Perché le imminenti modifiche di Google AdWords stanno cambiando il gioco della pubblicità per dispositivi mobili

• Annunci di testo più grandi che vengono cliccati più spesso
• Possibilità di perfezionare le tue offerte in base al tipo di dispositivo
• Mappa gli annunci che attirano utenti di dispositivi mobili vicino al tuo negozio
• Nuova tecnologia che lega meglio i clic sugli annunci alle visite in negozio
• Possibilità di creare segmenti di pubblico simili per il targeting degli annunci della rete di ricerca

Questo e altro è ciò che accadrà agli inserzionisti di Google AdWords dopo gli annunci di martedì scorso. Per i nostri clienti di servizi PPC SEM e altri, illustreremo le interessanti opportunità che emergono da Google Performance Summit.

Abbiamo seguito questo articolo con una discussione in onda sui nuovi cambiamenti di gioco di AdWords:

"Mobile-First" significa maggiore portata

Questa settimana al keynote del Google Performance Summit ci è stato presentato un sistema AdWords "completamente reinventato e ricostruito" per un "mondo mobile-first".

Sia la piattaforma pubblicitaria AdWords che Google Analytics stanno subendo importanti riprogettazioni per aiutare gli inserzionisti della rete di ricerca a soddisfare meglio le esigenze dei consumatori di dispositivi mobili. Gli inserzionisti stanno ottenendo nuove opportunità per interagire con le persone in particolare in quei "micromomenti" in cui una persona vuole sapere qualcosa, fare qualcosa o acquistare qualcosa.

La conclusione è questa: gli esperti di marketing avranno nuovi modi per essere presenti nei punti critici in cui un annuncio può rispondere perfettamente all'intento e al contesto di un ricercatore.

Annunci di testo più grandi per ottenere più clic

Annunci di testo più lunghi: le recenti modifiche alla formattazione nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) di Google hanno aperto la strada a quello che Google ha annunciato come "il più grande aggiornamento della creatività dell'annuncio" da molti anni.

(Revisione rapida: gli annunci hanno smesso di essere visualizzati nella colonna di destra e la colonna dei risultati di ricerca principale è aumentata da 512 pixel a circa 600 pixel di larghezza.)

Ora gli annunci di testo AdWords possono avere titoli molto più lunghi , fino a due righe di 30 caratteri ciascuna, e le descrizioni possono contenere fino a 80 caratteri con la nuova formattazione sia per desktop che per dispositivi mobili SERP.

Ecco un confronto tra gli annunci di testo esistenti e i nuovi annunci di testo espansi:

—> Cambiamento drammatico qui. Con il 50% di spazio in più per il testo dell'annuncio, gli annunci di testo possono fare un lavoro migliore nel fornire messaggi accattivanti che mettono in evidenza caratteristiche e vantaggi. I gestori PPC dovrebbero dare un'occhiata all'espansione della loro attuale copia dell'annuncio. Usa parole aggiuntive per fornire maggiori informazioni e coinvolgere in modo più specifico le persone target, il che aumenterà i CTR (percentuali di clic). Google afferma che i test hanno mostrato un aumento del 20 percento del CTR: è enorme!

Offerta ottimizzata per tipo di dispositivo per il CPA ottimizzato

Modificatori di offerta per TUTTI i dispositivi : le nostre preghiere sono state esaudite! Gli inserzionisti potranno impostare aggiustamenti delle offerte individuali per ogni tipo di dispositivo . Ad esempio, se i tuoi annunci per tablet hanno un rendimento scarso, puoi ridurre l'offerta lasciando invariate le offerte dell'altro dispositivo, il tutto all'interno di un'unica campagna AdWords.

—> Questa nuova flessibilità di offerta merita il grande applauso che ha ricevuto al Summit di AdWords. La messa a punto per un CPA ottimale può finalmente essere eseguita tramite aggiustamenti delle offerte su ogni dispositivo. Migliore ROI!

Nuovi annunci in Google Maps per aumentare il traffico pedonale

Google Maps riceve 1,5 miliardi di ricerche di destinazioni al mese. Utilizzando le estensioni di località, gli inserzionisti possono essere trovati da utenti che effettuano ricerche nelle vicinanze includendo un nuovo messaggio promozionale all'interno di un risultato della mappa locale. Ad esempio, quando qualcuno cerca su Google Maps negozi di elettronica, Best Buy potrebbe includere "10% di sconto sugli accessori del telefono" nei risultati della mappa locale.

I segnaposto promossi possono mostrare un logo e una promozione speciale o un altro messaggio pubblicitario a una persona vicina che sta guardando una mappa. Ad esempio, qualcuno che cammina durante la ricerca potrebbe vedere un'offerta Starbucks appuntata lungo il percorso. L'opportunità qui è enorme per guidare il traffico pedonale verso stabilimenti di mattoni e malta. Google afferma che il 30% delle ricerche da dispositivo mobile è correlato alla posizione e le ricerche da dispositivo mobile relative alla posizione stanno crescendo del 50% più velocemente rispetto ad altri tipi di ricerche da dispositivo mobile.

—> Come piattaforma pubblicitaria, Maps può aiutare le attività commerciali locali a farsi notare dalle persone che si trovano nelle vicinanze e ad aumentare le visite in negozio.

Gli annunci display adattabili ai dispositivi mobili avranno sempre un bell'aspetto e richiederanno meno lavoro da parte degli inserzionisti

Annunci display progettati da Google : il nuovo AdWords farà il lavoro per te nella creazione di annunci display. In qualità di inserzionista, dovrai fornire solo un titolo, una descrizione, un'immagine e un link; il sistema progetterà quindi automaticamente un annuncio reattivo che appare in modo diverso per ciascuna piattaforma della Rete Display di Google (GDN). Google promette che tali annunci saranno "belli e facili da fare clic/scorrere".

—> Gli annunci mobili reattivi sono il futuro. Consentire a Google di progettare automaticamente gli annunci potrebbe non essere adatto a tutti gli inserzionisti, soprattutto se il branding è una priorità. La modifica del layout per adattarsi a ciascuna piattaforma diversa sarà conveniente. La formulazione e la creazione dell'immagine, dove entra in gioco la vera abilità, rimangono il lavoro dell'inserzionista. Ma i valori di produzione degli annunci generati automaticamente da Google sono sorprendentemente alti e perfettamente adatti alla creazione di annunci simili durante il test dei messaggi pubblicitari.

Raggiungere più clienti della Rete Display di Google: Google ha condiviso una statistica piuttosto sorprendente: gli inserzionisti sulla Rete Display di Google, che ora conta due milioni di siti di editori, possono raggiungere un enorme 90 percento di tutti gli utenti Internet.

Per non sedersi sugli allori, Google ha annunciato che la copertura della Rete Display di Google supererà quel 90 percento consentendo agli inserzionisti di diffondere annunci in "inventario cross-exchange".

—> Non erano specifici su quali scambi di annunci o siti avrebbero iniziato a visualizzare annunci sulla Rete Display di Google, ma più siti = più conversioni per campagna sulla Rete Display di Google: ottimo per gli sforzi di remarketing!

Nuova tecnologia per collegare gli annunci online alle attività in negozio

Gli studi di Google hanno rilevato che tre quarti degli utenti mobili locali che hanno fatto clic su un annuncio hanno visitato un negozio entro un giorno e il 28% di tali visite ha portato a un acquisto. È chiaro che AdWords è responsabile di una quantità crescente di attività in negozio.

Segnali beacon : i segnali beacon miglioreranno i dati sulla posizione esistenti e monitoreranno meglio le visite in negozio, consentendo agli inserzionisti di misurare l'impatto degli annunci online sull'attività in negozio per costruire una strategia locale. Secondo Larry Kim, Google esaminerà semplicemente la cronologia delle posizioni del telefono per dire se la persona che ha cercato e fatto clic sul tuo annuncio è finita per entrare nel negozio.

—> Finora è stato difficile collegare i clic sugli annunci online agli acquisti in un negozio fisico, ma sempre di più è così che le persone acquistano. I beacon aiuteranno a tracciare una strategia pubblicitaria locale.

Pubblico simile e remarketing per estendere il tuo pubblico di annunci mirati

Gli inserzionisti esperti sanno che le campagne di remarketing sulla Rete Display di Google, in base alle quali gli annunci vengono mostrati ai precedenti visitatori del sito, sono essenziali per massimizzare il traffico e il volume di conversioni. Una variante sottoutilizzata che esiste da un po' di tempo, gli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca (RLSA), aiuta a migliorare il rendimento delle campagne di ricerca. E Google ha annunciato una nuova funzionalità che renderà gli RLSA ancora più potenti...

Segmenti di pubblico simili per la ricerca : raggiungere utenti che hanno interessi simili a quelli che hanno già visitato il tuo sito ti consente di espanderti in "segmenti di pubblico simili" più grandi. Google ha affermato che questa nuova funzionalità creerà automaticamente un pubblico simile per ogni elenco di remarketing e Customer Match. Questi elenchi aggiuntivi possono essere utilizzati per indirizzare gli RLSA.

Dati demografici per annunci della rete di ricerca : un altro formato attualmente in versione beta è DFSA, che consente agli inserzionisti di indirizzare gli annunci della rete di ricerca utilizzando dati demografici dedotti da Google come età e sesso.

—> L'applicazione di elenchi simili e targeting demografico alle campagne di ricerca aumenterà sicuramente il traffico e il volume di conversioni. Tieni d'occhio i CPA, tuttavia: questi nuovi segmenti di pubblico potrebbero convertire a un tasso inferiore rispetto alle campagne "non RLSA".

Mentre Aspettiamo...

Google sta riempiendo gli arsenali degli inserzionisti con alcuni nuovi potenti strumenti da implementare nei prossimi mesi. In BCI li utilizzeremo per aumentare i volumi di conversione e la redditività dei nostri clienti.

Perché questi cambiamenti adesso? Siamo nell'era dell'IA, ovviamente! La tecnologia basata sull'intelligenza artificiale di Google, che utilizza l'apprendimento automatico, sta dando un senso alla grande quantità di dati degli utenti del gigante della ricerca. Da questo, noi inserzionisti stiamo ottenendo opportunità rivoluzionarie.

Queste modifiche verranno implementate nel corso dell'anno. Parla con noi oggi per mettere in forma il tuo account Google AdWords quando queste opportunità iper-mirate e incentrate sui dispositivi mobili si apriranno per la tua attività.