In che modo gli inbound marketer possono utilizzare gli snippet in primo piano di Google

Se cerchi su Google "Cosa sono gli snippet in primo piano di Google" o "Cos'è uno snippet in primo piano di Google" , riceverai una definizione di uno snippet in primo piano... all'interno di uno stesso snippet in primo piano. Quindi meta!

È anche conveniente, e questo è il punto. Gli snippet in primo piano di Google sono frammenti di informazioni relative a una query di ricerca che Google estrae direttamente da una pagina web con informazioni pertinenti, presentati all'utente sopra il resto dei risultati di ricerca . Uno snippet in primo piano è essenzialmente ciò che Google classifica come la migliore risposta alla domanda e sono visibili direttamente nella pagina dei risultati di ricerca, il che significa che non devi nemmeno fare clic per trovare la risposta.

Uno snippet include anche un collegamento alla pagina da cui è stato estratto in modo che l'utente possa facilmente fare clic per visualizzare il contesto completo e saperne di più. Ecco un esempio:

Quindi, quali sono i vantaggi degli snippet in primo piano di Google e come, come inbound marketer, puoi utilizzarli a tuo vantaggio? Questo è un articolo esaustivo, quindi allacciate le cinture! Utilizzare i collegamenti qui per passare a una sezione specifica:

• Esempi di frammenti in primo piano
• Vantaggi di avere i tuoi contenuti inclusi in uno snippet in primo piano
• Contenuti che si posizionano e come ottimizzarli per gli snippet in primo piano
• Trovare opportunità di snippet in primo piano
• Crea un blog migliore per potenziali frammenti in primo piano

Esempi di frammenti in primo piano

Non tutti gli snippet in primo piano hanno lo stesso aspetto. Puoi trovare diversi tipi a seconda di ciò che stai cercando e di come le informazioni potrebbero essere presentate al meglio. I cinque tipi più comuni di snippet in primo piano sono:

• Paragrafo
• Numerato (o basato su passaggi)
• Puntato
• Tavolo
• YouTube/Contenuti video

Ecco alcuni esempi.

Paragrafo

Numerato (o basato su passaggi)

Puntato

Tavolo

YouTube/Contenuti video

Risposte istantanee e rich snippet

Per chiarire ulteriormente, ci sono un paio di diversi risultati di ricerca che sembrano snippet in primo piano ma tecnicamente non si qualificano.

La prima è una risposta immediata , a volte chiamata risposta rapida . Si tratta di una presentazione informativa su una pagina dei risultati per una query di ricerca che non include un collegamento all'URL in cui sono state raccolte le informazioni. Vedrai invece le informazioni presentate prima di qualsiasi URL come se le informazioni provenissero direttamente da Google. Ecco un esempio:

Un'altra variante dei risultati di ricerca è il cosiddetto rich snippet . Secondo Backlinko, i rich snippet sono “normali risultati di ricerca di Google con dati aggiuntivi visualizzati. Questi dati extra vengono solitamente estratti dai dati strutturati trovati nell'HTML di una pagina. I tipi comuni di Rich Snippet includono recensioni, ricette ed eventi.

Ad esempio, potrebbe esserci una valutazione a stelle se l'URL contiene recensioni o una ricetta se è inclusa nella pagina. Ecco un esempio con un rich snippet di eventi:

Vantaggi di avere i tuoi contenuti inclusi in uno snippet in primo piano

Esistono due vantaggi principali se i tuoi contenuti fanno parte di uno snippet in primo piano.

1. Posizionamento elevato nella prima pagina di una SERP di Google

2. Brand awareness e click-through

Quanto in alto si posizionerà uno snippet nella pagina uno di quei risultati di ricerca? Tipicamente superiore alla posizione organica numero uno! Questa è l'intera idea; uno snippet in primo piano di Google si trova al di sopra dei risultati tipici e fornisce la risposta prima che qualcuno debba fare clic. Questo è noto come risultato di ricerca a zero clic (perché puoi ottenere la tua risposta senza fare clic) nella "posizione zero" nella parte superiore della pagina.

Vale la pena notare che lo snippet in primo piano e il risultato di ricerca in prima posizione che appare accanto alla pagina possono provenire dallo stesso sito a seconda della query, ma non è sempre così.

Oltre a comparire sopra ogni cosa negli elenchi dei risultati, l' aumento del traffico che un sito ottiene come risultato della presenza in primo piano può essere drastico. Quando si tratta di consapevolezza del marchio e percentuale di clic (CTR), potresti o meno vedere molti clic da quello snippet in primo piano, ma svilupperai consapevolezza e autorità - una componente fondamentale della SEO - e continuerai a posizionarti altamente nei risultati di ricerca.

Contenuti che si posizionano e come ottimizzarli per gli snippet in primo piano

Pagine di siti Web, pagine di destinazione, blog: tutti possono avere contenuti che si classificano per snippet in primo piano, purché siano strutturati in modo da indicare a Google che si tratta di una fonte principale per la query in questione.

Non esiste un modo magico per dire a Google che desideri che una pagina sia idonea per uno snippet in primo piano e Google è mamma su qualsiasi formula specifica che potrebbero avere. Ma ci sono modi in cui puoi creare contenuti per farli risaltare come una valida opzione di snippet in primo piano.

1. Rivedi le tue parole chiave

Esamina le tue parole chiave e analizza se esistono parole chiave primarie che indirizzano il traffico al tuo sito che possono essere utilizzate per rispondere alla domanda di un utente. Puoi anche utilizzare uno strumento come Semrush per condurre un'analisi della concorrenza e vedere per quali parole si classificano... o anche quali frammenti potrebbero ottenere (ne parleremo tra un minuto).

2. Formatta i tuoi contenuti in modo che siano compatibili con gli snippet

Strutturare correttamente il contenuto e assicurarsi che risponda effettivamente a tutte le domande poste è fondamentale.

• Sii pronto e non divagare nei tuoi paragrafi
• Usa i titoli nell'ordine appropriato (H1, H2, H3, ecc.)
• Metti le tue parole chiave in quelle intestazioni (in modo organico e senza parole chiave in eccesso)
• Se un elenco ha senso, formattalo come un elenco.

Il principale elemento di formattazione da tenere a mente è strutturarlo come se stessi rispondendo a questa domanda a una persona faccia a faccia. Mantienilo semplice e Google lo prenderà da lì.

3. Mantieni aggiornati i tuoi contenuti

Un sito Web vivo e che respira è quello che rimane aggiornato e continua a pubblicare e aggiornare i contenuti per rimanere pertinenti e affidabili. Questo tipo di pratica aiuta a costruire su tale autorità e ti offre maggiori possibilità che Google noti che sei la persona giusta per uno snippet.

4. Misurare il coinvolgimento

Se gli utenti non interagiscono con i tuoi contenuti nuovi o aggiornati, significa che probabilmente non sono così pertinenti come pensavi. Continua a massaggiare il contenuto finché non vedi che la metrica del coinvolgimento aumenta.

Leggi di più: Gli 8 migliori strumenti SEO di marketing per una strategia di contenuti in entrata più forte

Trovare opportunità di snippet in primo piano

Poiché gli snippet in primo piano sono inclusi nella prima pagina di Google, non sarà difficile indovinare che appartengono ai siti Web che si posizionano nelle prime 10 posizioni SERP per la parola chiave a cui si rivolge lo snippet. Tuttavia, ci sono molti casi in cui ti posizioni in alto per un termine specifico, ma non possiedi lo snippet. Come capovolgi il tavolo e ottieni quei frammenti per te stesso ?

Dovrai prima identificare gli snippet in primo piano esistenti utilizzando uno strumento come Ahrefs o Semrush. In Semrush, ad esempio, ci sono alcuni modi in cui puoi condurre un'analisi competitiva per trovare parole chiave classificate e se quelle parole chiave e concorrenti stanno raccogliendo o meno frammenti in primo piano. Il rapporto sulla ricerca organica sotto il titolo Ricerca competitiva ne è un esempio.

Puoi anche utilizzare lo strumento Site Explorer di Ahrefs.

Questo rapporto ti fornisce l'elenco delle parole chiave (query) per le quali il tuo sito web si posiziona tra i primi 10 (secondo il filtro "posizione") insieme ai Featured Snippet, dove sono applicabili. Ma ci sono alcuni frammenti che non ti appartengono: appartengono ai tuoi concorrenti.

Puoi esaminare gli snippet di proprietà del tuo sito Web applicando il filtro "Solo collegamento al target".

Ma la sfida è ottenere l'elenco degli snippet in primo piano dei tuoi concorrenti. Per identificarli, puoi esportare tutti i risultati in un file CSV e rivedere manualmente gli snippet dei concorrenti. Procedi come segue:

1. Importa il file CSV in questo foglio di calcolo (copialo) e scegli "sostituisci i dati nella cella selezionata".

2. Vai alla scheda "snippet in primo piano che non possiedi".

3. Usa Google per vedere a chi appartengono gli snippet che non ti appartengono.

Quindi, quando vengono identificati gli snippet dei concorrenti, cosa succederà? Devi trovare i motivi per cui questi frammenti non sono tuoi. Le potenziali cause possono essere:

• Formato del contenuto scadente
• Non copre completamente le informazioni relative alla query
• Il markup HTML o SEO ha una struttura scadente

Ci vuole una SEO esaustiva e una strategia per l'esperienza utente del sito web per ottimizzare il contenuto in modo che sia adatto agli snippet in primo piano.

Crea un blog migliore per potenziali frammenti in primo piano

Uff! Tutto questo può sembrare molto da prendere in considerazione, ma alla fine, se desideri frammenti in primo piano, si tratta di avere contenuti pertinenti in un modo che sia costruito per risposte tempestive e informative . Un ottimo modo per attirare tale attenzione (per non parlare dei lead!) è pubblicare blog di alta qualità e altri contenuti che offrano agli utenti ciò di cui hanno bisogno.

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