Dati del Knowledge Graph di Google: come possono aiutare a migliorare il mio SEO?

Da novembre 2022 i dati di Google Knowledge Graph sono disponibili in SISTRIX. Questi dati ti aiuteranno a capire come Google delimita e classifica gli argomenti .

Ma cos'è comunque il Google Knowledge Graph? Affronteremo prima questa domanda, prima di spiegare in che modo la funzione e i dati possono aiutarti con il tuo lavoro SEO .

Il grafico della conoscenza di Google

Con il suo motore di ricerca, Google non ha più l'obiettivo di visualizzare dieci risultati di ricerca il più utili possibile. Piuttosto, gli utenti dovrebbero ottenere l'unica risposta corretta alla loro domanda nello slot di ricerca di Google il più facilmente possibile.

Per raggiungere questo obiettivo, Google deve avere una buona comprensione di cosa si intende per query di ricerca. Il Google Knowledge Graph è il database in cui vengono raccolti questi dati strutturati.

In questo modo, Google può rispondere rapidamente e facilmente alla domanda su quanti anni abbia effettivamente Tom Cruise. Google stesso ora fornisce anche informazioni più dettagliate nei pannelli di conoscenza.

In un articolo separato puoi scoprire di più sul Knowledge Graph: le basi, la pertinenza e le statistiche.

Di seguito, spiegheremo come utilizzare le funzioni di analisi in SISTRIX per Google Knowledge Graph per il tuo lavoro SEO .

Panoramica del Knowledge Graph in SISTRIX

Se inserisci un dominio nella barra di ricerca di SISTRIX, troverai la voce "Knowledge Graph" nella navigazione sul lato sinistro. Lì puoi vedere a colpo d'occhio in una tabella per quali parole chiave (per le quali il tuo dominio si classifica) viene visualizzato un pannello Knowledge Graph .

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Usando il dominio della Royal Horticultural Society come esempio, possiamo vedere che il dominio si classifica per le parole chiave le cui SERP mostrano un totale di quasi 30mila diverse caselle di Knowledge Graph . 1

La prima colonna della tabella "Nome" mostra il nome che Google stesso ha dato a questo pannello del Knowledge Graph. 1

La seconda colonna "Top Keyword" mostra la parola chiave con il più alto volume di ricerca per la quale il dominio si posiziona e per la quale viene visualizzata la casella del Knowledge Graph corrispondente. 3

Nella colonna accanto ad essa troverai l'URL principale, per indice di visibilità, che ha classifiche di parole chiave che includono questa voce del Knowledge Graph. Altri URL possono essere classificati con la stessa parola chiave Knowledge Graph.

Nella colonna "Numero" puoi vedere per quante parole chiave si posiziona il dominio analizzato dove viene visualizzata anche la corrispondente casella del Knowledge Graph nella SERP. 4

Cliccando sull'ultima colonna “Chances” 5 ti verranno mostrate le parole chiave per le quali viene mostrato anche il riquadro del Knowledge Graph, ma per le quali il tuo dominio non è ancora in classifica .

Utilizza i dati del Knowledge Graph per il lavoro SEO

Partendo dalla panoramica del Knowledge Graph, ora puoi eseguire un'analisi più approfondita e, ad esempio, perseguire i seguenti processi SEO:

• Trova sinonimi per la tua ricerca di parole chiave
• Scopri nuove aree tematiche segmentando i domini
• Comprendi la differenziazione degli argomenti di Google
• Analizzare l'ambiente competitivo

Trova sinonimi per la ricerca di parole chiave

Prendiamo come esempio il dominio completo homegrounds.co. Tutto ruota intorno al caffè lì. Vediamo per quali parole chiave del Knowledge Panel si posiziona il sito.

Ad esempio, troviamo il termine Google chiamato " Vacuum Coffee Maker" . Questo termine non è molto popolare e ha un volume di ricerca medio-basso. Se clicchiamo sul nome, finiamo direttamente nella Keyword Discovery per la voce Knowledge Graph Panel:

Ora vediamo un elenco di parole chiave correlate, alcune delle quali hanno un volume di ricerca più elevato.

Possiamo fare lo stesso anche per altre voci del Knowledge Graph. Ecco una selezione delle parole chiave correlate per " Irish Coffee ":

Puoi visualizzare informazioni utili per sinonimi di parole chiave come "caffè galleggiante" e "cocktail caffè irlandese".

Puoi scoprire di più sulla scoperta delle parole chiave e su come continuare a lavorare con i termini trovati nel nostro tutorial Ricerca per parole chiave con il Toolbox SISTRIX.

Segmenta i domini e trova nuove aree tematiche

Con l'aiuto dei Google Knowledge Graph Panels puoi comprendere meglio il tuo o un altro sito web e aprire nuovi argomenti per il tuo lavoro SEO. Puoi anche segmentare singole directory o host allo stesso modo. Ne parleremo più avanti.

Nella prima fase, apri nuovamente la panoramica del grafico delle parole chiave di un dominio. Questa volta: jameoliver.com, con un VI di 26.08, VI Rank 272.

Diamo un'occhiata alla classifica della pagina di quella categoria per "arrosto della domenica" per vedere se riusciamo a trovare contenuti che hanno una relazione attraverso un pannello Knowledge Graph comune. I dati possono aiutare a dare alle pagine suddivisioni significative e ad organizzare gli URL in directory in modo strutturato.

In questo esempio possiamo vedere che la struttura della directory non mappa realmente le relazioni all'interno degli URL. Ci sono una varietà di pagine e pagine di categoria che si classificano e qui potrebbero esserci opportunità per l'ottimizzazione della struttura della directory.

A proposito, la stessa analisi può essere eseguita a livello di host o directory.

Puoi analizzare e ottimizzare in modo mirato singole aree del tuo dominio con l'aiuto della valutazione del Knowledge Graph. Ciò è particolarmente utile se il sito Web contiene aree e tipi di contenuti diversi.

Comprendi il clustering degli argomenti di Google

L'analisi dei riquadri del Knowledge Graph visualizzati durante il posizionamento del tuo sito (o di qualsiasi altro sito) ti darà un'idea di come Google comprende, delinea e raggruppa gli argomenti .

L'esempio seguente mostra due tipi di biscotto.

Se osserviamo un URL di esempio per Stati Uniti e Regno Unito, troviamo due versioni del Knowledge Graph dei biscotti, con un diverso set di parole chiave associato a ciascuna di esse.

Diamo un'occhiata a un altro esempio. Questa volta dal mondo del caffè.

È evidente che Google differenzia i diversi modi di preparare i "semi macinati di una pianta di caffè" e raggruppare le corrispondenti query di ricerca.

Cos'è un espresso, un caffè macchiato, un espresso, un cortado o un caffè moka? Google segmenta i diversi caffè speciali. Lo stesso si può vedere con i marchi.

È così che scopri come Google comprende il tuo settore di contenuti, lo separa e raggruppa le parole chiave. Puoi usarlo per adattare il tuo lavoro SEO di conseguenza e vedere il successo .

Analizzare l'ambiente competitivo

Un'altra area di applicazione in cui l'analisi del pannello Google Knowledge Graph può aiutarti è l'analisi competitiva.

Supponi di essere un fornitore di sistemi CRM o di offrire informazioni sulla gestione delle relazioni con i clienti sul tuo sito Web e di voler conoscere i concorrenti.

Ora, come primo passo, puoi guardare le parole chiave per le quali viene visualizzato il pannello "Customer Relationship Management" di Google Knowledge Graph.

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Puoi utilizzare le caselle di controllo davanti alle parole chiave per selezionare singole parole chiave o selezionare tutte le parole chiave utilizzando la casella di controllo in alto. Utilizzare il pulsante "Aggiungi parole chiave selezionate all'elenco" appare 1 ed è possibile trasferire le parole chiave selezionate in un elenco

Quindi apri l'elenco, aggiorna i dati SERP e sarai in grado di visualizzare i concorrenti che si posizionano per quelle parole chiave.

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Dopo aver aggiornato i dati della SERP troverai le informazioni sul concorrente tramite la voce di menu sul lato sinistro 2 .

Da lì puoi analizzare ulteriormente i concorrenti. Puoi trovare maggiori informazioni al riguardo nei nostri tutorial “Analisi della concorrenza semplificata” e “Analisi dell'opposizione: chi sono i miei concorrenti?“.

Conclusione

L'analisi del Knowledge Graph, il database di Google per la comprensione delle query di ricerca, ti consente di capire in che modo Google comprende e raggruppa gli argomenti . Puoi trovare sinonimi e integrare la tua ricerca di parole chiave, segmentare i domini tematicamente e scoprire nuove aree tematiche o scoprire nuovi concorrenti con un'analisi della concorrenza estesa.