Google I/O 2023: annunci AI e il suo impatto sulla SEO

Dopo diversi mesi di voci e prime dimostrazioni, finalmente abbiamo un'anteprima di come l'IA generativa si manifesterà nelle ricerche su Google.

Al tanto atteso evento Google I/O 2023, il team ha presentato e dimostrato la Search Generative Experience (SGE), che diventerà gradualmente disponibile nei prossimi mesi.

Ecco i dettagli su questi annunci condivisi da Google e su come potrebbero influire sulla SEO.

Il grande annuncio per la Ricerca Google

Questa sezione offre una panoramica dei primi progressi di Google in questa nuova era della ricerca. Puoi testare queste funzionalità di intelligenza artificiale generativa prima in Search Labs, un nuovo metodo per accedere ai primi esperimenti di ricerca.

La ricerca su Google ottiene un'istantanea basata sull'intelligenza artificiale

Cosa significa: per cominciare, Google ha recentemente lanciato una nuova funzione Snapshot basata sull'intelligenza artificiale. Quando una query di ricerca viene inserita in Ricerca Google, presenta agli utenti un riepilogo generato dall'intelligenza artificiale di dettagli cruciali e collegamenti pertinenti per ulteriori esplorazioni.

Oltre a AI Snapshot, agli utenti verranno presentate anche le azioni consigliate e la possibilità di porre ulteriori richieste. Se gli utenti selezionano una delle domande di follow-up suggerite, verranno indirizzati a un'interfaccia di conversazione in cui possono porre ulteriori domande relative all'argomento iniziale.

Tutto sommato, questa funzione consente agli utenti di esplorare la ricchezza di un argomento.

In che modo influirà sulla SEO?: Con i cambiamenti nel modo in cui i contenuti vengono presentati, l'attenzione si sposterà sulla creazione di contenuti incentrati sull'utente che forniscano informazioni di alta qualità per soddisfare le esigenze degli utenti.

Con l'introduzione di domande di follow-up e altri collegamenti nello snapshot, è più probabile che gli utenti interagiscano con contenuti che forniscono una comprensione completa dell'argomento che stanno cercando.

Ciò significa che i professionisti SEO dovranno fare di più che ottimizzare per i motori di ricerca. Dovranno dare la priorità alla creazione di contenuti di alta qualità incentrati sulle esigenze del loro pubblico di destinazione.

Questa funzione consentirà inoltre agli utenti di trovare le informazioni di cui hanno bisogno senza dover fare clic su più pagine. Di conseguenza, l'istantanea basata sull'intelligenza artificiale può anche influire sulla percentuale di clic dei risultati di ricerca. I siti Web che non danno la priorità ai contenuti incentrati sull'utente potrebbero registrare un calo delle percentuali di clic.

L'IA generativa genererà una risposta originale

Cosa significa: Google introdurrà l'IA generativa per creare risposte originali a determinate domande. Questo sistema sostituirà l'attuale sistema di snippet in primo piano. Invece di estrarre informazioni da siti Web esistenti e presentarle come snippet in primo piano, l'intelligenza artificiale di Google genererà risposte originali in base alla query dell'utente.

In che modo influirà sulla SEO?: Questa modifica potrebbe comportare un minor numero di clic su un sito Web per determinate query. Poiché l'intelligenza artificiale di Google genererà direttamente la risposta, gli utenti potrebbero non dover fare clic su un sito Web per ulteriori informazioni.

Tuttavia, ciò significa anche che Google continuerà a valutare i siti Web con contenuti di alta qualità e incentrati sull'utente che forniscono informazioni accurate e aggiornate. Se il tuo contenuto lo ha, Google citerà il tuo contenuto come fonte e ti ricompenserà con un posizionamento elevato.

L'intelligenza artificiale di Google continuerà a valutare i siti Web con contenuti di alta qualità e incentrati sull'utente che forniscono informazioni accurate e aggiornate e potrebbero essere premiati con classifiche più elevate nei risultati di ricerca.

Google AI sarà in grado di rispondere a domande complesse

Che cosa significa : con le sue nuove funzionalità di ricerca, Google terrà conto delle sfumature semantiche e contestuali durante la risposta alle domande. Pertanto, quando gli utenti pongono domande più lunghe e complesse, Google sarà in grado di comprendere meglio l'intento dietro la query e fornire più risultati accurati e completi.

Ciò consentirà di risparmiare tempo e fatica poiché gli utenti non dovranno eseguire più ricerche per query correlate, poiché Google può combinarle e interpretarle in un'unica query di ricerca.

In che modo influirà sulla SEO : l'approccio tradizionale di fare affidamento esclusivamente sulle parole chiave per classificarsi nei risultati di ricerca diventerà meno efficace man mano che Google si sposta verso un approccio di ricerca più semantico e contestuale. Ciò pone una maggiore enfasi sull'ottimizzazione della PNL, poiché consente a una macchina di comprendere il linguaggio umano, sia parlato che scritto.

Pertanto, il targeting di parole chiave specifiche potrebbe non essere sufficiente. I creatori di contenuti e i proprietari di siti web dovranno concentrarsi sulla creazione di contenuti completi e autorevoli su argomenti specifici. Ciò può essere ottenuto creando gruppi di argomenti attraverso una serie di parti di contenuto interconnesse che coprono un ampio argomento in profondità. In tal modo, i siti Web possono stabilire autorità in un'area tematica specifica e migliorare le loro possibilità di posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.

I collegamenti non sono ancora morti e nemmeno la SEO

Cosa significa: se pensavi che i link fossero morti, ecco un po' di tregua per te. Le schede informative e i collegamenti sono distribuiti ovunque, situati nell'angolo destro e sotto il risultato, come mostrato di seguito.

Che impatto avrà sulla SEO: la SEO non è sicuramente morta. Se il contenuto della tua pagina ha una ricerca originale e risponde sistematicamente alla query di ricerca, genererà traffico e contribuirà a migliorare il posizionamento del tuo sito web nei risultati di ricerca.

Le prospettive sulla ricerca avranno un ruolo centrale

Cosa significa: quando si tratta di trovare spunti preziosi tra le abbondanti informazioni disponibili online, capisce che vuoi che le prospettive degli altri rispondano alle tue domande in modo efficace. Questo è il motivo per cui Google sta anche lavorando per metterti in contatto con individui e prospettive che ti aiuteranno a capire cosa è più vantaggioso per te.

Il filtro Prospettive ti mostrerà una pagina di risultati di altre persone, come storie personali raccontate tramite video o suggerimenti di commentatori in un thread del forum. Il filtro darà la priorità alle informazioni personali condivise da individui reali su piattaforme e forum di social media. Ciò pone una maggiore attenzione ai contenuti con competenze ed esperienze uniche.

In che modo influirà sulla SEO: con l'introduzione del filtro Prospettive nei risultati di ricerca, i contenuti generati dagli utenti diventeranno più critici per la strategia SEO delle aziende. Il filtro consentirà agli utenti di accedere ai contenuti che le persone hanno condiviso su piattaforme di social media, forum di discussione e siti di domande e risposte. Ciò renderà più facile per i potenziali clienti ottenere informazioni su ciò che gli altri pensano di un prodotto o servizio.

Ciò significa che le aziende dovranno creare contenuti che risuonino con il pubblico di destinazione e li incoraggino a interagire positivamente con il marchio. Il team di marketing dei contenuti dovrà lavorare a stretto contatto con i team dei social media, delle pubbliche relazioni e del servizio clienti per garantire un messaggio coerente su tutti i canali.

L'impatto sulla ricerca di immagini

Cosa significa: secondo Google, hanno collaborato con Adobe Firefly per fornire una funzionalità innovativa che consente agli utenti di creare immagini utilizzando la tecnologia Bard e Adobe. Inoltre, Google ha anche menzionato i propri piani per migliorare i risultati di ricerca consentendo agli utenti di accedere a maggiori informazioni sulle immagini facendo clic su un pulsante. Questo sviluppo può influenzare la ricerca di immagini e scoraggiare la copia di immagini poiché gli utenti possono ora generare immagini uniche per le loro esigenze in movimento.

Tuttavia, ciò potrebbe causare preoccupazione per siti Web come Pinterest e siti Web di foto stock.

In che modo influirà sulla SEO: il clic per mostrare più informazioni sulla caratteristica dell'immagine è sicuramente un buon segno per la SEO. Ciò significa che gli utenti saranno in grado di accedere a maggiori informazioni sull'immagine, come la fonte e il contesto, che potrebbero contribuire a migliorarne la pertinenza e il posizionamento nei risultati di ricerca.

Come per ogni nuovo sviluppo, è essenziale tenere d'occhio l'evoluzione di questa funzionalità e l'impatto sulla SEO dell'immagine.

Il futuro degli annunci della rete di ricerca

Cosa significa: man mano che Google sfrutta le capacità dell'IA generativa per migliorare le esperienze di ricerca, gli annunci continueranno a essere importanti. Google Ads continuerà a facilitare le connessioni tra persone e informazioni preziose e consentirà alle aziende di migliorare la propria visibilità online.

Il suo impatto: Google sta esplorando l'uso di strumenti basati sull'intelligenza artificiale per la creazione di annunci, come gli annunci di ricerca reattivi. Questi annunci si adattano automaticamente allo spazio disponibile e possono generare più titoli e descrizioni, consentendo una maggiore flessibilità e prestazioni migliori.

Poiché il panorama della pubblicità online continua a evolversi, è chiaro che gli annunci della rete di ricerca rimarranno una componente cruciale del modo in cui le aziende si connettono con i clienti online.

Il futuro della SEO con il recente annuncio di Google

Per stare al passo con la nuova SERP generata dall'intelligenza artificiale, i content marketer e i SEO devono modificare il loro approccio. Tuttavia, l'obiettivo fondamentale rimane lo stesso, ovvero produrre contenuti di valore.

Ecco alcune pratiche che le persone del settore seguiranno per rimanere competitive nell'era della ricerca generata dall'intelligenza artificiale.

1. Aumenterà l'attenzione sui contenuti di alta qualità

Piuttosto che generare contenuti incentrati su parole chiave, i marketer vorrebbero concentrarsi sull'offerta di informazioni che non sono già state trattate in modo eccessivo da altre fonti. Ciò rende la creazione di contenuti con informazioni uniche e preziose una parte importante della strategia dei contenuti di marketing.

2. La SEO si concentrerà sugli argomenti piuttosto che solo sulle parole chiave

Google si sta allontanando dal tradizionale approccio alla SEO incentrato sulle parole chiave e ora sta dando la priorità agli argomenti. Ciò significa che le aziende dovranno concentrarsi sulla creazione di contenuti che coprano un'ampia gamma di argomenti relativi al loro settore. In tal modo, possono affermarsi come autorità nel loro campo e migliorare le loro possibilità di classificarsi per una gamma più ampia di query di ricerca.

Per implementare questa strategia, le aziende dovrebbero condurre ricerche di parole chiave per identificare i principali argomenti rilevanti per il loro settore e creare contenuti attorno a tali argomenti.

3. I team SEO lavoreranno in collaborazione con i team di PR, social media e servizio clienti

Un'altra tendenza che potrebbe emergere nel futuro della SEO è la necessità di collaborazione tra i team SEO e altri dipartimenti, come PR, Social Media e Customer Service. Questo perché questi dipartimenti svolgono un ruolo fondamentale nel plasmare la presenza e la reputazione online di un'azienda.

Lavorando insieme, le aziende saranno in grado di creare una presenza online più coesa che trasmette un messaggio coerente su tutti i canali. Questo può aiutare a migliorare la consapevolezza del marchio, la reputazione e la soddisfazione del cliente.

4. Aumenterà l'attenzione sull'EEAT

Il recente annuncio di Google ha anche evidenziato l'importanza di competenza, esperienza, autorità e affidabilità (EEAT) nella SEO. Ciò significa che le aziende dovranno costruirsi una solida reputazione come esperte nel loro campo, dimostrare la loro autorità attraverso i backlink e garantire che il loro sito web sia affidabile e sicuro. Per questo, le aziende possono prendere in considerazione l'utilizzo della crittografia HTTPS, l'aggiornamento regolare del software e l'implementazione di solide policy per le password. Ciò aiuterebbe a infondere fiducia nei motori di ricerca e nei visitatori.

Conclusione: contenuti di migliore qualità con una corretta SEO vinceranno la partita

Per riassumere, i recenti annunci sull'IA fatti al Google I/O 2023 avranno un grande impatto sulla SEO. Per stare al passo con il gioco, è fondamentale produrre contenuti di prim'ordine ottimizzati per i motori di ricerca.

Man mano che gli algoritmi di intelligenza artificiale diventano più sofisticati, è fondamentale creare contenuti pertinenti, coinvolgenti e preziosi per gli utenti.

Nel mondo in continua evoluzione della ricerca, è una vittoria per le aziende e i marketer di contenuti che si concentrano sulla creazione di contenuti di alta qualità e sull'implementazione di strategie SEO efficaci.

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