Come utilizzare l'ottimizzazione della pagina di destinazione con il tuo stack di annunci Google (Guida)

Per soddisfare le particolari esigenze di una determinata campagna, sono state sviluppate piattaforme convenienti ed efficienti per offrire agli inserzionisti un insieme semplificato di soluzioni create per coinvolgere e convertire.

Una manciata di marchi apre la strada mentre le tecnologie vengono sviluppate e le piattaforme perfezionate per offrire agli inserzionisti le capacità necessarie. Nello spazio dello stack pubblicitario, la capacità unica di Google di sfruttare la sua lunga portata e il suo dominio nella ricerca lo rende un'opzione desiderabile per gli inserzionisti che hanno bisogno di semplificare le operazioni, massimizzare il coinvolgimento e fornire il ROI in un ambiente altamente competitivo.

Per quanto vantaggiosa sia la piattaforma di stack di annunci DoubleClick di Google per le campagne di tutte le forme e dimensioni, è efficace solo se utilizzata nel modo più efficace possibile. Spetta agli inserzionisti abbinare le sue abilità uniche con gli altri componenti critici di una campagna efficace per raggiungere i livelli di conversione che desiderano.

Nella nostra guida completa sull'ottimizzazione della pagina di destinazione, descriviamo in dettaglio come integrare al meglio i componenti più critici con il tuo stack di annunci Google per raggiungere anche i più alti obiettivi di ROI.

Uno stack di annunci è un componente critico ma non l'intero

Pensa allo stack di annunci DoubleClick di Google come a un'auto. Anche la migliore delle auto non ti porterà mai nella posizione desiderata se le strade e le autostrade sono vecchie, dissestate e decrepite.

Allo stesso modo, il tuo stack di annunci non può funzionare da solo per generare conversioni.

Proprio come l'acquisto di un'auto, la pubblicità non è un evento singolare. Il processo non inizia e si ferma al punto di un annuncio, ma continua lungo un percorso che dovrebbe continuamente coinvolgere e coinvolgere nuovamente il cliente nei vari aspetti della canalizzazione di vendita. La pubblicità è un processo che deve perfezionarsi e impiegare continuamente tutta la personalizzazione richiesta durante il percorso del cliente.

Anche con una piattaforma snella e innovativa come DoubleClick, non dedicare molta attenzione e impegno al processo di ottimizzazione post-clic significa essenzialmente prepararsi al fallimento. Se un annuncio è abbastanza accattivante e coinvolgente da ottenere un clic da parte dell'utente, la campagna ha riscontrato un successo iniziale ma niente di più.

Una pagina di destinazione post-clic con corrispondenza del messaggio è parte integrante del processo. Senza di esso, hai semplicemente le chiavi di una bella macchina senza la possibilità di guidarla ovunque.

Per una recente promozione, T-Mobile ha utilizzato DoubleClick per creare e distribuire annunci display che promuovono la sua nuova partnership con Netflix.

La pagina di destinazione post-clic di accompagnamento utilizzava una manciata di elementi di design che stabilivano l'atmosfera e il tono per il pubblico di destinazione, ma lasciavano ancora un po' a desiderare.

L'impero di Google

La maggior parte delle persone su questo pianeta ha almeno familiarità con il marchio di Google per nome. Tuttavia, Google è molto più di un bel viso e di un motore di ricerca. Ora è diffuso in molti aspetti della nostra vita, a volte anche a nostra insaputa.

Il vasto impero di Google sembra crescere di giorno in giorno, rendendo DoubleClick una scelta naturale per gli inserzionisti che desiderano sfruttare l'immenso raggio d'azione di Google da un'unica comoda piattaforma.

Per gli inserzionisti che desiderano sfruttare la notevole potenza e portata di Google, la loro suite di stack di annunci DoubleClick è una scelta naturale per le già dominanti piattaforme Google Ads, Analytics e YouTube. Infatti, degli 83 miliardi di dollari di spesa pubblicitaria digitale previsti nel 2017, oltre il 40% proviene solo da Google.

DoubleClick è una piattaforma divisa in due parti distinte: una suite di marketing digitale e Campaign Manager. Tra i due, gli inserzionisti possono progettare creatività, sfruttare l'enormità della copertura di Google per indirizzare meglio una base di clienti, personalizzare le campagne in base ai diversi punti all'interno della canalizzazione e monitorare attivamente le prestazioni per valutare l'impatto ed estendere la durata di una campagna.

DoubleClick fornisce agli inserzionisti i dati in tempo reale e la trasparenza necessari per creare campagne agili che possono cambiare con un mercato dinamico.

DoubleClick è ovviamente uno strumento straordinario per gli inserzionisti che cercano una soluzione unica e semplificata per l'intera ampiezza di una campagna. Tuttavia, per quanto conveniente e perspicace possa essere la piattaforma, non esiste nel vuoto e la sua efficacia finale dipende da altri componenti ugualmente vitali di una campagna deliberata e ben organizzata.

Gli annunci sono solo metà della battaglia

Tra i molti modi in cui la pubblicità è cambiata durante l'era digitale, c'è la necessità di infondere la personalizzazione della pubblicità in tutti i vari punti della canalizzazione di vendita e convertire un pubblico.

Per i marchi che si affidano allo stack di annunci DoubleClick di Google per aggiungere efficienze significative ai loro sforzi di marketing, il concetto di personalizzazione deve essere continuato oltre il livello dell'annuncio e attraverso un forte invito all'azione (CTA) per generare conversioni sempre importanti.

L'ottimizzazione post clic dipende dalle pagine di destinazione post clic corrispondenti ai messaggi che funzionano perfettamente con un annuncio di origine per mantenere un senso di familiarità con il consumatore. Questo aiuta a concentrare la loro attenzione sul marchio e sul prodotto specifici e incorpora un CTA chiaro e distinto per spingere ulteriormente il pubblico lungo la canalizzazione.

Slack utilizza una combinazione di un annuncio display e una pagina di destinazione post-clic ben progettata per fornire un messaggio conciso allo spettatore e un invito all'azione enfatico. Sebbene le differenze tra le pagine Volusion e T-Mobile possano essere sottili, quelle lievi variazioni potrebbero avere un impatto significativo sulle prestazioni della campagna. Il nostro ebook sullo stack di annunci ti aiuterà a identificare queste sottigliezze per ottimizzare le tue pagine di destinazione post-clic.

Sebbene le home page siano utili per promuovere l'identità del marchio e trasmettere informazioni a una base di clienti, non sono adatte a mantenere il coinvolgimento.

le pagine di destinazione post-clic specificamente progettate per funzionare in combinazione con un annuncio o una serie di annunci sono di gran lunga l'opzione migliore per creare continuità ed estendere un'esperienza coinvolgente che può utilizzare una combinazione di contenuto e tono di grande impatto per generare ulteriori clic e vendite .

Aumenta le conversioni ottimizzando la tua landing page post clic

La stragrande maggioranza dei clic sugli annunci semplicemente non genera conversioni. Sebbene la conversione di ricerca sia la componente più potente di Google Ads per quanto riguarda le conversioni, registra comunque un misero tasso di conversione del 2,7%.

Mentre l'annuncio, indipendentemente dal formato, potrebbe fornire il primo coinvolgimento essenziale con il consumatore, la pagina di destinazione post-clic è il luogo in cui si verifica la conversione effettiva. Con le aziende, in media, che spendono $ 92 per indirizzare il traffico per ogni dollaro dedicato all'esperienza del cliente, c'è un'ovvia disconnessione tra la spesa pubblicitaria effettiva e ciò che determina i profitti.

Una taglia raramente si adatta a tutti nella pubblicità digitale

Il cliente deve essere invitato lungo la canalizzazione di vendita affinché tu possa trovare i tassi di conversione desiderati.

Nel nostro ebook sull'ottimizzazione post-clic quando si utilizza lo stack di annunci di Google, ti forniamo sia i punti dati e le informazioni necessarie per creare pagine di destinazione post-clic sia la personalizzazione pubblicitaria generale che può essere vantaggiosa per le vendite quando si lavora in combinazione con un buon- campagna progettata.

Se conosci DoubleClick ma non hai ancora visto i livelli di vendita che ti aspetti, probabilmente stai risolvendo solo metà dell'equazione.

Il mercato digitale spesso non premia anche le corse e i secondi posti. Poche persone ricordano chi ha perso nel Super Bowl dell'anno scorso e ancora meno mostreranno un certo grado di lealtà per i marchi che non si differenziano dal branco.

Progettare campagne brillanti e padroneggiare DoubleClick non ti porta nulla a meno che non utilizzi una pagina di destinazione post-clic con corrispondenza del messaggio insieme ai tuoi annunci per creare la personalizzazione della pubblicità che cattura e mantiene lo sguardo del tuo pubblico, stimolando le conversioni che generano le tue entrate.

Guida affidabile per il tuo stack pubblicitario dal leader del settore

La nostra guida completa sull'ottimizzazione post-clic per il tuo stack pubblicitario di Google ti fornisce una serie di sette best practice per aiutarti a massimizzare il tuo ROI.

Con approfondimenti che includono concetti specifici come il tracciamento di più canali, test A/B e mappe di calore per misurare l'interazione dell'utente, la nostra guida ti aiuterà a sviluppare lo sforzo e l'attenzione ai dettagli che hai già dedicato alla tua campagna. Inoltre, scopri come sfruttare il potere intrinseco di una pagina di destinazione post-clic ben progettata per ottenere le prestazioni che la tua campagna e il tuo marchio meritano.