In cosa consiste il nuovo aggiornamento principale di Google e come pianificare la SEO per il futuro?

Qual è l'aggiornamento?

Google sta introducendo un aggiornamento "Contenuti utili" come parte del suo piano di agosto per aiutare i suoi sforzi a portare contenuti originali e pertinenti nelle mani dei suoi utenti.

Questo aggiornamento rilascia un nuovo segnale a livello di sito (più i segnali esistenti) che prenderà in considerazione per il posizionamento delle pagine web. Questo segnale funziona su un modello di apprendimento automatico e monitorerà i siti Web esistenti e lanciati di recente.

Qualsiasi contenuto o sito con enormi quantità di contenuti inutili, irrilevanti e senza valore aggiunto perderà la sua visibilità sui motori di ricerca e avrà meno probabilità di funzionare bene.

L'aggiornamento funzionerà inizialmente sulle ricerche in inglese in tutto il mondo e verrà implementato in seguito per altre lingue in futuro.

Ottimo, quindi cosa significa?

Abbiamo sempre saputo che i contenuti dovrebbero essere originali e dovrebbero aggiungere valore. Cosa cambia ora?

Con i progressi tecnologici, vengono generati molti contenuti. Molte volte, è anche uno spin-off di pezzi originali. Sta portando alla generazione di contenuti ma non alla generazione di valore.

Questo aggiornamento mantiene le persone in prima linea. Se il tuo contenuto fa sentire al visitatore di aver guadagnato qualcosa o di aver imparato qualcosa di nuovo leggendolo, stai facendo un buon lavoro.

L'aggiornamento dice semplicemente: "Crea contenuti per le persone, non per i web crawler". Sappiamo tutti che "il valore del contenuto sostituisce la SEO". Ma questo significa che non dovresti concentrarti sulle linee guida SEO? Ovviamente no! La SEO sarà sempre nell'immagine. Questo è ciò che dice anche Google nella sua guida SEO. È ancora necessario per semplificare la ricerca per i visitatori e il posizionamento. Ma non dovrebbe essere l'intera immagine.

Se guardi davvero questo aggiornamento, non è niente di nuovo. Fa parte dello sforzo più ampio di Google: rendere la ricerca un'esperienza utile per i suoi visitatori.

Chi dovrebbe essere preoccupato?

Sarebbe un ottimo aggiornamento per tutti coloro che creano contenuti di alta qualità, ma non è sicuramente un ottimo segno per coloro che consapevolmente/inconsapevolmente non lo fanno. Se stai eseguendo una delle seguenti operazioni, la cosa migliore sarà iniziare ad apportare modifiche ora.

• Uso estensivo dell'IA per estrarre contenuti dalle pagine di ranking esistenti
• Parlare di argomenti di tendenza senza prestare attenzione al fatto che sia rilevante o meno per il tuo pubblico, solo per ottenere più traffico
• Implementazione di più contenuti simili ma mirati a parole chiave diverse
• Aggiunta di tonnellate di parole chiave e link promozionali nei tuoi contenuti

Chi non dovrebbe essere preoccupato?

Come accennato, coloro che stanno aggiungendo valore al proprio pubblico non hanno nulla di cui preoccuparsi. Se rientri in uno dei seguenti, sei pronto.

• Qualcuno che considera l'IA come un'amica per scrivere contenuti, non per spin-off.
• Qualcuno che offre contenuti semplicemente perché è per il proprio pubblico, non fa parte di una moda per attirare l'attenzione temporanea.
• Qualcuno che aderisce alle linee guida SEO di Google, non ne abusa. Significa niente keyword stuffing, niente cloaking, niente link o testi nascosti, niente phishing o pfaffing.
• Qualcuno che è riuscito a mantenere i propri siti Web sgombri da contenuti di bassa qualità

Infine, cosa si dovrebbe fare?

Taglia il disordine

Rimuovi i contenuti inutili dal tuo sito Web principale o spostali su un altro dominio. Se, ad esempio, sei classificato come un sito che di solito ha contenuti non utili (dopo il lancio dell'aggiornamento), ma nel tuo repository sono presenti alcuni contenuti destinati alle persone, allora quel contenuto può ancora classificarsi o mantenere la sua posizione sul Web.

Ma ricorda: i siti con molti contenuti inutili hanno meno probabilità di posizionarsi sui motori di ricerca. Inoltre, possono essere necessari mesi prima che un sito venga classificato con buoni segnali. Meglio tagliare il disordine ora!

Valuta se stai offrendo contenuti ricchi

Il 91% dei marchi B2B utilizza i contenuti come parte della propria strategia di marketing per raggiungere i clienti, il 72% afferma che aumenta il coinvolgimento e porta lead. Ci credereste se vi dicessimo che lo stesso numero (72%) intende anche aumentare il proprio budget di content marketing nel 2022? Folle, vero?

Le statistiche di cui sopra riflettono quanto sia importante il contenuto. Porsi queste domande ogni volta che si desidera pubblicare qualcosa, non solo per obbligare agli aggiornamenti di Google:

• Il mio contenuto è originale? Anche se il mio contenuto dice qualcosa di cui parla anche il mio concorrente, offre la mia prospettiva? C'è del valore aggiunto?
• Il mio pubblico imparerà qualcosa dopo averlo letto?
• Questo contenuto risponde alle domande del mio lettore?
• Se fossi un lettore, lo condividerei con un amico?
• Il contenuto è completo? Copre tutti gli aspetti di un argomento?
• Il flusso del contenuto è abbastanza fluido o scremato che il mio lettore vorrebbe continuare a leggere?
• Ho aggiunto le ultime statistiche e punti dati per mostrare la profondità e la ricerca sull'argomento?
• Ho aggiunto abbastanza dettagli, approfondimenti o esempi affinché il lettore possa fidarsi di me?

Garantire una buona presentazione, igiene e linee guida SEO nei tuoi contenuti è ovvio, ma rispondere alle domande di cui sopra non ti consente di perdere di vista ciò che è importante: mantenere le persone concentrate.

Umanizzare il contenuto

Aggiungi la tua prospettiva

Le persone si fidano dei contenuti che sanno provenire da un'autorità che detiene l'esperienza dell'argomento. Per evitare che i tuoi contenuti vadano in malora, torna ad esso e aggiungi le tue informazioni. Riformulare i contenuti già classificati è un grande no-no in quanto potrebbe finire sotto il radar di Google in futuro. Sposare contenuti unici con una nuova prospettiva è importante.

Dagli spin alle specifiche

Un bot può leggere cosa c'è sulla SERP, non può leggere cosa c'è nella tua mente. Pertanto, gli scrittori di intelligenza artificiale non fanno una cosa: entrare nei dettagli. Per i contenuti scritti completamente con l'IA, puoi fare alcune cose per umanizzarli.

• Fai domande retoriche
• Usa prospettiva/voce in prima persona
• Aggiungi esempi dall'esperienza
• Aggiungi il tuo tocco (il tono e i riferimenti che userebbe un essere umano)
• Riduci la parola chiave rigonfiamento, se presente.

Conclusione

Gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google sono un toccasana per gli strateghi e i creatori SEO, ma se hai seguito la regola d'oro intrinseca di fornire contenuti che aggiungono valore alla vita; sei al sicuro, amico mio.

PS.

• Il "mio amico" dovrebbe dirti che questo post non è uno spin-off. È specifico per il nostro pubblico di destinazione.
• Il termine "parola chiave gonfia" può funzionare come un ottimo esempio di come puoi umanizzare i tuoi contenuti con specifiche. L'IA non userebbe il termine "parola chiave gonfia", ma un essere umano saprebbe comunque di cosa sto parlando. Funziona come un elemento a sorpresa.
• Ecco qua! Ho usato la voce in prima persona nel mio ultimo punto e in questo.