Sfruttare gli annunci di Profilo dell'attività su Google per il successo del marketing locale

Sembra esserci un flusso infinito di strumenti a disposizione degli esperti di marketing digitale che desiderano sviluppare o migliorare le proprie strategie di ricerca locale. Molti di questi strumenti offrono soluzioni complete, ma pochi sono potenti quanto gli annunci di Profilo dell'attività su Google, ovvero la combinazione di Profilo dell'attività su Google e Google Ads. L'integrazione di queste due funzionalità di Google fornisce a te, il professionista del marketing, una strategia efficiente ed economicamente vantaggiosa per migliorare la qualità e la quantità di lead per il tuo cliente.

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Vuoi sapere come sfruttare questi strumenti? Continua a leggere per scoprire perché la combinazione di Profilo dell'attività di Google e Google Ads è così potente per gli esperti di marketing e scopri esattamente come integrare i due per una strategia pubblicitaria GMB che genera conversioni.

Entriamo nel merito.

Puoi effettivamente pubblicare annunci con un profilo dell'attività su Google?

Assolutamente. La configurazione degli annunci di Profilo dell'attività su Google è una procedura semplice (le istruzioni dettagliate vengono fornite più avanti in questo articolo).

Collegando i tuoi account puoi rendere molto più semplice la promozione dei tuoi annunci su siti web e piattaforme partner di Google come Ricerca, Google Maps, YouTube e Gmail. Incorpora questo metodo nella tua strategia pubblicitaria per migliorare la visibilità locale dei tuoi clienti e aiutarli a trovare lead qualificati che hanno maggiori probabilità di acquistare qualunque cosa stiano vendendo.

Assicurati solo prima di iniziare di aver verificato la tua attività con Google e di utilizzare lo stesso indirizzo email su tutte le piattaforme Google. Se non hai impostato lo stesso indirizzo email, elimina il profilo della tua attività su Google e ricomincia con l'indirizzo email corretto oppure unisci i tuoi Account Google.

Quali sono i vantaggi derivanti dall'utilizzo combinato di Profilo dell'attività su Google e Google Ads?

L'utilizzo combinato di Profilo aziendale Google e Annunci Google può offrire numerosi vantaggi che rendono la tua strategia di ricerca locale più efficace, soprattutto quando incorpori parole chiave di alto valore e strategia SEO.

1. Migliore visibilità

La combinazione di Google Ads e Profilo dell'attività su Google aiuta la tua attività a comparire nei risultati delle mappe locali quando i potenziali clienti cercano parole chiave correlate o sfogliano le mappe nella tua zona. Offre inoltre all'azienda l'opportunità di apparire negli elenchi sponsorizzati, ovvero annunci visualizzati nella parte superiore o inferiore dei risultati di ricerca. Questa combinazione migliora l'esposizione ai potenziali clienti sia attraverso i risultati di ricerca organici che attraverso la pubblicità a pagamento.

2. Aumento della percentuale di clic

Pubblicare annunci su Profilo dell'attività su Google significa mostrare i tuoi annunci agli utenti che cercano attivamente servizi locali su Google. In questo modo, hai un potenziale maggiore per raggiungere clienti che potrebbero interagire con le attività dei tuoi clienti o, meglio ancora, effettuare un acquisto.

Quando ti rivolgi agli utenti che cercano specificamente servizi locali, aumentano le possibilità di migliorare la percentuale di clic e, di conseguenza, aumenta anche il potenziale di conversione dei visualizzatori di annunci in effettivi clienti paganti.

3. Pubblicità locale mirata

Gli esperti di marketing digitale possono selezionare aree geografiche specifiche in cui mostrare i loro annunci quando utilizzano Google Ads. Questa funzionalità aiuta le aziende a creare un database di lead locali. Può anche aiutare a garantire che siano in grado di sfruttare al meglio il proprio budget pubblicitario, senza sprecare la spesa pubblicitaria per utenti Internet che non sono locali o che difficilmente compreranno.

Quando Google Ads e Profilo dell'attività su Google sono integrati, è più semplice per le aziende e gli operatori di marketing digitale visualizzare annunci con informazioni aziendali accurate e aggiornate come indirizzo, numero di telefono, orari e recensioni.

4. Maggiore rilevanza locale

Collegando le tue GBP al tuo account Google Ads, i tuoi annunci verranno visualizzati in base a dove si trovano gli utenti e cosa stanno cercando. Ti consente di indirizzare i tuoi annunci a coloro che cercano prodotti o servizi nelle vicinanze. Inoltre, ciò garantisce che i tuoi annunci vengano visualizzati durante le ricerche di tendenza nella lingua del tuo cliente.

L'utilizzo degli annunci locali nel tuo approccio di marketing consente al tuo cliente di connettersi in modo più efficiente con potenziali clienti.

5. Approfondimenti locali migliorati

La pubblicazione di annunci su Profilo dell'attività su Google consente alle aziende di raccogliere dati e ottenere approfondimenti sul comportamento e sulle preferenze dei clienti a livello locale.

I dati raccolti quando pubblichi annunci di Profilo dell'attività su Google aiutano te e altre attività a ottimizzare gli sforzi pubblicitari, a migliorare il targeting dei clienti e, in definitiva, a generare traffico e conversioni più pertinenti.

6. ROI migliorato

La combinazione delle funzionalità di Google Ads e GBP ti consente di aumentare il ritorno sull'investimento (ROI) dandoti accesso a un pubblico più ampio. Ti aiuta anche a allocare meglio la tua spesa pubblicitaria, dandoti l'opportunità di concentrarti su parole chiave e località di valore più elevato.

7. Maggiore presenza locale

L'utilizzo di entrambe le piattaforme conferisce alla tua strategia di ricerca locale un approccio più olistico. Ti aiuta a dare all'azienda del tuo cliente una presenza più coerente nei risultati di ricerca di Google e su altre applicazioni Google. Il risultato finale? Il tuo cliente avrà una presenza online più ampia sia su Google che offline.

Come connettere Profilo dell'attività su Google e Google Ads

Collegare il profilo della tua attività su Google a Google Ads è un processo semplice che ti consente di fornire ai consumatori informazioni aziendali essenziali nei tuoi annunci, come l'indirizzo e la posizione sulla mappa, consentendo ai potenziali clienti di trovare più facilmente i tuoi negozi. Segui questi passaggi per collegarli:

1. Configurazione di un nuovo account:

1. Dalle informazioni di onboarding, Google rileverà se disponi di un profilo aziendale su Google e lo offrirà per la selezione.
2. Fai clic su "Collega" e scegli gli account identificati che desideri collegare.
3. Seleziona i dati che desideri importare.
4. Fare clic su "Avanti" per rivedere la selezione e finalizzare il collegamento.

2. Nei conti esistenti:

1. Accedi al tuo account Google Ads.
2. Fai clic sull'icona "Strumenti e impostazioni" e, in "Configurazione", fai clic su "Account collegati".
3. Trova "Profilo dell'attività su Google" in "Da Google" e fai clic su "Dettagli per i nuovi collegamenti".
4. Fai clic su "Collega un profilo aziendale Google" e segui i passaggi della procedura.

Puoi gestire facilmente account aggiuntivi facendo clic su "Gestisci e collega" in "I tuoi account e prodotti collegati" e seguendo i passaggi.

Impostazione delle estensioni di località per gli annunci con GBP

Per impostare le estensioni di località di Google Ads con un profilo dell'attività su Google, procedi nel seguente modo:

1. Crea un account Profilo dell'attività su Google e aggiungi le sedi della tua attività (punti bonus se organizzi più sedi con gruppi di sedi).
2. In Google Ads, collega l'account Google Ads all'account Profilo dell'attività su Google. Google Ads creerà automaticamente un'estensione di località per ciascun indirizzo nel tuo account Profilo dell'attività su Google.
3. Tieni presente che ciascun account Profilo dell'attività su Google può essere collegato a un solo account Google Ads. Se disponi di più account Google Ads, dovrai creare account Profilo dell'attività su Google separati per ciascuno di essi.
4. Da Search Ads 360, sincronizza l'account Google Ads per abilitare le estensioni di località per i tuoi annunci.

Una cosa da notare

Per impostazione predefinita, tutte le campagne nell'account Google Ads saranno idonee a visualizzare le informazioni sulle schede Google e l'estensione di località dal tuo account Profilo dell'attività su Google. Tuttavia, hai la possibilità di impedire a determinate campagne o gruppi di annunci di mostrare estensioni di località o impostare filtri per visualizzare estensioni di località specifiche.

Puoi farlo in Google Ads, ma l'utilizzo dei fogli collettivi di Search Ads 360 può aiutarti a gestire in modo efficiente le estensioni di località su più account motore Google Ads e grandi gruppi di campagne e gruppi di annunci.

Domande frequenti

Quanto costa inserire un annuncio aziendale su Google?

Il costo per l'inserimento di un annuncio aziendale su Google Ads può variare in base a diversi fattori, tra cui il settore, il ciclo di vita del cliente, le tendenze attuali e la capacità di gestione del tuo account. Ad esempio, le piccole imprese in settori come quello immobiliare, dei servizi domestici e dell'assistenza sanitaria possono spendere da $ 1.000 a $ 3.000 al mese su Google Ads (Wordstream) mentre altre aziende possono spendere da $ 9.000 a $ 10.000 (HawkSEM).

Quanto dovrebbe spendere una piccola impresa su Google Ads?

Il budget ideale di Google Ads per le piccole imprese può iniziare da $ 1.000 e arrivare fino a $ 10.000 al mese (WebFX). Tuttavia, qualcosa da tenere a mente è che il budget tipico di una piccola impresa locale avrà spesso un budget compreso tra $ 2.500 e $ 7.500 al mese (Posizione digitale).