Google Keynote annuncia le modifiche ad AdWords e un nuovo modo di pensare agli annunci a #SMX East

Brad Bender, vicepresidente della gestione dei prodotti presso la Rete Display di Google, ha tenuto un keynote a SMX East 2015. I VIP di Google utilizzano spesso il palco SMX per condividere grandi annunci e oggi non ha fatto eccezione! Ecco gli annunci della Rete Display di Google, subito dopo:

1. La Rete Display di Google sta implementando il remarketing dinamico avanzato. Gli annunci ora verranno automaticamente rimodellati e ridimensionati per adattarsi a tutti i dispositivi.
2. La Rete Display globale sta passando al 100% di visibilità: stiamo migrando tutti i CPM a CPM visualizzabili. I rapporti verranno distribuiti a tutti gli inserzionisti.
3. Adwords Audience Insights è stato lanciato oggi. Ciò consentirà agli esperti di marketing di dare un'occhiata ai loro elenchi per il remarketing e di comprenderne davvero la composizione: dati demografici, posizione, interessi, tipo di dispositivo: tutto ciò consentirà loro di fare scelte diverse su chi scegliere come target e cosa fare in modo creativo.

(Puoi leggere ulteriori informazioni su queste implementazioni sul blog di AdWords.) Ora, passa alla storia completa di tutto ciò che Bender aveva da dire su: Rete Display di Google, in diretta da New York.

Utilizzo efficace della pubblicità programmatica

Bender condivide che la Rete Display di Google è interessata a realizzare tre cose:

1. Raggiungere il pubblico perfetto
2. Fornire rilevanza nei momenti che contano
3. Ottimizzazione in piena trasparenza

Prima andavamo online, ora viviamo online. La famiglia media degli Stati Uniti ha quattro smartphone e consuma 60 ore di contenuti digitali a settimana. È davvero eccitante per gli esperti di marketing perché hai così tanti momenti in più per raggiungere gli utenti a cui potrebbe interessare il tuo marchio.

Le persone avevano una capacità di attenzione di 12 secondi e ora è inferiore a otto secondi. È una soglia di attenzione più breve di un pesce rosso e solo un momento per attirare l'attenzione dell'utente.

È qui che entrano in gioco gli annunci programmatici ed è ciò di cui sono molto entusiasta per quanto riguarda le opportunità. Con la Rete Display di Google, quello che stiamo cercando di fare è rendere tutte queste funzionalità programmatiche disponibili a tutti voi.

Raggiungi il tuo pubblico perfetto

I dati che puoi utilizzare sono dati proprietari pubblicitari e dati ricchi di intenti AdWords. La pubblicità programmatica, per cominciare, fornisce un insieme di dati incredibilmente prezioso. Queste sono le relazioni che hai con i tuoi clienti. Il remarketing ne è un ottimo esempio. I consumatori visitano i siti Web fino a sei volte prima di decidere di acquistare.

Customer Match, annunciato all'inizio di questa settimana, ti consente di caricare un indirizzo email su Google e ti consentiamo di raggiungere quegli utenti in modo sicuro per la privacy in momenti davvero rilevanti. Supponiamo che tu sia un rivenditore di viaggi con un programma frequent flyer: quando un utente digita "volo" nel proprio dispositivo mobile, questo può permetterti di mostrare loro un coupon. Puoi farlo anche su YouTube e Gmail: fornisci una campagna che li ispiri a pensare al loro prossimo viaggio, ad esempio, quando cercano cose come i voli.

Suite del pubblico

Come fai a scegliere quando e dove fare pubblicità? Ecco perché abbiamo creato Audience Suite per aiutare i professionisti del marketing a fare scelte intelligenti su quando e dove fare pubblicità.

Diciamo che un utente sta navigando in una gara di Formula 1. Probabilmente non stanno cercando di acquistare un'auto da corsa, il che li rende un pubblico di affinità, piuttosto che un pubblico in-market (che sta guardando al risparmio di carburante, alle marche e ai modelli). Vogliamo assicurarci che i messaggi siano incredibilmente rilevanti per ogni tipo di pubblico.

Annunci Gmail

Ci sono più di 900 milioni di utenti Gmail attivi. Gli annunci nativi in ​​Gmail sono appena stati lanciati a livello globale: gli annunci che sembrano un'e-mail nella parte superiore della tua casella di posta. Gli annunci di Gmail sono un altro ottimo esempio di potere programmatico: si tratta di raggiungere gli utenti ovunque e ogni volta che si trovano in questo mondo sempre online.

Le persone trascorrono del tempo in Gmail. Gmail supera il test dello spazzolino da denti di Larry Page: viene utilizzato almeno due volte al giorno. Avevamo annunci di testo che venivano eseguiti in Gmail sul lato destro e li abbiamo rimossi. L'unico annuncio ora è un'esperienza pubblicitaria nativa, dopo aver stabilito che questa sarebbe la più coinvolgente per gli utenti. È un annuncio teaser che si comporta come un'e-mail. Fare clic e si espande in un'esperienza immersiva a schermo intero. Puoi includere video, rich media e così via. Recentemente abbiamo fatto in modo che tu possa pubblicare questi annunci in AdWords.

Marriott International voleva dare agli utenti un'idea reale di come sarebbe soggiornare nei loro hotel internazionali. Hanno creato una tela creativa a schermo intero per aumentare l'awareness utilizzando video e immagini tramite gli annunci Gmail. Marriott ha registrato un aumento del 25% delle visite al sito e del 18% delle visite alle pagine per utente.

Ridimensionamento dell'annuncio

Il ridimensionamento degli annunci è un'enorme area di complessità. Pensa solo ad Android: ci sono più di 18.000 dispositivi Android là fuori. Se dovessi pensare di creare manualmente una creatività per ognuno di questi, sarebbe quasi impossibile. Questo è un ottimo esempio di dove il programmatic può aiutare. Modifica automaticamente le dimensioni della creatività in modo che funzioni in tutti questi diversi ambienti. Abbiamo fatto in modo che tu debba caricare solo tre dimensioni di creatività per raggiungere il 95% del nostro inventario, rispetto al 55%.

Tendenze di conversione per gli annunci

Cosa vedi olisticamente in termini di tendenze di conversione?

Il 90% degli utenti utilizza più dispositivi nell'arco della giornata. Il customer journey non è più lineare e questa è la cosa fondamentale. Il nostro obiettivo è mettere insieme tutto ciò per darti un quadro completo. Puoi ancora eseguire l'attribuzione dell'ultimo clic e guardare i singoli dispositivi, ma penso che ti dia una visione incompleta e ti porterà a prendere decisioni sbagliate.

Da Web a app e da app a Web : i clic e le conversioni si verificano su tutti i dispositivi, da un sito a un'app e viceversa. Ora puoi eseguire il remarketing sul Web e sull'app: un utente può accedere al tuo sito per dispositivi mobili e in seguito puoi eseguire il remarketing sulla tua app.

Pensa agli annunci in modo diverso: finanziano i contenuti gratuiti che diamo per scontati

Facendo un passo indietro, gli annunci sono davvero importanti per l'ecosistema di oggi. Finanziano la maggior parte dei contenuti gratuiti che diamo per scontati: video, blog, ecc. È tutto finanziato dalle pubblicità. Penso che il fenomeno del blocco degli annunci sia guidato da persone che hanno brutte esperienze con gli annunci. Alcuni anni fa, abbiamo avuto dei popup (una brutta esperienza). Ci sono ancora brutte esperienze ora, ma i blocchi degli annunci bloccano annunci cattivi e annunci buoni. Il nostro obiettivo è rendere gli annunci il più utili e pertinenti possibile e dare all'utente più potere sul comportamento di tali annunci.