La scomparsa delle foto dell'autore nelle SERP di Google potrebbe segnalare l'arrivo del ranking dell'autore?

Quando John Mueller ha annunciato che Google stava "semplificando il modo in cui la paternità viene mostrata nei risultati di ricerca su dispositivi mobili e desktop, rimuovendo la foto del profilo e il conteggio delle cerchie", ha affermato che questa modifica era semplicemente uno sforzo per riordinare la pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) . Importanti marketer di Internet, tuttavia, avevano le loro teorie sull'ultima mossa audace di Google.

Qui valutiamo alcune delle teorie poste dai leader del pensiero del settore sul motivo per cui Google ha tagliato le foto degli autori dalle SERP. Esploriamo anche come la rimozione delle foto degli autori dalle SERP possa effettivamente presagire l'intenzione di Google di aggiungere la reputazione dell'autore come fattore di ranking algoritmico.

Sfondo sulla paternità di Google e sul ranking dell'autore

Innanzitutto, un aggiornamento sul programma di paternità di Google e quando applicare il codice di paternità a una pagina web.

L'unico posto in cui dovrebbe apparire il markup della paternità è su pagine che offrono informazioni educative, uniche o comunque utili, create da un vero autore. Il markup della paternità non dovrebbe apparire sulle pagine dei prodotti, ad esempio. Pensa a una rivista: i sottotitoli non appartengono alle pubblicità; appartengono agli articoli. Google ha utilizzato storicamente il markup della paternità per creare una visualizzazione speciale, o rich snippet , nei suoi risultati di ricerca che potrebbe includere il nome di un autore e un colpo alla testa.

Per ulteriori informazioni su cos'è il markup della paternità di Google e su come implementarlo correttamente su un sito Web, leggi Rivendicazione della paternità sul Web.

È anche necessario capire come Google possa ora o eventualmente utilizzare la reputazione di un singolo autore come segnale di ranking. Autore Rank è un gergo del settore per un algoritmo che misura l'autorità di un autore in modo che si possano assegnare classifiche più alte ai contenuti scritti da autori più autorevoli. Questo concetto è chiamato "Agent Rank" in un brevetto di Google per un sistema che quantifica l'autorità dell'autore.

Google ha confermato che l'autorità dell'autore era un segnale di ranking all'interno dei risultati degli articoli di approfondimento. Non è noto se la reputazione dell'autore viene utilizzata come segnale di ranking in altri contesti, ma i rappresentanti di Google hanno indicato che il motore di ricerca vorrebbe utilizzare l'autorità dell'autore in contesti appropriati se può essere considerato un segnale pulito, ovvero se il fattore di ranking non può essere facilmente spammato.

Abuso del markup della paternità

Da quando le foto di paternità di Google hanno debuttato nel 2011, ci sono state molte segnalazioni di aumento delle percentuali di clic (CTR). Un case study di Catalyst Search Marketing, ad esempio, ha rilevato che i risultati della SERP con le foto degli autori hanno registrato un aumento del CTR del 150%.

La storia ha dimostrato che i segnali di ranking noti diventano bersagli di spam e abusi. I siti di e-commerce hanno implementato in modo inappropriato il markup della paternità sulle pagine dei prodotti che non si qualificano come contenuti "autorizzati".

Nel dicembre 2013, Matt Cutts ha annunciato un cambiamento che avrebbe ridotto del 15% l'aspetto delle foto di paternità nelle SERP. Ciò è stato probabilmente motivato dall'interesse di Google nel ripulire il segnale, eliminando il markup della paternità non autorevole e inappropriato. Alcuni hanno teorizzato che l'ultima rimozione delle foto degli autori può anche essere vista come una mossa di Google per fermare l'abuso del markup della paternità.

"Google ha un interesse acquisito nell'eliminare le persone che utilizzano il markup della paternità solo per ottenere la loro immagine nelle SERP per un CTR migliorato: persone che non sono realmente autori o interessate a scrivere contenuti veri", ha affermato Bruce Clay, Inc. Senior SEO Analyst Rob Ramirez. "Ora che Google ha rimosso le foto, ovvero la ricompensa, vedremo una SERP più pulita".

In poche parole, rimuovendo l'incentivo ad abusare del markup dell'autore, Google potrebbe avvicinarsi all'utilizzo dell'autorità dell'autore come fattore di ranking.

Considera anche come Google ha sperimentato l'inclusione di foto e sottotitoli e un mix di non avere l'uno o l'altro. Google è stato selettivo nell'includere foto e sottotitoli, non includendo sempre i sottotitoli dell'autore nonostante la corretta implementazione del markup della paternità. Tuttavia, poiché Google ha rimosso completamente le foto, ora vediamo i sottotitoli degli autori nelle SERP in modo coerente. Cioè, mentre le foto dell'autore sono state rimosse del tutto, ora possiamo fidarci che verranno visualizzati i sottotitoli (dove è impostato il markup della paternità). Prima, era a discrezione di Google se un risultato sarebbe stato migliorato con informazioni sull'autore.

Il noto esperto di paternità di Google Mark Traphagen ha riferito:

"La qualificazione per un sottotitolo di paternità ora è semplicemente avere un markup corretto. Questa è stata un po' una sorpresa data la mossa di Google lo scorso dicembre di differenziare ed evidenziare gli autori con contenuti di migliore qualità che pubblicano su siti affidabili. Ma in un Google Webmaster Central Hangout del 25 giugno 2014, John Mueller ha indicato che ora, fintanto che la verifica bidirezionale … ​​potrebbe essere letta correttamente da Google, probabilmente verrà mostrato un sottotitolo.

Con il ritorno dei sottotitoli per tutti gli autori e la rimozione delle foto di paternità, sembra che Google stia sperimentando rich snippet di paternità mentre si muove verso una maggiore enfasi sulla paternità e un Rank autore pienamente realizzato.

Ramirez prevede che, andando avanti, i SEO continueranno a vedere cambiamenti all'interno della paternità:

“La prossima cosa che potremmo vedere fare da Google è ripulire quegli autori che in realtà non stanno pubblicando contenuti. La frequenza con cui qualcuno pubblica contenuti potrebbe iniziare a diventare un fattore determinante. Se, ad esempio, la paternità viene impostata una volta e non si è spostata da quella data, ciò potrebbe indicare a Google che questo "autore" non è, in effetti, un vero autore. In tali casi, l'utente potrebbe perdere qualsiasi tipo di beneficio di paternità. Ora che si sono sbarazzati del miglioramento delle foto nella SERP, hanno il problema di ripulire le persone che prima lo spammavano. Questo deve essere un passo successivo prima che vadano al Rango autore.

Google ha rimosso le foto dell'autore perché le immagini erano in competizione con gli annunci?

Il giorno dell'annuncio di Mueller, il noto speaker del settore della ricerca Rand Fishkin (della società di strumenti SEO Moz) ha twittato: "la spiegazione convincente per Google che rimuove le foto del profilo dalla ricerca è che ha distratto dagli annunci e costa i clic degli inserzionisti" e che era " frustrato [da John Mueller] dicendo che non costerà CTR. O Google ha mentito sull'aumento del CTR con le foto o stanno mentendo ora".

Nel suo annuncio in merito alla rimozione delle foto della paternità, Mueller ha affermato che gli esperimenti hanno indicato che il CTR sarebbe rimasto stabile nonostante il cambiamento della SERP. Fishkin non era solo nella sua incredulità; Larry Kim della società di software di ricerca pubblicitaria WordStream ha testato la teoria rivolgendosi ai dati analitici. Secondo la sua analisi, il CTR di un annuncio WordStream mirato a "parole chiave negative" ha ottenuto un aumento del 44% dopo la rimozione delle foto dell'autore.

"Abbiamo testato rigorosamente questi dati e la differenza che abbiamo osservato è statisticamente significativa con una confidenza del 99% a causa dell'elevato numero di impressioni giornaliere degli annunci (migliaia) per questa parola chiave", ha scritto Kim. “Ci è chiaro che sulla base di questi dati, non è realistico affermare che la cancellazione delle foto di paternità di Google non ha alcun impatto sul CTR di altri elementi sulla SERP. "

Anche se la rimozione delle foto di paternità influisce sul CTR degli annunci, Ramirez non ritiene che le entrate pubblicitarie siano state il principale catalizzatore di Google per questo cambiamento.

“Le cose sono raramente così in bianco e nero quando si tratta delle motivazioni di Google. Non penso che Google stia danneggiando i soldi: non hanno bisogno di prendere questo tipo di decisioni", ha detto Ramirez.

Invece, la motivazione di Google è molto probabilmente legata al miglioramento dei risultati e all'incoraggiamento di un segnale più chiaro per l'autorità dell'autore. Nel video seguente, Ramirez condivide più dei suoi pensieri sui cambiamenti nella paternità di Google in un'intervista esclusiva: