SMX East Liveblog: Deconstructing Pigeon, il nuovo algoritmo di ricerca locale di Google

A luglio, la qualità dei risultati di ricerca locali di Google è peggiorata, affermano gli esperti. La causa? Una piccola creatura fastidiosa chiamata Pigeon Update è strisciata nelle mappe, nei pacchetti locali e nelle scatole autorevoli. Scopri cosa è cambiato per le ricerche con termini generici, termini modificati geograficamente e guarda alcuni dei risultati stravaganti che sono emersi da quando Pigeon è atterrato.

Moderatore: Matt McGee, Editor in Chief, Search Engine Land & Marketing Land (@mattmcgee)

Altoparlanti:

• Adam Dorfman, SVP – Product & Technology, Partner SIM (@phixed)
• David Mihm, Direttore della strategia di ricerca locale, Moz (@davidmihm)
• Andrew Shotland, Presidente, Local SEO Guide (@localseoguide)

Pigeon Analysis di David Mihm: Ritorno al futuro

David Mihm esamina 4 cose su Pigeon per questa presentazione:

1. Quello che ha detto Google
2. Cosa dice Mozcast
3. Cosa dicono gli esperti
4. Asporto

1. Cosa ha detto Google al motore di ricerca sull'aggiornamento della ricerca locale

1. I segnali di ranking sul Web stanno aumentando
2. Comportamento del Knowledge Graph in aumento
3. Alcune modifiche ai parametri di posizione della distanza

Diamo un'occhiata a come queste 3 cose reggono ai risultati della sua analisi dei risultati di ricerca secondo i dati di Moz.

1. La query “day spa san francisco” mostra un insieme di risultati molto simile nelle Google Maps locali e nelle classifiche web. Questa sembra una prova a sostegno di ciò che ha detto Google.

2. Knowledge Graph: è chiaro che c'è stato un aggiornamento. Ora ci sono alcuni strani risultati come una casella di risposta per una domanda in cui non ha davvero senso (ad es. "Avvocato DWI New Orleans" non è una domanda che dovrebbe ottenere una casella di risposta). Google sta decisamente aumentando i segnali KG, ma non lo sta ancora ottenendo bene.

3. L'articolo di Andrew Shotland "La tua attività locale è pronta per l'algoritmo di quartiere di Google?" mostra una buona prova della verità del n. 3. La ricerca di "minimarket", un termine generico, ti dà un raggio di risultati ristretto rispetto alla tua posizione. Aggiungendo un geomodificatore, i risultati si aprono a un raggio più ampio. Questo vale anche per i risultati del carosello.

2. Cosa mostra Mozcast

Il dottor Pete è lo scienziato pazzo di Moz. Ha estratto alcuni dati che hanno mostrato un calo del 23% nei risultati totali che mostrano i pacchetti locali.

C'è stata una ripartizione abbastanza uniforme di guadagni e perdite. Le perdite erano spesso relative a condizioni immobiliari, mentre le condizioni di marca hanno visto guadagni in confezioni e scatole.

Da asporto: se sei un marchio con sedi fisiche in un determinato mercato, se riesci a rendere chiare le tue sedi fisiche a Google, è probabile che diventi autorevole in una scatola o nei pacchetti.

Ecco un esempio di un termine generico che ha guadagnato una casella autorevole locale: la ricerca di "barche in vendita" nel Connecticut fornisce una casella autorevole a Jack Regan's Yacht Shop. L'ipotesi migliore sul motivo per cui Google sta utilizzando un segnale di Acxiom, un noto aggregatore di dati utilizzato da Google per i dati locali.

3. Cosa dicono gli esperti

Ogni anno David Mihm interroga gli esperti del settore della ricerca locale sui fattori di ranking della ricerca locale (LSRF) che stanno guadagnando e perdendo importanza. Ecco i vincitori e i vinti generalmente concordati quest'anno.

Grandi vincitori 2014 LSRF:

• Autorità di dominio
• Vicinanza al ricercatore
• Qualità dei link in entrata

Grandi perdenti della LSRF 2014:

• Vicinanza al baricentro
• Indirizzo fisico nella città di ricerca
• Pagine GMB verificate
• Quantità di citazioni strutturate
• Vicinanza ad altre attività del settore

Vede Pigeon come un'amplificazione di Hummingbird, ovvero una forte preferenza per il marchio. Segnali web come i link non sono mai stati utili per identificare attività locali meritevoli. I collegamenti interni delle directory sono più potenti di tutti tranne una manciata di collegamenti in entrata.

E i risultati del pacchetto? Vinceranno gli spammer che conoscono il playbook di Google.

Per ricapitolare:

Analisi del piccione di Andrew Shotland

Andrew Shotland si occupa di SEO locale sia per i grandi siti che per quelli piccoli locali. A maggio, i risultati dei pacchetti locali sono scomparsi per molte query relative al settore immobiliare. Sembrava strano e non andava bene per i suoi clienti immobiliari. In 30 giorni hanno estratto questi dati per 24 clienti immobiliari.

Traffico di clienti immobiliari:

Impressioni secondo GWT:

Clic secondo GWT:

Hanno visto lo stesso schema per i clienti del tetto e per i clienti dell'azienda in movimento.

Le analisi:

• Il traffico stava aumentando anche se i risultati del pacchetto locale erano scomparsi.
• Pigeon è stato fantastico per i siti che hanno perso i termini e stavano ricevendo traffico a coda lunga.
• Sembrava essere la stagionalità in gioco.
• Impressioni aumentate dopo Pigeon.
• Il traffico ha iniziato a diminuire quando le impressioni hanno iniziato a diminuire.
• La loro conclusione dai dati è che non è cambiato nulla in termini di prestazioni per i clienti delle aziende di coperture e traslochi.

E le directory?

Se perdi i risultati del pacchetto, le directory aumenteranno naturalmente; probabilmente è successo per le directory più forti come Yelp e Trip Advisor, ma si è scoperto che per la maggior parte delle directory più piccole, le classifiche non erano aumentate e del traffico perso dopo Pigeon.

Per la maggior parte delle directory con cui lavorano e quelle con cui hanno parlato, Pigeon era del +/- 5%.

E una notevole differenza dopo Pigeon è che c'è un sacco di spam! Lui stesso ha creato alcuni elenchi falsi per testare con indirizzi falsi e domini a corrispondenza esatta impostati con un elenco di alimentazione Yext; quei risultati falsi sono aumentati nelle classifiche dei pacchetti in circa 3 giorni.

Apprendimento chiave: non lasciare che il piccione ti faccia impazzire

Ci sono casi in cui il set di dati di back-end di Google è rotto e l'unica soluzione è aspettare che Google scopra cosa è rotto e lo risolva.

Analisi del piccione di Adam Dorfman

La presentazione di Adam Dorfman è disponibile all'indirizzo: http://bit.do/pigeon.

Per i seguenti risultati ha analizzato:

• Dimensioni campione di 5000 pagine di località
• Cronologia della raccolta dei dati: 2 settimane prima del piccione, piccione (7/24), 2 settimane dopo il piccione

Gli piace prendere in parola Matt Cutts e Google per credere che qualsiasi modifica da parte di Google abbia lo scopo di migliorare la qualità dei risultati di ricerca. Quindi, non si preoccupa tanto di un cambiamento nella quantità di traffico, ma guarda piuttosto a vedere indicazioni di miglioramento della qualità del traffico; cioè, se il tasso di conversione (on-page) aumenta.

Analisi del traffico dei piccioni e variazioni del tasso di conversione:

• Traffico: -5,71%
• Tasso di conversione: -6%

Ops.

Quali fattori di differenza misurare?

1. Dettaglio aziendale
2. Fattore fuori sede
3. Fattore in loco

Dettaglio aziendale

Hanno esaminato un effetto dalla distanza di un'azienda dal centroide o dal centro della città. In:

• Piccoli mercati c'è stato un calo massiccio con una distanza di 20 miglia o più dal centro città
• Nelle aree suburbane si è verificato un restringimento dei risultati di ricerca in prossimità del centro città
• Nei grandi mercati c'era una leggera preferenza per le località appena fuori dai centri urbani, che scendevano al di fuori del raggio di 20 miglia

Fattori fuori sede

Se sei una nuova attività e non hai collegamenti, hai davvero bisogno di alcuni collegamenti per entrare nel gioco. L'autorità della pagina è importante. I fattori esterni stanno aumentando di importanza.

Fattori in loco

Il codice postale servito e l'area servita sono due cose che i clienti locali hanno spesso in loco. Hanno scoperto che avere più codici postali, fino a 3, ha aiutato le conversioni. Allo stesso modo, l'elenco di più aree servite è stato un grande impulso alle prestazioni.

L'ottimizzazione sulla pagina è ancora importante. L'ottimizzazione eccessiva viene presa di mira. Continua a sperimentare.

Asporto

• Pigeon Update non equivale a SERP migliorate.
• Dove sono ancora i tuoi affari conta.
• Collega la tua attività a domini forti, ove possibile. Questo si chiama "barnacling", attaccandoti a domini forti.
• E non ottimizzare eccessivamente le pagine della tua posizione.
• Sperimenta ciò che stai facendo sul tuo sito Web e sulle pagine delle posizioni.