibile per i siti ottenere valutazioni intermedie.

Di seguito sono riportati alcuni esempi di risultati di contenuto "non soddisfano" per diverse query:

Fonte: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

In questi esempi, i risultati della ricerca non hanno soddisfatto le intenzioni degli utenti e, pertanto, hanno ottenuto la valutazione "non soddisfatta" più bassa possibile.

10. Pagine di media qualità

Nelle linee guida, abbiamo visto che i valutatori possono classificare la qualità della pagina ovunque dal più alto al più basso.

Google definisce ogni valutazione e quali caratteristiche esemplificano tale valutazione. Uno dei più interessanti è la definizione di pagina di qualità “media”, Parte Prima, Sezione 6.0.

Google afferma che esistono due tipi di pagine di media qualità:

• Non c'è niente di sbagliato nella pagina, ma non c'è nemmeno niente di speciale.
• La pagina ha un mix di caratteristiche di alta e bassa qualità.

Il primo tipo di pagina di media qualità va dritto al cuore di ciò che serve per distinguersi nei contenuti. Puoi fare tutto bene dal punto di vista SEO, ma se non c'è nulla di unico o speciale nella tua pagina/contenuto, non puoi aspettarti che si posizioni bene.

Da Google, ecco un esempio di una pagina di media qualità. Il sito Web proviene da una fonte attendibile, ma il contenuto è semplicemente "ok":

Fonte: https://guidelines.raterhub.com/images/wwkIefPANGgopvKzCYmt.jpg

Principali conclusioni delle linee guida di ricerca di Google aggiornate

Con gli aggiornamenti più recenti delle Linee guida di Ricerca Google, l'importanza di contenuti autorevoli e di alta qualità non è mai stata così importante.

1. La necessità di contenuti esperti è ENORME

Come Google ha chiarito con le loro discussioni su EEAT e YMYL, la necessità di contenuti esperti è enorme.

Google apprezza le pagine con alti livelli di esperienza, competenza, autorità e affidabilità. I siti Web e i creatori di contenuti che sostengono queste cose assumendo e reclutando scrittori esperti saranno ricompensati per i loro sforzi. Ciò è particolarmente vero per le pagine YMYL.

Poiché le pagine YMYL sono così importanti e hanno un grande potenziale per influenzare positivamente o negativamente la vita di un lettore, Google le sottopone a un attento esame. Ciò significa che i siti Web specializzati in queste pagine devono assumere scrittori esperti e creatori di contenuti. Il prezzo per non farlo è troppo alto sia per i siti Web che per i lettori.

Fortunatamente, quando i siti Web assumono scrittori esperti per migliorare l'EEAT della loro pagina e scrivere importanti pagine YMYL, è più probabile che godano sia di classifiche più elevate nell'indice di Google sia di una posizione di leader del settore.

2. Questioni di reputazione

I recenti aggiornamenti alle Linee guida per la valutazione della ricerca di Google sottolineano l'importanza della reputazione e dell'esperienza dei creatori di siti Web/MC nel determinare la qualità delle pagine.

Google copre in modo esaustivo vari modi in cui la reputazione può influire sulla qualità di una pagina e stabilisce i modi migliori per ricercare questo fattore vitale. Ad esempio, le linee guida raccomandano di utilizzare siti Web e fonti di terze parti per ricercare siti Web e creatori/autori di contenuti, Parte prima, Sezione 3.3.3.

Google consiglia di utilizzare articoli di notizie e siti informativi di alta qualità per cercare informazioni sulla reputazione di un sito web.

Fonte: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

3. Devi creare contenuti a vantaggio degli utenti

Con l'aggiunta del concetto di "scopo benefico" negli ultimi anni, è chiaro che Google lo considera il principale fattore determinante della qualità di una pagina.

Se una pagina non ha uno scopo apparentemente vantaggioso per gli utenti, ottiene automaticamente una valutazione bassa dai valutatori di ricerca. Questo ci dice molto sulla mentalità dell'utente di Google e su come dovremmo trattare ogni contenuto che creiamo.

Questo concetto si riflette nelle altre linee guida di Google, incluse le brevi ma puntuali best practice chiave in Google Search Essentials:

Fonte: https://developers.google.com/search/docs/essentials?visit_id=637446451332933142-1925176324&rd=1#quality_guidelines

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Questo blog è stato originariamente pubblicato nel 2021. È stato aggiornato nel gennaio 2023.