Campagne Google Performance Max: cosa sono, vantaggi e come crearle

Google Ads offre costantemente opzioni migliori per gli inserzionisti. Una di queste opzioni è Performance Max Campaigns , che aiuta gli inserzionisti a migliorare le prestazioni delle loro campagne utilizzando l'intelligenza artificiale e l'automazione del marketing.

Scopri tutto ciò che devi sapere sulle campagne con rendimento massimo e perché sono così efficaci nella pubblicità.

Cosa sono le campagne Performance Max?

Le campagne Performance Max sono un nuovo tipo di campagna Google Ads basata su obiettivi che consente agli inserzionisti di accedere a tutto il loro inventario da un'unica campagna.

Il loro obiettivo principale è massimizzare il rendimento in base a un obiettivo di conversione specifico e si rivolgono a clienti attivi su tutti i canali Google, come YouTube, Display, Ricerca, Discover, Gmail e Maps. Combinano le tecnologie di automazione di Google in tutti gli aspetti delle campagne, tra cui: offerte, ottimizzazione del budget, pubblico e creatività.

Come annunciato da Google, le campagne Shopping locali e intelligenti possono ora essere aggiornate a Performance Max per accedere a inventario e formati aggiuntivi su YouTube, Search Text Ads e Discover. Le campagne Shopping o Local non saranno più disponibili da luglio 2022. . Da settembre in poi, tutte le campagne che non sono state convertite manualmente in Performance Max verranno trasferite automaticamente.

Quali sono i vantaggi delle campagne Performance Max?

• Comprendendo tutte le proprietà di Google in modo unificato, le campagne Performance Max ti consentono di tracciare il percorso del cliente in un ambiente sempre più complesso. Con sempre più modi per ricercare prodotti e fare acquisti online, gli inserzionisti hanno bisogno di una soluzione automatizzata completa. Inoltre, raggiungendo più siti, puoi attirare più clienti e generare più conversioni.
• I modelli di machine learning per le campagne con il miglior rendimento utilizzano un modello di attribuzione basato sui dati provenienti da più canali. Questi consentono a Google Ads di prevedere con maggiore precisione quali annunci, segmenti di pubblico e creatività forniranno i risultati migliori.
• Le campagne Performance Max includono nuove statistiche, come l'aumento delle tendenze di ricerca, che possono aiutarti a prendere decisioni più informate sulle tue campagne.

• Performance Max ti consente di accelerare la velocità con cui raggiungi i risultati, poiché l'intera strategia si basa sul raggiungimento dei tuoi obiettivi di marketing.

Differenze tra le normali campagne Google Ads e le campagne Performance Max

• Le campagne Google Ads standard ti consentono di creare gruppi di annunci destinati a segmenti di pubblico diversi. Tuttavia, in Performance Max, tutti gli annunci vengono mostrati automaticamente agli utenti che hanno maggiori probabilità di generare conversioni per un determinato target. Puoi anche fornire spunti o informazioni a Google per ottimizzare al meglio le tue campagne per il pubblico che ti interessa di più.
• Le campagne Performance Max possono essere mostrate in tutto l'inventario Google, inclusi Ricerca, Display, YouTube, Gmail e Discover. Questa funzione massimizza le tue possibilità di raggiungere il tuo pubblico di destinazione.
• Quando si tratta di ottimizzare le offerte, le campagne Performance Max consentono all'algoritmo di ottenere la piena visibilità dei dati delle aste in tutte le proprietà di Google.
• Performance Max sfrutta appieno le capacità di automazione di Google, inclusi il targeting e la pubblicazione delle campagne.

Quando usare Prestazioni max

Google Ads consiglia agli inserzionisti di utilizzare le campagne con il rendimento migliore nei seguenti casi:

• Quando hai obiettivi di conversione e pubblicità specifici, come la generazione di vendite o lead online.
• Quando vuoi massimizzare il rendimento della tua campagna e non hai restrizioni sui canali in cui i tuoi annunci dovrebbero o non dovrebbero apparire.
• Quando vuoi accedere a tutti i canali pubblicitari di Google senza dover creare campagne separate per ciascuno di essi.
• Quando desideri massimizzare la copertura e il valore di conversione per le campagne di ricerca per parole chiave.

Come creare una campagna Performance Max passo dopo passo

1. Seleziona i tuoi obiettivi

Nelle campagne con le migliori prestazioni di Google Ads, tutta l'automazione ruota attorno all'obiettivo, quindi selezionare quella più appropriata per ogni caso è il passaggio più importante.

La prima cosa da fare è selezionare l'obiettivo principale della tua campagna tra queste opzioni:

• Vendite: guida le vendite online, telefoniche o in negozio.

• Lead: ottieni lead e altre conversioni incoraggiando i clienti ad agire.

• Traffico del sito web: ottieni traffico qualificato per visitare il tuo sito web.

• Considerazione sul prodotto e sul marchio: incoraggia le persone a esplorare i tuoi prodotti o servizi.

• Brand awareness e reach: aumenta la notorietà del tuo brand tra più utenti.

• Promuovi un'app: ottieni più installazioni, interazioni e preregistrazioni su un'app.

• Visite in negozio e promozioni: invita gli utenti a visitare il tuo negozio di persona.

Puoi anche scegliere di creare una campagna senza un obiettivo primario. È importante notare che puoi creare una campagna Rendimento massimo solo se selezioni Vendite, Lead, Traffico sul sito web o Nessun obiettivo.

Il passaggio successivo consiste nel definire obiettivi di conversione specifici per la tua campagna, ad esempio chiamate, invii di moduli o acquisti.

2. Scegli Campagne con rendimento massimo

Dopo aver definito i tuoi obiettivi, scegli Rendimento massimo come tipo di campagna per accedere a tutti i canali e l'inventario di Google Ads.

3. Determinare una strategia di offerta e un budget

La strategia di offerta e il budget per una campagna con rendimento massimo devono essere in linea con i tuoi obiettivi aziendali generali. Ecco le opzioni principali:

• Valore di conversione: questa strategia è più appropriata se desideri massimizzare le conversioni che hanno valori diversi per la tua azienda.
• Conversioni: questa strategia è più appropriata se vuoi massimizzare le conversioni e hanno tutte approssimativamente lo stesso valore per la tua azienda.

Puoi anche aggiungere un costo per azione (CPA) o un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) se questo ti aiuta a misurare meglio i risultati di marketing. Puoi utilizzare il CPA o il ROAS medio degli ultimi 30 giorni in altre campagne come punto di partenza. La campagna potrebbe suggerire un importo target in base alla cronologia del tuo account, ma puoi modificarlo se preferisci.
Presto Performance Max disporrà di budget e obiettivi previsionali per aiutarti in questo passaggio.

4. Scegli Impostazioni campagna aggiuntive

Dovrai quindi selezionare queste impostazioni:

• La località e la lingua della tua campagna.
• Il programma e le date.
• Il modello di monitoraggio.
• Il suffisso dell'URL finale. Google Ads consiglia di abilitare l'espansione dell'URL finale per espandere la copertura delle query di ricerca pertinenti. Questa funzione ti permette di apparire in altre ricerche con la possibilità di generare conversioni.
• Le parole chiave a corrispondenza inversa a livello di account.

5. Creare un gruppo di risorse

Come per altre campagne Google Ads, la qualità e la varietà delle tue creatività sono importanti quando si tratta del successo della tua campagna. In Performance Max, puoi creare gruppi di risorse per gestire creatività diverse, in modo simile ai gruppi di annunci in altri tipi di campagne.

Le risorse includono l'URL finale o la pagina di destinazione, immagini, loghi, video, titoli e descrizioni e un invito all'azione. Per ottimizzare le tue campagne, puoi creare diversi gruppi di risorse associati a un unico tema. Puoi caricare immagini dal tuo computer, scegliere asset che hai già utilizzato nelle campagne precedenti o estrarli dal tuo sito web o canale YouTube. Se non disponi di video, Performance Max creerà automaticamente un video di alta qualità utilizzando le tue risorse.

Come parte delle sue funzionalità di automazione, Performance Max raggruppa automaticamente le risorse in base ai formati disponibili che corrispondono ai tuoi obiettivi di conversione. Più risorse hai, più formati di annunci ci saranno nella campagna e più attraente sarà per gli utenti. Inoltre, questo offrirà più opzioni per l'automazione e l'apprendimento automatico per generare combinazioni migliori.

6. Seleziona il tuo pubblico

Con la funzione Indicatori del pubblico, puoi dire a Google quali segmenti hanno maggiori probabilità di completare le conversioni o quali annunci raggiungono meglio un determinato pubblico.

L'indicazione degli indicatori del pubblico può migliorare il targeting automatico e garantire che gli annunci vengano mostrati al pubblico più pertinente. Tuttavia, una delle cose migliori dell'automazione è che ti aiuta a identificare nuovi segmenti di conversione in modo da non dover limitare i tuoi annunci a un pubblico specifico.

7. Aggiungi estensioni

Includi estensioni annuncio come link a siti, testo in primo piano, callout o moduli per i lead. Ciò fa risaltare maggiormente i tuoi annunci e fornisce informazioni aggiuntive ai tuoi potenziali clienti.

Infine, prima di pubblicare la tua campagna, dai un'occhiata alla pagina Riepilogo per vedere se manca qualcosa o se ci sono errori.

Ora sei pronto per pubblicare e sfruttare tutti i vantaggi delle campagne con rendimento massimo.

Pro e contro dei rapporti e delle statistiche sulle prestazioni massime

Questi sono i vantaggi dei rapporti che Google ti offre per le campagne con rendimento massimo:

• Il rapporto sugli asset per questi tipi di campagne ti aiuterà a scoprire quali creatività stanno avendo l'impatto più positivo o negativo sul rendimento, così saprai quali creatività ottimizzare per aumentare il ROI della campagna.
• Nuove statistiche, come l'aumento delle tendenze di ricerca, possono aiutarti a identificare i cambiamenti nelle prestazioni e aiutarti a sviluppare meglio la tua strategia
• È importante sapere che per ora Performance Max non mostra le statistiche per i gruppi di risorse, come invece accade per le campagne sulla rete di ricerca o display. Puoi visualizzare i dati delle metriche solo a livello di campagna.

Per semplificare la comprensione, se hai creato una campagna Performance Max incentrata sulla visualizzazione dei prodotti del tuo e-commerce e Google ha mostrato gli annunci in Ricerca, Shopping e Display, non sarai in grado di dire quale canale ha ottenuto il rendimento migliore. Google conserva queste informazioni per sé e offre solo i dati complessivi. Si prevede che nel tempo questo si evolverà e saranno disponibili statistiche più dettagliate.