Come il tuo sito web può vincere dall'aggiornamento dell'algoritmo BERT

Google cerca continuamente di migliorare e valutare i risultati che generano per i propri utenti, motivo per cui rilasciano aggiornamenti dell'algoritmo di base che possono influire in modo significativo sulle prestazioni dei siti Web nei risultati di ricerca. Il 24 ottobre 2019, hanno rilasciato il loro ultimo aggiornamento dell'algoritmo che hanno chiamato BERT ed è considerato uno dei loro aggiornamenti di maggior impatto fino ad oggi.

Per spiegare l'aggiornamento nei suoi termini più semplici, BERT è stato sviluppato per consentire ai crawler di Google di elaborare le query di ricerca che contengono un termine in una lingua naturale e parlata ancora più rapidamente. Ciò consentirà loro di produrre risultati più accurati per i propri utenti.

Questo aggiornamento avrà un enorme significato per coloro che lavorano all'interno dei servizi di SEO e copywriting con l' ottimizzazione dei contenuti più cruciale che mai. Prima di approfondire un po' come può avere un impatto su di te, esaminiamo un po' più in là l'aggiornamento dell'algoritmo stesso.

Che cos'è l'aggiornamento dell'algoritmo BERT?

L'aggiornamento dell'algoritmo sta per "Rappresentazioni encoder bidirezionali da trasformazioni". I "trasformatori" vengono utilizzati per elaborare più parole relative quando vengono immesse in una barra di ricerca. Combinando il codificatore del loro trasformatore, ciò consente a BERT di analizzare l'intero termine di ricerca anziché solo le singole parole stesse. Ciò consentirà loro di esaminare le parole insieme per fornire un approccio linguistico naturale per aiutare a comprendere meglio il contesto delle parole.

In sostanza, l'introduzione dell'aggiornamento BERT consente a Google di comprendere più discorsi conversazionali e query più lunghe digitate nella barra di ricerca. Di conseguenza, i siti Web mostrati da Google sono più accurati e non è necessario digitare le parole chiave corrette per ottenere le risposte che stai cercando.

Che impatto avrà questo per gli esperti SEO e i proprietari di siti web?

Dal punto di vista SEO, l'aggiornamento BERT influirà sui risultati di ricerca prodotti da Google, inclusi i risultati di rich snippet che di solito si trovano direttamente nella parte superiore dei risultati di ricerca. Attualmente, BERT viene utilizzato solo in 1 ricerca su 10 per gli Stati Uniti . Questo perché Google identifica BERT come uno dei suoi aggiornamenti di algoritmi più esperti negli ultimi 5 anni, allungando l'hardware di cui hanno bisogno per eseguirlo.

Eventuali ricerche interessate dall'aggiornamento dell'algoritmo significano che verranno presi in considerazione il contesto e l'ordine delle parole. Ad esempio, verranno valutate anche parole di riempimento come "e" e "di".

Considerando l'intero contesto della query di ricerca, aiuterà Google a produrre risultati più accurati che mai. Invece di eliminare determinate parole chiave digitate dall'utente, Google sarà in grado di comprendere l'intera query e fornire loro esattamente ciò che stanno cercando. Ciò significa che le classifiche di ricerca saranno influenzate e verranno prodotte risposte diverse sui rich snippet.

Con parole chiave più informative all'interno della query di ricerca analizzata, BERT fornirà risultati di ricerca interamente relativi alla query. Google ha rilasciato ulteriori informazioni su questo e su come i loro algoritmi "comprendono le ricerche meglio che mai".

Come si può ottimizzare un sito per l'aggiornamento BERT?

Man mano che gli aggiornamenti vengono effettuati da Google, spetta ai proprietari dei siti e agli esperti SEO apportare modifiche pertinenti ai loro siti Web in modo che possano aiutare o mantenere le loro posizioni che attualmente ospitano.

Un aspetto interessante da prendere da questo aggiornamento è il modo in cui supporta i precedenti aggiornamenti dell'algoritmo avvenuti in precedenza. Nel 2015 c'era l' aggiornamento di Rankbrain . Questo è stato rilasciato per aiutare Google a comprendere meglio le intenzioni degli utenti attraverso l'uso dell'apprendimento automatico. Ciò ha incoraggiato i proprietari di siti Web ad aumentare la quantità di contenuti sui loro siti Web, inclusa l'aggiunta di contenuti di tipo FAQ sul loro sito Web per supportare la ricerca vocale che avrebbe dovuto prendere d'assalto la ricerca dopo il rilascio di prodotti come Alexa e Google Home.

Tuttavia, l'aggiornamento BERT non è lo stesso dei precedenti in quanto non puoi semplicemente ottimizzare il tuo sito Web per aumentare il tuo posizionamento. BERT torna alle origini e incoraggia i proprietari di siti Web a fare ciò che Google voleva che facessero dall'inizio; produrre contenuti eccellenti che sono più facili da leggere per i crawler.

È necessario garantire che il sito Web abbia contenuti ben scritti, ben organizzati, pertinenti e in linea con gli standard SEO per posizionarsi ai primi posti su Google. Sebbene il modello BERT aiuterà a comprendere le query più lunghe che vengono applicate dagli utenti nei motori di ricerca, ciò non significa che il riempimento delle parole chiave aiuterà. È probabile che faccia il contrario, quindi devi assicurarti che i tuoi contenuti siano ancora leggibili e ben formattati.

Pertanto, anche se non puoi necessariamente ottimizzare il tuo sito Web per BERT, ci sono due considerazioni che puoi fare per supportare l'aggiornamento dell'algoritmo.

1. Conduci analisi SERP per abbinare l'intento del ricercatore
2. Cerca di essere presente nei rich snippet

Conduci analisi SERP per abbinare l'intento del ricercatore

Abbiamo accennato in precedenza che l'intento di ricerca è diventato un'enorme funzionalità di Google dopo l'aggiornamento di Rankbrain. Ciò significa che il keyword stuffing non è più accettabile per aiutare le tue parole chiave a posizionarsi in alto. BERT fornisce una comprensione ancora più sofisticata quando si tratta di considerare ciò che l'utente desidera dai risultati della ricerca. Per questo sarebbe utile condurre un'analisi SERP.

Come eseguire un'analisi SERP

Una volta che hai una migliore comprensione del tipo di parole chiave e idee che gli utenti cercheranno di scegliere come target per scoprire il tuo sito, digita queste parole chiave nella barra di ricerca e scopri che tipo di risultati vengono visualizzati per esso.

Se ritieni che i tipi di risultati che stanno arrivando siano correlati alla tua linea di business, al tuo marchio e ai tuoi prodotti, questa sarà una parola estremamente utile da indirizzare come parte della tua strategia di blogging. In altre occasioni, potresti scoprire che la parola chiave è molto pertinente ma non necessariamente ciò di cui desideri parlare.

In tal caso, esamina altri risultati e verifica se c'è una lacuna di informazioni che non è stata coperta sull'argomento. Questa sarebbe invece una grande opportunità per colmare il divario con i tuoi contenuti.

Nel complesso, un'analisi SERP è un ottimo tipo di informazioni che gli utenti cercano quando viene fornita una determinata query.

Cerca di essere presente nei rich snippet

Ottenere un risultato di ricerca nel rich snippet è praticamente noto come una miniera d'oro in SEO. Si posiziona tra i primi risultati di ricerca, agendo come una posizione 0. I risultati nei rich snippet si verificano poiché Google lo vede come il risultato più accurato per ciò che l'utente sta cercando con la sua query e tende a includere la risposta più accurata ma breve a la domanda, il titolo della pagina e l'URL della pagina.

Dalla generazione di uno snippet in primo piano, può aiutare il tuo sito per quanto segue:

• Maggiore visibilità nei risultati di ricerca
• Più clic
• Aumento della consapevolezza del marchio

Esistono diversi modi per apparire nei rich snippet, ma la conclusione generale è che i tuoi contenuti devono essere di "qualità". Per raggiungere questo obiettivo, ci sono diverse cose che puoi fare:

• Fornire una risposta chiara e informativa alle loro domande
• Rispondi alla loro domanda entro il numero di caratteri consigliato
• Scopri perché viene visualizzato il tipo di snippet in primo piano per la query di ricerca pertinente, che si tratti di un paragrafo, di un elenco o di un grafico.

Conclusioni finali

BERT sarà considerato come la svolta che Google stava cercando. Da anni Google lavora dietro le quinte per fornire risultati di qualità comprendendone il più possibile le intenzioni. Lo sviluppo di BERT consente agli utenti di digitare domande di lunga durata attraverso il linguaggio naturale e di ricevere comunque risultati accurati.

Per assicurarti di poter mantenere e raggiungere le prime posizioni all'interno delle SERP, assicurati di avere contenuti ben scritti, ben ottimizzati e che corrispondano alle intenzioni degli utenti. Il modo in cui puoi farlo è ottimizzando i tuoi contenuti direttamente per gli snippet in primo piano.

Se non sei ancora sicuro da dove iniziare con l'ottimizzazione dei tuoi contenuti, molte aziende SEO con sede a Manchester conosceranno l'aggiornamento BERT e metteranno in pratica pratiche pertinenti per il tuo sito web.