Le buone notizie su GA4

A partire dal 1° luglio 2023, la nuova versione di Google Analytics chiamata Google Analytics 4 sarà l'unica versione disponibile per l'uso. Esatto, GA4 sarà la nostra unica opzione, mentre Universal Analytics (UA) verrà ritirato. Questa è una brutta notizia per molti di noi che conoscevano e amavano Universal Analytics. Ma sono felice di annunciare che ci sono buone notizie su GA4.

Perché sto scrivendo su GA4

Ciao. Mi chiamo Zack Duncan. Sono un istruttore di marketing digitale e il presidente di una piccola società di SEO e analisi web chiamata Root and Branch.

Poche persone sono state così negative come me nei confronti del nuovo Google Analytics 4. Ho trovato l'implementazione affrettata, la comunicazione di Google confusa e la piattaforma per molti versi inferiore a Universal Analytics.

Ho scritto molto sull'argomento di GA4, incluso un confronto dettagliato tra GA4 e UA e il blog mostrato di seguito che descrive in dettaglio alcune delle carenze di GA4. Basta cercare "problemi ga4" su Google e dovresti vederlo!

Ma sto scrivendo oggi perché penso di essere stato troppo critico nei confronti di GA4. Dopo anni di apprendimento e di presa di confidenza con la piattaforma, sono lieto di annunciare che ci sono buone notizie su GA4!

Esploriamo 3 di questi motivi per essere entusiasti mentre non vediamo l'ora che GA4 sostituisca completamente UA.

Il monitoraggio di alcuni eventi è molto più semplice in GA4 rispetto a UA

Potresti aver sentito che il modello di dati è completamente diverso in GA4 rispetto a UA. Questa è una delle cose più importanti da sapere su GA4.

In UA le interazioni web potevano essere raccolte come più "tipi di hit" che venivano elaborati e inviati a Google Analytics. Uno di questi tipi di hit era chiamato tipo di hit "evento" e includeva cose come clic, scorrimenti, download di file, riproduzioni video e altro. Con Universal Analytics, l'unico modo per creare un "monitoraggio degli eventi" per misurare questi eventi era con l'aiuto di Google Tag Manager. Questo andava oltre le capacità di molti e questi importanti eventi non furono registrati.

In GA4, tutti i tipi di hit sono tipi di evento. Dai un'occhiata alla tabella di confronto qui sotto. Il modello di dati è interamente basato sugli eventi . Ciò pone alcune sfide in alcune aree, ma è una chiara vittoria nell'area del monitoraggio degli eventi.

Poiché tutte le interazioni web vengono registrate come hit in GA4, alcune delle interazioni web più avanzate come clic e scorrimenti possono essere monitorate automaticamente invece che con tag personalizzati in Google Tag Manager.

La chiave è qualcosa chiamato eventi di misurazione avanzati.

Eventi di misurazione avanzati

Gli eventi di misurazione avanzati possono essere attivati ​​o disattivati ​​nelle impostazioni GA4 con un clic di un pulsante. Dai un'occhiata qui sotto. Questa è la configurazione corrente per il sito radice e ramo. Come puoi vedere, i clic sui link in uscita, la ricerca nel sito, il coinvolgimento con i video e i download di file sono tutti attivati ​​per il monitoraggio.

Con questa selezione, la mia proprietà GA4 ora raccoglierà questi importanti dati sull'evento. Il processo di installazione comparabile per Universal Analytics sarebbe stato molto più complesso e dispendioso in termini di tempo. Questa è una chiara vittoria per GA4 e davvero un'ottima notizia!

Tieni presente che ci sono alcune cose sugli eventi GA4 che possono creare confusione. In particolare, vale la pena conoscere il confronto tra gli eventi personalizzati in GA4 e UA e il ruolo svolto dai parametri evento e dalle dimensioni personalizzate nella revisione degli eventi GA4. Se sembra che possa essere utile, consiglierei questa guida agli eventi GA4 per una lettura futura.

Configurazione più semplice rispetto a UA per il monitoraggio tra domini e sottodomini

Per chiunque abbia avuto difficoltà a impostare il monitoraggio interdominio o il monitoraggio intersottodominio in Universal Analytics, ci sono ottime notizie da condividere su GA4.

Se disponi di più domini tra i quali i tuoi visitatori navigano durante un singolo viaggio, probabilmente vorrai monitorare ogni visitatore mentre si sposta attraverso i tuoi siti. Questo tipo di monitoraggio unificato è impossibile senza il monitoraggio interdominio. Come puoi vedere nell'immagine qui sotto, Google Analytics monitorerà per impostazione predefinita un singolo visitatore come due persone mentre si sposta tra i domini. La soluzione è il monitoraggio interdominio.

Ai tempi di Universal Analytics, il monitoraggio interdominio era una seccatura enorme! Era complicato e complesso e fonte di molti mal di testa.

Con GA4, puoi farlo facilmente. Vai semplicemente a gestire le impostazioni dei tag nella sezione Admin e vedrai un'opzione per "Configura i tuoi domini". Dai un'occhiata sotto il secondo dall'alto.

Da lì, tutto ciò che devi fare è inserire gli altri tuoi domini che vorrai includere nel monitoraggio interdominio. Anche gli altri domini dovranno avere lo stesso tag di configurazione GA4. Questo è tutto!

Puoi guardare un tutorial video sul canale YouTube del gruppo Root and Branch o leggere questo articolo di supporto di Google , ma non è necessario se puoi seguire questi due semplici passaggi.

Mal di testa rimosso! Problema risolto! Grazie per la buona notizia Google Analytics 4.

Ma per quanto riguarda il monitoraggio di più sottodomini?

Hai più sottodomini sul tuo sito? Forse hai una struttura del sito come mysite.com così come blog.mysite.com e resources.mysite.com. Senza il monitoraggio di più sottodomini, Universal Analytics non sarà in grado di monitorare un percorso unificato del visitatore. E il monitoraggio interdominio è probabilmente più complicato da configurare rispetto al monitoraggio interdominio in UA. Uffa!

Ci sono notizie ancora migliori qui in GA4. Il monitoraggio tra sottodomini avviene automaticamente. Esatto, non c'è niente che devi fare per configurarlo. È uno dei modi in cui GA4 mantiene la sua promessa di fornire una visione più unificata dei percorsi degli utenti.

Connessione GRATUITA a Google BigQuery

Google BigQuery è un "data warehouse" completamente gestito che può aiutare a gestire i dati da più fonti. Cos'è un data warehouse? È semplicemente un database in cui puoi combinare dati da luoghi come Google Analytics 4, Google Ads, Facebook Ads e altro. Da lì, puoi interrogare il database per rispondere alle domande.

Ai tempi di Universal Analytics, una connessione a Google BigQuery era disponibile solo con un abbonamento a pagamento a Google Analytics 360. Ma con GA4 quella connessione è gratuita!

Questo è qualcosa che sarà molto vantaggioso per i professionisti del marketing più tecnici, ma ci sono innegabili vantaggi.

Ad esempio, questa connessione consente di unire dati GA4 non elaborati con altre origini dati e ottenere l'accesso completo ai dati GA4 non campionati. Puoi anche accoppiarlo con Google Data Studio (ora chiamato Looker) o altre piattaforme di visualizzazione dei dati per creare report.

Come imposto la connessione a Google BigQuery?

In tutta onestà, ciò comporta un approccio in più fasi. Eccoli:

1. Crea un account Google Cloud (se non ne hai già uno)
2. Crea un progetto Google Cloud per BigQuery
3. Integra la tua proprietà GA4 con il tuo ID progetto BigQuery

C'è una guida gratuita sul canale YouTube se hai bisogno di aiuto. Il passaggio 3 è rapido e inizia premendo il pulsante "Collegamenti BigQuery" in basso nella sezione Amministrazione GA4.

Buon collegamento con BigQuery!

GA4 può essere difficile ma ci sono buone notizie!

Google Analytics 4 è sicuramente un grande cambiamento rispetto a UA. Ma spero che queste 3 buone notizie abbiano contribuito a fornire un po' di entusiasmo per la nuova piattaforma.

Un po' di eccitazione non guasta, perché non vediamo l'ora che arrivi il 2023, quando GA4 sarà finalmente la nuova realtà per tutti noi.

Buona fortuna là fuori!