Google Marketing Live: nuove funzionalità AI in arrivo su Ricerca, Shopping, Pmax e altro ancora

La pubblicità potenziata e alimentata dall'intelligenza artificiale sta arrivando e nulla potrà ostacolarla. Alla sua recente conferenza Google Marketing Live, il gigante della ricerca ha svelato un gruppo di nuove funzionalità di intelligenza artificiale destinate a essere implementate nella sua suite pubblicitaria nelle prossime settimane e mesi. Quante volte possiamo dire "AI" in un paragrafo di apertura?

Se i prodotti, gli strumenti e i componenti aggiuntivi appena annunciati hanno un tema o una linea guida, si tratta di personalizzazione . Sempre più inserzionisti e marchi saranno in grado di istruire la creazione di nuovo materiale pubblicitario basandosi e utilizzando l'inventario, le risorse e l'identità visiva esistenti. Non si tratta solo di più annunci, si tratta di più annunci con l'aspetto e la sensazione che preferisci. Si spera che questo dovrebbe placare le ansie del tuo design e dei copywriter riguardo ai robot che arrivano per il loro lavoro.

In nessun ordine particolare, ecco cosa sta succedendo.

Rimani fedele al marchio con le nuove funzionalità di Product Studio

Una cosa è essere in grado di creare immagini e video con il semplice tocco di un pulsante, un'altra è produrre esempi che sembrino appartenere alla tua libreria di risorse pubblicitarie esistenti. Google Product Studio è uscito un anno fa. Presentava strumenti che consentivano di generare sfondi di prodotto aggiuntivi e migliorare la risoluzione delle immagini pre-scattate. I nuovi comfort portano l'usabilità della suite a un livello superiore.

Al Google Marketing Live abbiamo appreso delle novità che utilizzano l'intelligenza artificiale generativa per consentirti di creare immagini di prodotto completamente nuove combinando l'inventario esistente con istruzioni di immagini e testo. Inizia semplicemente con una singola ripresa standard del prodotto e applica una descrizione dell'ambiente in cui vorresti vederlo o un'immagine separata che rappresenti quell'estetica. Voilà , una libreria di look completamente nuova.

Potrai anche usarlo per creare brevi video e gif animate da una singola foto.

Dai vita ai tuoi prodotti con gli annunci Shopping coinvolgenti

Per quanto ci piacciano gli annunci commerciali, esteticamente il formato non è cambiato molto negli ultimi dieci anni circa. Non è più l'avvincente opzione dello schermo superiore di una volta, osiamo suggerire che ora appaia un po' piatto?

Ora puoi integrare le immagini dei tuoi prodotti con brevi video dei prodotti . Puoi crearli tu, oppure possono farlo i tuoi clienti. Possono contenere consigli di stile, collocare il prodotto in un contesto di vita reale o offrire esempi di altri articoli della stessa gamma. Google mostrerà anche descrizioni del prodotto scritte dall'intelligenza artificiale sotto il video per fornire ulteriori informazioni all'acquirente.

Lanciata originariamente l'anno scorso, la tecnologia Virtual Try-On di Google sta ora arrivando nelle pubblicità di abbigliamento. A partire dai top da uomo e da donna, sarai in grado di mostrare agli acquirenti come stanno i tuoi capi su una varietà di tipi di corporatura diversi, fornendo un livello di rassicurazione precedentemente non disponibile.

Infine nella categoria degli annunci commerciali abbiamo i giri 3D virtuali . Quando si acquistano calzature, le tradizionali viste dall'alto e laterali (più la suola, se si è generosi) non sono sufficienti per dare agli acquirenti un'impressione completa. Ora puoi avere una visione a 360 gradi della scarpa creata solo da una manciata di immagini ad alta risoluzione, consentendo un'esplorazione completa dal tallone alla punta. Dà una svolta completamente nuova alle cose, eh?

Espansione delle ricerche di marca

Secondo Google, il 40% delle ricerche relative agli acquisti include un riferimento a un marchio o a un rivenditore. A noi sembra giusto.

Invece di trarre da questi dati la conclusione che l’acquirente possiede una conoscenza preesistente su un marchio, Google ha deciso che significa che vuole saperne di più su di esso. Non solo, ma il marchio stesso dovrebbe pagare per fornire tali informazioni, tramite “nuovi profili visivi del marchio direttamente sulla Ricerca che forniscono risultati più ricchi per le query di acquisto più comuni”.

“Più ricco” è certamente una parola per descriverlo.

Un cinico potrebbe suggerire che questo abbia lo scopo di erodere il patrimonio immobiliare organico con la pubblicità. Noi, che siamo più esperti di alcuni di voi, non potremmo assolutamente commentare.

Tutto quello che diremo è che quando tutto ciò che hai è un martello, tutto sembra un chiodo.

Una funzionalità di ricerca così all'avanguardia da non avere ancora un nome

Ma descritta come "una nuova esperienza pubblicitaria nella Ricerca per aiutare le persone a prendere decisioni di acquisto complesse" (titolo provvisorio). L'idea di base, a quanto pare, è quella di offuscare lo spazio tra promozione e processo di acquisto, prendendo informazioni e immagini fornite dall'acquirente stessi e guidandoli lungo il funnel, fornendo rassicurazione e trasformando una semplice richiesta in un impegno ancor prima che l'utente si renda conto di averlo fatto.

Sembra più probabile che venga utilizzato contro biglietti più alti, articoli con tempi di consegna più lunghi, del tipo per cui le persone si sentono ancora meno a loro agio nell'acquistare o addirittura nel chiedere informazioni online. Il primo esempio fornito è la ricerca di "magazzino", ma forse anche mobili, viaggi e proprietà potrebbero essere più ricercati.

Formati di annunci che assumono video verticali

YouTube Shorts è stato lanciato nel 2020. È la risposta di Google a TikTok. Il fatto che PPC Hero abbia impiegato fino ad ora per rendersene conto si ripercuote peggio su di noi o su Google stesso? Diciamo che è un pareggio.

Il fatto che la piattaforma possa mai rivaleggiare con il suo concorrente cinese probabilmente ha più a che fare con il fatto che quest’ultimo finisca o meno per essere bandito negli Stati Uniti rispetto a qualsiasi cosa anche Google possa fare al riguardo. Anche se il colosso ByteDance resta in giro, il video verticale non andrà da nessuna parte. Ciò significa che ci sarà solo una maggiore richiesta di opzioni pubblicitarie più dedicate, piuttosto che degli esempi più goffi e inadeguati che esistono attualmente.

Google potrebbe essere stato lento nell'assorbimento, ma si è impegnato a recuperare il ritardo. Al Google Marketing Live sono stati promessi "formati di annunci verticali, adesivi pubblicitari per incentivare l'azione e nuovi annunci con immagini animate creati automaticamente dalle immagini negli account degli inserzionisti e nei feed di prodotti Demand Gen". Era ora, diciamo.

Annunci sotto, sopra e accanto alle panoramiche AI

Questo è stato probabilmente superato dagli “eventi” (caro ragazzo, eventi.)

AI Overviews non è il primo prodotto Google ad avere un inizio difficile e probabilmente non sarà l'ultimo. La grande differenza è che non si tratta né del tutto nuovo, né del tutto separato dal core business dell'azienda. In precedenza, quando Google introduceva qualcosa sul mercato, era sempre abbastanza separato da scoprire che non funzionava, e poi accantonarlo silenziosamente poteva essere raggiunto senza innescare una crisi aziendale esistenziale. Google Plus, chiunque?

Le panoramiche AI ​​sembrano diverse, perché influiscono sulla ricerca. Per la prima volta da decenni, questa funzionalità non adatta allo scopo, che sembra essere stata lanciata prima che fosse pronta perché l'intelligenza artificiale deve essere presente in ogni cosa, spinge gli utenti a chiedersi se Google possa fare l'unica cosa su cui potrebbe sempre essere fidato.

Ecco perché è stato ripristinato così rapidamente.

Ma ciò non significa che le panoramiche dell’intelligenza artificiale non torneranno e, quando ciò accadrà, gli inserzionisti dovrebbero essere pronti. Non che dovrai “fare” nulla, tranne tenere d'occhio i tuoi numeri. Da un lato potrebbero essere migliori, ma se davvero la gente abbandonasse la Grande G in massa, potrebbero anche essere molto peggiori.

Gestione dati Google Ads in arrivo per tutti

La notizia migliore è che Google Ads Data Manager, che consente agli inserzionisti di raccogliere tutte le loro origini dati in un unico punto di analisi, è ora universalmente disponibile.