Google Analytics 4 e Voluum: esiste davvero una competizione?

Dimentica la legge di Betteridge, diamo un'occhiata onestamente all'intera situazione Voluum vs Google Analytics 4.

L'aggiornamento più recente della piattaforma di analisi di Google include le solite frasi di marketing che ti aspetteresti da loro:

• responsabilizzare i marketer,
• attenzione alla privacy
• eccetera.

Questo è bello e tutto, ma come si confronta questo aggiornamento con Voluum?

L'ultima volta che abbiamo confrontato Voluum con la versione precedente di analisi (Universal Analytics), abbiamo sottolineato che entrambe le piattaforme hanno determinate idee alla base ed entrambe si adattano bene a diversi casi d'uso.

Con l'introduzione di Google Analytics 4 che sostituirà lentamente il suo predecessore, vale la pena chiedersi se la nostra posizione precedente regge ancora.

Diamo un'occhiata a cosa porta il cambiamento e rende Google Analytics 4 una solida opzione per l'e-commerce, gli affiliati o gli esperti di marketing delle prestazioni.

Differenze tra Google Analytics 4 e Universal Analytics

C'era una famosa divisione in Universal Analytics (il predecessore di Google Analytics 4) e quella divisione esisteva tra l'ambiente web e l'ambiente dell'app. Erano fondamentalmente due domini indipendenti che non scambiavano molte informazioni tra di loro.

Il problema era che Universal Analytics è stato sviluppato in tempi in cui le app mobili erano ancora agli inizi. Successivamente è stato aggiunto un componente mobile ma non si è mai integrato bene con l'analisi Web.

Stavano usando filosofie diverse.

L'analisi web era basata su sessioni, in cui una sessione era un periodo di tempo registrato in cui un utente poteva generare eventi. Le sessioni non esistono nelle app mobili, ottieni solo eventi.

Ciò ha causato problemi con il monitoraggio cross-device e il marketing multicanale.

Sappiamo tutti, perché facciamo anche questo, che le persone spesso cambiano dispositivo o rivisitano la stessa pagina più volte prima di effettuare un acquisto. Confrontano un'offerta tra diversi rivenditori.

Universal Analytics ha avuto un problema con questo. Questo comportamento elusivo potrebbe essere registrato ma non collegato a un singolo utente.

La nuova filosofia di GA 4

L'ultima revisione di Google Analytics mette gli eventi al centro. Le sessioni esistono ancora come uno dei parametri misurati, ma GA riconosce che le persone generano principalmente eventi su pagine Web e app mobili.

Ciò consente rapporti più coerenti che tengono conto del fatto che il dominio mobile è ugualmente (se non più) importante del dominio web.

Per attribuire correttamente eventi a utenti concreti, Google Analytics ha esteso il numero di segnali che utilizza per identificare un utente.

User ID: un ID che tu, un marketer, crei e assegni in GA4. Questo potrebbe essere l'indirizzo email di un utente, ad esempio, se lo usa per accedere.

Segnali di Google: dati che Google raccoglie da varie proprietà di Google, a condizione che l'utente abbia effettuato l'accesso.

ID dispositivo: un identificatore di un determinato dispositivo.

Questi segnali vengono utilizzati in ordine dall'ID utente all'ID dispositivo. Ciò consente al nuovo Google Analytics di evitare di qualificare le visite dello stesso utente ma su dispositivi diversi come visite separate.

Passaggio a Google Analytics 4

Google Analytics 4 offre un'esperienza nuova e rivista a quella offerta dal suo predecessore. Ci vuole del tempo per abituarsi e capire che i tuoi dati verranno elaborati e presentati in modo leggermente diverso.

Per gli utenti esperti di Universal Analytics, il passaggio non dovrebbe essere così doloroso come per gli utenti che vogliono immergersi per la prima volta nella più recente piattaforma di analisi di Google.

Per tutte le persone che pensano di provare GA 4 e hanno paura del livello di complessità della piattaforma, consiglierei di provare Voluum.

Google Analytics 4 vs Volume

Voluum è una piattaforma di analisi da sempre focalizzata sugli eventi. E, contrariamente a GA, ti consente anche di reindirizzare il traffico, non solo di misurarlo.

Con tutte le funzionalità che ti offre la piattaforma di Google, l'unica cosa che manca è l'opzione per cambiare dinamicamente dove dovrebbe andare il traffico.

E questa è una cosa importante.

Vedi, a volte le persone possono rispondere a cose diverse. Invece di lanciare due campagne, una dopo l'altra, che promuovono due prodotti diversi, puoi anche lanciare una campagna ed eseguire test A/B di un prodotto sullo stesso pubblico.

Qualcosa che Voluum può fare automaticamente.

Puoi impostare diverse varianti di annunci, prodotti o pagine di destinazione per vedere cosa funziona meglio per il tuo pubblico. Puoi persino inviare parti diverse del tuo pubblico (in base a un tipo di dispositivo, ad esempio) a diversi prodotti che pubblicizzi.

Vedi, il punto di questo articolo è:

Se hai bisogno di un'analisi più dettagliata del comportamento dei tuoi clienti, Google Analytics offre più opzioni.

Se desideri una soluzione specializzata nella registrazione di grandi quantità di dati e in grado di gestire anche le tue campagne, dovresti provare Voluum.

Il prezzo di una soluzione gratuita

Parliamo del ricco elefante nella stanza: Google Analytics è gratuito mentre Voluum è una soluzione a pagamento.

Sì, Google sta facendo soldi in altri modi e non deve addebitare agli utenti della sua soluzione analitica l'utilizzo fino a un certo livello.

Chiediti solo, COME Google sta facendo i loro soldi?

Sebbene la nuova versione affermi di essere più incentrata sulla privacy, è la privacy degli utenti di Internet, non dei suoi marketer. I tuoi dati verranno comunque analizzati dagli algoritmi di Google e utilizzati per le sue finalità.

Se hai obiezioni al riguardo, Voluum è la strada da percorrere. Non alleniamo i nostri algoritmi poiché non vendiamo spazio pubblicitario.

Tratta i soldi per l'abbonamento Voluum come garanzia della tua privacy e libertà. Inoltre, ottieni molte funzionalità che non sono presenti in Google:

• Percorsi basati su regole : indirizzano i visitatori a un prodotto in base al tipo di dispositivo, alla lingua o ad altre caratteristiche.
• Regole automatiche : imposta avvisi che ti avviseranno se accade qualcosa che richiede attenzione con le tue campagne
• Kit anti-frode : monitora il tuo traffico per i bot
• Monitoraggio delle conversioni : traccia la conversione utilizzando il pixel di monitoraggio o il metodo di postback da server a server e passa i dati di conversione a Google

Il divieto di Google Analytics in alcuni paesi europei

Alcuni paesi europei (Austria, Francia e Italia) hanno espresso dubbi sulla trasparenza del modo in cui Google gestisce i dati degli utenti registrati. L'Unione Europea ospita le più severe normative sulla privacy del pianeta, note come GDPR. L'idea di questo regolamento è di registrare solo il minor numero di informazioni possibile e di non consentire l'accesso ai dati da parte di terzi senza un chiaro consenso dell'utente.

Google registra i dati degli utenti europei e li archivia su un server situato negli Stati Uniti, dove teoricamente è possibile accedervi da una terza parte, incluso il governo degli Stati Uniti. La crittografia di queste informazioni non cambia molto, poiché Google può decrittografarla in qualsiasi momento.

Questi paesi, uno per uno, hanno detto ai webmaster di allontanarsi dalla soluzione di Google.

È probabile che seguiranno altri paesi.

Voluum è una soluzione gestita nel rispetto della normativa GDPR. Gli utenti di Voluum possono attivare l'anonimizzazione IP con un solo clic. Abbiamo una politica sulla privacy, responsabile della protezione dei dati. Non creiamo profili sui singoli visitatori ma forniamo dati riepilogati.

Come ho già scritto, non vendiamo spazio pubblicitario, quindi non abbiamo motivo di analizzare i dati raccolti per i nostri scopi.

Se scegli Voluum, sarai al sicuro sapendo che Voluum è la scelta più sicura tra i tracker di annunci.

Google Analytics 4 vs Voluum: chi è il vincitore?

Entrambe le soluzioni hanno molto da offrire. L'importante è conoscere i punti di forza e i limiti di ciascuna piattaforma. Non stiamo affermando che Voluum batte Google Analytics 4 in ogni campo. Stiamo tuttavia affermando che per i marketer più orientati alla privacy e coloro che vorrebbero agire sui propri dati, non solo misurarli, Voluum è un'alternativa a Google Analytics 4 che vale la pena considerare.

Dai un'occhiata a Voluum per te o acquistalo ora!