Ottimizzazione di Google Ads: elenco di ottimizzazione della campagna di ricerca

Il successo delle campagne Google Ads richiede un'ottimizzazione regolare. Spesso, i gestori PPC non dispongono dei processi in atto per ottimizzare le loro campagne pubblicitarie e non producono i risultati dei loro concorrenti.

Se vuoi ottenere il massimo da Google Ads e dai consigli personalizzati online che presentano agli utenti, allora questo elenco di controllo per l'ottimizzazione ti tornerà utile.

1. Crea un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa

Le parole chiave a corrispondenza inversa si riferiscono ai termini di ricerca che desideri escludere dalla visualizzazione nei tuoi annunci.

Pensa alle parole e ai termini di ricerca per cui non desideri attivare i tuoi annunci. Crea un elenco di queste parole chiave e organizzale per tema, in base ai diversi prodotti o servizi che offri. Puoi aggiungere fino a 5.000 parole chiave a corrispondenza inversa per elenco. Puoi applicare lo stesso elenco a più campagne contemporaneamente.

Ad esempio, supponiamo che tu sia un fornitore di software per conferenze VoIP per le aziende. Potresti voler utilizzare la parola chiave di destinazione "conferenze VoIP aziendali", ma non desideri che le tue campagne pubblicitarie vengano visualizzate per il termine "conferenze VoIP aziendali gratuite". Aggiungilo al tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa.

2. Monitora il rendimento degli annunci di ricerca

Successivamente, è il momento di ottimizzare i tuoi annunci di ricerca adattabili. Assicurati che i tuoi annunci siano stati pubblicati per almeno 30 giorni per assicurarti che ci siano dati sufficienti da analizzare.

Certo, creare campagne è semplice. L'ottimizzazione dei tuoi annunci Google richiede molti test A/B, prove ed errori. Si tratta di vedere cosa funziona per la tua azienda e a cosa rispondono le persone.

Per vedere il rendimento dei tuoi annunci, procedi nel seguente modo:

1. Seleziona la campagna che desideri analizzare
2. Fai clic su "Annunci" nel menu a sinistra
3. Fai clic su "Visualizza dettagli asset" sotto ogni annuncio

Questo rivelerà i valori degli asset in base al rendimento dei tuoi annunci. Questa scala da basso a alto e include un valore di "apprendimento" quando il sistema sta ancora raccogliendo dati. Comprendere questi valori ti aiuterà a capire il rendimento dei tuoi annunci e quali devono essere ottimizzati.

3. Aggiustamento dell'offerta target per località

Gli aggiustamenti delle offerte target possono aiutarti a pubblicare campagne più redditizie. Ciò ti consente di modificare le offerte in base alla posizione dell'utente, inclusi paese, stato, città o codice postale.

• Specifica dove vuoi che vengano mostrati i tuoi annunci
• Consenti alla campagna di essere eseguita per almeno alcune settimane
• Accedi al rapporto sulle località per valutare l'andamento di ciascuna offerta
• Modifica le offerte in base ai risultati

Fonte immagine

Questo ti aiuta a identificare le posizioni chiave che stanno cercando i tuoi prodotti o servizi, permettendoti di fare offerte più alte sugli annunci in determinati luoghi. Ad esempio, le società VoIP che offrono servizi di numeri di telefono aziendali virtuali scopriranno che una parte maggiore del loro traffico di ricerca proviene da paesi o città più grandi in cui l'industria tecnologica è in piena espansione come gli Stati Uniti, al contrario di un piccolo paese come il Portogallo.

4. Sfrutta il targeting demografico

Il targeting demografico ti consente di modificare o escludere le offerte per segmenti di pubblico diversi in base a dati demografici specifici come età, sesso, occupazione e così via. Ciò ti consente di scegliere come target ed escludere specifici gruppi di persone. Per fare ciò, semplicemente:

1. Fai clic su "Dati demografici" e poi su "Età" per mostrare il rendimento dei tuoi gruppi di annunci in base all'età.
2. Se desideri escludere un gruppo demografico, fai clic sul cerchio verde accanto alla fascia di età e fai clic su "Escludi dal gruppo di annunci".

Fonte immagine

5. Targeting del pubblico

Il targeting per pubblico è un'altra funzionalità che ti consente di aggiungere il targeting per segmento di pubblico ai gruppi di annunci per raggiungere un pubblico specifico di persone in base ai loro interessi, hobby, esigenze e comportamenti passati con la tua attività. In questo modo puoi migliorare il rendimento della tua campagna consentendoti di raggiungere le persone mentre guardano un video, navigano in un sito Web o scorrono un'app.

È possibile creare segmenti di pubblico utilizzando i dati memorizzati da Google per ciascun utente, il comportamento del sito Web e i dati dei clienti (caricati da te). Esistono vari modi per utilizzare il targeting per pubblico nelle tue campagne Google Ads, comprese le campagne di remarketing che effettuano il retargeting degli utenti che hanno visitato il tuo sito web ma non hanno generato conversioni. Puoi trovare altri esempi nella pagina di supporto di Google Ads.

Fonte immagine

6. Ottimizzazione dell'offerta

L'offerta è il modo in cui scegli di pagare per i clic sulle tue campagne Google Ads. Google Ads offre diverse opzioni in base agli obiettivi della tua campagna. È una buona idea ottimizzare sempre le tue campagne di annunci tenendo conto dei tuoi obiettivi di business e assicurarti di delineare indicatori chiave di prestazione che ti aiuteranno a tenere traccia dei tuoi progressi. Puoi vedere come Google segmenta gli obiettivi della campagna con strategie di offerta appropriate.

Ad esempio, se l'obiettivo della tua campagna è aumentare il coinvolgimento dei clienti, dovresti ottimizzare le tue campagne pubblicitarie per la visibilità.

Oppure, se il tuo obiettivo aziendale è aumentare le vendite, ottimizza le tue campagne pubblicitarie per le conversioni.

7. Ottimizzazione del budget

Un altro fattore importante da considerare è l'ottimizzazione del budget. Ciò significa assicurarti di allocare il tuo budget alle campagne in base alla loro efficacia ed efficienza. Dovresti destinare la maggior parte del tuo budget alle campagne con il rendimento migliore per ottenere il massimo delle conversioni al costo più basso.

Ti consigliamo di tenere d'occhio il rendimento delle campagne e quali risultati stanno ottenendo rispetto al budget speso per esse. Non vuoi sprecare il tuo budget in campagne che non ti danno risultati. Alcuni suggerimenti per l'ottimizzazione del budget includono:

• Assicurati che il monitoraggio delle conversioni di Google Ads sia abilitato
• Struttura i tuoi gruppi di campagne
• Inizia in piccolo e aumenta il budget una volta che inizi a vedere cosa funziona e cosa no

8. Campagne di remarketing

Infine, il nostro ultimo consiglio per l'ottimizzazione di Google Ads consiste nell'utilizzare le campagne di remarketing. Questi sono modi efficaci per generare conversioni a basso costo e possono ridurre il costo per azione e i costi complessivi di acquisizione dei clienti. Ti consente di trovare le persone che hanno già visitato il tuo sito Web, mostrato interesse per il tuo prodotto o servizio e hanno maggiori probabilità di convertire rispetto a coloro che non hanno ancora visitato il tuo sito Web.

Ottimizza, quindi ottimizza di nuovo

I gestori PPC devono monitorare e ottimizzare continuamente le campagne Google Ads per ottenere risultati e conversioni positivi. Non è qualcosa che puoi fare una volta all'anno e dimenticarti, nel frenetico mondo digitale di oggi dovrai tenere il passo con i cambiamenti negli algoritmi e nei comportamenti degli utenti se vuoi avere successo.

Naturalmente, il marketing PPC non è l'unico modo per attirare le persone sul tuo sito Web e aumentare le conversioni. Assicurati di creare una strategia di crescita completa che combini content marketing, social proof marketing, performance marketing e altro per far crescere il tuo marchio.