Dati sui benchmark di settore di Google Ads che devi vedere

BenchmarkPanca

Ogni mese, in media, 1.300 persone in tutto il mondo chiedono a Google: "Cos'è un buon CTR?" Oltre al CTR, però, i marketer digitali vogliono sapere:

• "Qual è un buon costo per clic?"
• "Tasso di conversione medio per il mio settore?"
• "Qual è il costo medio per azione in Google Ads?

I marketer digitali bramano queste risposte perché conoscere le metriche PPC chiave, i benchmark del settore e come interpretarli consente agli inserzionisti e alle agenzie di comprendere il loro successo rispetto alla concorrenza.

Di seguito sono riportati gli ultimi benchmark di Google Ads, basati su un campione di account che pubblicizzano sulle reti di ricerca e Display di Google.

Nota: i benchmark di Google riportati di seguito provengono da WordStream e le "medie" sono cifre mediane che tengono conto dei valori anomali.

Percentuale di clic media nei benchmark di Google Ads per settore

Il CTR medio di Google Ads in tutti i settori è del 5,06% per la ricerca, con un massimo del 7,83% nel settore dei viaggi e del turismo e un minimo del 3,27% per la legge e il governo:

Altri settori con benchmark CTR di ricerca elevati includono veicoli (7,35%), ristoranti e locali notturni (6,63%) e immobili (6,19%). Nella fascia bassa con legge e governo - computer ed elettronica informatica (3,49%) e finanza (3,58%).

Nel frattempo, sulla Rete Display, il CTR medio di Google Ads in tutti i settori era solo dello 0,50%, con attività commerciali e industriali con un massimo dello 0,64% e sanità con il minimo dello 0,37%.

La differenza tra il CTR medio sulla rete di ricerca e sulla Rete Display di Google è stata drastica in alcuni settori (la media della Rete Display più alta non ha nemmeno raggiunto la media della Rete di ricerca più bassa ). Nonostante le grandi differenze, sia il CTR medio per gli annunci display sia per gli annunci della rete di ricerca è stato superiore rispetto agli anni precedenti.

Cosa ci dicono i dati?

Mentre la tua offerta di testi pubblicitari, inviti all'azione, estensioni annuncio e tutta una serie di altri fattori influiscono sul tuo CTR, uno dei maggiori fattori di influenza è il targeting per pubblico.

Considera questo: mostri interesse per i servizi PPC di un'agenzia, ma ti inviano continuamente informazioni sulle loro risorse SEO. Probabilmente ignorerai i loro annunci, non importa quanto persuasivi siano la copia, la creatività, ecc. Perché non è il prodotto o il servizio di cui hai bisogno.

Se il tuo CTR è in sofferenza, potrebbe significare che il tuo targeting è disattivato e che non stai scegliendo le parole chiave o altri criteri corretti. Potrebbe anche significare che devi diventare più specifico e utilizzare campagne di marketing segmentate.

Smart Bidding di Google Ads può aiutarti monitorando tutti i segnali di comportamento degli utenti visibili e nascosti da ogni ricerca e clic, incrociando tali segnali con i dati sul rendimento e quindi aumentando o diminuendo le offerte per raggiungere il target selezionato. In definitiva, questo processo di apprendimento automatico aiuta immensamente ad aumentare il CTR.

Costo medio per clic nei benchmark di Google Ads per settore

Il costo medio per clic di Google Ads in tutti i settori è di $ 2,41 per la ricerca e $ 0,59 per la visualizzazione:

Mentre il costo medio per clic per la ricerca era di $ 2,41, molti settori hanno pagato meno per i loro clic, tra cui abbigliamento ($ 1,38), arte e intrattenimento ($ 1,47), hobby e tempo libero ($ 1,68), lavoro e istruzione ($ 2,24), immobiliare ($ 2,27 ), rivenditori e grandi magazzini ($ 2,16), sport e fitness ($ 1,46), viaggi e turismo ($ 1,42) e veicoli ($ 2,03).

Il valore anomalo di tutti sulla rete di ricerca è legge e governo perché i loro clic sugli annunci costano di più a $ 6,35 per clic.

Anche la legge e il governo sono le più costose sulla Rete Display di Google, proprio accanto alla finanza, con un costo di $ 0,81 per clic. Tuttavia, la maggior parte dei settori ha CPC relativamente economici sulla Rete Display. Abbigliamento, arte e intrattenimento, lavoro e istruzione, ad esempio, scendono tutti al di sotto di $ 0,50 per clic.

Cosa ci dicono i dati?

Il CPC è importante perché determina il successo finanziario delle tue campagne PPC.

Tuttavia, il tuo ROI è determinato da quanto stai pagando per i clic. E dalla qualità che ottieni per quell'investimento. Pertanto, desideri identificare e scegliere come target i clic economici e di valore.

Ci sono due modi principali per farlo:

1. Aumenta il tuo punteggio di qualità : gli account con un punteggio pari o superiore a 6 ottengono una riduzione del CPC del 16-50%, mentre gli account con un punteggio pari o inferiore a 4 registrano un aumento del 25-400%.
2. Espandi e perfeziona le parole chiave : aggiungi nuove parole chiave pertinenti e di valore alle tue campagne, eliminando contemporaneamente clic irrilevanti o costosi. La designazione continua di parole chiave a corrispondenza inversa aiuta a controllare il costo medio per clic filtrando il traffico proveniente da utenti che difficilmente convertiranno.

Tassi di conversione medi in Google Ads per settore

Il tasso di conversione per settore ha mostrato molta diversità nella gamma. Mentre il tasso medio in tutti i settori era del 4,40% per la ricerca e dello 0,57% per la visualizzazione, i valori anomali erano estremi:

Ad esempio, mentre la maggior parte dei settori rientra tra il 4,0% e il 5,0% sulla rete di ricerca, sia la legge e il governo (7,45%) che i veicoli (7,98%) godono dei tassi di conversione più elevati.

Ora confrontiamo questo con la Rete Display, che ha tassi di conversione significativamente inferiori.

Il tasso di conversione della rete di ricerca più elevato (1,12% per hobby e tempo libero) non raggiunge il tasso di conversione della rete di ricerca più basso (2,77% per l'abbigliamento).

Cosa ci dicono i dati?

Rispetto ai dati del 2015, i tassi di conversione della ricerca sono leggermente aumentati, ma i tassi di conversione del display sono diminuiti e nessuno dei due è troppo impressionante.

Questo potrebbe essere un segnale che la maggior parte degli inserzionisti sta ignorando la pagina di destinazione post-clic e deve prestare maggiore attenzione alle tecniche di ottimizzazione della conversione, come l'automazione post-clic.

I clienti di Instapage, ad esempio, godono di tassi di conversione circa 4 volte migliori rispetto alla media del settore, principalmente grazie all'ottimizzazione della pagina di destinazione post-clic.

Costo medio per azione in Google Ads per settore

Il CPA medio in Google Ads in tutti i settori è di $ 56,11 per la rete di ricerca e $ 90,80 per la rete display: la prima volta che la rete di ricerca ha registrato una media inferiore rispetto alla Rete Display di Google:

Se si esamina il costo medio per acquisizione sulla Rete Display, oltre $ 115 separano la media del settore più alta e più bassa, con affari e industria a un massimo di $ 152,03 e hobby e tempo libero a un minimo di $ 35,43.

Sulla rete di ricerca, l'industria dei computer e dell'elettronica per computer ha registrato il CPA medio più elevato a $ 101,40, mentre l'industria dei veicoli ha registrato il CPA più basso a $ 26,17.

Diversi settori devono affrontare CPA medi superiori a $ 100:

• Alla ricerca -- computer ed elettronica per computer
• In mostra: affari e industria, computer ed elettronica informatica, salute, casa e giardino, lavoro e istruzione, legge e governo, immobiliare, viaggi e turismo e veicoli

Cosa ci dicono i dati?

Sebbene il CPA medio sulla rete di ricerca sia attualmente inferiore rispetto a diversi anni fa. I costi della pubblicità sono stati e dovrebbero continuare ad aumentare nel tempo.

Hai notato come il grafico CPA sia l'unico che include medie di visualizzazione superiori a quelle di ricerca? Perché la maggior parte dei dati della Rete Display di Google è molto inferiore alla ricerca?

Il motivo principale è che le persone hanno una maggiore intenzione sulla rete di ricerca. Conducono attivamente ricerche basate su parole chiave specifiche perché sanno già esattamente cosa stanno cercando.

Sulla Rete Display, gli utenti effettuano ricerche passive. Dal momento che potrebbero non cercare nulla di specifico, hanno un intento inferiore, che in genere porta a percentuali di clic, tassi di conversione, costo per clic inferiori e così via.

Come ti misuri?

Conoscere i benchmark di Google Ads è essenziale perché se le tue metriche non si confrontano favorevolmente, o almeno non tengono il passo con la media, significa che c'è spazio per miglioramenti.

Assicurati di ottimizzare la tua esperienza pre-clic con parole chiave, creatività, offerte, annunci e così via pertinenti e la tua pagina di destinazione post-clic con pagine personalizzate: i dati di benchmark degli annunci per dispositivi mobili di Google Ads ti consentono di migliorare la tua campagna sui dispositivi mobili -primo mondo. Scopri come farlo su larga scala con una demo di Instapage Enterprise.