Algoritmo di Google Pigeon - Modifiche più significative al segnale di classifica

Il recente algoritmo di Google Pigeon implementato da Google il 24 ^luglio fornisce risultati di ricerca locali pratici, precisi e pertinenti che sono di maggiore aiuto per gli utenti rispetto ai risultati di ricerca organici generati in precedenza. La modifica dell'algoritmo Pigeon Rank di Google ha influenzato gli elenchi di ricerca locali e questo è visibile nella pagina dei risultati di ricerca di Google Web e Google Maps. Sono stati apportati importanti cambiamenti dietro il sipario e le increspature stanno cominciando a farsi vedere in superficie. A causa di questo cambiamento, le aziende locali potrebbero aver notato un leggero aumento o diminuzione dei lead generati, dei referral del sito Web e del business online. L'ultimo algoritmo dei motori di ricerca di Google condivide radici più profonde con le sue capacità di risultati di ricerca , costituite dai numerosi segnali di ranking che vengono utilizzati ogni giorno nella ricerca sul Web insieme a strumenti di ricerca come la correzione ortografica, il Knowledge Graph e i sinonimi, ecc. Oltre a questi fattori , gli ultimi aggiornamenti dell'algoritmo di Google migliorano la distanza attuale e i parametri di ranking della posizione . Anche se Google ha accettato l'implementazione di una nuova modifica dell'algoritmo, ha rifiutato di nominare questo aggiornamento. Barry Schwartz, il News Editor di SearchEngineLand, lo ha chiamato Pigeon Update, poiché le modifiche riguardano solo gli elenchi locali. Tre fattori hanno giocato un ruolo importante in questa nomenclatura.

• La maggior parte dei prototipi di dispositivi o prodotti/servizi di pre-produzione di Google prendono il nome in codice da animali o uccelli. Ad esempio, i loro precedenti aggiornamenti dell'algoritmo erano Panda e Penguin , mentre il prossimo Google Nexus 5 è noto internamente come Hammerhead . Quindi, Pigeon sembra azzeccato!
• Poiché i nomi dei primi algoritmi iniziavano con l'alfabeto "P", era consuetudine fare lo stesso anche questa volta. Ancora una volta, il nome Pigeon è rimasto!
• L'aggiornamento del piccione di Google influisce solo sugli elenchi di ricerca locale e sappiamo che il piccione è un uccello domestico a cui piace volare a casa alla fine della giornata. Quindi, il nome ha un senso.

Che cos'è l'algoritmo di Google Pigeon e quali sono le sue funzioni?

Voglio che tu abbia le basi chiare fin dall'inizio poiché Google è molto severo quando si tratta di implementare linee guida e penalizzare i siti Web per giocare con le Regole. Quando Google imposta le regole, queste regole sono legittime e quando affermano che il posizionamento del tuo sito web sul loro motore di ricerca dipende da oltre 200 fattori, Google non sta fingendo. Scoprire quali sono questi fattori e studiarli in dettaglio potrebbe richiedere alcuni anni, poiché la maggior parte di questi fattori viene costantemente aggiornata. La maggior parte di questi aggiornamenti sono in loco, e richiedono maggiore concentrazione e attenzione. Un audit SEO completo può aiutarti a capire gli aspetti mancanti del tuo sito web, come le metainformazioni, i contenuti e la navigazione, ecc. Le classifiche dei risultati di ricerca del tuo sito web sono destinate a migliorare una volta implementate le correzioni suggerite e Google conduce una ricerca approfondita prima implementare un nuovo algoritmo.

IO . Le modifiche ai pacchetti di elenchi locali e alle parole chiave scompaiono

Nell'era pre-Pigeon, le prime tre schede dei risultati di ricerca sarebbero state monopolizzate da Pizza Hut, Dominos o qualsiasi altro franchise commerciale rinomato. Tuttavia, nell'era post-Pigeon, le imprese locali stanno diventando prioritarie. I loro menu, fotografie e recensioni verranno aggiunti a Google Plus (G+), che sarà quindi presente sulla SERP di Google. I titolari di attività commerciali locali possono sfruttare questa situazione e condividere i contenuti della propria attività o migliorare l'attività commerciale su Google Plus, per migliorare ulteriormente la propria visibilità. L'ultimo aggiornamento di Google è senza dubbio abbastanza grande. Anche se non disponiamo delle statistiche ufficiali, è abbastanza grande da consentire a Webmaster e SEO di segnalare le principali attività e fluttuazioni. Mentre alcuni erano contenti dei cambiamenti, altri si lamentavano. Anche se questo è un fenomeno comune ogni volta che Google introduce un aggiornamento, l'entità delle fluttuazioni è ciò che distingue le cose questa volta. C'è stata molta attività, secondo cui la qualità dei post è diminuita del 60% da quando è entrato in vigore il nuovo aggiornamento.

Immagine 1: dati del pacchetto locale

Questa immagine presa in prestito da Mozcast indica un calo nel Local Pack per le query dopo l'introduzione di Google Pigeon. Risultati simili si vedono per le varie altre immagini, raffiguranti Google Immagini e Carousel, ecc.

Immagine 2: Google Immagini

Immagine 3: Google Carosello

Il cambiamento principale a cui si è assistito subito dopo l'entrata in vigore dell'aggiornamento Pigeon è stato il numero inferiore di query, inclusi i pacchetti di elenchi locali. Secondo la SERP Feature History del cast di MOZ, il numero di query è diminuito dal 12,1% il 23 luglio al ^3,3 % il ²⁷ luglio, come mostrato nell'immagine 6.

Immagine 4: Drop in query

Se il tuo sito Web è stato interessato in un intervallo di tempo simile, potrebbe essere il risultato dell'aggiornamento Penguin. Per coprire le perdite in un breve lasso di tempo, potresti optare per una campagna PPC mentre una strategia praticabile a lungo termine sarebbe quella di ottenere elenchi di ricerca Web per le tue parole chiave mirate. Un'altra interessante aggiunta che è stata apportata per migliorare l'esperienza di elenco locale è mostrata nell'immagine 7 di seguito.

L'hai già visto?

Ho sperimentato una nuova funzionalità in Google mentre cercavo hotel nella query di ricerca. Google mi ha chiesto se stavo cercando risultati locali negli Stati Uniti. Questa funzionalità è attualmente disponibile solo negli Stati Uniti e dovrebbe essere presto introdotta a livello globale. Questa sembra un'altra potente aggiunta, tutto grazie all'aggiornamento Pigeon, che mira a migliorare il pacchetto di elenchi locali. Yelp!, TripAdvisor, UrbanSpoon e molte altre directory locali Ottieni il meglio da Pigeon di Google.

Immagine 5: codice postale per i risultati locali

Ecco un'analisi dettagliata sull'algoritmo di Google Pigeon Rank di ieri, che ha reso libere le directory locali. Da questa analisi che ho presentato, si può vedere chiaramente che le directory locali come Yelp, TripAdvisor e UrbanSpoon stanno avendo la meglio su altre pagine web dopo che Google ha fatto uscire il piccione dalla gabbia. Google ha risolto uno dei problemi principali "Yelp!" stava avendo con le loro SERP. Yelp aveva accusato Google di manipolare i risultati di ricerca per visualizzare i propri elenchi locali prima degli elenchi di "Yelp!" anche quando le query di ricerca includevano il termine 'yelp'. Dopo che l'aggiornamento è stato rilasciato il 24 luglio, i webmaster hanno notato che quando le query di ricerca includevano il termine ' ^yelp ', le SERP erano piene di elenchi locali dalla directory di Yelp! E per alcune domande l'intera prima pagina degli elenchi della SERP includeva collegamenti da directory di Yelp!

Immagine 6: Risultato della ricerca dell'hotel Mulberry

Quando "hotel mulberry" è stato utilizzato come query di ricerca in Google, le SERP hanno mostrato inizialmente il sito Web principale di "Hotel Mulberry", seguito da elenchi di tutte le altre directory locali come TripAdvisor, Booking, Yelp, Hotels ecc. (Vedi immagine sopra)

Quando la stessa parola chiave è stata seguita da questo formato (parola chiave + directory), ha visualizzato questo risultato. In questo caso, ho utilizzato "Hotel Mulberry (Parola chiave principale) + TripAdvisor (Directory)." (Vedi immagine sotto)

Immagine 7: Risultato della ricerca di TripAdvisor dell'Hotel Mulberry

I risultati hanno mostrato l'elenco di TripAdvisor seguito dal sito Web principale di "Hotel Mulberry" e quindi elencato altre directory principali come Hotels, Yelp, TripAdvisor, Booking ecc. Allo stesso modo ho condotto una ricerca per "Swissotel" e la SERP è visualizzata di seguito.

Immagine 8: Risultato della ricerca di Swissotel

I risultati hanno mostrato il sito web principale di “Swissotel” seguito da link da Wikipedia e TripAdvisor. Anche in questo caso le directory locali stanno ottenendo molte preferenze dopo l'aggiornamento Pigeon.

Immagine 9: Risultato della ricerca su TripAdvisor di Swissotel

Quando la stessa parola chiave è stata utilizzata insieme a "TripAdvisor", si può vedere che l'intera prima pagina è piena di annunci di TripAdvisor.

Anche le directory locali hanno beneficiato

Non solo Yelp! E TripAdvisor beneficia di questo aggiornamento, ma anche tutte le directory locali stanno ottenendo il meglio dall'ultimo algoritmo di Google Pigeon Rank. Anche se può sembrare che queste due directory e stili simili traggano vantaggio dall'aggiornamento di Pigeon più di altre directory, ma anche le "altre directory" non sono in ritardo. L'aggiornamento di Google ha chiaramente affermato che collegherà i risultati locali più strettamente ai risultati di ranking web standard. Il motivo per cui Yelp! E TripAdvisor sta dominando le SERP non a causa di questo aggiornamento, ma semplicemente perché questi siti Web hanno un framework SEO di gran lunga superiore rispetto a qualsiasi altro sito Web di directory.

Che punto voglio dimostrare

Dagli esempi di cui sopra, voglio dimostrare questo punto che sebbene il piccione abbia sorvolato solo gli Stati Uniti, presto colpirà l'ambiente globale. La misura migliore per assicurarsi che la tua attività locale non riceva un pezzo della caduta di Pigeon è arruolare la tua attività nel maggior numero possibile di directory locali. Dai al tuo sito web/azienda un'autorità in termini di posizione geografica e identità. Questo sarà un vantaggio per le aziende con insediamento locale e risorse limitate che hanno subito per sempre il colpo delle principali multinazionali e delle organizzazioni della Silicon Valley.

II. Carosello locale di Google: che cos'è?

I Carousel locali sono stati introdotti nell'aprile 2013 (o in quel periodo). Questa è stata una delle modifiche più significative apportate da Google ai display dei risultati di ricerca in quel periodo. Un Google Local Carousel è proprio come puoi immaginare; un carosello (barra immagine con collegamenti) nella parte superiore dei risultati di visualizzazione. Se ti stai ancora chiedendo che aspetto abbia un carosello di Google, ecco un'immagine per un'immagine migliore.

Immagine 10: Google Carousel - Elenco dei film di Johnny Depp

Come puoi vedere sopra, il Carousel è stato un'ottima aggiunta ai risultati di ricerca, rende l'intero processo di ricerca delle query molto più semplice ed è "sicuramente" per cui vale la pena ottimizzarlo. Anche se al momento Google Local Carousel viene visualizzato solo per l'1% delle query di ricerca, vale comunque la pena ottimizzarlo per la pagina della tua attività.

Cosa succede nel carosello locale di Google?

Proprio come ho detto prima, il Google Local Carousel viene mostrato solo per l'1% delle voci di parole chiave in Google, è il momento giusto per ottimizzare la pagina della tua attività per il Local Carousel poiché molto presto le SERP inizieranno a visualizzarle per la maggior parte delle ricerche locali in arrivo - Almeno, per quanto sarebbe possibile.

Come funziona il carosello locale di Google?

Presto verrà il momento in cui Google visualizzerà Carosello locale per la maggior parte delle ricerche in arrivo. Ha già ricevuto così tanti feedback positivi per Google Local Carousel e sono sicuro che stia lavorando per inculcarlo in uno schema approfondito. Per ora i ristoranti e gli hotel locali sono i più presenti in Google Local Carousel. Ci sono anche diversi filtri che possono essere personalizzati nei caroselli e cambieranno i risultati della ricerca in base. Qualcosa che la gente dimentica di menzionare o che non trovo in nessun altro blog è che i Carousel possono anche venire fuori per altre ricerche “non locali” – Questo è il motivo per cui ho caricato qui sotto le immagini di Google Carousel per “List of Film dell'orrore” (per mostrare la differenza). Ci sono molte opzioni di personalizzazione per queste ricerche, proprio come per la ricerca qui sotto, c'è un'opzione per cercare per "Anno" e "Genere".

Ulteriori dettagli su Google Carousel

Il carosello è stato introdotto per dare alle aziende locali un incentivo a impegnarsi online, ci sono molti vantaggi di Google Carousel:

• Le immagini del carosello sono interessanti da guardare e ottengono un maggiore coinvolgimento da parte degli utenti. È una tendenza degli utenti a fare prima clic su immagini attraenti quando cercano attività commerciali locali. I sondaggi condotti mostrano chiaramente che la maggior parte degli utenti opta sempre per attività con un appeal visivo prima di prendere una decisione di acquisto.
• Gli elenchi dettagliati sopra le SERP sono un grande sollievo, poiché c'è un'alta probabilità di riconoscere e trovare la tua richiesta con un'immagine piuttosto che leggendo tutto il (testo noioso) di seguito per scoprire esattamente di cosa hai bisogno.
• I Caroselli locali mostrano anche una mappa locale accanto alle SERP per dare un'idea più visiva di dove si trovano le attività locali (è facile individuare qualcosa su una mappa e controllare le indicazioni stradali per raggiungere la pagina, tutto dalla pagina dei risultati di ricerca) .
• C'è un'opzione aggiuntiva per passare il mouse sopra le immagini del carosello di attività commerciali come informazioni di contatto, orari di lavoro e ID e-mail ecc. Quindi smetti di sognare e parla immediatamente con il tuo consulente SEO.

Cosa vorrei che tu facessi

Anche se non puoi scegliere se vuoi che la tua attività venga visualizzata nel carosello locale (non che avresti alcun motivo contro lo stesso), ci sono alcune cose che puoi fare per sfruttare al meglio Google Local Carousel ( Quando colpisce il tuo dominio). Ci sono alcune cose da seguire per far sì che la tua attività si adatti alle linee guida Google Local Carousel. Tieni presente che il Carousel locale sarà il più vantaggioso per le piccole imprese, poiché ti dà l'opportunità di brillare, contro ogni previsione rispetto alle organizzazioni più grandi e più potenti. Fai la differenza ora, come mostra la nostra analisi, che Carousel locale ha ottenuto il 48% dei clic rispetto al primo posto nella prima ricerca organica. Questo darà anche la giusta visibilità per connettersi con gli utenti locali. La prima cosa da fare è rimuovere tutte le immagini di bassa qualità dal tuo sito Web e sostituirle con immagini di altissima qualità. Google selezionerà casualmente una foto dalla tua pagina per selezionare una foto principale (che rappresenterà il tuo sito web nel Carousel locale). La seconda cosa a cui dovresti mirare è mantenere le tue pagine aggiornate con tutte le misure SEO (non è possibile essere perfetti, ma devi mantenerlo il più aggiornato possibile). Il resto sarà curato da Google stesso.

III. Sì! Google Pigeon lancia la bomba di sicurezza

Google ha sempre dato la massima priorità alla sicurezza e di recente ha lanciato la Security Bomb sui motori di ricerca. Tutte le aziende leader oggi cercano di investire quante più risorse ed energie possibili per mantenere i propri siti aggiornati e in forma secondo le linee guida SEO di Google. Ora Google ha deciso di premiare i siti Web che danno priorità anche alla sicurezza dei propri utenti insieme al contenuto visualizzato per offrire agli utenti un'esperienza di navigazione Web definitiva che non è solo orientata ai risultati ma anche sicura. Stiamo parlando di siti Web con crittografia HTTP avanzata per impostazione predefinita.

Google insiste nel rendere Internet un luogo sicuro e potente per i suoi utenti e cambierà il suo algoritmo di classificazione in modo da dare ai siti Web con certificati HTTPS e SSL sicuri una priorità maggiore rispetto agli altri. Questi cambiamenti sono già stati adottati da Google nei suoi servizi molto tempo fa, come Ricerca Google, Gmail, Google Drive sono buoni esempi di una connessione sicura, secondo Google. Ecco come appare un sito Web con certificato SSL sicuro e HTTP:

Immagine 11: Esempio di un sito Web con certificato SSL sicuro e HTTP

I webmaster che erano presenti al Google I/O quest'anno avrebbero dovuto già sapere che sarebbe arrivato poiché Google aveva lanciato una campagna chiamata "HTTPs Everywhere". Da allora abbiamo anche visto diverse aziende adottare gli HTTPs. Ho condotto una ricerca approfondita per vedere se i cambiamenti erano visibili nelle SERP e mi sono reso conto, anche se al momento può sembrare insignificante, ma i risultati stanno già iniziando a brillare per quei siti Web che hanno apportato una modifica.

Immagine 12: commento tratto da Google Web Master Center

La schermata qui sopra (è stata ^scattata il 13 agosto) è di un commento dal Google Web Master Center. Google afferma chiaramente che questo è un segnale di ranking "molto leggero" per ogni sito web; infatti Google ha anche aggiunto che è meno considerato dell'effettivo segnale di contenuto "di alta qualità". Google ha inoltre affermato che questa Security Bomb interesserà solo meno dell'1% di query a livello globale. Considerando le dimensioni di Internet, quell'1% cresce fino a diventare una dimensione che può far impallidire tutte le aziende e le organizzazioni allo stesso modo.

Cosa vorrei che tu facessi

Dovresti consultare il tuo SEO prima di effettuare la migrazione da HTTP a HTTPs in modo che non influisca negativamente sul tuo traffico. Cose che devi capire per effettuare la migrazione:

• Di che tipo di certificato ha bisogno il tuo sito web? Certificato singolo, multidominio o jolly.
• Utilizzare sempre certificati chiave a 2048 bit
• Usa sempre URL relativi per risorse che risiedono nello stesso dominio
• Non dimenticare di aggiornare il file robots.txt per assicurarti di non bloccare il tuo sito HTTPs dai crawler.
• Evita il più possibile i robot di indicizzazione Meta tag.

Non dimenticare di tenere traccia del tuo trasferimento da HTTP a HTTP nel tuo software di analisi e anche in Strumenti per i Webmaster di Google.

Per tutti coloro che non vogliono leggere i dettagli

Lista di controllo per evitare la caduta dei piccioni

Sì! Sono ben consapevole del fatto che si è rivelato essere un lungo articolo, ma non avevo altra scelta che includere qualsiasi cambiamento che abbia mai trovato significativo e qualsiasi cosa penso possa essere importante nel prossimo futuro. Se vuoi solo scorrere i dettagli per scoprire quali elementi del SEO hai il controllo, questa è una checklist perfetta per assorbire i cambiamenti dall'inizio fino alla fine.

• Nel caso in cui tu abbia notato un calo significativo nelle tue inserzioni locali per varie parole chiave, c'è la possibilità che tu sia stato abbandonato dal piccione. La soluzione possibile è eseguire una campagna PPC a breve termine, ma l'unica strategia efficace ea lungo termine sarà ottimizzare ed eseguire più campagne di sviluppo dei contenuti per quelle parole chiave.

• Assicurati che il tuo sito web abbia la buona autorità. Controlla tutti i tuoi back link, contenuti e altre metriche SEO per scoprire che l'autorità del tuo sito web è in buone condizioni.

• Concentrati sull'inserimento del tuo sito web nel maggior numero possibile di directory locali, poiché l'algoritmo Pigeon Rank di Google è stato molto premuroso su questi siti web.

Verdetto finale

Da quando Google ha implementato il Pigeon Update il 24 luglio, sono emerse numerose modifiche nella ^SERP di Google. A differenza degli aggiornamenti Panda o Penguin, il Pigeon non vieta i siti Web né segnala contenuti di bassa qualità. È unico nella sua funzionalità, poiché dà la priorità alle inserzioni locali ottenute sulla SERP, aiutando le piccole e medie imprese a prosperare. Nel periodo dal 24 ^al 25 luglio si è ^notata un'enorme ondata di irregolarità nel ranking delle pagine. Sebbene la maggior parte dei proprietari di attività commerciali non potesse riconoscere i cambiamenti circostanti, SEO e webmaster erano consapevoli dei cambiamenti in corso. I siti Web ottimizzati non sono più la prima priorità, sfidando le leggi dell'autorità di dominio. Con l'aiuto di un'analisi approfondita, vediamo che la registrazione del tuo sito Web con directory locali come Yelp!, UrbanSpoon e TripAdvisor, ecc. Per il momento sta dando i suoi frutti. Google ha anche deciso di premiare i siti web che seguono i suoi protocolli di sicurezza rimanendo aggiornati. Anche il passaggio alla protezione dei certificati HTTPS e SSL ripagherà a lungo termine. Nel complesso, possiamo concludere che l'aggiornamento di Google Pigeon introduce una serie di nuove funzionalità rendendo la tua esperienza di navigazione più sicura che mai. I proprietari di siti Web dovrebbero fare in modo di aggiornare il loro sito Web al più presto per trarne i vantaggi.

Hai già iniziato ad apportare modifiche al tuo sito web? Non aspettare che il piccione ti cada addosso e colpisci gli accordi per questo nuovo vantaggio: a partire da oggi! Condividi la tua esperienza e i tuoi problemi man mano che si presentano, nella sezione commenti qui sotto.