Looker Studio di Google: cos'è e come utilizzarlo

Looker Studio di Google, precedentemente noto come Google Data Studio, è uno strumento molto utile che converte i dati in report intuitivi ed efficienti che vengono visualizzati in modi molto visivi e facili da comprendere. Looker Studio può essere particolarmente utile quando si tratta di analizzare, valutare e ottimizzare le campagne attive e la strategia di marketing complessiva. Il fatto che sia gratuito , consenta l'integrazione con più fonti di dati in tempo reale e sia collaborativo e interattivo sono solo alcuni dei motivi per cui consigliamo di utilizzare questo strumento.

Se non hai sentito parlare di Looker Studio o non capisci appieno come funziona, ti spiegheremo tutto ciò che devi sapere, incluso come creare un report passo dopo passo.

Cos'è Looker Studio?

Come accennato, Looker Studio è uno strumento gratuito di Google che consente all'utente di creare e condividere dashboard e report basati sui propri dati . Scarica dati rilevanti da diverse fonti, come Google Analytics, AdWords, Social Media e molte altre, e riunisce le informazioni in un'unica fonte in un formato altamente personalizzabile con dati in tempo reale. Report completi possono essere prodotti in pochi clic e possono poi essere condivisi con il tuo team, i tuoi clienti o qualsiasi altra parte interessata.

Fonte: Looker Studio

Looker Studio può essere utile a chiunque cerchi un modo semplice per visualizzare dati in tempo reale : sia che utilizzino più origini dati e siano interessati ad avere un'unica dashboard da consultare, o anche persone che abbiano un'unica origine dati ma siano interessate nell'avere una visione più personalizzata di tali informazioni.

I report creati sono completamente personalizzabili, sia in termini di dati e metriche che di aspetto, con la possibilità di regolare diversi elementi come colori, caratteri, aggiungere loghi, ecc. Il creatore della dashboard ha il pieno controllo su quanto e come vengono mostrate poche informazioni e come, separando le fonti dati o addirittura unendo dati provenienti da fonti diverse in un'unica metrica per avere una panoramica più globale.

Gli strumenti di analisi della piattaforma possono spesso essere travolgenti con la quantità di metriche e informazioni tra cui scegliere e, quando si condividono report con persone che non li conoscono, può essere utile avere il controllo sulla quantità di informazioni visualizzate e su come vengono mostrate.

Looker Studio è in grado di trarre dati da oltre 950 fonti di dati , che vanno dagli strumenti di Google come Google Analytics, AdWords, Fogli e YouTube, a centinaia di diverse fonti esterne, come Meta Ads, TikTok e altre piattaforme di social media, Hubspot, Outbrain, MailChimp e molti altri. Può anche connettersi a database come BigQuery, MySQL e PostgreSQL.

È importante sottolineare che mentre le fonti native di Google sono gratuite, i connettori esterni potrebbero addebitare un costo.

Vantaggi di Looker Studio

Gratuito

Looker Studio è uno strumento gratuito che lo rende accessibile agli operatori di marketing di tutte le dimensioni, dalle piccole imprese alle grandi imprese. Sebbene esista una versione a pagamento che consente alle organizzazioni più grandi di avere un maggiore controllo sui dati e sulla sicurezza, la versione gratuita è estremamente completa e adatta alla maggior parte degli usi.

Integrazione con più origini dati

Si integra perfettamente con altri prodotti Google come Google Analytics, Google Ads, Fogli Google e BigQuery, nonché con origini dati non Google, fornendo una visione olistica dei dati di marketing e consentendoti di includere tutti i tuoi canali di marketing.

Dati in tempo reale

Looker Studio fornisce accesso in tempo reale ai dati, consentendo agli esperti di marketing di prendere decisioni tempestive basate sulle informazioni più recenti.

Personalizzabile e flessibile

Gli utenti possono personalizzare dashboard e report con una varietà di grafici, tabelle e opzioni di visualizzazione dei dati per soddisfare esigenze specifiche. Questa capacità di personalizzazione consente agli esperti di marketing di presentare i dati nel modo più approfondito e utile e di adattare l'aspetto dei report ai loro marchi e alle loro esigenze.

Collaborazione

Essendo uno strumento basato su cloud, facilita la condivisione e la collaborazione su report e dashboard tra i team, migliorando l'efficienza del flusso di lavoro.

Reportistica interattiva

I report sono dinamici e consentono agli utenti di interagire con i dati, ad esempio filtrandoli e approfondendo dettagli specifici, che forniscono informazioni più approfondite e una migliore comprensione dei dati.

Svantaggi di Looker Studio

Curva di apprendimento

Sebbene la creazione di un report in Looker Studio sia facile da usare grazie alle sue funzionalità di trascinamento della selezione, è comunque necessaria una curva di apprendimento, soprattutto quando si ha a che fare con set di dati complessi o quando si creano report altamente personalizzati.

Limitazioni dei dati

Durante l'integrazione con altre piattaforme, a volte esistono limitazioni sulla quantità di dati che possono essere estratti in una singola query, il che può influire sulla completezza dei report.

Problemi di prestazione

Per set di dati molto grandi o visualizzazioni complesse, Looker Studio può riscontrare problemi di prestazioni come tempi di caricamento e reattività lenti.

Manipolazione dei dati limitata

Sebbene Looker Studio sia eccellente per la visualizzazione, ha capacità limitate quando si tratta di manipolazione e calcolo avanzati dei dati. Gli utenti spesso devono preparare i dati in anticipo o utilizzare altri strumenti insieme.

Dipendenza da Internet

Essendo uno strumento basato su cloud, richiede una connessione Internet continua per funzionare, il che può rappresentare un limite nelle aree con scarsa connettività.

Problemi di sicurezza e privacy

Poiché i dati vengono archiviati e gestiti nel cloud, possono sorgere preoccupazioni relative alla sicurezza e alla privacy dei dati, in particolare per le informazioni aziendali sensibili.

Guida passo passo a Looker Studio

1. Per iniziare con Looker Studio dovrai accedere con il tuo account Google e registrarti allo strumento.

2. Il passo successivo è scegliere il/i connettore/i che desideri utilizzare. Queste sono le origini dati da cui lo strumento estrarrà i dati, quindi assicurati di includere tutte le origini dati che desideri includere nel rapporto. Come accennato, puoi includere sia fonti native di Google che esterne, sebbene quelle esterne possano avere una tariffa associata.
   Sebbene sia necessario selezionare almeno un'origine dati per iniziare, puoi sempre tornare indietro per aggiungerne altre man mano che procedi.
   
   

   
   
   

3. Ora dovrai scegliere le metriche che desideri estrarre da quell'origine dati. Questi sono i campi che potrai includere in seguito nel tuo rapporto, quindi assicurati di avere un'idea di cosa desideri mostrare e includere nel rapporto finale. Puoi anche tornare indietro e aggiungere o rimuovere eventuali campi in qualsiasi momento.

4. Ora sei pronto per iniziare a creare il tuo report. Il modo più rapido e semplice per iniziare è scegliere dalla raccolta di modelli predefiniti, che puoi selezionare in base alla tua origine dati principale e quindi modificare per soddisfare le tue esigenze.
   In alternativa, puoi iniziare con un foglio vuoto e trascinare, rilasciare e personalizzare tutte le diverse metriche, grafici, tabelle, ecc. che desideri aggiungere. Se hai familiarità con gli strumenti di Google Drive, vedrai che il layout è abbastanza simile.
   
   
   
   

5. Passando tra le modalità Visualizza e Modifica nella parte in alto a destra dello schermo, puoi passare da una versione che puoi modificare e visualizzare come altre persone vedranno il tuo rapporto finale una volta che lo avrai condiviso con loro. Ricorda che puoi tornare indietro e modificare qualsiasi parte del rapporto o delle origini dati, anche dopo che è stato condiviso.
   
   
   
   

6. Condividi la tua segnalazione! Come altri documenti Google, puoi decidere con facilità con chi desideri condividere il tuo rapporto e il livello di accesso di ciascun utente.
   Puoi condividerlo con accesso di sola visualizzazione per chi ha solo bisogno di visualizzare i dati (potrà comunque interagire con il report, filtrando date o altri elementi, ma senza apportare alcuna modifica effettiva alla configurazione) o con accesso di modifica in modo che può partecipare alla creazione del report o apportare le modifiche necessarie.

Tutto sommato, Looker Studio è estremamente utile in qualsiasi strategia di marketing. Ti invitiamo a iniziare a utilizzare questo strumento se il processo di creazione di report è diventato sempre più macchinoso e complicato. Farà risparmiare a te e al tuo team tempo che potrete poi dedicare ad altre parti importanti della vostra attività e alle strategie di marketing.