Annunci Google e annunci Facebook: quale è meglio per la tua azienda?

Nella pubblicità digitale, due campioni indiscussi rendono divertente prendere posizione: Google Ads (ex AdWords) eFacebook Ads. Entrambi sono incredibilmente utili per raggiungere un pubblico specifico, ma utilizzano approcci diversi, hanno punti di forza unici e funzionano meglio in scenari diversi. La scelta della piattaforma giusta per la tua attività dipende da ciò che desideri ottenere, a chi vuoi che si rivolga e dalla categoria di prodotto o servizio. Quindi, senza ulteriori indugi, ecco un'analisi affiancata di Google Ads e Facebook Ads per aiutarti a decidere quando e come ciascuno potrebbe essere più adatto alla tua attività

1. Comprendere le piattaforme

Annunci Google

Google Ads è una piattaforma di marketing pay-per-click (PLT) basata sugli intenti precedentemente nota come AdWords. Consente alle aziende di fare pubblicità sui motori di ricerca di Google e sulle reti partner. Gli annunci di ricerca di Google, d'altro canto, vengono attivati ​​dalle parole chiave che digitiamo nella barra di ricerca di Google, rendendolo un punto di riferimento per le aziende per raggiungere quegli utenti con intenzioni elevate che cercano attivamente prodotti e servizi.

Annunci di Facebook

Facebook Ads è un sistema per estrarre denaro dalla pubblicità e opera all'interno di Facebook, Instagram, Messenger + Audience Network. Sia Apple che Google in formato in-feed, mentre gli annunci di Facebook vengono visualizzati in base ai comportamenti sui social media, ai dati demografici o agli interessi del pubblico. Il nuovo modo di fare pubblicità si basa sulla creazione di un pubblico mirato tramite gli interessi e sull'esecuzione di un tipo più tradizionale di banner pubblicitari che funziona benissimo per la consapevolezza del marchio ma aiuta a raggiungere la conversione meglio del PPC poiché raggiunge le persone alla fine della canalizzazione. non cercare attivamente un prodotto specifico.

2. Targeting del pubblico

Annunci Google: intento di ricerca

Il più grande vantaggio di Google Ads è che può aiutarti a indirizzare le persone in base all'intento di ricerca. Le persone che digitano una query su Google stanno già chiedendo informazioni su qualcosa, quindi probabilmente si convertiranno in annunci pubblicitari proprio in alto. Il targeting per parole chiave consente agli inserzionisti di visualizzare i propri annunci quando gli utenti cercano gli articoli specifici che vendono.

• Pro:Un pubblico già pronto ad acquistare da te, e quindi presente nel giusto stato d'animo per conversioni immediate.
• Contro:impegnativo e costoso, soprattutto per parole chiave di alto valore.

Annunci di Facebook:

Gli annunci di Facebook hanno molto rapidamente il sopravvento quando si tratta di targeting per mercato, interessi e dati demografici. Gli inserzionisti ottengono un targeting granulare grazie agli estesi dati degli utenti di Facebook. Poiché puoi indirizzare i tuoi annunci a un pubblico in base all'età, alla posizione, agli interessi di genere o al modo in cui si comportano online, è un'ottima scelta per le aziende di quasi tutti i settori che desiderano aumentare la notorietà del marchio o che desiderano raggiungere mercati di nicchia.

Pro:estremamente buono per il targeting granulare del pubblico, ottimo per aumentare la consapevolezza e il coinvolgimento del marchio.

Contro:non è basato sulle intenzioni, quindi le conversioni potrebbero richiedere più tempo (soprattutto con un pubblico freddo).

3. Formati degli annunci

Annunci Google: basati su testo e display

Annunci di ricerca: si tratta di annunci basati su testo che appaiono nella prima posizione dei risultati dei motori di ricerca (spesso in alto e/o in basso). Questi tipi di annunci vengono attivati ​​dalle parole chiave degli utenti che eseguono ricerche.

Si tratta di banner visivi che appaiono sui siti web (tramite la Rete Display di Google). Questi sono simili al modello pubblicitario display-based di Facebook, ma tendono ad essere meno interattivi di qualsiasi altro formato multimediale multimodale su Facebook.

Gli annunci della rete di ricerca mostrano i risultati più efficaci per le aziende che hanno un prodotto o un servizio che le persone cercano. Detto questo, se eseguiti correttamente sono ottimi per il remarketing o i campi di sensibilizzazione, ma mancano di un certo livello di coinvolgimento che hanno gli annunci della rete di ricerca.

Annunci Facebook: visivi e multimediali

In termini di formati di annunci multimediali, gli annunci di Facebook sono i migliori. I tipi di annunci tra cui le aziende possono scegliere sono molti e vari.

• Annunci fotografici e video: contenuti visivi che appaiono nei feed e/o nelle storie degli utenti, attirando l'attenzione con immagini o video visivamente sorprendenti.
• Annunci carosello: simili agli annunci nelle presentazioni, gli annunci carosello consentono agli utenti di scorrere più immagini o prodotti.
• Annunci lead: tipo di annunci che raccolgono lead direttamente su Facebook, ottimi per la generazione di lead.
• Post sponsorizzati: massimizza la portata potenziale dei post organici.

I formati degli annunci di Facebook dipendono fortemente dalle immagini, il che li rende ideali per prodotti o servizi con immagini, video o storie esteticamente gradevoli. Questi formati in comune hanno una connessione più emotiva con i lettori rispetto ad alcuni annunci di ricerca di Google.

4. Struttura dei costi

Annunci Google: Pay Per Click

Una battuta finale per spiegare tutto: in parole povere, Google Ads funziona principalmente su base CPC (Cast-Per-Click), ovvero paghi solo quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio; direttamente! Pertanto, il costo dei clic dipende da quanto è competitiva la parola chiave e in quale settore e luogo si trova l'industria cinematografica. Settori come quello finanziario, assicurativo e legale tendono ad avere una forte concorrenza che si traduce in CPC costosi. Detto questo, Google Ads funziona con il concetto di farsi pagare per clic e rivolgersi a utenti con intenzioni elevate in modo che ci sia la possibilità di ottenere un migliore ritorno sull'investimento (ROI) se si scelgono come target tali parole chiave.

Annunci Facebook: opzioni di offerta flessibili

CPC (costo per clic): paghi ogni volta che qualcuno fa clic sul tuo annuncio.

CPM (costo per mille): paga per ogni 1000 impressioni, può funzionare bene con le campagne di branding.

Costo per azione: un tipo di modello di prezzo in cui pagherai per il numero totale di azioni (come la compilazione di un modulo o l'acquisto) eseguite da un utente.

Gli annunci di Facebook di solito costano meno di quelli di Google, soprattutto per i settori a basso tono. D’altro canto, questo costo per azione ridotto può essere annullato da un ciclo di vendita più lungo: Facebook è più un gioco per il pubblico e mostra contenuti agli utenti che non necessariamente cercano ciò che hai.

5. Potenziale di conversione

Annunci Google (intenzione del pubblico):

Poiché Google Ads si rivolge in base alle query di ricerca, stai facendo pubblicità a persone che stanno già cercando il tuo prodotto o servizio. Ciò porta a un’intenzione più elevata degli utenti e, quindi, a lead di alta qualità.

Annunci Facebook (Interesse):

Puoi creare annunci Facebook per raggiungere migliaia di utenti in base ai loro interessi, hobby e comportamento. Questo di solito funziona al meglio del marketing top-of-funnel in cui stai educando o creando consapevolezza sul tuo prodotto/servizio.

Quale è meglio?

• Per le aziendeche dispongono di una soluzione on-demand a un problema, Google Ads è molto più efficace.

• Annunci su Facebook:ottimi per le aziende che desiderano generare curiosità e consapevolezza.

6. Funzionalità di remarketing

Un altro punto di forza di Google è che fornisce potenti opzioni di remarketing negli annunci display: queste consentono alle aziende di rivolgersi agli utenti che hanno già interagito con il brand, il sito web o l'app.

Annunci di Facebook:

Utilizzando Facebook, le aziende possono effettuare il retargeting dei visitatori del proprio sito, degli utenti delle app e persino del pubblico personalizzato definito dagli interessi. Il tuo retargeting sarà più efficace perché la piattaforma può segmentare e creare un pubblico pertinente molto elevato.

Quale è meglio?

Sebbene le due piattaforme dispongano di ottimi strumenti relativi al remarketing, Facebook Ads fornisce una solida funzionalità di segmentazione del pubblico per il retargeting.

Domande frequenti