Paternità di Google: installazione passo passo e risoluzione dei problemi #smx #23C

La paternità è un markup strutturato che può darti un aumento del click-through e quindi più traffico quando una foto dell'autore viene visualizzata in una SERP, ma che, secondo la mia esperienza, può essere difficile da implementare. Uno degli attori chiave nello sviluppo del markup della paternità in Google è nel panel. Altri membri del panel proverranno dal punto di vista dell'editore e dal lato dell'agenzia.

Elisabeth Osmeloski (@elisabethos, Director of Audience Development, Third Door Media, Inc.) sta moderando e i quattro relatori sono:

John Carcutt, Direttore SEO e Social Media, Advance Digital (@johncarcutt)
Janet Driscoll Miller, Presidente e CEO, Cerca Mojo (@janetdmiller)
Pierre Far, Webmaster Trends Analyst, Google (@pierrefar)
John Shehata, Direttore Esecutivo Ricerca, Social Media, Notizie ABC (@JShehata)

John Shehata della ABC inizierà con il background della sessione. Google Authorship sta collegando i contenuti che pubblichi su un dominio specifico al tuo profilo Google+. Puoi farlo in alcuni modi:

1. E-mail verificata

2. Metodo a 3 collegamenti

3. Metodo a 2 collegamenti

Verifica che funzioni con lo strumento di test dei rich snippet.

Perché la paternità è importante per Google? Ci sono molti dati che Google può analizzare, quindi puoi dargli un contesto semantico. Aiuta a combattere lo spam e a migliorare la qualità della ricerca. La paternità migliora anche i risultati della ricerca; l'approvazione sociale porta a più clic. Eric Schmidt ha affermato che il costo dell'anonimato è irrilevante.

La tua reputazione online (grado autore) potrebbe un giorno influenzare la tua presenza nei risultati di ricerca. Maggiore visibilità > maggiore percentuale di clic.

Un blog con più autori può dare maggiore visibilità ai propri autori perché i ricercatori possono visualizzare tutti gli articoli di un autore. Gli scrittori di alcuni verticali hanno adottato la paternità più di altri. Nella tecnologia, il 90% degli scrittori è collegato. Oggi il 43% delle query ha risultati contrassegnati dalla paternità (dal 33% di inizio anno).

Come aumentare il tuo grado di autore:

1. Richiedi immediatamente la paternità. Aggiorna il modulo dell'autore. Compila la sezione Informazioni su Google+.

2. Usa Google+ in modo coerente. Pubblica più volte al giorno su Google+. Interagisci con gli utenti che commentano i tuoi contenuti.

3. (Potrebbe essere in grado di compilare quando le diapositive di John saranno disponibili)

4. Genera più coinvolgimento.

5. Collegati alla tua pagina Google+

6. Specializza (più contenuti sullo stesso argomento) – Il grado dell'autore si trova in diverse aree tematiche

7. Avvisa i tuoi fan su altri social network

8. Prova diverse immagini del profilo per vedere quale si distingue

9. Usa la stessa immagine del profilo su tutte le piattaforme social

10. Produci ottimi contenuti che valga la pena condividere

Suggerimenti: assicurati di includere "by" nel tuo sottotitolo, ad esempio "by John Shehata". Il tuo nome su G+ e sul sito dovrebbe corrispondere. Rendi attivo il tuo team su G+. Non si tratta di classifiche, si tratta di fiducia e autorità e questo sta inaugurando una nuova era.

John Carcutt fa SEO per un'azienda con molte pubblicazioni di notizie e sta parlando di coinvolgere e attivare la tua organizzazione su Google+. Ha ottenuto con successo l'adesione dal livello aziendale, dal livello tecnico, a ciascuno degli editori locali della sua organizzazione e, successivamente, alla redazione locale. Alla fine c'erano mille scrittori di cui aveva bisogno per essere coinvolto in Google+.

Sfide

• Primi utenti: sono saltati su Google+ e l'hanno implementato prima che l'organizzazione dicesse loro il metodo che stavano utilizzando. Possono rimanere coinvolti nei primi problemi del prodotto.
• Implementazione tecnica
• Formazione di massa: 1000 autori da formare. Hanno detto loro tutti i requisiti di implementazione tecnica ma, soprattutto, perché è importante
• Respingimento dell'autore: nessuno è su Google+; ci sono usi migliori del mio tempo; Gestisco troppi account social; Non ho tempo.

Fattori negativi

• Contenuti sindacati: in che modo un sottotitolo su una storia AP influisce sull'autorità dell'autore? Le persone stanno già vendendo la paternità e il ranking dell'autore non esiste nemmeno come fattore di ranking.
• Quando un autore lascia un'organizzazione: Dicono agli scrittori di non creare nomi di account ibridi, ma di includere il tuo vero nome. Quando un autore se ne va, la paternità rimane sulle pagine
• Ad un certo punto, la paternità e il grado dell'autore diventeranno una considerazione per l'assunzione

Janet Driscoll Miller si occuperà della risoluzione dei problemi. Google non sta solo promuovendo la paternità; in alcune situazioni lo sta deducendo.

Un esempio è un comunicato stampa in cui è presente il tuo nome, quando nella pagina sono presenti altri schemi di rich snippet.

Un altro esempio è quando hanno il markup del rich snippet video su una pagina, Google deduce anche la paternità. Non è stata in grado di ricreare questo risultato da un po' di tempo, quindi Google potrebbe aver risolto il problema.

Altri tipi di file che otterranno risultati di paternità includono: PDF, documenti Word, PowerPoint e sembra essere attivato quando nel file è presente una biografia dell'autore o "per nome dell'autore". I libri, abbastanza divertenti, non si presentano con la paternità.

Sii attento alla paternità. Non è possibile visualizzare 2 autori nell'interfaccia utente corrente; apparirà solo il primo autore. Scegli l'autore che ha più probabilità di avere un alto grado di autore. "Commento per nome" può darti problemi e far apparire quell'utente come autore. L'autore apparirà solo una volta in un risultato di ricerca su una pagina, anche se nella pagina sono presenti più risultati creati da quello scrittore.

Gli editori devono proteggere i loro contenuti. Google potrebbe dare credito ai contenuti che sono stati duplicati dal tuo sito all'altro sito. Il sito copycat può superare il vero proprietario dei contenuti. Per proteggere i tuoi contenuti, utilizza CopySentry e monitora i contenuti per i duplicati con un canone mensile. http://bit.ly/ProtectContent

Pierre Far di Google inizia di fatto, dicendo che la paternità non è un segnale di ranking. Poi prende in giro il pubblico dicendo che qualcosa è stato lanciato in relazione alla paternità la scorsa settimana e che nessuno se ne è accorto. Sfida il pubblico a scoprirlo. La connessione Internet wireless in questa stanza è stata molto scarsa, quindi buona fortuna a noi. La risposta è la paternità nella ricerca di immagini!

Che tipo di contenuto?

• Pagine con singoli articoli. Non usarlo su pagine di elenchi, pagine di indice.
• Pagine scritte da persone, dove è facile dedurre l'autore

Ottieni consigli tecnici. Consulta la documentazione del Centro assistenza per i dettagli sull'implementazione, ma qui entrerà in alcuni dettagli.

Segna tutti gli autori. L'interfaccia utente di ricerca al momento non supporta la visualizzazione di più autori, ma va bene: contrassegna tutti gli autori che hanno scritto l'articolo.

Consiglia quello che secondo lui è il modo più semplice per implementare la paternità: collegamento dalla sezione del tuo collaboratore di Google+ alla home page della pubblicazione; dall'articolo, collega al tuo profilo Google+.

Se esegui la verifica e-mail, deve essere un'e-mail al nome di dominio. Questo non funzionerà se hai più pubblicazioni.

Il nome dell'autore su Google+ e il sottotitolo devono corrispondere esattamente. Non riesce a sottolineare abbastanza l'importanza.

La paternità con i profili in loco sembra essere la più difficile da ottenere in base al feedback:

[diapositiva]

rel=editore

rel=author è per la persona

rel=editore è per il business