Benchmark per dispositivi mobili di Google Ads: ottieni qui i dati più recenti da 18 settori

È risaputo tra la maggior parte degli inserzionisti digitali che le metriche PPC e i benchmark del settore sono fondamentali per comprendere il loro successo.

Tuttavia, per ottenere risultati migliori rispetto ai concorrenti in un mondo così mobile-first, devono anche chiedersi:

• Qual è una buona percentuale di clic per i miei annunci per cellulari ?
• Quale percentuale dei miei annunci dovrebbe generare conversioni sui dispositivi mobili ?
• Quanto dovrebbe costare tutto questo sul cellulare ?

Per rispondere a queste domande, ecco gli ultimi benchmark per dispositivi mobili di Google Ads in una varietà di settori, sia per la rete di ricerca che per la Rete Display, in quattro metriche chiave:

• Percentuale di clic (CTR) media sui dispositivi mobili
• Costo medio per clic su dispositivi mobili (CPC)
• Tasso di conversione medio da dispositivo mobile (CVR)
• Costo per azione (CPA) medio da dispositivo mobile

(Nota: questi benchmark pubblicitari per dispositivi mobili provengono da WordStream, basati su un campione di oltre 20.000 account con sede negli Stati Uniti. Le "medie" sono cifre tecnicamente mediane per tenere conto dei valori anomali. I dati sono qui: https://www.wordstream.com/blog /ws/2018/08/13/
benchmark-google-ads-mobile)

Percentuale di clic media sui dispositivi mobili in Google Ads per settore

La percentuale di clic media sui dispositivi mobili in tutti i settori è del 4,10% sulla rete di ricerca e dello 0,60% sulla Rete Display:

Questi benchmark CTR per dispositivi mobili sono inferiori di quasi l'1% e superiori dello 0,1% (rispettivamente) rispetto ai benchmark per dispositivi mobili e desktop combinati, che sono 5,06% (Ricerca) e 0,50% (Display).

Il settore dei viaggi e dell'ospitalità ha il CTR mobile più elevato sulla rete di ricerca, pari al 5,36%. Arte e intrattenimento (5,01%) e parrucchieri (5,00%) non sono molto indietro, classificandosi al secondo e terzo posto per CTR di ricerca.

Sulla Rete Display di Google, i parrucchieri e le arti e l'intrattenimento rimangono i leader per CTR mobile elevato, ma ora i viaggi e l'ospitalità scendono appena sopra la media.

Qualcosa da notare, tuttavia, è che questi tre settori sono gli unici verticali con CTR per dispositivi mobili superiori alla media sia sulla rete di ricerca che sulla Rete Display.

Al contrario, internet e telecomunicazioni hanno il CTR mobile più basso sulla rete di ricerca, mentre i servizi e le riparazioni automobilistiche occupano l'ultimo posto sulla Rete Display (0,36). In entrambe le località, i servizi e le riparazioni automobilistiche, i servizi alle imprese, l'edilizia, la sanità, Internet e telecomunicazioni e la consulenza soffrono tutti di CTR inferiori alla media.

Cosa ci dicono i dati?

I tre CTR superiori alla media potrebbero essere dovuti al fatto che queste sono tutte nicchie che richiedono agli inserzionisti di sfruttare creatività altamente attraenti:

• Parrucchieri: uomini, donne e bambini con acconciature diverse
• Viaggi e ospitalità: destinazioni di vacanza attraenti, hotel di lusso, ecc.
• Arte e intrattenimento: concerti musicali, anteprime di film e altro ancora

I CTR bassi potrebbero essere dovuti al contrario: questi settori non hanno tanto spazio o capacità per sfruttare creatività visivamente accattivanti. Ad esempio, ci sono meno opzioni di immagine per Internet e telecomunicazioni o edilizia.

Inoltre, tutta una serie di fattori influisce sul CTR, tra cui testo pubblicitario, inviti all'azione, estensioni annuncio e altro ancora. Tuttavia, uno dei più grandi influencer è il targeting per pubblico. Quindi, se il tuo CTR sta soffrendo, potrebbe significare che il tuo targeting richiede una revisione. Potresti non utilizzare le parole chiave giuste o le tue campagne potrebbero non essere adeguatamente segmentate.

Smart Bidding di Google Ads può aiutarti in entrambe queste cose. La funzione tiene traccia di tutti i segnali di comportamento degli utenti visibili e nascosti da ogni ricerca e clic, incrocia tali segnali con i dati sul rendimento e quindi regola le offerte per soddisfare il pubblico di destinazione selezionato. In breve, è un processo di apprendimento automatico che aiuta ad aumentare il CTR.

Costo medio per clic sui dispositivi mobili in Google Ads per settore

Il CPC mobile medio per tutti i settori su Google Ads è di $ 2,67 per la rete di ricerca e di $ 0,60 per la Rete Display:

Proprio come i benchmark di Google Ads inclusivi per desktop, il settore legale/legale ha il CPC per dispositivi mobili più elevato sulla rete di ricerca, a $ 4,85, oltre $ 1 in più rispetto al successivo CPC più alto (assistenza e riparazione automobilistiche).

Ciò ha senso poiché la legge è uno degli argomenti più comuni rappresentati nelle prime 50 parole chiave più costose, secondo lo studio di Serpstat:

Arte e intrattenimento vanta il CPC più basso di $ 1,01, che è ancora superiore alla media del settore più alta sulla Rete Display ($ 0,81 per casa e giardino).

Quando confronti questi benchmark mobili con gli equivalenti desktop, non c'è molta differenza. Solo mobile è solo leggermente più costoso di desktop e mobile combinati in termini di CPC a livello di settore.

Cosa ci dicono i dati?

CPC aiuta a determinare il successo finanziario delle tue campagne PPC. Tuttavia, il ROI è determinato da quanto stai pagando per i clic e dalla qualità che ottieni per quell'investimento. Pertanto, desideri identificare e indirizzare i clic economici e di valore.

Per fare ciò, potresti dover:

• Migliora il tuo punteggio di qualità: gli account con un punteggio pari o superiore a 6 ottengono una riduzione del CPC del 16-50%, mentre gli account con un punteggio pari o inferiore a 4 registrano un aumento del 25-400%.
• Espandi le parole chiave: l'aggiunta di nuove parole chiave pertinenti alle tue campagne può migliorare sostanzialmente la distribuzione del tuo budget. La visualizzazione del rapporto sui termini di ricerca può essere d'aiuto perché si tratta di termini che le persone ti hanno già trovato effettuando una ricerca.
• Perfeziona le parole chiave — Eliminando i clic irrilevanti o troppo costosi — e designando continuamente parole chiave a corrispondenza inversa — aiuta a controllare il costo medio per clic filtrando il traffico degli utenti che difficilmente convertiranno.

Tassi di conversione medi da dispositivo mobile in Google Ads per settore

Sulla rete di ricerca, il CVR mobile medio in tutti i settori è del 3,48% e sulla Rete Display di Google è solo dello 0,72%:

L'osservazione più importante qui è che i tassi di conversione da dispositivi mobili dei parrucchieri sono sostanzialmente più alti di quelli di qualsiasi altro settore sulla Rete Display: oltre 3 volte più alti del secondo più alto per la Rete Display e più della media complessiva della rete di ricerca.

Nella rete di ricerca, il settore legale/legale ha registrato il CVR mobile più elevato, pari al 6,95% (questo settore è stato un valore anomalo superiore alla media anche nei dati inclusivi di desktop, secondo solo al settore automobilistico). I parrucchieri hanno registrato il secondo CVR più alto del 5,95% e l'edilizia è stata la terza - ancora ben al di sopra della media - al 4,64%.

I settori dei computer, dell'elettronica e della consulenza rientrano negli ultimi tre CVR medi sia nella rete di ricerca che nella Rete Display.

Il motivo potrebbe essere dovuto al fatto che gli utenti che cercano servizi legali/legali sanno già cosa stanno cercando, quindi una volta che fanno clic su un annuncio, la loro intenzione di acquisto è elevata per quei servizi. Nel frattempo, coloro che cercano computer ed elettronica, o servizi di consulenza, potrebbero aver bisogno di un po' più di ricerca e confronto.

Cosa ci dicono i dati?

Rispetto ai dati inclusi nel desktop, i tassi di conversione da dispositivi mobili sono leggermente inferiori e nessuno dei due è troppo impressionante.

Questo potrebbe essere un segnale che la maggior parte degli inserzionisti sta ignorando la pagina di destinazione post-clic, specialmente in quei settori con CVR inferiori alla media: servizi aziendali, computer ed elettronica, istruzione, casa e giardino, Internet e telecomunicazioni, consulenza, produzione, organizzazioni non profit, vendita al dettaglio, viaggi e ospitalità.

È probabile che tutti questi settori debbano prestare maggiore attenzione alle tecniche di ottimizzazione delle conversioni, come l'automazione post-clic. PCA aiuta gli inserzionisti a visualizzare la canalizzazione pubblicitaria, offrire esperienze personalizzate 1:1 su larga scala e creare pagine di destinazione post-clic con corrispondenza del messaggio per massimizzare le conversioni.

Costo per azione mobile medio in Google Ads per settore

Per la rete di ricerca, il CPA mobile medio in tutti i settori su Google Ads è di $ 80,89. È molto più alto di quello sulla Rete Display, a $ 148,68:

La gamma dei benchmark CPA nei diversi settori è la più drammatica tra le quattro metriche:

• Sulla rete di ricerca, c'è una differenza di $ 121,05 tra il CPA più alto e quello più basso (Internet e telecomunicazioni rispetto ai parrucchieri)
• On Display, una differenza di $ 258,58 (non profit rispetto a arti e intrattenimento)
• Tra il CPA più alto e quello più basso sia nella rete di ricerca che nella Rete Display, una differenza di $ 288,65 (non profit sulla Rete Display rispetto ai parrucchieri sulla rete di ricerca)

Se confronti questo grafico con il tasso di conversione, noterai che esiste una relazione inversa tra CVR e CPA, quindi i settori con CVR bassi in genere registrano CPA più elevati e viceversa. Ad esempio, il settore dei parrucchieri era un valore anomalo estremo con il CVR più alto in mostra, ma era solo 5° in CPA.

Nota come le organizzazioni non profit hanno tassi di conversione inferiori alla media sulla Rete Display ma hanno il CPA più elevato. Questo non è l'ideale, ma potrebbe esserci una logica dietro. Ad esempio, è probabile che le organizzazioni non profit mostrino annunci con maggiore frequenza e ricevano clic, ma non convertano immediatamente. Considerando che le industrie a scopo di lucro come legale, computer, sanità, convertono i loro clic prima e non devono spendere più budget a lungo termine per convincere le persone ad agire.

I CPA sono molto più alti sui dispositivi mobili che su desktop e dispositivi mobili combinati, dove sono $ 56,11 sulla rete di ricerca e $ 90,80 sulla Rete Display.

Cosa ci dicono i dati?

Quando si confrontano i benchmark per dispositivi mobili di Google Ads con i benchmark desktop, gli annunci per dispositivi mobili hanno metriche più elevate ovunque.

CPC e CPA sono più alti sia sulla rete di ricerca che sulla Rete Display, mentre CTR e CVR sono più alti sulla Rete Display, ma inferiori sulla rete di ricerca. Questo perché il comportamento di navigazione mobile e l'intento di ricerca sono molto diversi rispetto al desktop.

Le persone che utilizzano dispositivi mobili, ad esempio, potrebbero avere una maggiore intenzione di acquisto. Potrebbero già sapere esattamente di cosa hanno bisogno e fare clic solo quando sono sicuri di essere pronti ad agire.

Potrebbe anche essere dovuto al targeting per dispositivi mobili avanzato, al monitoraggio dell'utilizzo e dei comportamenti dei dispositivi mobili delle persone e alla pubblicità di conseguenza.

Come si confrontano le tue metriche?

In un mondo mobile-first, è essenziale per il successo della tua campagna pubblicitaria a pagamento e, in ultima analisi, per il successo della tua attività, conoscere i benchmark per dispositivi mobili di Google Ads. Se le tue metriche non si confrontano favorevolmente, potrebbe significare che le tue campagne non sono ottimizzate per i dispositivi mobili. In tal caso, probabilmente significa che hai ottimizzato la tua esperienza pre-clic con parole chiave, offerte e annunci creativi pertinenti.

In ogni caso, assicurati di seguire la corrispondenza della pagina di destinazione post-clic. Crea pagine personalizzate con AMP per migliorare tutte le metriche delle tue campagne per dispositivi mobili.