Google Perspectives: comprensione dei suoi meccanismi e implicazioni

Google Perspectives è un nuovo filtro nella Ricerca Google che si unisce a quelli esistenti come Google Immagini, Google Video e Google News, tra gli altri. Cliccando sul filtro Google Perspectives, il motore di ricerca ci fornisce una selezione di pagine in cui sono presenti contenuti più legati alle esperienze personali piuttosto che contenuti focalizzati sul posizionamento tradizionale.

Con questa nuova funzionalità alimentata dall'Intelligenza Artificiale , Google punta a valorizzare contenuti reali, autentici, unici che parlino di esperienze personali, cosa che già fa da tempo nei risultati di ricerca generali.

Questo nuovo aggiornamento del motore di ricerca è interessante, vero? Come utenti, potremo trovare più facilmente contenuti reali e non solo contenuti incentrati sulle vendite. Ma, come marchio, cosa puoi aspettarti? Non preoccuparti, perché non tutto è perduto. In questo articolo, approfondiamo Google Perspectives e come adattare la tua strategia SEO a questo nuovo scenario.

Ma prima di procedere, tieni presente che la funzionalità Google Perspectives potrebbe non essere ancora disponibile nella tua località. Tuttavia, restate sintonizzati perché potrebbe arrivare in qualsiasi momento, ed è altamente probabile che arrivi sui dispositivi mobili prima che sui desktop.

Come funziona Google Perspectives e com'è l'esperienza di ricerca

Google Perspectives funziona come qualsiasi altra scheda nel motore di ricerca. Come utente, devi semplicemente digitare la tua domanda o query nella barra di ricerca e selezionare il filtro Prospettive per visualizzare i risultati.

Come puoi vedere nell'immagine, almeno nella versione mobile, il modo in cui appaiono i risultati è molto diverso dalla sezione generale di Ricerca Google, assomigliando esteticamente più a piattaforme come Pinterest.

Il motivo dietro la nascita di Google Perspectives

La nascita di Perspectives è in parte dovuta alla crescita delle ricerche sui social network come Instagram o TikTok, soprattutto da parte della generazione Z. Secondo uno studio di Google, il 40% di questa fascia demografica utilizza i social network per le ricerche. Perspectives vuole quindi essere il contrattacco e quella ricerca alternativa in cui possiamo trovare ciò che possiamo vedere sui social network: risultati più focalizzati sui contenuti creati dalle persone e che mostrano esperienze reali.

Ma non è tutto, Google ha anche notato che quando gli utenti vogliono trovare risultati di ricerca con una prospettiva più umana, aggiungono la parola "Reddit" alla fine della loro domanda. In questo modo non si imbattono in tutte le pagine SEO create con più intenzioni di marketing e possono andare direttamente alle esperienze reali, che è ciò che si trova su questo social network.

Google mira a evitarlo offrendo già risultati più umani e reali.

Che tipo di contenuti troverai su Google Perspectives?

Google ha annunciato che l'obiettivo del suo nuovo filtro è mostrare agli utenti "gemme nascoste", ovvero contenuti che in precedenza erano difficili da trovare nella pagina generale di ricerca di Google, come un post di blog meno conosciuto o un commento su un forum. Ma, come abbiamo già accennato, questo è qualcosa che vogliono implementare anche nell'opzione di ricerca generale.

Pertanto, sia nel filtro Prospettive che nella pagina di ricerca generale, vedrai molti più risultati in cui le persone condividono le proprie esperienze, oltre a contenuti scritti da esperti in materia.

Tuttavia, per classificare questi contenuti Google terrà conto anche di questioni come l'utilità del testo e la sua qualità.

Ma attenzione! In Google Perspectives non vedremo solo risultati di testo, ma anche video e persino immagini e social media.

In sintesi, il contenuto che troverai su Google Perspectives è quello che racconta le esperienze reali vissute in prima persona da una persona e quello scritto da professionisti. Se ci riferiamo al formato, vedrai:

• Video di Youtube
• Articoli e notizie del blog
• Risposte del forum
• Contenuti dei social media

Fatti divertenti: questo è il tipo di contenuto che non vedrai su Google Perspectives

Conosci i cosiddetti argomenti YMYL? Queste iniziali si riferiscono al concetto "Your Money Your Life" in cui Google racchiude tutti gli argomenti che potrebbero avere un impatto significativo sulla sicurezza, salute, stabilità finanziaria e benessere degli utenti.

Il motore di ricerca tiene conto di tutti i contenuti generati attorno a questo argomento e applica criteri di posizionamento più rigorosi rispetto ai contenuti che non sono YMYL, ad esempio garantendo che le loro fonti siano più affidabili.

Secondo l'esperienza di chi ha già provato Google Perspectives, a quanto pare questo filtro non offre risultati durante la ricerca di argomenti YMYL (legati al denaro o alla salute). Ed è normale che, come abbiamo detto, questa scheda si concentri sull'offerta di contenuti basati sull'esperienza personale di ciascun utente, che potrebbero essere "pericolosi". Sembra quindi che non vedremo contenuti legati alla salute, alla politica o alla sicurezza.

Tuttavia, nel campo del denaro, gli utenti hanno visto che offre risposte, il che è davvero curioso.

In che modo Google Perspectives influisce sulla tua strategia SEO tradizionale?

La cosa più importante che dovresti sapere è che un buon posizionamento nella scheda Prospettive ti aiuta a posizionarti bene anche nella scheda generale di Ricerca Google. Infatti, Google prende in considerazione anche l'aggiunta di una sezione Prospettive nei risultati di ricerca della scheda di ricerca generale.

In aggiunta a ciò, sebbene tutto ciò che riguarda le parole chiave, la creazione di link e la struttura del sito web rimanga importante, l’originalità, l’autenticità e la qualità dei contenuti giocheranno un ruolo molto importante.

Come migliorare l'esposizione del tuo brand con Google Perspectives

Tutti gli aggiornamenti di Google hanno un impatto sul posizionamento dei contenuti, alcuni più di altri, ma tutti influiscono. Google Perspectives non fa eccezione ed è importante tenerlo in considerazione per adattare la nostra strategia SEO e renderla più efficace.

Ecco alcuni suggerimenti che potrebbero esserti utili per proseguire il posizionamento con l'introduzione di questa nuova funzionalità. Molti di essi ti aiuteranno anche a creare una migliore strategia SEO per il futuro che Ricerca Google mira a creare.

Identifica i canali con il posizionamento più alto su Google Perspectives

Può essere interessante analizzare quali canali tendono a posizionarsi più in alto su Google Perspectives quando vengono eseguite ricerche relative alla tua nicchia di mercato. Queste informazioni possono aiutarti a scegliere quale piattaforma potrebbe essere più interessante per sviluppare i tuoi contenuti.

Ad esempio, alcuni utenti hanno notato che per la loro nicchia, piattaforme come YouTube o Quora compaiono spesso nei risultati di ricerca di Perspectives.

Le linee guida EEAT sono più importanti che mai

Le linee guida EEAT sono requisiti che Google prende molto sul serio quando classifica i contenuti, soprattutto negli argomenti YMYL, ma li metteremo da parte perché non appariranno molto in Google Perspectives, come abbiamo visto.

EEAT è sinonimo di esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità. Pertanto, se desideri posizionare meglio i tuoi contenuti in Perspectives, dovresti:

• Dimostra perché la tua esperienza nell'argomento è reale. Questo può essere fatto con immagini, video o spiegazioni specifiche.
• Indicare che il contenuto è stato scritto o rivisto da un esperto in materia. Puoi anche citare fonti attendibili.
• Produrre contenuti in modo coerente su un argomento specifico o una nicchia di mercato.
• Incorpora più dettagli personali nel contenuto per conferire credibilità al testo. Puoi condividere esperienze personali o informazioni sulla tua vita quotidiana.

Non essere troppo polemico

Sebbene Perspectives apprezzi le esperienze personali e i contenuti più autentici possibili, tutto dovrebbe essere moderato. Ciò che intendo con questo è che a Google non piace quando i tuoi contenuti si allontanano troppo dal mainstream e incoraggiano la generazione di idee e dibattiti opposti.

Il trucco qui sta nell'equilibrio : bisogna essere originali ma non troppo marginali, almeno per posizionarsi al meglio in Google Search e Google Perspectives.

Crea un forum all'interno del tuo sito web

Poiché Perspectives (e Google in generale) premieranno molto i contenuti reali, può essere un'ottima idea creare una sezione di discussione all'interno del tuo sito web per generare contenuti generati dagli utenti e far apparire la tua pagina in questa nuova sezione per un migliore posizionamento.

Un'altra opzione potrebbe essere quella di migliorare la sezione commenti del tuo sito web e interagire con gli utenti attraverso di essa.

Interagisci di più con la tua community sui social media e sui forum

I social media e i forum sono tra i contenuti che troveremo maggiormente su Google Perspectives. In qualità di brand o creatore di contenuti, è interessante aumentare i commenti e la partecipazione del pubblico.

Incoraggiali a commentare, rispondere ai loro commenti e creare dibattiti costruttivi. Potrebbe anche essere utile migliorare la tua strategia UGC (contenuti generati dagli utenti) e pubblicare più contenuti di questo tipo per portare realtà e autenticità al tuo marchio, aumentando le tue possibilità di apparire in questa scheda di ricerca.