Recensione di Google Search Console

Presentazione dello strumento

Da un po' di tempo stavamo pensando di aggiungere Strumenti per i Webmaster di Google, che ora è stato rinominato in "Search Console". Per uno è uno strumento gratuito, mentre per gli altri strumenti che abbiamo esaminato devi pagare. Per un altro è fatto da Google, piuttosto che provare a decodificare Google. Ma Search Console è diventato davvero uno strumento molto utile ed è probabilmente ora in una fase in cui può sostituire gli strumenti a pagamento per alcuni utenti.

La cosa fondamentale di Search Console, che è diverso dagli altri strumenti che abbiamo confrontato, è che ti fornisce solo dati sul tuo dominio, non sui tuoi concorrenti. Per utilizzarlo devi verificare di essere il proprietario del sito web collegandoti al tuo account Google Analytics o caricando un file o un meta tag sul tuo sito web. In questo modo sblocchi molti dati utili e gratuiti da Google.

All'interno di Search Console troverai una serie di strumenti utili sia per analizzare il tuo sito che per riportare a Google informazioni sul tuo sito (mappe del sito, targeting internazionale, link da rinnegare). Per questa recensione ci concentreremo su alcune delle funzionalità di Search Console che si sovrappongono alle funzionalità che potresti pagare da altri strumenti per aiutarti a decidere se è possibile passare dagli strumenti a pagamento allo strumento gratuito di Google.

Dati di Google

La cosa migliore e peggiore di Google Search Console è che fornisce dati direttamente dalla bocca del cavallo. I dati dei link che ottieni qui sono i link che sai che Google ha trovato. I rapporti di scansione mostrano i problemi che Google ha identificato. Se lo trovi utile o inquietante, dipenderà da quanto ti fidi di Google per fornire dati accurati e onesti ai SEO. C'è sicuramente una paura tra molti SEO. So che i dati della console di ricerca possono essere una falsa pista e che Google non riveli tutti i dati che contiene sul tuo sito. Per quanto mi riguarda, utilizzo i dati di Google insieme ad altri dati di terze parti durante le ricerche.

Collega i dati

Una delle migliori caratteristiche di Search Console è che puoi ottenere i dati dei link che Google ha sul tuo sito. Il rapporto "Link al tuo sito" mostra i link che Google ha trovato che puntano al tuo sito da altri siti anche se secondo Google "Non tutti i link al tuo sito potrebbero essere elencati. E 'normale."

Per i siti di grandi dimensioni con moltissimi collegamenti, questo campionamento dei dati dei collegamenti significa che Google non ti mostrerà tutti i collegamenti disponibili, quindi avrai comunque bisogno di un'origine dati di terze parti come Open Site Explorer o MajesticSEO per darti un quadro completo di tutti i tuoi link. Detto questo, se stai rivedendo i tuoi link, ad esempio come parte di un controllo dei link, ti ​​consiglio vivamente di iniziare con i link segnalati da Google in Search Console poiché si tratta di link che Google ti sta dicendo sono importanti.

Classifica delle parole chiave o "Analisi di ricerca"

A Google non sono mai piaciuti i rapporti di posizionamento della SEO con strumenti di terze parti come AWR, quindi c'è stato molto interesse quando Google ha iniziato a mostrare i ranking per le tue parole chiave in Strumenti per i Webmaster (come era allora noto). Sebbene Google non si riferisca mai a questi come classifiche.

Quando questi dati sono stati lanciati per la prima volta, erano praticamente inutili. Google ti direbbe che il tuo sito si è posizionato nella posizione 3 per una parola chiave enorme come "auto" quando in realtà il tuo sito non verrebbe mai mostrato da nessuna parte tra i primi 100 risultati. Per fortuna questi dati sono diventati molto più utili man mano che il set di strumenti è cresciuto e Google ora ti fornisce stime non solo della tua posizione per una parola chiave, ma anche del numero di impressioni e clic per il tuo sito su quella parola chiave nei risultati di Google.

I dati non sono ancora del tutto accurati. Se controlli la posizione che Google sta segnalando per la tua parola chiave, è probabile che troverai il tuo sito in una posizione diversa. Ciò è in parte dovuto al fatto che le classifiche fluttuano con così tanti fattori in questi giorni i numeri che Google mostra in Search Console sono una media. Probabilmente è anche in parte dovuto al fatto che Google non vuole fornire dati precisi di SEO in Search Console.

Con la rimozione dei dati delle query di ricerca da Google Analytics nel 2014, i dati ora forniti in Search Console sono probabilmente le migliori informazioni disponibili per i SEO sulle parole chiave che indirizzano i visitatori al tuo sito web. Secondo me, questo lo rende uno strumento essenziale per chiunque sia coinvolto nella SEO.

Rapporti di scansione e controllo del sito web

Una delle funzionalità che Search Console ha in comune con una serie di strumenti che abbiamo esaminato in questo rapporto sono i vari strumenti di scansione e indicizzazione. La maggior parte degli strumenti SEO fornisce una sorta di strumento di scansione che scansiona le pagine del tuo sito per imitare il modo in cui un motore di ricerca indicizzerebbe le tue pagine, cercando errori e aree in cui puoi migliorare la tua configurazione SEO tecnica. Search Console ha vari rapporti che per alcuni webmaster potrebbero sostituire la necessità di strumenti esterni a pagamento per svolgere questo lavoro. In Search Console ci sono vari rapporti che troverai molto utili quando conduci una revisione SEO sulla pagina. La navigazione tra i rapporti in Search Console è terribilmente poco intuitiva, quindi potrebbe essere necessario fare clic per trovare questi strumenti;

Stato dell'indice : fornisce un'istantanea del numero di pagine del tuo dominio nell'indice di Google, ottimo per identificare problemi come un calo o un picco nelle pagine indicizzate (causato dalla duplicazione), ma a differenza di strumenti a pagamento come Website Auditor in SEO Powersuite, Google non Non ti darò un elenco delle pagine esatte nell'indice.

Errori di scansione: mostra gli URL in cui Google ha trovato errori come collegamenti interrotti ("errori 404"). Questo è un rapporto davvero utile in quanto non mostra solo i collegamenti interrotti ma anche le pagine da cui sono collegati. Tieni d'occhio questo rapporto e correggi regolarmente eventuali collegamenti interrotti per evitare di perdere l'equità dei collegamenti e di eliminare i contenuti dall'indice di Google. Personalmente è più probabile che ora utilizzi il rapporto sugli errori di scansione in Google Search Console piuttosto che utilizzare un revisore di siti Web per trovare e correggere i collegamenti interrotti sul mio sito. Google sembra trovare problemi che altri strumenti non scoprono mai.

Miglioramenti HTML - Un'altra caratteristica di molti strumenti SEO a pagamento è un rapporto sugli errori di elementi SEO comuni come i titoli delle pagine e le meta descrizioni. Nel rapporto sui miglioramenti HTML all'interno di Search Console ora puoi ottenere questi dati direttamente da Google. Le informazioni qui sono di alto livello e non così dettagliate come otterresti da uno strumento di scansione a pagamento, ma comunque alcuni consigli utili e una buona indicazione dei problemi sulla pagina che Google ritiene più importanti.

Lo svantaggio dell'utilizzo di Search Console per l'audit dei siti Web è che puoi ottenere questi dati solo sui siti che possiedi, il che significa che se desideri controllare un sito per un potenziale cliente SEO come parte di una presentazione, dovrai accedere a loro Strumenti per i Webmaster o avrai bisogno di uno strumento di scansione di terze parti.

Approfondimenti sulla velocità della pagina

Qualcosa che sono sorpreso non appare più pesantemente nei consigli sulla pagina forniti dagli strumenti SEO a pagamento che abbiamo esaminato è Page Speed.

Nascosto sotto "altre risorse" in Search Console c'è l'eccellente strumento di analisi PageSpeed ​​di Google (in realtà non è necessario essere registrati a Search Console per utilizzare questo strumento). Questo eseguirà la scansione del tuo sito e ti fornirà consigli su come aumentare la velocità della pagina per prestazioni migliori. La velocità della pagina è ancora un problema enorme su così tanti siti che vedo e può anche influenzare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca, quindi questo è sicuramente uno strumento essenziale per me durante l'audit di un sito Web e i consigli di Google per migliorare la velocità della pagina sono davvero utili per gli sviluppatori.

Prezzo

La cosa più interessante di Strumenti per i Webmaster deve essere il prezzo. Come con altri prodotti Google come Analytics e Tag Manager, è completamente gratuito. Questo aiuta a livellare il campo di gioco quando si tratta di dati SEO perché sia ​​che tu abbia un budget SEO di un milione di sterline o che tu sia una one man band, hai accesso agli stessi dati e rapporti da Google. I SEO professionisti non saranno ancora in grado di sostituire gli strumenti a pagamento con Search Console, ma sta diventando sempre più utile e nel tempo potrebbe sostituire la necessità di altri strumenti come i revisori dei siti Web che trovi all'interno di Moz, Raven e SEO Powersuite.

Conclusione

Non può che essere positivo che Google stia diventando più trasparente e restituisca più dati ai webmaster. Ovviamente spetta all'individuo decidere se fidarsi di questi dati o meno. Ad ogni modo, Search Console ti offre una linea diretta con Google e consiglierei di configurarlo per qualsiasi sito su cui stai lavorando SEO. Anche se ho sostituito alcuni dei miei strumenti a pagamento con rapporti che ora posso ottenere da Search Console (come i collegamenti interrotti, ad esempio), penso che rimarranno spazio per strumenti di terze parti a pagamento creati con funzionalità per SEO e agenzie seri.