Strumenti per le parole chiave di Bing e Google, più soluzioni alternative (non fornite) #smx #32B

Le parole chiave sono state un argomento caldo di discussione, soprattutto da quando Google ha trasformato tutti i dati di riferimento delle parole chiave organiche in (non forniti) una settimana fa. Questi relatori ci parleranno degli strumenti di pianificazione e ricerca delle parole chiave, dello strumento di pianificazione delle parole chiave di Google e del componente aggiuntivo Bing Ads Intelligence Excel, oltre ad alcuni suggerimenti su come mettere insieme i dati delle parole chiave perduti (non forniti).

Moderatore: Debra Mastaler, Presidente, Alliance-Link (@debramastaler)

Altoparlanti:
Stephanie Carrera, Product Lead globale: strumenti di ricerca, Google
Christine Churchill, Presidente, KeyRelevance (@keyrelevance)
Paul Corkery, Senior Operations Program Manager, Microsoft (@c0rk)

Strumenti per le parole chiave Bing: Ads Intelligence

Paul Corkery condividerà gli strumenti utilizzati dai gestori di account di ricerca a pagamento interni. Vai a Parole chiave.com per lo strumento Bing Ads Intelligence (solo PC per Excel 2010 o versioni successive). Lo strumento è basato su un grande stack di ricerca basato su cloud. Il data warehouse sulle parole chiave è accessibile tramite chiamate API e ci mostrerà le applicazioni Microsoft per chiamare quei dati e, se lo desideri, puoi chiamare i dati tu stesso con l'API. (Questo è ciò che fa SEOToolSet!)

Bing Ads Intelligence (BAI) è un plug-in di Excel. Ti consente di utilizzare i servizi tra cui:

• generare parole chiave (estrarre parole chiave dagli URL, suggerimenti di parole chiave)
• comprendere l'offerta di ricerca (volume di traffico, categorie/posizione/dati demografici per consentirti di pulire gli elenchi)
• investire in modo intelligente con informazioni dettagliate sul mercato (rendimento delle parole chiave e stima dell'offerta, guida ai prezzi)
• NOVITÀ per BAI: pull delle parole chiave dell'account (trasferisci le parole chiave dell'account direttamente in Excel), post delle parole chiave dell'account (crea un bulksheet per una facile importazione), informazioni sensibili al contesto (le parole chiave generate vengono deduplicate rispetto al tuo account, i consigli sulle offerte tengono conto della cronologia)

Ora mostrerà come utilizzare BAI e, piuttosto che provare a seguirlo qui, probabilmente saresti meglio servito da questo tutorial di Bing. Lo strumento può essere scaricato gratuitamente; tutto ciò di cui hai bisogno è un login Bing Ads per usarlo.

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

Stephanie Carrera guida gli strumenti di ricerca di AdWords, lo Strumento di pianificazione delle parole chiave e la scheda Opportunità.

Google ha lanciato Keyword Planner per fornire approfondimenti e aumentare l'efficienza. Combina le funzionalità di diversi strumenti. È importante avviare il KP dall'account per cui stai ottimizzando/pianificando. Apri lo strumento e avrai 4 opzioni:

1. Cerca nuove parole chiave e idee per i gruppi di annunci

2. Ottieni il volume di ricerca per un elenco di parole chiave o raggruppale in gruppi di annunci (questa è una funzionalità appena lanciata dalla pagina iniziale)

3. Ottieni stime di traffico per un elenco di parole chiave (in precedenza mostrava il volume di ricerca storico, ma ora mostra quale traffico puoi aspettarti in base alla tua offerta)

4. Moltiplica gli elenchi di parole chiave per ottenere nuove idee per le parole chiave

Aggiungi gruppi di annunci, parole chiave o categorie al tuo piano: è come acquistare parole chiave. Ottieni idee e approfondimenti su argomenti correlati che le persone cercano che sono correlati e potresti essere sorpreso dal fatto che ci siano abbastanza variazioni nel modo in cui le persone cercano su quell'argomento da meritare il proprio gruppo. C'è un pannello sulla destra chiamato "Il tuo piano" ed è come un carrello per il tuo gruppo di annunci, e puoi semplicemente fare clic e selezionare le parole chiave suggerite da aggiungere al gruppo di annunci. Questo carrello può contenere fino a 10.000 parole chiave.

Quando sei soddisfatto del tuo piano e vuoi passare al passaggio successivo, un pulsante Rivedi stime ti porta dove puoi vedere quanti clic e impressioni otterresti quando inserisci l'offerta prevista. Quando selezioni un'offerta, le stime di traffico vengono visualizzate in una tabella per parola chiave o gruppo di annunci. Puoi salvarlo come una nuova campagna o unirlo a una campagna esistente oppure puoi scaricare le informazioni in un file Excel.

Nuova funzione: volume di ricerca a corrispondenza esatta. Il volume di ricerca storico ora corrisponde esattamente. Questo ti dice esattamente le parole chiave che le persone stanno cercando, piuttosto che espandersi ad altre parole chiave. Le stime di traffico calcolano il traffico tra i tipi di corrispondenza e puoi comunque selezionare diversi tipi di corrispondenza.

Nuova funzione: più targeting per località. KP offre statistiche per paesi, stati, province, città e Nielsen DMA.

Nuova funzione: quota impressioni dell'annuncio. Questo ti dice con quale frequenza il tuo annuncio è stato attivato da una parola chiave. Puoi filtrare i suggerimenti di parole chiave in base a questa metrica e troverai lacune a bassa copertura da pianificare.

Anteprima: segmentazione mobile. Quanto traffico su un insieme di parole chiave proverrà da dispositivi mobili, insieme a un modificatore mobile. Per impostazione predefinita, il modificatore dell'offerta per dispositivi mobili sarà 0%, con l'opzione di aumentare e diminuire per vedere come influisce sul traffico da dispositivi mobili, desktop e tablet.

Anteprima: Stagionalità. Ora è possibile inserire date di volo target. Ciò ti consente di trovare parole chiave stagionali. Una data di inizio e una data di fine terranno conto della stagionalità e delle tendenze di ricerca nelle proiezioni.

Gli strumenti di anteprima appena descritti potrebbero cambiare in base al feedback degli inserzionisti. Saranno in fase di test nelle prossime settimane.

Modi per sopravvivere alla trappola non fornita

Christine Churchill dice che una settimana fa ha avuto una presentazione diversa, e poi lunedì scorso (non fornita) è stata la grande novità e preoccupazione nel settore della ricerca. Condividerà alcune idee per soluzioni alternative per la gestione della perdita di dati sulle parole chiave in Google Analytics.

C'era una volta quando i visitatori arrivavano sul tuo sito dalle pagine di ricerca, Google riportava le parole chiave di riferimento in GA. I proprietari del sito hanno utilizzato i dati delle parole chiave per migliorare l'esperienza dell'utente sul proprio sito e fornire ai visitatori le pagine che stavano cercando. Le cose sono diventate oscure quando le persone hanno estratto i dati e si noti che erano solo per le ricerche organiche. Il 23 settembre Google ha smesso di mostrare tutti i dati delle parole chiave organiche. La perdita più grande, dice, è una perdita di comprensione delle parole chiave che portano le persone al sito.

Ricorda, questo vale solo per le ricerche organiche di Google. Ci sono ancora dati sulle parole chiave là fuori, inclusi Bing e traffico a pagamento. E ci sono modi per acquisire informazioni sulle parole chiave. Alcune opzioni:

1. Usa i dati Bing. La quota di mercato di Bing (comScore, agosto 2013) è del 17,9%. Bing fornisce tutte le informazioni sulle parole chiave.

2. Usa PPC. La performance dei visitatori a pagamento e organici è leggermente diversa, ma è una fonte di dati su cui puoi testare.

3. Analisi per le migliori pagine di destinazione. Guarda le pagine di destinazione che stanno ricevendo traffico in analisi. Quindi concentrati sull'ottimizzazione dell'intero percorso dei visitatori che atterrano su quella pagina. Di solito puoi dire il tema della parola chiave della pagina. Potresti non conoscere frasi chiave specifiche, ma puoi avvicinarti guardando l'ottimizzazione. Spesso scopre che l'ottimizzazione delle conversioni sulle pagine di destinazione è spesso il punto in cui vedrai il maggiore impulso per i tuoi sforzi. Uno svantaggio è che questo approccio non si adatta bene.

4. Dati di ricerca del sito. Rivela parole chiave ed espressioni che i visitatori stanno effettivamente utilizzando/volendo, ma potrebbe essere fuorviante in quanto i dati potrebbero riflettere un difetto dell'esperienza utente, come qualcosa che un utente non riesce a trovare sul tuo sito.

5. Gli strumenti di intelligence competitiva hanno applicato il tuo sito. Inserisci una parola chiave o un nome di dominio nello strumento e otterrai molti buoni dati sulle parole chiave che si classificano, portando traffico al dominio. Esempi sono Searchmetrics, SpyFu, SEMRush.

6. Dati GWT KW. Mostra tutte le impressioni e i clic KW. Le impressioni senza clic potrebbero indicare un problema con il meta tag o lo snippet. Uno svantaggio è che devi raccogliere i dati regolarmente poiché puoi vedere solo gli ultimi 90 giorni di dati di query ed è limitato a un massimo di 2000 termini. Ordina i dati delle query di ricerca in GWT per clic e vedrai i termini che hanno portato la maggior parte del traffico al sito. Una chiave importante per ottenere il massimo da questi dati: utilizzare i filtri per separare parole chiave di marca e non di marca, termini chiave, fonti dal Web, ricerca di immagini, dispositivi mobili e video.

Suggerimento importante: i dati delle query GWT sono predefiniti su tutti i dati Web (inclusi immagini e video, ecc.). Per utilizzare i dati della query SEO corrispondenti in GA, filtra per Google Property Web .

7. Usa gli strumenti per le parole chiave per il brainstorming. Google KP, Google Trends, plug-in Bing Ad Intelligence Excel, Bing Keyword Tool, Wordtracker, KeywordDiscovery, WordStream, Compete, SpyFu, Searchmetrics, SEMRush, Google Instant, UberSuggest, Soolve o il nostro strumento di ricerca per parole chiave KSP .

Potrebbe non esserci una soluzione perfetta, ma una combinazione di più strumenti compenserà i dati persi.