Come prepararsi per Google Optimize Sunset | Voluum come alternativa a Google Optimize

Voluum come alternativa a Google Optimize può portare un approccio più orientato alle prestazioni al tuo stack di marketing. Usa Voluum per raggiungere gli obiettivi della tua campagna e trova rapidamente la versione migliore della tua pagina che ti porta il maggior numero di risultati.

Che cos'è Google Optimize?

Google Optimize è uno strumento di test e ottimizzazione A/B che consente agli utenti di eseguire semplici test per vedere se anche le modifiche minori su un sito Web stanno ottenendo trazione.

Ma recentemente Google ha annunciato che sta eliminando questo strumento. Google Optimize si unirà presto a un gruppo ormai considerevole di altri servizi nel cimitero di Google da settembre 2023, lasciando i suoi utenti alla ricerca di un'alternativa a Google Optimize.

Voluum tracker è stato creato pensando ai test A/B. Il suo meccanismo di test è diverso da quello offerto da Google, tuttavia Voluum può essere un ottimo sostituto di Google Optimize, in alcuni casi addirittura superando l'originale .

Diamo un'occhiata a come Voluum può riempire il vuoto lasciato da Google Optimize.

Per chi sono entrambe le piattaforme?

Google Optimize è più adatto per i proprietari di siti Web o proprietari di negozi di e-commerce che molto probabilmente non fanno affidamento sul traffico a pagamento. È uno strumento in parte analitico e in parte di test che affina l'esperienza di navigazione per i visitatori del sito.

Voluum, d'altra parte, è uno strumento utilizzato principalmente dagli inserzionisti a pagamento. L'insieme di funzionalità che offre ha lo scopo di ottenere il massimo rendimento dai dollari spesi in pubblicità.

La distinzione tra questi due mondi non è chiara poiché il panorama del marketing digitale ospita una moltitudine di scenari sovrapposti. Voluum riguarda la versatilità, lavorare con piattaforme separate, adattare al volo la canalizzazione della campagna, mentre il punto di forza di Google Optimize è la facilità d'uso e la stretta connessione con altre proprietà di Google.

Quanto costano entrambe le piattaforme?

Niente nella vita è gratuito, a parte il livello gratuito di Google Optimize (se non conti il ​​pagamento con i tuoi dati). Il livello premium più ricco di funzionalità, Google Optimize 360, non viene più concesso in licenza separatamente ma viene offerto come parte di Google Analytics 360. Questo a sua volta costa circa $ 50.000 all'anno.

Enorme quantità di denaro rispetto ai piani tariffari Voluum anche più costosi.

Ogni account Voluum viene fornito con un dominio di monitoraggio gratuito e unico che ti consente di utilizzare in modo sicuro il monitoraggio del reindirizzamento (utile se desideri monitorare il traffico su siti Web che non puoi modificare, ad esempio, da reti di affiliazione). Supporta anche il tracciamento dei pixel conforme a Google o Facebook (sebbene con il tracciamento diretto, le tue opzioni di test A/B siano limitate: puoi testare le offerte dopo aver indirizzato prima i visitatori a una pagina di destinazione).

Tutti i piani tariffari sono dotati di Automizer: uno strumento di integrazione e automazione delle API che si collega a reti pubblicitarie, motori di ricerca e piattaforme social popolari (sì, include Google Ads e Facebook). Le integrazioni ti consentono di automatizzare alcune parti del tuo lavoro di marketing con regole che utilizzano la logica if/then.

Con piani tariffari più elevati puoi accedere alle funzionalità di filtraggio dei bot o ai test A/B automatici basati sull'apprendimento automatico.

Voluum è qui per restare?

SÌ. Voluum è un prodotto maturo che esiste da un decennio. Ha una base di utenti in crescita e un team dedicato dietro di esso. Voluum si sta espandendo verso nuovi mercati, accogliendo sempre più casi d'uso. Con un tempo di attività del server del 100% dal 2014, è una soluzione stabile in grado di supportare la tua attività.

Voluum come alternativa a Google Optimize

Entrambe le piattaforme non sono mai state concorrenti dirette. Voluum è molto più vicino a Google Analytics ma con importanti distinzioni che abbiamo già trattato in un precedente articolo del blog.

Tuttavia, crediamo che molti ex utenti di Google Optimize si sentiranno molto meglio con Voluum, grazie al suo approccio orientato alla sicurezza dei dati, all'interfaccia utente flessibile e alle integrazioni API.

Di seguito ci concentriamo su varie funzionalità di Google Optimize e su come si confrontano con ciò che Voluum ha da offrire.

1. Test

Google Optimize può mostrare diverse varianti della stessa pagina a parti casuali o delineate con precisione di un pubblico. Ti permette di:

• Controlla quale versione della pagina web si comporta meglio sul traffico che ricevi con test A/B o multivariati.
• Segmenta il tuo pubblico e visualizza diverse versioni della pagina web a seconda dei criteri di traffico.
• Eseguire test di personalizzazione, quando parti della pagina Web vengono adattate a un determinato gruppo demografico.

Queste cose consentono alle PMI di gestire le loro attività in modo più efficiente. È semplicissimo: un'estensione del browser e puoi modificare la posizione dei pulsanti o i layout creativi con pochi semplici clic. Google Optimize utilizza quindi i dati di Analytics per le misurazioni.

Voluum è stato progettato specificamente per i performance marketer. Questo approccio consente agli utenti di testare molte varianti della pagina Web contemporaneamente, creare elaborati percorsi basati su regole o utilizzare l'intelligenza artificiale per distribuire il traffico tra le varianti della pagina Web nel modo più ottimale.

Tieni presente che ogni variante deve avere un URL separato. Puoi facilmente duplicare il tuo sito Web e apportare modifiche al tuo strumento di progettazione Web e metterlo alla prova.

Mentre Google Optimize ti consente di perfezionare l'esperienza, Voluum sblocca l'opzione per test massicci. Uno dei nostri clienti più importanti ha utilizzato Voluum per testare centinaia di varianti di una pagina di destinazione, cosa che sarebbe molto più difficile da fare con Optimize. Voluum ti consente persino di testare le pagine senza aggiungerle alla canalizzazione, perfetto per pagine generate automaticamente o un numero enorme di pagine.

2. Le opzioni di targeting

Google Optimize utilizza approfondimenti raccolti da altre proprietà di Google. Puoi scegliere come target le modifiche in base a dati demografici o comportamentali.

In Voluum, puoi utilizzare percorsi basati su regole anche per indirizzare gli utenti a varie versioni della tua pagina. Voluum utilizza oltre 30 punti dati (che deriva da user agent o suggerimenti client), inclusi quelli popolari come tipo di dispositivo, lingua o paese e molti altri.

Gli inserzionisti a pagamento apprezzano la possibilità di indirizzare le persone verso percorsi diversi in base al posizionamento (punto specifico sulla pagina di un editore in cui viene visualizzato un annuncio) su cui è stato fatto clic o se una determinata visita è stata unica o di ritorno. Ogni percorso basato su regole (eseguito in un ordine personalizzabile) può contenere diverse pagine di destinazione con traffico accuratamente distribuito tra di loro con pesi o AI. Ad esempio, puoi suddividere il tuo pubblico in base al tipo di dispositivo utilizzato (iPhone o Android) e testare separatamente le varianti delle pagine di destinazione per questi due gruppi.

L'ottimizzazione AI è difficile da sopravvalutare quando vuoi ottenere le massime prestazioni (ROI) ma non vuoi essere incollato al monitor 24 ore su 24, 7 giorni su 7.

3. Proprietà di Google

Ovviamente, le proprietà di Google sono interconnesse tra loro. Google Analytics invia i dati a Data Studio o Optimize tramite API e gli script di tracciamento sono gestiti con Google Tag Manager.

Voluum può attingere ai dati dagli annunci Google con la sua integrazione API per sincronizzare i costi a livello di campagna e trasmettere i dati di conversione (registrati utilizzando qualsiasi metodo, pixel o postback) a Google.

Puoi anche utilizzare Google Tag Manager per gestire gli script di tracciamento di Voluum.

4. Segnalazione

Voluum è molto più di un semplice strumento di test A/B. Ha un potente motore di reporting che ti consente di delineare set precisi di dati in tempo reale per vedere cosa funziona in dettaglio.

L'analisi dei dati viene dopo il test A/B e in Voluum puoi utilizzare le opzioni di raggruppamento o drill-down per trarre conclusioni precise e prendere decisioni informate.

Il test A/B è raramente una cosa binaria. È più probabile che la risposta a quale pagina abbia un rendimento migliore sia più sfumata. Una pagina potrebbe funzionare meglio sul traffico Android dalle grandi città.

Mentre la maggior parte delle alternative a Google Optimize si basa sulle funzionalità di reporting di Google Analytics, Voluum offre il proprio approccio personalizzato per analizzare grandi quantità di dati. Con più livelli di drill-down e opzioni di raggruppamento puoi delineare rapidamente l'ambito di dati desiderato e vedere:

• Come si comporta una determinata pagina su determinati tipi di dispositivi sulla connessione Wi-Fi rispetto all'operatore.
• Qual è la performance della pagina web in una città concreta nel periodo di tempo selezionato
• Il rendimento di varie pagine per lo stesso pubblico

Voluum è un approccio al marketing digitale veloce e orientato alle prestazioni

Non stiamo dicendo che Voluum sia un sostituto 1 a 1 di Google Optimize: stiamo dicendo che Voluum offre un approccio diverso all'analisi e alla gestione della tua strategia di marketing che potrebbe funzionare meglio per molte aziende.

Se hai mai sentito che Google Optimize non disponesse di opzioni di test A/B più solide che faciliterebbero test massicci o non ti piaceva conservare i tuoi dati sulle proprietà di Google, vale la pena dare un'occhiata a Voluum.

Se hai mai avuto bisogno di qualcosa in più dalla tua soluzione analitica, come le opzioni di filtraggio dei bot o la distribuzione automatica del traffico, Voluum ha tutto questo e altro ancora.

Se hai mai desiderato espanderti oltre l'ecosistema di Google e sfruttare la pubblicità a pagamento su reti pubblicitarie popolari e provare formati di annunci alternativi, Voluum ti ha coperto.

Prendi in considerazione l'utilizzo di Voluum controllando la versione demo o, se hai già deciso di utilizzare Voluum, prendilo e inizia oggi.

Pro di Voluum come alternativa a Google Optimize:

• Supporta test A/B, multivariati o di reindirizzamento
• Crea per il test delle prestazioni passive
• Robusto motore di reportistica
• Distribuzione automatica del traffico
• Integrato con Google Ads
• Compatibile con il GDPR

Contro di Voluum come alternativa a Google Optimize:

• Il test A/B delle pagine di destinazione funziona solo con il monitoraggio del reindirizzamento
• Non è una soluzione drag & drop, richiede che ogni pagina utilizzi un URL univoco
• Nessuna integrazione con Google Analytics