Le 9 cose più importanti che devi sapere sugli annunci di Google Gallery

È risaputo che gli utenti online rispondono meglio e ricordano le immagini meglio del solo testo. Questo è forse il motivo per cui al Google Marketing Live 2019 il gigante della pubblicità ha chiarito che la sua attenzione è rivolta agli annunci visivi all'inizio della canalizzazione.

L'approccio non solo li aiuterà a competere con altre piattaforme pubblicitarie visive come Facebook, Instagram e Pinterest, ma amplierà anche la portata di Google nella fase di scoperta del percorso del consumatore.

Dopo essersi concentrati sugli annunci visivi, Google ha annunciato un nuovo tipo di annuncio di ricerca a pagamento che mostra più immagini sui dispositivi mobili. Pensa agli annunci carosello di Facebook ma su Google.

Saluta gli annunci della galleria di Google.

Il tipo di annuncio verrà implementato più avanti nel 2019 e utilizzerà dati affidabili per abbinare gli annunci con un intento di ricerca mirato. Prabhakar Raghavan, SVP di Google Ads and Commerce, ha dichiarato quanto segue sul nuovo formato dell'annuncio di Google Ads:

Combinando l'intento di ricerca con un formato visivo più interattivo, gli annunci galleria ti consentono di comunicare più facilmente ciò che il tuo marchio ha da offrire.

Quindi, cosa sono esattamente gli annunci della galleria di Google? Scopriamolo.

Che cosa sono gli annunci della galleria di Google?

Gli annunci della galleria di Google sono un formato di annuncio basato su immagini a scorrimento che combina l'intento di ricerca degli utenti con elementi visivi correlati. Gli annunci vengono visualizzati nella parte superiore della SERP e offrono migliori possibilità di coinvolgimento da parte dei potenziali clienti. Puoi utilizzare gli annunci della galleria per entrare in contatto con le persone prima che visitino il tuo sito web o la pagina di destinazione post-clic, mostrando immagini sullo stile di vita e contenuti visivi coerenti con il brand:

Gli annunci della galleria consentono agli utenti della ricerca di scorrere rapidamente le schede immagine e di fare clic su un annuncio per espanderlo nella visualizzazione verticale per ingrandirlo. Il pulsante CTA che appare alla fine della galleria porta gli utenti alla pagina post clic dell'inserzionista dove possono ottenere maggiori informazioni sulle offerte nel carosello.

Le 9 cose più importanti da sapere sugli annunci della galleria di Google

Tieni presente quanto segue se stai pensando di utilizzare gli annunci galleria nelle tue campagne pubblicitarie.

1. Sono mostrati in prima posizione sul cellulare

Al momento, gli annunci galleria possono essere pubblicati solo su dispositivi mobili e nella prima posizione nei risultati di ricerca di Google. Insieme ai caroselli di immagini scorrevoli, gli annunci presentano un titolo di testo standard e un URL di visualizzazione.

2. Quando verrà mostrato il tuo annuncio in galleria

Gli annunci galleria non si applicano a nessun tipo di campagna specifico. A partire da ora, vengono pubblicati nei gruppi di annunci della tua campagna di ricerca insieme agli annunci di testo. Anche gli annunci della galleria competono nella stessa asta con altri annunci di testo.

Il formato dell'annuncio mostra solo un annuncio alla volta, a differenza degli annunci della rete di ricerca in cui gli utenti visualizzano più annunci nella parte superiore della schermata di ricerca. Gli annunci verranno visualizzati solo nella prima posizione dei risultati di ricerca di un utente, sopra qualsiasi altro annuncio di testo che potrebbe essere visualizzato dopo di esso.

Pertanto, gli annunci galleria competono con tutti gli altri formati di annunci in un'asta come di consueto. Ad esempio, se hai abilitato gli annunci della galleria e la tua offerta si aggiudica il primo posizionamento, verrà mostrato il tuo annuncio della galleria. Tuttavia, se ti aggiudichi la seconda posizione o la posizione più bassa nella pagina, verrà mostrato solo il tuo annuncio di testo, indipendentemente dal fatto che tu abbia annunci galleria nei tuoi gruppi di annunci.

E se non hai annunci galleria nei tuoi gruppi di annunci, ma il tuo annuncio si aggiudica la prima posizione nell'asta, il tuo annuncio di testo standard verrà comunque mostrato nella prima posizione.

3. Non sono solo per promuovere i prodotti

Gli utenti della rete di ricerca si rivolgono a Google quando hanno bisogno di informazioni e gli annunci della rete di ricerca offrono loro ciò che stanno cercando, ma in un formato dell'annuncio che potrebbe essere oneroso per loro. Poiché gli annunci della galleria sono costituiti da immagini, è più probabile che gli utenti online interagiscano con loro e ricordino ciò che hanno visto.

In base al rendimento del test, è probabile che i gruppi di annunci che contengono annunci galleria registrino il 25% in più di interazioni rispetto ai gruppi di annunci che utilizzano solo formati di annunci di testo. È più probabile che un utente scorra le immagini di un annuncio galleria, soprattutto se le immagini sono pertinenti e accattivanti piuttosto che scansionare e fare clic su un annuncio di testo.

Oltre a promuovere i prodotti, gli annunci galleria possono anche aiutare a introdurre una nuova linea di prodotti o raccontare la storia del tuo marchio. Meglio ancora, prova tutti e tre gli approcci e scopri cosa risuona di più con gli utenti della ricerca e il loro intento.

4. Sono disponibili in 11 lingue

Il formato dell'annuncio è disponibile in 11 lingue, tra cui inglese, tedesco, giapponese, francese, spagnolo, olandese, portoghese, italiano, russo, svedese e polacco.

5. I marchi B2C e B2B possono entrambi sfruttare il tipo di annuncio

La principale caratteristica incentrata sull'immagine degli annunci della galleria li rende un gioco da ragazzi per i marchi B2C. I ristoranti possono utilizzare gli annunci della galleria per mostrare immagini deliziose di ciò che il loro menu ha da offrire e i marchi di vendita al dettaglio possono utilizzare il formato dell'annuncio per presentare più prodotti correlati al termine di ricerca dell'utente.

E anche se potrebbe non sembrare, i marchi B2B possono anche utilizzare gli annunci della galleria per raggiungere gli stessi obiettivi dei marchi B2C, ovvero raccontare la storia del proprio marchio, introdurre nuovi prodotti/servizi e coinvolgere il pubblico.

Pensare in questo modo; gli inserzionisti utilizzano LinkedIn, che è una piattaforma pubblicitaria B2B per lanciare annunci carosello di immagini che si traducono in CTR più elevati. Infatti, dei 300 inserzionisti che hanno testato in versione beta gli annunci carosello di LinkedIn, il 75% ha affermato di utilizzarli nella loro prossima campagna di contenuti perché hanno visto un aumento del coinvolgimento e dei click-through rispetto ad altre campagne di contenuti sponsorizzati standard.

Gli inserzionisti B2B possono utilizzare gli annunci della galleria di Google allo stesso modo, per mostrare visivamente i loro servizi e scomporre i vantaggi del prodotto con l'aiuto delle immagini.

6. Gli inserzionisti pagano in due modi

A seconda del coinvolgimento dell'utente, gli inserzionisti vengono addebitati da:

• Costo per clic: questo è il modo standard in cui gli inserzionisti vengono addebitati per gli annunci della rete di ricerca, ovvero devono pagare ogni volta che un utente fa clic sul loro annuncio.
• Costo per scorrimento: se un utente della ricerca non fa clic sull'annuncio ma scorre 3 immagini, l'inserzionista verrà addebitato. Tuttavia, agli inserzionisti verrà addebitato solo una volta, anche se un ricercatore fa scorrere 3 immagini e poi fa clic sull'annuncio. Inoltre, agli inserzionisti verrà addebitato solo una volta se l'utente fa scorrere più di tre immagini.

7. Conteggio dei caratteri e specifiche dell'annuncio

Analogamente agli annunci carosello di Facebook, gli annunci galleria contengono un titolo statico e un URL di visualizzazione in alto. Gli inserzionisti potranno scegliere di aggiungere tra 4 e 8 immagini con descrizioni pertinenti che gli utenti possono scorrere per saperne di più. Ogni immagine avrà il proprio slogan e ogni slogan può contenere fino a 70 caratteri.

Con così tante immagini, questo ti dà molti più potenziali contenuti con cui giocare. Il formato dell'annuncio ti consente inoltre di creare fino a tre diversi titoli che Google seleziona quando visualizza il tuo annuncio, offrendo agli inserzionisti più opzioni di personalizzazione da testare.

8. Sono in versione beta solo per inserzionisti selezionati (per ora)

A partire da agosto 2019, gli annunci galleria sono in versione beta per inserzionisti selezionati. Tuttavia, come molti dei loro nuovi formati di annunci precedenti, saranno probabilmente aperti a un numero sempre maggiore di inserzionisti con funzionalità estese.

9. Per una migliore esperienza utente, collegali alle pagine AMP

Coinvolgere potenziali clienti con gli annunci in galleria è solo una tappa del percorso di conversione. Per trasformare il clic sull'annuncio in una conversione, collega gli annunci alle pagine di destinazione AMP pertinenti anziché alla pagina di un prodotto o alla tua home page.

Portare gli utenti a una pagina post-clic AMP dedicata aiuta a stabilire la corrispondenza del messaggio tra ciò che l'utente vede prima e dopo il clic, che è più probabile che porti a una conversione pubblicitaria.

Una pagina di destinazione post-clic personalizzata assicurerà agli utenti che sono arrivati ​​nel posto giusto e fornirà loro solo le informazioni pertinenti di cui hanno bisogno per convertire per l'offerta sulla pagina.

Sfrutta le immagini nella ricerca con gli annunci galleria

Gli annunci galleria sono un formato di annuncio unico in quanto combinano la potenza della ricerca con il potenziale degli annunci illustrati, consentendo agli inserzionisti di ottenere il meglio da entrambi i mondi.

Scopri altri tipi di annunci e specifiche degli annunci che puoi utilizzare nel tuo arsenale pubblicitario nella Guida di riferimento alla pubblicità digitale di Instapage. La guida mostra le dimensioni degli annunci, i formati dei file, le dimensioni e tutto ciò che dovresti sapere per creare annunci accattivanti su tutti i dispositivi e piattaforme.