Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

Se sei un nuovo proprietario di un sito Web o qualcuno che ha recentemente lanciato il proprio sito Web, la tua prima linea di pensiero sarebbe: "Come portare traffico al mio sito Web". La risposta è semplice. Il tuo sito web dovrebbe posizionarsi sul motore di ricerca più popolare al mondo, Google.

La domanda più difficile è: "Come mi classifico su Google?" È qui che nasce la necessità di comprendere i fattori di ranking di Google e la SEO.

In questo post, ti illustreremo alcuni dei principali fattori di ranking di Google per la SEO nel 2023, oltre ad alcuni consigli utili per definire quei parametri e migliorare il tuo posizionamento.

Quali sono i fattori di ranking di Google e i loro tipi?

Ogni volta che cerchi una query su Google, le risposte più pertinenti vengono visualizzate nella parte superiore della pagina, mentre le risposte "non così pertinenti" vengono nascoste nella parte inferiore. Questo non è altro che i fattori di ranking di Google in gioco. Google ha una serie di fattori che utilizza per classificare i risultati di un termine di ricerca. Questi possono essere classificati in 4 bucket:

• Fattori di ranking sulla pagina

Questi fattori di ranking riguardano direttamente il contenuto della tua pagina web. Costituiscono la qualità del contenuto, l'ottimizzazione delle parole chiave e l'ottimizzazione delle immagini.

• Fattori di ranking fuori pagina

Questi fattori di ranking funzionano al di fuori del tuo sito web. Essi, per la maggior parte, ruotano attorno ai backlink che vengono creati quando il tuo sito web è collegato a un altro sito web. Alcuni fattori includono il conteggio dei domini di collegamento, il ranking delle pagine di collegamento, la pertinenza dei collegamenti, l'autorità delle pagine di collegamento, ecc.

• Fattori di classificazione tecnica

I fattori tecnici di ranking comprendono vari elementi di ottimizzazione del sito Web e del server che aiutano gli spider di Google a eseguire la scansione e l'indicizzazione del tuo sito in modo più efficace. I fattori tecnici popolari includono la velocità della pagina, il certificato SSL, i core web vitals, ecc.

• Fattori di classifica EAT

Questo è probabilmente il fattore di ranking più importante e potente dei quattro. EAT è l'acronimo di Competenza, Autorità e Affidabilità, tre elementi che Google misura per valutare l'autenticità del tuo sito web. Se i tuoi contenuti ottengono un buon punteggio in tutte e tre le aree, sei destinato a ottenere un posto tra le pagine di alto livello.

Andiamo ora più a fondo e comprendiamo in dettaglio tutti i fattori di ranking di Google.

Sebbene ci siano molteplici fattori che Google considera per valutare il contenuto di una query di ricerca, ci sono alcuni importanti fattori di ranking di cui ogni marketer di contenuti dovrebbe essere a conoscenza.

Ecco i principali fattori di ranking di Google che puoi padroneggiare per spingere il tuo sito web in cima ai risultati di ricerca:

Pubblicazione coerente di contenuti di alta qualità

Se disponi di contenuti di qualità, le possibilità che la tua pagina web si posizioni in cima alle SERP sono piuttosto elevate. Quindi, qual è il contenuto di qualità?

In parole semplici, è un contenuto originale, coinvolgente e con informazioni affidabili per i visitatori. Come sai, Internet è già straripante di milioni di siti web, molti dei quali offrono contenuti molto simili. Pertanto Google valorizza e premia tutti quei siti web che offrono un certo livello di unicità nei loro contenuti.

Come migliorare questo fattore

• Abbraccia la strategia del cluster di argomenti. Per gli inesperti, una strategia di cluster di argomenti è un modello in cui crei una varietà di contenuti unici su un'ampia area tematica. Funziona su un framework hub-and-spoke e ha pagine pilastro, pagine cluster e collegamenti interni. In questo modo, hai un modo più pulito e unico di organizzare tutti i tuoi contenuti attorno a una parola chiave.
• Lo strumento di marketing dei contenuti AI di Scalenut ha una funzione di cluster di argomenti che suggerisce automaticamente argomenti per le pagine dei pilastri e le pagine dei cluster e aiuta la ricerca di parole chiave.

EAT (competenza-autorevolezza-affidabilità) e informazioni accurate

Google utilizza uno strumento chiamato Search Quality Rater che aiuta a valutare la qualità e l'autorità delle pagine web. EAT è un criterio che rientra nelle competenze del Quality Rater. Google classificherà il tuo sito web in base all'autorevolezza dei tuoi contenuti e al livello di competenza mostrato dai tuoi scrittori.

Google verificherà inoltre l'accuratezza e l'affidabilità delle informazioni. Ogni informazione che offri sul tuo sito Web deve essere aggiornata perché il pubblico è sempre alla ricerca di nuove informazioni ed è tuo dovere come creatore di contenuti fornire loro le stesse.

Come migliorare questo fattore

• Assicurati che i tuoi contenuti siano sempre scritti da un esperto in materia.
• Non copiare e incollare contenuti da altri siti web.
• Se stai offrendo statistiche o dati, assicurati che provengano da una fonte affidabile.

Rankbrain

In parole povere, l'algoritmo Rankbrain è il cervello dietro la capacità di Google di fornire risposte perfette per ogni domanda. Questo algoritmo si basa sui principi dell'apprendimento automatico e valuta il tuo sito Web in base ai seguenti criteri:

• Percentuale di clic (CTR) : è la percentuale con cui gli utenti fanno clic sul collegamento del tuo sito web
• Frequenza di rimbalzo : è la frequenza con cui il pubblico lascia il tuo sito Web e torna alla pagina dei risultati.
• Tempo di permanenza: è il tempo trascorso dall'utente sul tuo sito web.

I tuoi CTR e il tempo di permanenza devono essere alti, mentre la frequenza di rimbalzo dovrebbe essere bassa. Quando ciò accade, l'algoritmo di Rankbrain capisce che il tuo contenuto è rilevante per quella particolare ricerca per parola chiave. Quindi spinge il rango della tua pagina web più in alto nella SERP.

Come migliorare questo fattore

• Comprendi l'intenzione dell'utente e scrivi per il tuo lettore. Il modo più semplice per raggiungere questo obiettivo è utilizzare la funzione di ascolto sociale di Scalenut. Questa funzione evidenzia ciò di cui gli utenti stanno discutendo sul tuo argomento su diversi forum come Quora, Reddit e Google.
• Assicurati che il tuo sito web abbia contenuti pertinenti al termine di ricerca e alle parole chiave.
• Dovrebbe fornire una risposta dettagliata alla domanda posta dall'utente nella ricerca.
• Mantieni un tono colloquiale per tutto il contenuto invece di seguire la narrazione di un monologo. Può migliorare il tempo di permanenza del tuo sito web.

On-page ottimizzato per le tue parole chiave mirate

L'ottimizzazione on-page copre tutte quelle misure che esegui direttamente sul tuo sito web. Implica principalmente l'ottimizzazione di componenti a livello di pagina come tag del titolo, intestazioni e meta descrizioni e l'influenza dell'intento di ricerca con parole chiave pertinenti.

Come migliorare questo fattore

• Usa il potere della PNL per assicurarti che i tuoi contenuti vengano compresi accuratamente dai motori di ricerca. Usa il SEO Hub di Scalenut per generare un elenco completo di parole semanticamente correlate per le tue parole chiave target. Usa questi termini nei tuoi contenuti per ottimizzarli ulteriormente per i motori di ricerca.
• Fai una ricerca approfondita delle parole chiave.
• Includi la tua parola chiave principale nel tuo URL.
• Posiziona la tua parola chiave principale vicino all'inizio del meta titolo.
• Includi la tua parola chiave principale nella tua meta descrizione.
• Includi la tua parola chiave principale nelle prime 100 parole del contenuto.

Freschezza del contenuto

Gli utenti vogliono le ultime informazioni da Google. Per soddisfare le loro esigenze, Google classifica e premia tutti quei contenuti, offrendo nuovi contenuti. Ad esempio, se hai pubblicato un articolo sui suggerimenti per gli investimenti, è importante aggiornare l'articolo rispetto agli ultimi prodotti di investimento. Questo è un modo sicuro per portare il tuo posizionamento SEO più in alto nelle SERP.

Come migliorare questo fattore

• Se disponi di una raccolta di vecchi contenuti, è tempo di rivedere quegli articoli e portare più valuta con tutti i dati più recenti.
• Si consiglia di condurre una verifica trimestrale per rivedere i vecchi contenuti e aggiornarli.
• Crea un calendario editoriale dettagliato che ti aiuterà a gestire al meglio l'intero processo.

Backlink

I backlink o collegamenti in entrata sono i collegamenti presenti su un altro sito Web che reindirizzano i visitatori al tuo sito Web quando fanno clic su tali collegamenti. Google considera i backlink un fattore chiave di ranking perché i backlink sono un voto di fiducia da parte di un altro sito web.

Ogni backlink che guadagni fa credere a Google che i tuoi contenuti siano preziosi, credibili e pieni di informazioni autenticate. È anche importante concentrarsi su backlink di alta qualità da siti Web affidabili e popolari.

Come migliorare questo fattore

• Il modo più semplice per ottenere backlink di qualità è attraverso la pubblicazione degli ospiti. Trova siti web di settori simili disposti a pubblicare il tuo blog sul loro sito.
• Oltre alla pubblicazione degli ospiti, devi anche conoscere l'aggiornamento Link Spam di Google. Questo aggiornamento riguarda l'identificazione del tipo di link che ricevi alla tua pagina web. In altre parole, Google ha una serie di linee guida che devi seguire per i backlink. Ciò garantisce che i siti Web non si coinvolgano con backlink di spam per migliorare il proprio posizionamento.

Collegamento interno

Pensa ai link interni come a backlink ma dall'interno del tuo sito web. I collegamenti interni aiutano i visitatori, così come i motori di ricerca, a navigare senza problemi attraverso il tuo sito web. L'obiettivo del collegamento interno è quello di aiutare i lettori ei motori di ricerca a trovare l'informazione richiesta nel più breve tempo possibile.

Come migliorare questo fattore

• Aggiungere più collegamenti interni tra le pagine Web pertinenti.
• Come regola generale, dovresti assicurarti che i tuoi collegamenti interni siano incentrati sull'utente e non esagerati. Ciò significa che i collegamenti devono essere creati in modo che l'utente possa navigare solo verso la pagina pertinente. Non dovrebbero essere inviati a una caccia all'oca selvaggia collegando tutte le tue pagine con ogni altra pagina.

Dominio e autorità della pagina

Come suggeriscono i termini, Page Authority (PA) è una metrica che valuta una pagina specifica, mentre Domain Authority (DA) valuta l'intero dominio e i corrispondenti sottodomini per la sua autorità. Il punteggio di autorità si basa sull'esperienza che ritrai attraverso il contenuto.

Prima di iniziare a provare ad aumentare DA e PA, devi capire che entrambi sono funzioni del tempo. Ci vorranno sforzi continui e tempo considerevole per migliorare il tuo posizionamento su questi.

Come migliorare questo fattore

• Aumenta il numero di backlink al tuo sito web
• Rendi il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili
• Migliora la velocità della tua pagina ottimizzando le tue immagini, riducendo i reindirizzamenti, memorizzando nella cache le tue pagine web, ecc.
• Migliora i tuoi segnali sociali collegando il tuo sito web con gli account dei social media e promuovendo regolarmente i tuoi contenuti su tali piattaforme.

SEO locale e recensioni di prodotti

Questo fattore di ranking è particolarmente applicabile a quei siti web che vendono prodotti e servizi su Internet. Se sei uno di loro, Google consiglia di aggiornare i tuoi contenuti in base alla tua area geografica. Inoltre, raccogli più recensioni di prodotti per spingere il tuo sito web più in alto nelle SERP.

Come migliorare questo fattore

• Ottimizza il tuo sito web per lo strumento Google My Business.
• Pubblica post rivolti alla popolazione locale in Google My Business e altri canali di social media.
• Fai sentire la tua presenza in varie directory online.
• Raccogli più recensioni per i tuoi siti web e prodotti incentivando il processo di revisione.

Ottimizzazione dell'immagine

Google ha iniziato a dare importanza ai risultati visivi insieme a quelli testuali. In altre parole, i creatori di contenuti devono cercare modi per trasmettere i propri messaggi attraverso immagini e video. Ma non è abbastanza. È necessario ottimizzare le immagini in modo che i motori di ricerca possano indicizzare e classificare correttamente un'immagine nella ricerca di immagini.

Come migliorare questo fattore

• Aggiungi un testo alternativo per ogni immagine. È l'unico modo per Google di "leggere" un'immagine. Avere una breve descrizione dell'immagine e non dimenticare di includere la parola chiave.
• Comprimi le tue immagini. Le immagini di grandi dimensioni richiedono più tempo per essere caricate, con un impatto negativo sull'esperienza dell'utente. Google penalizza tali pagine Web abbassando i loro ranghi. Comprimi sempre le tue immagini e porta le loro dimensioni a un minimo di 70-100 KB.
• Invece di foto d'archivio, prova a utilizzare schermate o illustrazioni che offriranno un valore immediato agli utenti.

Fattori tecnici di ranking di Google

Oltre a quanto sopra, ci sono alcuni fattori tecnici utilizzati da Google per classificare la tua pagina web, come elencato di seguito:

Velocità della pagina

Il tuo sito web dovrebbe avere una velocità di pagina maggiore rispetto ai tuoi concorrenti per essere classificato più in alto nelle SERP. Puoi controllare la velocità della tua pagina utilizzando lo strumento PageSpeed ​​Insights di Google.

Come ottimizzarlo - Puoi ottimizzare la velocità della tua pagina comprimendo le immagini, riducendo i reindirizzamenti e memorizzando nella cache il tuo sito web.

Indicatore dell'esperienza sulla pagina di Google: elementi vitali fondamentali del Web

È una raccolta di segnali che valutano come i tuoi visitatori percepiscono l'esperienza di interazione con una pagina web al di là del suo valore informativo. I segni vitali del web di base comprendono uno di questi segnali che misura

• Il più grande disegno contenuto : quanto tempo impiega una pagina per caricarsi dal punto di vista di un utente reale.
• Spostamento cumulativo del layout : quanto è stabile una pagina durante il caricamento
• Primo ritardo di input : quanto tempo impiega qualcosa per accadere su una pagina.

Come ottimizzarlo - Alcuni modi per migliorare i core web vitals sono la riduzione delle esecuzioni JavaScript, l'implementazione del caricamento lento e il miglioramento dei tempi di risposta del server.

Sito Web ottimizzato per dispositivi mobili

Il tuo sito web sarà il primo classificato per le sue prestazioni su dispositivi mobili anziché desktop. Assicurati di creare un sito Web e di creare contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili.

Come ottimizzarlo - Offri una navigazione intuitiva ed evita fastidiosi pop-up. Ancora più importante, testare l'intero sito Web su dispositivi reali in condizioni reali.

Sicurezza del sito/certificato SSL (HTTPS)

La sicurezza è un altro aspetto chiave di un sito Web che Google apprezza. Devi assicurarti che il tuo sito web abbia una certificazione SSL, non solo per proteggere i dati del tuo sito web, ma anche perché è un fattore chiave di ranking.

Come ottimizzarlo - Installa un certificato SSL e usa HTTPS su tutte le tue pagine, link e contenuti. Continua ad aggiornare il tuo software e scansiona regolarmente il tuo sito web.

Marcatura dello schema

Il markup dello schema è una forma di microdati che crea una descrizione avanzata che appare nella SERP. La descrizione avanzata è anche chiamata rich snippet. Il markup dello schema è nascosto e può essere letto solo dai motori di ricerca.

Come ottimizzarlo: contrassegna solo ciò che è sulla pagina e crea una pagina chiave per ogni concetto di business. Evita sovrapposizioni indesiderate e collega le cose nel markup.

Conclusione

Come puoi vedere dai fattori di cui sopra, Google apprezza l'esperienza del visitatore rispetto a tutto il resto per classificare una pagina web. Quindi, assicurati che ogni contenuto che crei sia pertinente, informativo e coinvolgente per il lettore. Inoltre, assicurati di eseguire un'analisi SERP approfondita prima di creare ogni blog, in quanto ti aiuta a offrire un'ottima esperienza ai visitatori.

A proposito di Scalenut

Scalenut è una piattaforma SEO e di content marketing in grado di automatizzare l'intero ciclo di vita del processo di creazione dei contenuti, dalla ricerca SEO alla scrittura dell'articolo completo. Scalenut funziona su potenti motori AI e NLP che assicurano che ogni pezzo di contenuto che scrivi trovi un primo posto nei risultati della SERP. Inizia a utilizzare Scalenut registrandoti gratuitamente.