Come una strategia di Google+ può aiutarti a raggiungere la prima pagina nelle SERP

Dimentica la creazione di link; Dico di cambiare marcia e iniziare a concentrarci sulla costruzione del cerchio .

Ok ok. Forse mi sono lasciato un po' trasportare lì. Non dimenticare la creazione di link (è ancora fondamentale per far sì che le tue pagine Web si posizionino in alto nelle SERP), ma ricordiamo perché vogliamo che i link ai nostri contenuti vengano visualizzati nella prima pagina delle pagine dei risultati di ricerca quando le persone cercare le query che sono altamente rilevanti per i nostri prodotti/servizi/leadership di pensiero/ecc. ) e poi entriamo in una conversazione su come concentrarsi sulla crescita della cerchia di Google+, sul coinvolgimento degli influencer e sulla strategia dei contenuti potrebbe farti guadagnare una rappresentazione della prima pagina per una ricerca altamente competitiva query più rapidamente e possibilmente con meno sforzo rispetto ad alcuni sforzi di ottimizzazione tradizionali.

E, no, questo non è solo un altro post sui segnali sociali teorici. Più che altro è un caso di studio della mia esperienza, di come le 30 persone che ho cercato su Google+ hanno cambiato il modo in cui trovo e consumo i contenuti, le intuizioni tattiche che ho raccolto da questa esperienza e come puoi applicare queste intuizioni tattiche per aumentare il numero di volte in cui il tuo marchio compare nei risultati di prima pagina.

Come le persone nelle mie cerchie hanno cambiato il modo in cui trovo e consumo i contenuti

Ultimamente mi sono ritrovato a leggere molti contenuti in o tramite i post di Google+. E non perché vado su Google+ alla ricerca di contenuti (come faccio spesso con Twitter, certamente il mio principale social network preferito).

Non vado al contenuto di Google+: il contenuto di Google+ mi arriva tramite la prima pagina dei miei risultati di Google Search Plus Your World.

Per esempio:

In questo esempio vedo due link per leggere i contenuti di Google+ elencati nei primi 10 risultati per la query di una sola parola "Colibrì;" il primo dei quali appare sopra Hummingbirds.net ( un sito molto rilevante per la parola, direi ). Non credo che qualcuno abbia bisogno di convincere che il risultato numero due per una query di ricerca di una sola parola è un bene immobile!

Non seguo molte persone su Google+ (come accennato, solo un bel round 30) e vedo continuamente collegamenti a contenuti di persone nelle mie cerchie G+. In effetti, ho appena eseguito 15 ricerche per query relative al marketing/ottimizzazione online ( perché di solito è quello che sto cercando ) e 12 su 15 di queste ricerche hanno mostrato uno o più collegamenti a contenuti di Google+ nei risultati della prima pagina. Ecco uno SlideShare dei miei risultati per un effetto aggiuntivo:

Per ribadire, 12 query su 15 significano che l' 80% delle mie ricerche recenti ha mostrato almeno un collegamento a contenuti di Google+ nei primi 10 risultati SERP . Cosa significa questo? ( indica il doppio ragazzo arcobaleno )

Ebbene, significa che:

• Google sta indicizzando i contenuti G+ e considera i contenuti delle persone che hai cerchiato altamente pertinenti, affidabili e più adatti a risolvere il tuo problema
  
• Consentendo alle persone di scegliere chi circondare, Google+ consente effettivamente alle persone di dire a Google da chi preferiscono vedere i contenuti e, di conseguenza, di svolgere un ruolo (forse inavvertitamente) nella cura dei propri risultati SERP
• Di conseguenza ( e poiché incoraggiare l'attività in G+ è vantaggioso anche per Google ) Google dà molto peso ai contenuti di Google+
• Tu, il marketer online, hai un'incredibile opportunità di spingere la tua concorrenza fuori dalla top 10 con i contenuti G+
• Hai un'incredibile opportunità di posizionarti ai primi posti per termini di ricerca competitivi con contenuto G+ e, di conseguenza, un'incredibile opportunità di indirizzare più traffico organico alle tue pagine Web attraverso collegamenti in contenuti Google+ ottimizzati
• Che io conosca il nome di Mark Traphagen, la sua faccia e che finisca per leggere molti contenuti da lui e dalle pagine Web esterne a cui si collega ( In effetti, ho effettivamente pensato di nominare questo articolo "Perché Mark Traphagen lo sta uccidendo su Google+" )

Circle Building è il nuovo edificio di collegamento?

Beh, non proprio. Come menzionato nell'introduzione, i contenuti di Google+ non dovrebbero essere considerati un sostituto della creazione di link ( vogliamo comunque che le nostre pagine Web siano classificate!) , ma se stai cercando un modo per comunicare rilevanza, fiducia e qualità del marchio/dei contenuti direttamente su Google, i contenuti e le cerchie di Google+ sono potenti strumenti supplementari.

Pensalo in questo modo:

I link in entrata che puntano ai tuoi contenuti aiutano le tue pagine Web a essere visualizzate nella prima pagina delle SERP perché i link in entrata danno "voti" di affidabilità e pertinenza che Google considera approvazioni di terze parti, si traducono in PageRank e utilizza nel tempo per dedurre ciò che pensa che potrebbero essere i migliori risultati per ogni ricercatore univoco per ogni query di ricerca univoca. In altre parole, creiamo collegamenti per migliorare il nostro ranking SERP perché i collegamenti in entrata migliorano la comprensione da parte di Google delle nostre pagine Web come di alta qualità, affidabili e pertinenti.

Con Google+, cerchiando qualcuno, dici direttamente a Google "Mi fido di questa persona/marchio, sono rilevanti per me e per i miei interessi e sono interessato a leggere i loro contenuti". È un'approvazione di prima mano che consente a Google di saltare tutto il business dell'inferenza del PageRank, che può aiutare a portare i tuoi contenuti G+ nei risultati della prima pagina per termini competitivi più velocemente e prima del tuo forse leggermente meno rilevante- concorso per le preferenze di questo specifico utente.

(Il concetto è un po' come un occhio magico. Devi stare indietro e offuscare un po' gli occhi per vedere la navicella spaziale. E poi all'improvviso, bam! È difficile credere che non potresti mai vederlo prima.)

Allora, come si fa? Come puoi utilizzare Google+ per convincere i tuoi consumatori a curare i tuoi contenuti nei risultati della loro prima pagina, sbaragliare i tuoi concorrenti e farti diventare il nome/la faccia che le persone ricordano perché sei sempre lì ?

Questi quattro passaggi sono un ottimo punto di partenza:

Quattro passaggi per creare una strategia Google+ che domini la prima pagina delle SERP

Canalizza il tuo Mark Traphagen interiore con queste quattro strategie Google+ punta dell'iceberg che faranno apparire i tuoi contenuti nella prima pagina delle SERP più velocemente di qualsiasi strategia di link building:

1) Costruisci la tua rete Google+ (es: fai in modo che le persone ti aggiungano alle loro cerchie)
Vedo continuamente contenuti di Mark Traphagen, CopyBlogger e Jonathon Colman perché li ho cerchiati su Google+. Fai in modo che le persone ti circolino per essere visto più frequentemente a pagina uno nei risultati di Cerca più nel tuo mondo.

Non sai come iniziare a costruire il tuo branco di lupi in cerchio? ( Non ho potuto resistere. ) Wade Harman offre alcuni ottimi suggerimenti su come costruire la tua cerchia di Google+ seguendo nel suo post sul blog, Come ho ottenuto 1.200 persone per circondarmi su Google Plus in 3 settimane.

Ecco i miei tre takeaway preferiti dal suo post:

• Usa il coinvolgimento per farti notare: trova persone rilevanti per la tua nicchia (consumatori Joe di tutti i giorni che vuoi seguirti e leader di pensiero famosi) e interagisci con i loro contenuti. Le persone tendono a notare quando fai +1, condividi o commenti i loro post più di una volta.
• Usa la condivisione della cerchia (e #CircleSharing per trovare opportunità di condivisione della cerchia)
• Consenti alle persone di circondarti facilmente utilizzando lo strumento badge Google Developers per aggiungere un badge Google Plus al tuo sito/blog, in questo modo:

2) Pubblica regolarmente contenuti originali e curati su Google+

Questo è abbastanza autoesplicativo. A parte l'equazione #win "contenuti più ottimizzati = più risultati nella prima pagina", ricorda che Google+ è prima di tutto un social network, quindi hai bisogno di aggiornamenti regolari dei contenuti per mantenere coinvolti i tuoi follower ( cerchiatori? ). Come qualsiasi altro cocktail party sui social media, non passare tutto il tempo a parlare di te stesso. Cura il contenuto degli altri e contribuisci sinceramente alle conversazioni che contano per la tua comunità. Comunità felice = comunità più grande = più possibilità di vedere i post che scrivi su te stesso/il tuo sito web/il tuo prodotto ( in Google+ e nelle SERP. Ricorda che un cerchio G+ indica un'approvazione, il che significa che i tuoi post G+ possono essere visualizzati più frequentemente in Risultati SERP personalizzati di Search Plus Your World) .

Curare/condividere i contenuti degli altri è anche un ottimo modo per far crescere la tua cerchia di influencer (vedi numero quattro sotto).

3) Assicurati che il contenuto che crei sia ottimizzato per le frasi chiave
Google crea il titolo Meta per il tuo elenco SERP post di Google+ dalla prima riga del testo del tuo post e quindi include la frase chiave in grassetto. Scrivi sempre prima per l'essere umano, ma cerca di lavorare con la tua frase chiave di destinazione vicino all'inizio del tuo post G+, se possibile. Detto in un altro modo, scrivi in ​​modo intelligente ma non ottimizzare eccessivamente stipando una frase chiave che non ha alcun senso nella prima frase perché vuoi classificarti per quella frase.

Per esempio:

4) Concentrati sulla sensibilizzazione degli influencer di Google+
Chi sono i leader di pensiero nella tua nicchia? Chi sono i giocatori che hanno il seguito rilevante più ampio? Ottieni un leader di nicchia come Mark Traphagen per curare i tuoi contenuti nel loro stream e puoi utilizzare il potere delle loro cerchie per portare i tuoi contenuti in più risultati SERP della pagina di Search Plus Your World uno.

Hai bisogno di una visuale? Ho letto questo articolo di Ammon Johns perché ho cercato "Colibrì" e Mark Traphagen è apparso nel punto numero due dei miei risultati SERP. In altre parole, questo articolo di Johns mi è arrivato di fronte perché è stato curato da un leader del pensiero che avevo cerchiato (Mark). Non avrei mai visto l'articolo di Johns se Mark non lo avesse curato nel suo account Google+. Vedi il potere di entrare in contatto con gli influencer e costringerli educatamente (in modo organico o tramite sensibilizzazione diretta) a curare i tuoi contenuti?

Hai bisogno di aiuto per capire come convincere gli influencer a notare i tuoi contenuti? La cura e la condivisione dei loro contenuti è un ottimo punto di partenza. Anche il semplice coinvolgimento dell'influencer nei commenti è un approccio intelligente e diretto.

Scopri di più su come Bruce Springsteen di Google+, Mark Traphagen, identifica e valuta le sue opportunità di influencer su Google+ in questa presentazione di SlideShare, Building a Powerful Google+ Network, di SMX West 2013: