Adam Bissonnette | 29 dicembre 2016 | Marketing | 6 minuti di lettura

Google AMP è adatto per il marketing della tua attività?

Di Adam Bissonnette

La ricerca mobile negli Stati Uniti rappresenta quasi il 60% del volume di ricerca totale nel 2016 (Search Engine Land).

Quasi la metà dei consumatori si aspetta che una pagina venga caricata in due secondi o meno e tempi di caricamento più lunghi possono portare a un calo dei tassi di conversione (Akami).

Le pagine web per dispositivi mobili che utilizzano Google AMP per le aziende offrono percentuali di completamento superiori del 15%, un aumento del 18% dell'aspetto dell'annuncio e un aumento del 200% delle percentuali di clic (Marketing Dive). Inoltre si caricano, in media, in meno di un secondo (Google).

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Cos'è Google AMP?

Google AMP (Accelerated Mobile Pages) è una rete di distribuzione di contenuti fornita da Google con il preciso scopo di fornire il tuo sito Web agli utenti mobili il più velocemente possibile. L'abilitazione di AMP sul tuo sito Web consiste sostanzialmente nel confezionare i tuoi contenuti esattamente come desidera Google e nell'essere premiato da Google che serve tali contenuti ai tuoi visitatori più velocemente di quanto potrebbe mai fare il tuo host.

Perché utilizzare AMP sul tuo sito web?

Vale la pena abilitare AMP sul tuo sito web se pubblichi contenuti senza moduli complessi o script di tracciamento. Se utilizzi WordPress, è semplice come caricare un plug-in (o due), premere Abilita e lasciare che Google gestisca il resto.

Se il tuo obiettivo per i tuoi contenuti è posizionarsi in alto nella ricerca organica mobile, allora hai bisogno di AMP.

Detto questo, AMP non è per tutti. Come molte nuove tecnologie, l'adozione di AMP comporta dei rischi. Potrebbe finire per essere un costo irrecuperabile insieme agli altri progetti abbandonati di Google? Solo il tempo lo dirà.

Se ti stai chiedendo "Google AMP è adatto alla mia attività?" quindi controlla l'elenco qui sotto per alcuni casi d'uso diversi che ti aiuteranno a decidere.

Utilizzo di Google AMP per le aziende

Notizie / Blog

È qui che AMP brilla. Tempi di caricamento fulminei e posizionamento preferito negli elenchi di ricerca sono il sogno dei blogger e delle testate giornalistiche di tutto il mondo. Se stai gestendo un blog o riportando notizie, devi abilitare AMP ieri.

E-commerce

Esistono alcune opzioni per combinare l'e-commerce e Google AMP for business, ma sono ancora in gran parte in una fase sperimentale.

• Guida introduttiva a AMP per l'e-commerce
• Sfoglia eBay con AMP

A causa della mancanza di funzionalità di tracciamento e remarketing, non è qualcosa che consigliamo. Presumibilmente, eBay lo sta testando, ma quando è stata l'ultima volta che qualcuno che conosci ha parlato di acquistare qualcosa da eBay?

Pagina degli elenchi di attività commerciali

Se hai solo bisogno di mostrare il tuo nome, indirizzo e numero di telefono, non ci sono molti contenuti che potrai utilizzare per salire di livello. Se la pagina della scheda della tua attività commerciale include recensioni, biografie, servizi e domande frequenti, potrebbe essere un buon candidato per AMP.

Portafoglio

Questo è abbastanza simile alla pagina dell'elenco. Se stai mostrando solo un paio di immagini e poche righe su un progetto, allora AMP potrebbe non essere adatto a te. Se il tuo portfolio si concentra maggiormente su case study, prove di performance e recensioni dei clienti, prova Google AMP per le aziende!

Nota: AMP non funziona sempre bene con la fotografia ad alta risoluzione, quindi dovrai assicurarti di pubblicare le immagini più piccole con la migliore compressione possibile.

Come convinco il mio capo/cliente a utilizzare AMP?

Questo è sempre complicato, vero? Tutti i ragazzi fantastici sono entusiasti di una nuova tecnologia straordinariamente preziosa e super cool, eppure non hai il consenso. Come convinci il tuo capo o cliente a lasciarti andare avanti con Google AMP per il business?

Mi ricorda il vecchio detto "puoi condurre un cavallo all'acqua, ma non puoi farli bere". Spesso, questo viene buttato fuori senza considerare se dovresti o meno portare il cavallo all'acqua in primo luogo. Forse sei allergico ai cavalli. Forse semplicemente non ti piacciono i cavalli. Forse possiedi una fabbrica di colla. Forse il cavallo non paga i conti da un paio di mesi. Forse l'ultima volta che hai portato il cavallo all'acqua, si è rivelato essere porridge, e ti senti imbarazzato e semplicemente non vuoi parlare con lui.

Considera queste analogie cavallo/capo/cliente mentre esaminiamo alcuni pro e contro dell'utilizzo di AMP.

Questi dovrebbero aiutarti a prendere una decisione sulla tecnologia in modo da poterla spiegare al cavallo, indipendentemente da come ti senti per lui.

I 3 migliori professionisti di Google AMP

1. Preferito da Google nella ricerca mobile

Google è fuori dall'armadio su questo argomento da oltre un anno, avendo annunciato il proprio lavoro con il progetto AMP nell'ottobre del 2015. Il fatto è che, se vuoi posizionarti nella ricerca mobile, devi utilizzare AMP.

Consideralo come una corsa agli armamenti SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca) e AMP è la nuova struttura a bobine di Tesla che fa zapping sui contenuti dei tuoi concorrenti.

2. Google sta passando alla ricerca mobile-first

Quante volte possiamo ripeterlo in un articolo (fonte, fonte, un'altra fonte)? Stanno effettuando la transizione. Puoi già vedere l'effetto che ha avuto nel mondo della ricerca mobile e accadrà per il desktop. Questo sarà un potenziale turbamento per molte aziende e tu non vuoi essere uno di loro.

3. Gli utenti preferiscono contenuti veloci

Questo è un gioco da ragazzi. Voglio dire, quale sceglieresti:

• Un sito che si carica incredibilmente velocemente pieno di contenuti che vuoi vedere
• Un sito ingombro di pop-up e altro che il designer ha inserito per esprimere il proprio stile e "farlo davvero scoppiare" (a nessuno importa se fa scoppiare Lacey, dimenticati già di te stesso)

I 3 principali svantaggi di Google AMP

1. Aggiungere e mantenere un altro elemento tecnologico richiede tempo

Ammettiamolo, hai una quantità di tempo limitata ogni giorno e l'aggiunta di un altro pezzo di codice nel tuo stack tecnologico può essere scoraggiante. Quando si tiene conto della complessità del mantenimento di un'altra interfaccia per la visualizzazione dei contenuti solo per un sottoinsieme dei visitatori totali, può diventare un uso del tempo decisamente offensivo. Inoltre, cosa succede quando lanciano AMP 2.0 o 3.0, o la versione Antelope, o qualunque altro nome intelligente abbiano inventato? Quanto tempo dovrai investire su base continuativa per rimanere conforme a ogni aspetto dei loro standard? Rabbrividisco solo a pensarci.

2. I costi irrecuperabili della pagina reattiva mobile vengono eliminati

Hai appena convinto il tuo capo, o cliente xyz, a pagare per quel nuovo brillante sito Web reattivo per dispositivi mobili (e ha ancora bisogno di lavoro in iOS per qualche motivo). Come hai intenzione di dire loro "Ehi, è stato fantastico, ma ora dobbiamo eliminarlo completamente per apparire su Google". Hai appena detto loro che non sarebbero apparsi su Google con un sito Web reattivo per dispositivi mobili e ora hanno bisogno di Google AMP per il business??? Ti defenestrano letteralmente.

3. Minore integrazione di tracciamento

Notizie e siti Web ricchi di contenuti che dipendono dalle entrate pubblicitarie e dal remarketing si affidano a script di tracciamento di terze parti. Queste persone con i loro tempi di caricamento lenti e l'uso eccessivo di script sono parte del motivo per cui esistono cose come AMP in primo luogo. AMP è uno "spazio sicuro" in cui gli utenti non vengono mai attivati, taggati e trascinati nella grande macchina da soldi verde che è il marketing su Internet.

Probabilmente verranno apportati miglioramenti per consentire un migliore monitoraggio, reti pubblicitarie e utilizzo degli script, ma per ora AMP è davvero essenziale con solo il supporto di base di Google Analytics e Tag Manager.

Quali sono i rischi di abilitare Google AMP per la tua azienda?

Ad ogni azione corrisponde una reazione uguale e contraria. Quindi per AMP, quali sono i rischi di queste reazioni? Bene, la maggior parte è legata alla sua implementazione.

Se non è configurato correttamente, allora:

R. Google non sarà in grado di pubblicarlo

B. Non sarà il miglior rappresentante dei tuoi contenuti (ad es. immagini interrotte, collegamenti mancanti ecc.)

C. Il suo utilizzo non verrà monitorato correttamente tramite i tuoi strumenti di analisi o

D. Tutto quanto sopra.

Quanto devo addebitare per configurare AMP?

Due dollari. Contanti.

Sul serio.

Questo è qualcosa di molto più facile da impacchettare e vendere rispetto a una riprogettazione reattiva per dispositivi mobili. Se il sito Web è in WordPress, sono disponibili numerosi ottimi plug-in che iniziano a servire AMP non appena vengono abilitati. Esistono alcune configurazioni aggiuntive per garantire che il marchio corrisponda alle specifiche dei clienti e all'integrazione di Google Analytics.

Con la segnalazione e il supporto continuo, questo potrebbe essere facilmente addebitato come un pacchetto da $ 300 a $ 500. Questa è una grande opportunità per il ROI ovunque, quindi vale il prezzo.

AMP non sta andando da nessuna parte per il momento e sta solo guadagnando più adozione. Chiunque utilizzi WordPress sarebbe adatto a iniziare a usarlo prima che diventi un requisito per il posizionamento nella ricerca organica.