Google Analytics 4 (GA4) VS Universal Analytics (GA3)

Google Analytics 4 (GA4), la versione più recente della piattaforma Google Analytics, è stata lanciata per la prima volta nel 2020, aggiornando il sistema di misurazione e analisi di Google, Universal Analytics (UA).

Differenza tra Google Analytics 4 e Universal Analytics

1. GA4 sostituirà Google Analytics?
2. In che modo Google Analytics 4 è diverso rispetto a Universal Analytics?
3. Perché GA4 è migliore di Universal Analytics?
4. Posso usare sia GA4 che UA?

Quindi cosa dovresti sapere su GA3 vs GA4? E quali sono le principali differenze tra Google Analytics 4 (GA4) e Universal Analytics (UA)?

GA4 sostituirà Google Analytics?

GA4 è in circolazione da quasi due anni e il 16 marzo 2022 Google ha annunciato che dal 1 luglio 2023 sarà l'unica opzione disponibile.

Quindi ora è il momento di familiarizzare con questo nuovo sistema e prepararsi al cambiamento. È possibile utilizzare entrambi i tipi di Google Analytics fino a questa data. Ha senso continuare con gli attuali regimi di misurazione e reporting mentre ci si prepara a trasferire tali sforzi sulla piattaforma GA4.

In che modo Google Analytics 4 è diverso rispetto a Universal Analytics?

Vista più completa con GA4:

La nuova piattaforma Google Analytics ti offre una visione completa di come i clienti interagiscono con la tua attività. Google suggerisce che è più incentrato sul cliente perché non misura più solo le azioni dei clienti in base a singoli dispositivi o piattaforme. Invece, valuta quel comportamento in base al modo in cui il cliente interagisce con la tua attività.

Ora si tratta solo di eventi, non di sessioni:

Una delle differenze più significative è che GA4 è passato da sessioni e visite a eventi. Una visualizzazione di pagina viene monitorata in modo diverso da un evento con Universal Analytics (UA). In GA4, il focus è sugli eventi, non sulle sessioni. Una visualizzazione della pagina del sito ora è invece classificata come un "evento". UA ha lavorato sul principio che le visualizzazioni di pagina sono la cosa più importante da monitorare. Se devi considerare altre metriche, il monitoraggio diventa molto più complicato. In UA, gli eventi sono gestiti con Google Tag Manager o includendo il codice nel sito. Con GA4, gli eventi possono ora essere modificati direttamente nell'interfaccia utente di Google Analytics.

Alcuni dati di sessione tradizionali sono disponibili in GA4 ma non per i tassi di destinazione o le conversioni. Tuttavia, GA4 consente di monitorare le interazioni dell'utente come un evento, creando un approccio più snello alla misurazione.

GA4 offre l'apprendimento automatico:

La funzionalità delle metriche predittive GA4 utilizza l'apprendimento automatico per modellare le transazioni e le entrate future. Ora gli inserzionisti possono indirizzare meglio gli annunci ai clienti che hanno maggiori probabilità di acquistare entro i prossimi sette giorni.

GA4 utilizza l'Intelligenza Artificiale (AI) per analizzare e modellare i comportamenti per creare un'immagine ad ampio raggio dei visitatori. L'IA può colmare le lacune nei comportamenti dei visitatori quando i dati degli utenti non sono disponibili.

GA4 fornisce un nuovo modo di rendicontazione:

GA4 riguarda maggiormente la raccolta di dati in modo efficiente che possono quindi essere esportati e analizzati. Ma ci sono molti meno rapporti standard, con GA4 che elenca tre rapporti standard rispetto ai trenta rapporti standard disponibili con Universal Analytics.

GA4 offre un approccio completamente diverso alla creazione di report e gli amministratori impiegheranno del tempo per acquisire familiarità con il nuovo sistema.

GA4 ha un minor numero di report preimpostati ma include modelli per report "Dashboard" ed "Explorer" ed è più facile da usare quando si creano report cliente in stile "pivot". GA4 può essere utilizzato con Google BigQuery o Path Analysis.

La frequenza di rimbalzo è scomparsa. Si tratta di fidanzamento:

Con Google Analytics 4, la frequenza di rimbalzo non è più una misura disponibile. Invece, GA4 ha sviluppato una metrica di coinvolgimento alternativa chiamata "Sessioni coinvolte per utente". È ancora possibile analizzare i comportamenti degli utenti (eventi) per aggiungere maggiore comprensione ai tuoi punteggi di coinvolgimento, allo stesso modo in cui potresti considerare metriche che aggiungono più contesto ai dati sulla frequenza di rimbalzo.

GA4 è adattabile alle modifiche della normativa sulla privacy:

Universal Analytics si basa sui cookie di tracciamento, che stanno diventando sempre più limitati dalle impostazioni di sicurezza del browser, dai sistemi operativi e dai blocchi degli annunci. GA4 può tracciare con o senza cookie. Può utilizzare altri mezzi, come l'intelligenza artificiale e la modellazione statistica. GA4 ha controlli della privacy intuitivi integrati in modo da poter rimanere conforme alle normative sulla privacy esistenti e future.

Perché GA4 è migliore di GA3 o Universal Analytics?

Il confronto tra Analytics 4 e Universal Analytics è evidente. Anche se potrebbe essere necessario fare un po' di lavoro per accogliere il cambiamento, GA4 è migliore per il marketing digitale che segnala diversi motivi.

Chiaramente, la questione della privacy e del tracciamento è diventata più significativa. Google si è resa conto della necessità di sviluppare un sistema di reporting e misurazione che non si basasse solo sui cookie.

Allo stesso modo, nella versione precedente, GA3 o Universal Analytics, il monitoraggio delle app Android e delle app IOS non era disponibile. Devi utilizzare Firebase, un'altra piattaforma Google, per monitorare le tue app.

In GA4, sarai in grado di tenere traccia di tutti i dati su diverse app e piattaforme Web con la stessa proprietà GA4 Analytics. GA4 si concentra sul monitoraggio degli eventi in base ai viaggi dei visitatori su tutti i dispositivi. Questa funzione crea rapporti migliori e deduplica automaticamente i dati. L'eliminazione dei confini tra siti Web, app e dispositivi e la deduplicazione dei dati offre una visione ininterrotta di come gli utenti convertono dall'inizio alla fine.

GA4 utilizza l'IA, che raggruppa tutti i dati di monitoraggio in semplici report utili per la maggior parte delle aziende. Non è necessario capire quale tipo di rapporto funziona meglio per le tue misurazioni. GA4 lo fa per te. Può anche includere una comprensione aggiuntiva da interazioni come clic degli utenti, download e riproduzioni di video, senza utilizzare Google Tag Manager.

Posso usare sia GA4 che UA?

Puoi utilizzare sia GA4 che UA contemporaneamente. Se desideri creare una nuova proprietà GA4 e utilizzi già Universal Analytics, puoi aggiungere la tua nuova proprietà GA4 allo stesso account GA. Tieni presente che in UA l'ID di monitoraggio inizia con "UA-" e in GA4 l'ID di misurazione per l'implementazione inizia con "G-".

La tua nuova proprietà GA4 raccoglierà i dati in parallelo con la tua proprietà Universal Analytics. Il tuo Universal Analytics continuerà a raccogliere dati come sempre. Si prega di aspettarsi ed esaminare le discrepanze nei risultati delle due piattaforme.

Sappi che dal 1 luglio 2023 Universal Analytics interromperà la registrazione dei dati.

Dopo questa data, dovrai eseguire l'upgrade a Google Analytics 4 o passare a un'altra soluzione di analisi. Ciò significa anche che dovresti esportare i tuoi dati Universal Analytics esistenti prima di tale data per assicurarti di mantenere un registro storico delle prestazioni. Google ha indicato che fornirà un periodo di grazia di sei mesi dopo il 1 luglio 2023, ma il tuo archivio storico potrebbe andare perso oltre.

A volte il cambiamento può essere difficile, ma è innegabile che nel dibattito tra Google Analytics 4 e Universal Analytics, GA4 sia il futuro. Mentre ci avviciniamo a questo periodo di fine vita di Universal Analytics, le aziende farebbero bene a prepararsi al cambiamento familiarizzando con il nuovo Google Analytics 4. Dovremmo tutti usare il tempo rimanente per comprendere GA4 e le sue funzionalità in modo da poter ottenere il meglio dell'analisi che offre. E il modo migliore per farlo è iniziare a usarlo.

Se sei già uno dei nostri clienti, non devi preoccuparti di migrare da UA a GA4 poiché ti aiuteremo a occuparci del processo per te.

Tuttavia, stai lottando su come iniziare a utilizzare GA4 nella tua attività, chiamaci. Abbiamo un team di esperti di marketing digitale pronto ad aiutare.

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