La deprecazione dei cookie di Google è stata annullata: i cookie di terze parti sono qui per restare

Se c'è una cosa che gli esperti di marketing hanno imparato nel corso degli anni, è aspettarsi l'inaspettato dai giganti della tecnologia. L'ultima mossa di Google, decidere di non deprecare i cookie di terze parti in Chrome, è solo un'altra svolta nella saga in corso della privacy digitale. Ricordi quando ci è stato detto di prepararci per un futuro senza cookie? Molte aziende hanno diligentemente iniziato a modificare le proprie strategie, investendo nella raccolta di dati proprietari e perdendo il sonno per l’imminente rovina dei cookie di terze parti.

Proprio mentre ci stavamo preparando a dire addio a quei biscotti così utili, il gigante della tecnologia ha deciso che non erano ancora pronti per il tagliere.

Indica l'attenzione collettiva dei professionisti del marketing di tutto il mondo che hanno dedicato innumerevoli ore e risorse a prepararsi per l'apocalisse senza biscotti, ormai ritardata.

Ma eccoci qui, torniamo al punto di partenza, o no?

Il contesto: perché Google ha preso in considerazione la deprecazione dei cookie di terze parti

Per comprendere la gravità dell'ultima decisione di Google, facciamo un viaggio nella memoria per capire innanzitutto perché hanno voluto eliminare i cookie di terze parti.

Negli ultimi anni si è assistito a un aumento significativo delle preoccupazioni relative alla privacy. Il pubblico è sempre più consapevole del fatto che le proprie attività online vengono monitorate attraverso cookie di terze parti. Questa consapevolezza non è piaciuta a molti utenti, che l'hanno vista come una violazione della loro privacy.

Google, ha deciso di difendere la causa della privacy degli utenti. La loro grande visione? Eliminare gradualmente i cookie di terze parti e introdurre un web più incentrato sulla privacy attraverso la loro iniziativa Privacy Sandbox. Questo piano mirava a sviluppare nuovi standard che consentissero la pubblicità personalizzata senza compromettere la privacy dell'utente.

Il colosso della tecnologia aveva annunciato questo ambizioso obiettivo nel 2020, dando al settore una scadenza per adattarsi entro il 2022, obiettivo che continuava a essere spinto. L'idea era quella di promuovere un'esperienza di navigazione più sicura mantenendo al contempo la fattibilità dei contenuti supportati da pubblicità. In teoria, è stata una vittoria per tutti. In pratica, era più come dire agli esperti di marketing di costruire una nuova auto guidando a tutta velocità quella esistente.

E così eccoci qui. Con la condanna a vita dei cookie di terze parti che viene prorogata indefinitamente, gli esperti di marketing e gli inserzionisti si ritrovano a rivalutare ancora una volta le loro strategie.

Cosa significa questo per la tua strategia di marketing

La decisione di Google di revocare la deprecazione dei cookie di terze parti è un'opportunità per rivalutare e affinare le proprie strategie di marketing:

Sollievo a breve termine: sfruttare l’infrastruttura esistente

Innanzitutto, approfitta della continua disponibilità di cookie di terze parti. Ciò significa che puoi mantenere le tue attuali strategie di targeting e misurazione senza interruzioni immediate. Assicurati che le tue campagne che sfruttano dati di terze parti siano ottimizzate per massimizzare il rendimento in questa finestra estesa.

Raddoppia i dati proprietari

Anche se i cookie di terze parti continuano a persistere, la spinta verso una maggiore privacy non scompare. Utilizza questo tempo per rafforzare le tue attività di raccolta dati proprietari. Costruire relazioni dirette con il tuo pubblico attraverso abbonamenti e-mail, programmi fedeltà e contenuti personalizzati mitigherà le interruzioni future.

Migliora la tua strategia RevOps

Sfruttare un approccio olistico RevOps può allineare i team di marketing, vendite e successo dei clienti lungo il percorso del cliente per massimizzare la crescita dei ricavi. Scopri come una consulenza RevOps può aiutarti a integrare e ottimizzare le strategie RevOps, garantendo che le tue operazioni siano semplificate e basate sui dati.

Esplora alternative incentrate sulla privacy

La Privacy Sandbox di Google e altre iniziative incentrate sulla privacy non stanno scomparendo. Tieniti informato sugli sviluppi in questo spazio e valuta la possibilità di sperimentare queste alternative. Integrando ora le tecnologie incentrate sulla privacy nella tua strategia, sarai in vantaggio quando il settore si allontanerà dai cookie di terze parti.

Rivaluta il tuo stack tecnologico

Esamina il tuo attuale stack Martech per assicurarti che sia attrezzato per gestire in modo efficace sia i dati di terze parti che quelli di prima parte. Con piattaforme come HubSpot puoi unificare le tue origini dati, semplificare i flussi di lavoro e ottenere informazioni più complete sul tuo pubblico. La solida piattaforma CRM e di automazione del marketing di HubSpot può fungere da spina dorsale delle tue strategie basate sui dati, migliorando l'efficienza e l'efficacia complessive.

Educare e comunicare con le parti interessate

Mantieni il tuo team e le parti interessate informati su questi cambiamenti e sulle loro implicazioni. Una comunicazione trasparente aiuterà a gestire le aspettative e a promuovere un approccio collaborativo per adattare le tue strategie. Prendi in considerazione l'idea di ospitare workshop o sessioni di formazione per tenere tutti aggiornati sulle migliori pratiche in materia di privacy e marketing dei dati.

Tieni d'occhio i cambiamenti normativi

Rimani aggiornato sull'approccio in evoluzione di Google, in particolare sugli sviluppi delineati nell'iniziativa Privacy Sandbox. Secondo l'ultimo aggiornamento Privacy Sandbox di Google, vengono proposti nuovi standard volti a migliorare la privacy degli utenti mantenendo l'efficacia della pubblicità digitale. Il monitoraggio di questi aggiornamenti ti consentirà di adattare le tue strategie in modo proattivo, garantendo conformità e competitività di fronte ai cambiamenti del settore.

Guardando al futuro: il futuro della pubblicità digitale

La decisione di Google di mantenere i cookie di terze parti offre una tregua temporanea, ma il settore si sta chiaramente muovendo verso strategie incentrate sulla privacy. Noi professionisti del marketing dovremo dare priorità al consenso e alla trasparenza degli utenti, ora più che mai, ponendo maggiore enfasi sulla raccolta e sull’utilizzo dei dati di prima parte. Questo cambiamento richiederà investimenti in solidi sistemi CRM come HubSpot e l’adozione di pratiche di marketing etiche per creare fiducia con i consumatori.

L’innovazione nella tecnologia pubblicitaria, in particolare nell’intelligenza artificiale, nell’apprendimento automatico e nella pubblicità contestuale, plasmerà il futuro, consentendo una distribuzione di contenuti più pertinenti e tempestivi senza metodi di tracciamento invasivi.

Poiché le aspettative dei consumatori continuano a crescere, dobbiamo fare ciò che sappiamo fare meglio: rimanere flessibili in un settore dinamico come quello del marketing, aggiornando continuamente le nostre strategie e abbracciando nuove tecnologie per rimanere competitivi.